廣播電視和廣電網(wǎng)站相互融合的實(shí)踐與思考論文
當新世紀的曙光從東方地平線(xiàn)上冉冉升起的同時(shí)，新興的第四媒體——Internet也正在異軍崛起，這已成為世人有目共睹的事實(shí)。
4月25日，國務(wù)院新聞辦公室副主任楊正泉在“第三屆亞太地區媒體與科技和社會(huì )發(fā)展研討會(huì )（會(huì )議主題是‘網(wǎng)絡(luò )與媒體革命’）”新聞發(fā)布會(huì )上指出，由于因特網(wǎng)的高速發(fā)展，新聞媒體面臨一場(chǎng)革命。作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò )一登上舞臺，就顯示了它的巨大的信息優(yōu)勢和強大生命力，也顯示了它自身的激烈競爭性。
因特網(wǎng)誕生于20世紀80年代，1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會(huì )年會(huì )上正式提出“第四媒體”的概念。到2000年底，全世界已有200多個(gè)國家和地區聯(lián)上了因特網(wǎng)，上網(wǎng)用戶(hù)大約259億，其中我國網(wǎng)上用戶(hù)近3000萬(wàn)。因特網(wǎng)作為信息技術(shù)革命的產(chǎn)物，正以指數增長(cháng)的方式迅猛發(fā)展。有專(zhuān)家的預測，到2002年底，網(wǎng)上用戶(hù)將達5億�，F在每隔半個(gè)小時(shí)就有一個(gè)新網(wǎng)絡(luò )與因特網(wǎng)相聯(lián)，每過(guò)一個(gè)月就有100萬(wàn)新的使用者加盟。網(wǎng)絡(luò )媒體以驚人的速度膨脹，無(wú)疑是對報刊、廣播、電視等傳統媒體形成了強大的挑戰，加快與網(wǎng)絡(luò )媒體的融合已成為各大傳統媒體發(fā)展的必然趨勢。我國繼中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京電視臺、東方電視臺等十余家電臺、電視臺或社會(huì )團體開(kāi)展了網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)之后，許多省、市級電臺、電視臺、有線(xiàn)電視臺也紛紛效仿，一批批廣播電視網(wǎng)站雨后春筍般涌現。那么，這么多廣播電視媒體網(wǎng)站如何面對強手如林的激烈競爭，才能使自己在新世紀媒體革命的浪潮中站穩腳跟、健康發(fā)展？這是非常值得廣播電視部門(mén)領(lǐng)導和廣電網(wǎng)站從業(yè)者們認真深思的問(wèn)題。因此我們有必要對廣播電視與廣電網(wǎng)站的各自特性進(jìn)行客觀(guān)分析，從而探尋它們實(shí)現相互融合的發(fā)展前景及其方式、方法。
1 從廣播電視和廣電網(wǎng)站的特性及發(fā)展態(tài)勢看融合的必要
報紙、刊物具有價(jià)格便宜和攜帶方便的優(yōu)點(diǎn)，而且幾乎不受場(chǎng)所、環(huán)境等條件限制，即使在將來(lái)高度文明的社會(huì )里，人們還需要報紙雜志，所以它仍有其生存的空間。
廣播的特點(diǎn)是迅速、及時(shí)、傳播范圍廣泛，聲情并茂，而且受眾不受年齡、性別、文化層次等條件的制約，最大的優(yōu)點(diǎn)是可以邊干活邊聽(tīng)廣播。廣播的不足之處是：稍縱即逝，這耳進(jìn)、那耳出，不便于保存和仔細琢磨或深入研究。網(wǎng)絡(luò )媒體和廣播之間幾乎沒(méi)有直接的競爭，恰恰相反的倒是廣播可以在網(wǎng)上播出。上網(wǎng)后的音頻廣播，不但擴大了傳播范圍、增加了聽(tīng)眾，而且還彌補了廣播致命的弱點(diǎn)——看不到文字、不便于保存的嚴重缺陷。
電視是20世紀的一大發(fā)明，是當今社會(huì )擁有受眾最多、最現代化的新聞宣傳、信息服務(wù)和文化娛樂(lè )工具，它除了具有與廣播相同的優(yōu)缺點(diǎn)之外，形象直觀(guān)、老少皆宜是它的.最顯著(zhù)的特點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò )媒體所具有的開(kāi)放性、多元性、實(shí)時(shí)性、交互性、大容量和易檢性，多媒體化及個(gè)性化特征，無(wú)疑給傳統媒體帶來(lái)巨大的沖擊。電視媒體受網(wǎng)絡(luò )媒體的沖擊最強烈，因為，任何一個(gè)新興媒體的橫空出世，受到?jīng)_擊最大的應當是與它傳播方式最接近的媒體——如同當年受電視沖擊最大的廣播一樣，今天受網(wǎng)絡(luò )媒體沖擊最大的當是年輕的電視媒體。據上海有關(guān)權威部門(mén)的調查結果表明：由于上網(wǎng)，上海青年對傳統媒體的消費在不同程度上有所減少，35％的青年表示他們在聽(tīng)廣播上的消費減少了， 42.4％的青年看電視的消費減少了。而且，這些年輕人大多為35歲以下、高中以上的“知識青年”。電視觀(guān)眾每天關(guān)注新聞信息的時(shí)間大多又集中在晚上的黃金時(shí)段，所以，先天注定了電視和網(wǎng)絡(luò )媒體兩者之間存在著(zhù)沖突性矛盾。隨著(zhù)上網(wǎng)人數的不斷增加，人們已逐漸習慣適時(shí)從網(wǎng)上獲取最新新聞信息。電視作為首選新聞宣傳工具的地位將日益受到影響。但是，目前網(wǎng)絡(luò )媒體普遍存在帶寬窄、訪(fǎng)問(wèn)速度慢、系統支持能力有限等因素，電視作為文化娛樂(lè )工具的魅力猶存。
在各種媒體網(wǎng)站中，廣播電視網(wǎng)站有其特殊性。因為，網(wǎng)絡(luò )的特性可以彌補廣播電視稍縱即逝、不易保存、線(xiàn)性傳播等劣勢，使之易保存、可點(diǎn)播。這相對于報刊、通訊社建立的網(wǎng)站，更有其拓展的空間，也能發(fā)揮其特長(cháng)。
網(wǎng)絡(luò )媒體作為新興的第四媒體，需要經(jīng)過(guò)一個(gè)“起步——發(fā)展——成熟”的過(guò)程，它雖然兼備報刊、廣播電視的諸多特長(cháng)，卻不能完全取代傳統媒體的所有功能。專(zhuān)家認為，任何一種大眾傳播媒體都具有自身的優(yōu)勢和不可替代性，決定了媒體之間能夠和平共處，互為補充。筆者認為，尤其是廣播電視與廣電網(wǎng)站更應該抓住機遇迅速地聯(lián)起手來(lái)，加快媒體之間的融合，相互取長(cháng)補短，實(shí)現優(yōu)勢互補，奮力開(kāi)創(chuàng )網(wǎng)上音視頻廣播的一片新天地。
2 加速融合、努力將“網(wǎng)上廣播”、“網(wǎng)上電視”辦成前景廣闊的新型傳播媒體
廣播電視傳統媒體加快與網(wǎng)絡(luò )媒體的相互融合已成為末來(lái)發(fā)展的必然趨勢。因特網(wǎng)音視頻廣播（以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)上廣播）作為網(wǎng)絡(luò )與廣播電視相結合的一種有效方式，正受到國內外廣播電視機構的普遍關(guān)注。資料表明，到2000年底世界上已有94個(gè)國家的3000余家電臺、電視臺開(kāi)展了網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)。國內網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)也有了快速發(fā)展：中央電視臺、北京電視臺、東方電視臺等十余家電視臺或社會(huì )團體開(kāi)展了網(wǎng)上視頻廣播業(yè)務(wù)；中國國際廣播電臺、重慶廣播電臺等多家電臺開(kāi)展了網(wǎng)上音頻廣播業(yè)務(wù)；建立文字網(wǎng)站的電臺、電視臺、有線(xiàn)電視臺則更多，據不完全統計，到2000年底已達數百家。
因特網(wǎng)的快速發(fā)展，給廣播電視事業(yè)提供了一個(gè)新天地。利用因特網(wǎng)所具有的信息豐富、傳播迅捷、聲像俱全、交換傳播等特點(diǎn)，廣播電視與其融合形成“網(wǎng)上廣播”后，資源共享、優(yōu)勢互補、取長(cháng)補短�！霸诰W(wǎng)廣播”眾多的欄目可為受眾提供眾多的選擇；廣播電視可以利用因特網(wǎng)的互動(dòng)性特點(diǎn)加強與受眾的雙向交流及溝通，并加強國內外新聞機構的交流和合作。同時(shí)，可利用網(wǎng)站龐大的信息源，調閱新聞資料、傳送新聞稿件等�？梢�(jiàn)，“網(wǎng)上廣播”事業(yè)的發(fā)展，不僅有利于廣播電視整體工作的全面推進(jìn)，也有利于擴大廣播電視的受眾群體。
目前，全球廣播電視機構已紛紛上“網(wǎng)”，并日益顯示出兩者融合傳播的新態(tài)勢。廣播電視媒體與廣電網(wǎng)站的相互融合——形成的“網(wǎng)上廣播”、“網(wǎng)上電視”將迅速崛起，不遠的將來(lái)可望成為一個(gè)前景廣闊的新型的大眾傳播媒體。
3 廣電網(wǎng)站和廣播電視實(shí)現相互融合的方法和途徑初探
我國廣電媒體的建站速度和網(wǎng)站規模遠不及紙質(zhì)媒體。而且由于體制、技術(shù)、人力、資金投入等方面的原因，國內廣電媒體網(wǎng)站總體質(zhì)量不高，特別是既有網(wǎng)絡(luò )特點(diǎn)，又有廣播電視特色的網(wǎng)站屈指可數。
2000年，在許多商業(yè)網(wǎng)站被淘汰出局的同時(shí)，廣電部門(mén)出于外部壓力和內部改革、重組、整合等動(dòng)力因素的影響，建站數量明顯增多。據筆者考察江蘇省及周邊地區廣電網(wǎng)站得知，廣電部門(mén)建立的網(wǎng)站大體可分為三種類(lèi)型：一是分別由電臺、電視臺與社會(huì )力量聯(lián)辦的網(wǎng)站；二是由電臺、電視臺內部開(kāi)辦的網(wǎng)站，附屬于原媒體的母體；三是由省、市廳（局）或廣電集團牽頭創(chuàng )辦的網(wǎng)站，它們與同級廣播、電視媒體以兄弟相稱(chēng)。
縱觀(guān)這些網(wǎng)站，特別是第一、二類(lèi)網(wǎng)站，要么混同于一般社會(huì )網(wǎng)站；要么只是簡(jiǎn)單的欄目導游導視、局臺概況、廣電動(dòng)態(tài)、主持人簡(jiǎn)介等名片式介紹；有的網(wǎng)站本來(lái)就是電臺、電視臺的附庸，由于人員大多來(lái)源于原媒體，故所辦的網(wǎng)站從形式到內容都受到束縛，始終跳不出母體的框框，網(wǎng)絡(luò )媒體的特征難以體現；辦得稍好一些的網(wǎng)站，也只不過(guò)是廣播電視新聞和主要欄目的翻版（網(wǎng)絡(luò )版）。其中，還有相當一部分是空站、死站，真正具有廣播電視特色的網(wǎng)站為數甚少。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)具有將信息的各種元素——聲音、圖像（照片）、數據、文本融為一體的特征。廣電部門(mén)之所以要辦網(wǎng)站，就是看好這一特性，才紛紛行動(dòng)起來(lái)，目的是希望通過(guò)和網(wǎng)絡(luò )的逐步融合，來(lái)進(jìn)一步鞏固和擴大自己的傳播陣地、社會(huì )影響和相應的經(jīng)濟效益。筆者思考認為，廣播電視和廣電網(wǎng)站融合的方式方法及其途徑應從以下幾個(gè)方面入手。
�。�1）廣播電視和廣電網(wǎng)站要加快融合的步伐，做到互為補充。
廣播電視可以從網(wǎng)絡(luò )中下載有關(guān)信息、圖像（照片）、資料，充實(shí)自己的節目?jì)热�，然后播出；網(wǎng)站可以將廣播電視的視聽(tīng)節目轉成文字和圖片，上網(wǎng)傳播。這樣，既增強了網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)沖擊力，又增加視聽(tīng)節目的文字表達能力。也可以將音視頻信息壓縮上網(wǎng)，但是鑒于目前網(wǎng)上普遍存在帶寬窄、訪(fǎng)問(wèn)速度慢、系統支持能力有限等因素，可以多采用一些音頻信息，以圖文并茂的形式和豐富多彩的音頻節目的內容，讓網(wǎng)民點(diǎn)擊，供熱心受眾了解、研究廣播電視節目的內容。在某種程度上，既彌補了廣播電視的不可保留性，又使廣播電視節目的覆蓋區域更加廣闊。
�。�2）爭取廣播、電視、廣電報、網(wǎng)站多媒體聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)相互融合。
廣播電視和廣電網(wǎng)站要盡可能多搞一些同步直播節目，也可以異步傳播一些重點(diǎn)節目和重要信息。這樣，對于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，你今天沒(méi)有聽(tīng)廣播、沒(méi)有看電視，卻能從網(wǎng)上清楚地知道廣播里說(shuō)了些什么，電視里正在播出什么節目；對于廣播電視受眾來(lái)說(shuō)，你可以不上網(wǎng)，卻知道“網(wǎng)民”們的見(jiàn)解，甚至還可以通過(guò)主持人和他們進(jìn)行交流。廣電系統內部四種媒體相互滲透，互為補充，不斷促進(jìn)融合，信息傳播的范圍越廣，影響力越大，社會(huì )效益和經(jīng)濟效益也就得到相應的提高。
�。�3）增強互動(dòng)性，變單向交流為多向交流。
廣播電視與受眾之間，長(cháng)期以來(lái)存在著(zhù)我播你聽(tīng)（看）的點(diǎn)對面的單向的信息傳播模式和被動(dòng)的接受方式；而互聯(lián)網(wǎng)則不同，網(wǎng)民與網(wǎng)站、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以進(jìn)行廣泛的交流。在互聯(lián)網(wǎng)上，視聽(tīng)受眾通過(guò)電子郵件、聊天室、電子論壇等參與視聽(tīng)節目，突破電話(huà)熱線(xiàn)交流的時(shí)空局限，變單向交流為雙向交流、變雙向交流為多向交流。媒體和受眾的良性互動(dòng)，可以增強媒體與受眾之間的親和力。
�。�4）廣播電視媒體可借助廣電網(wǎng)站來(lái)包裝自己，樹(shù)立視聽(tīng)媒體的新形象。
例如在網(wǎng)上開(kāi)設導聽(tīng)導視、精典節目簡(jiǎn)介、新片預告等欄目，可以通過(guò)各種形式進(jìn)行自我形象策劃宣傳，也可以通過(guò)電子郵件、聊天室、電子論壇等多種方式，廣泛征求網(wǎng)友的意見(jiàn)和建議，以提高廣播電視宣傳質(zhì)量和廣電媒體的知名度。
�。�5）在廣播電視網(wǎng)站內建立廣播電視信息資料庫。
將較為重要的播出節目制作成網(wǎng)頁(yè)，并定期更新整理，以便受眾查找、調閱、點(diǎn)播、復制、研究，在一定程度上彌補廣播電視媒體稍縱即逝、不易保存的弱點(diǎn)。
由此可見(jiàn)，廣播電視媒體如能充分認識廣電網(wǎng)站信息量大、傳播快捷、互動(dòng)性強等特點(diǎn)，并加以合理利用，一定會(huì )爭取到網(wǎng)絡(luò )化生存、發(fā)展的空間。而廣電網(wǎng)站更應充分利用廣電媒體的資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，不斷強化網(wǎng)站的互動(dòng)性功能，讓名記者、名主持人在網(wǎng)上與網(wǎng)民進(jìn)行面對面的交流、討論，并在廣播電視媒體上及時(shí)予以報道，必然會(huì )大大提升廣電網(wǎng)站的品味及其號召力和影響力。所以，只要我們廣電部門(mén)的領(lǐng)導和廣電網(wǎng)站的從業(yè)人員共同探索、并遵循網(wǎng)絡(luò )媒體的規律和特點(diǎn)，著(zhù)重在豐富內容、加大信息量、提高網(wǎng)絡(luò )宣傳質(zhì)量和時(shí)效上下功夫，在發(fā)揮廣電特色上做文章，廣電網(wǎng)站的吸引力、網(wǎng)民的點(diǎn)擊率定能與日俱增，一批具有廣電特色和權威的名牌網(wǎng)站就會(huì )脫穎而出。到那時(shí)，廣播電視和廣電網(wǎng)站必將珠聯(lián)壁合、相得益彰。
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