平面設計策略在品牌再設計中的應用論文
［摘要］為了在企業(yè)的品牌再設計中應用平面設計策略，根據經(jīng)驗積累，主要從品牌再定位、時(shí)尚化、主導創(chuàng )意、促進(jìn)增長(cháng)、不斷超越等方面來(lái)對“平面設計策略在品牌再設計中的應用”進(jìn)行闡述，以進(jìn)一步做好品牌再設計工作，實(shí)現品牌的進(jìn)一步創(chuàng )造，充分發(fā)揮品牌的作用，以真正有利于商業(yè)競爭。
［關(guān)鍵詞］平面設計；策略；品牌；再設計；應用
“品牌”是具有經(jīng)濟價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，世界上的企業(yè)管理者都十分注重加強品牌建設，旨在獲得“良好品牌建設”帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)。雖然在新品牌的創(chuàng )設上存在難度且存在一定的風(fēng)險，但是在老品牌的更新、再設計上所存在的難度、所具有的風(fēng)險、所具有的挑戰性則絕不亞于一個(gè)新品牌的創(chuàng )設。那么，如何實(shí)現品牌的再設計，使消費者對再設計的品牌感興趣，使企業(yè)獲得更多的增值，促使品牌在商業(yè)競爭中得以生存，并蓬勃發(fā)展呢？下面筆者根據經(jīng)驗積累，進(jìn)行以下的闡述。
一、再定位
一般情況下，一些公司為了公司的發(fā)展，會(huì )想要拓展公司的某些業(yè)務(wù)，并作出相應的調整。為了滿(mǎn)足這些公司品牌再設計的需要，需要加強對品牌的再定位。經(jīng)驗告訴我們，一旦確定要對品牌加以重新的設計，并將其確定為支柱，那么就必須要圍繞著(zhù)品牌這一中心進(jìn)行一切與之相關(guān)的信息傳遞，并要從始至終地將此貫徹到位。不過(guò)，真正做到這一點(diǎn)的公司少之又少。根據經(jīng)驗積累，我們可以知道如果一味地采用鴕鳥(niǎo)式的思維方式，只會(huì )讓我們在固有的思維中止步不前，根本無(wú)法實(shí)現創(chuàng )造，要想實(shí)現品牌的再設計，就要對多方面信息加以吸納和擇取，實(shí)現綜合性的考量。不過(guò)，在進(jìn)行品牌再設計的過(guò)程中，不少企業(yè)并未對綜合性因素加以考量，一旦發(fā)現老品牌無(wú)法在商業(yè)競爭中站穩腳跟或無(wú)法適應新挑戰的時(shí)候，他們就趕忙求助于廣告代理，希望他們能夠對已經(jīng)失去市場(chǎng)競爭力的老品牌進(jìn)行重新的`定位，殊不知這遠遠不是靠做一個(gè)好廣告就可以將老品牌面臨的問(wèn)題解決好的。因為我們可以看到經(jīng)廣告代理精心的“包裝”，廣告宣傳煥然一新，但是產(chǎn)品的包裝仍然和之前毫無(wú)差別，根本達不到企業(yè)之前所預期的品牌再設計目標。因此，要想使消費者對老品牌重新感興趣，在對老品牌進(jìn)行重新設計時(shí)，就要注重根據市場(chǎng)需求和企業(yè)發(fā)展方向等對老品牌進(jìn)行重新定位，且定位時(shí)需要對綜合因素進(jìn)行考量，以獲得準確的定位，為后續品牌的再設計奠定基礎。
二、時(shí)尚化
在品牌再設計過(guò)程中實(shí)現時(shí)尚化，可以促使品牌更新鮮，使品牌和美學(xué)的視覺(jué)效果更相符，更能由此向消費者傳達時(shí)尚的信息，更有助于在商業(yè)競爭中謀求發(fā)展。以韓國庫克敏銀行的標志為例，在還沒(méi)有變?yōu)樗接谢髽I(yè)之前，庫克敏銀行所擁有的標識和吉祥物（四葉苜蓿和一只喜鵲）都十分傳統，使該行業(yè)的舊貌得以充分體現。當韓國政府決定將包括庫克敏銀行這些國有企業(yè)私有化后，庫克敏銀行需要擁有一個(gè)更加富有時(shí)尚氣息的品牌，以促使其能夠在新的私有環(huán)境中得以生存和發(fā)展。為了能夠更好地證明庫克敏銀行的內在性質(zhì)發(fā)生了根本性的轉變，真正體現出銀行私有化這一轉變，需要為其設計一個(gè)更溫和、更友善的形象。之后，這一點(diǎn)在新的標志的設計中得以體現，新的標志的設計意象主要是一個(gè)人像手里托著(zhù)一片心形的葉子，以預示著(zhù)希望，以體現銀行的存在對于經(jīng)濟增長(cháng)將起到的保護和幫助作用，人像手中所握住的其他諸如花、鳥(niǎo)等可愛(ài)的圖形，預示著(zhù)其他的用途。此外，設計中所使用的主色調為綠色，以藍、紅、黃作為補充，以此表示著(zhù)經(jīng)濟增長(cháng)的活躍性。這樣在標識和品牌中充分體現出銀行私有化企業(yè)所提供的個(gè)性化服務(wù)，更符合新時(shí)代的需求，且更具有時(shí)尚性。
三、主導創(chuàng )意
要想使品牌原有存在的價(jià)值得以保存，就要想方設法使品牌不和市場(chǎng)變化脫節，順應市場(chǎng)變化，做出對應的改變，就要充分顯示出主導創(chuàng )意的力量。富蘭克公司為了使標志更好地體現出公司的業(yè)務(wù)內容，并更加順應市場(chǎng)的變化，對原有標志的形象進(jìn)行了重新設計，通過(guò)不斷嘗試和改造，其決定采用單個(gè)的廣告商標，用手寫(xiě)體、斜體和緊密相疊的襯線(xiàn)字體的結合來(lái)使富蘭克的多才多藝得以體現，用圓圈這一圖形使富蘭克公司旨在實(shí)現全球化發(fā)展的特征得以凸顯。之后，對廣告商標的圖形進(jìn)行人性化處理，比如名片一角的圓弧剪裁等。通過(guò)再設計，富蘭克公司的標志有了嶄新的形象，不但能夠展現力度還富有個(gè)性，而且還可以體現出富蘭克公司的業(yè)務(wù)范圍，使主導創(chuàng )意的力量得以充分凸顯。
四、促進(jìn)增長(cháng)
在對品牌進(jìn)行再設計的過(guò)程中，設計師不能過(guò)于理想主義，要最終確保設計出的品牌和客戶(hù)的實(shí)際需求相符，能夠對品牌知名度的再增長(cháng)加以促進(jìn)。作為全球價(jià)值含量排名第五的知名品牌，寶麗來(lái)的廣告商標和標識所具有的視覺(jué)沖擊力都是十分明顯的。其公司的數據影像分公司需要一個(gè)既與原形象相關(guān)、但又明顯不同的品牌形象，通過(guò)對數碼影像板塊的市場(chǎng)定位加以明確，對銷(xiāo)售目標加以明確，對其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )加以掌握，設計師意識到需要在設計上突出個(gè)性，不過(guò)也意識到與寶麗來(lái)這樣一個(gè)強有力的品牌建立從屬關(guān)系存在一定的危險性。經(jīng)過(guò)不斷的摸索和研究，最終確定在原“Polaroid”的“P”里加入一些像素或是嘗試不同的與鏡頭有關(guān)的方式，使之盡量接近于原商標。同時(shí)，新商標與標識將圖素由方塊納入菱形，并將副標題和鏡頭加上，使分公司和母公司的聯(lián)系既明顯又有個(gè)性，這樣對品牌知名度的再增長(cháng)起到了促進(jìn)作用。
五、不斷超越
什么是好的品牌形象？只有將公司的各個(gè)板塊都囊括其中，只有將更多的價(jià)值內容都涵蓋其中，才能夠樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象，為此在品牌再設計的過(guò)程中，要注重不斷超越。在歐洲，伊斯佩克品牌所具有的聲望很高，且在消費者中有很好的口碑，不過(guò)在美國卻不具有如此之高的聲望和口碑。為了更好地提高伊斯佩克品牌的聲望，對伊斯佩克品牌形象進(jìn)行重新的設計很有必要。在對伊斯佩克品牌進(jìn)行重新設計的過(guò)程中，不僅認真完成了篩選商標改造的第一階段，還在圖形和色彩上做出了新的改變，同時(shí)使產(chǎn)品名字的易讀性大大提高，在“E”元素的設計上給予了更多的重視，使之成為品牌的一個(gè)象征。經(jīng)過(guò)不斷的創(chuàng )新、超越，伊斯佩克的新形象得以形成，既帶有富沖擊力的外觀(guān)，還促使其成為產(chǎn)品的一個(gè)組成部分。
六、結束語(yǔ)
新品牌的建立，會(huì )使企業(yè)展現出革新的活力，有助于企業(yè)在競爭中站穩腳跟、謀求發(fā)展。不過(guò)，在對品牌實(shí)施再設計之前，設計師千萬(wàn)不可抱有“為設計而設計”的想法，不能為了滿(mǎn)足企業(yè)想要“改變”而盲目地指導品牌所有者去進(jìn)行改變，而是應當在心中和頭腦中堅定“使品牌的創(chuàng )造與改善，真正有利于商業(yè)競爭”這種想法，以促使重新設計品牌的企業(yè)能夠在商業(yè)競爭中生存并蓬勃發(fā)展。
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