普洱茶包裝設計現狀及設計策略論文
摘要：茶是我國的國飲，茶文化是我國文化中有代表性的獨特文化。我國的茶葉種類(lèi)眾多，茶葉產(chǎn)地分布廣泛，獨特的茶文化造就了特色的茶葉產(chǎn)地的旅游業(yè)興起，而其中的特色旅游紀念品的研發(fā)無(wú)疑與茶葉脫不開(kāi)干系。本文主要以普洱茶作為研究對象，探尋當前普洱茶產(chǎn)品包裝設計的現狀與存在問(wèn)題，簡(jiǎn)述普洱茶包裝設計的發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞：普洱茶；產(chǎn)品包裝；產(chǎn)品設計
普洱茶是我國享譽(yù)海內外的代表性茶類(lèi)，是具有千年文化歷史的傳統飲品，代表著(zhù)云南獨特的文化形象和歷史意義。云南普洱市的普洱茶是云南的標志性產(chǎn)品，是云南普洱市作為旅游城市的特色旅游紀念品，直接影響著(zhù)普洱市的城市形象和旅游業(yè)的發(fā)展狀況，而普洱茶的包裝不僅能表現云南所特有的茶文化，還直接影響著(zhù)普洱茶的銷(xiāo)售狀況。好的普洱茶包裝設計能在實(shí)用美觀(guān)的基礎上，蘊含有更多的文化內涵，能夠向消費者傳遞出普洱茶所擁有的文化底蘊和民族特色。當前，普洱茶不僅成為人們的日常飲品，還是饋贈親友的禮品，甚至成為了收藏品。普洱茶的迅猛發(fā)展讓我們在注重茶葉質(zhì)量的同時(shí)，有必要加強對普洱茶包裝的研究。目前普洱茶的包裝雖然種類(lèi)繁多，但缺乏創(chuàng )新，不能體現出普洱茶的獨特性和文化內涵。因此，我們有必要研究普洱茶的包裝設計，使之符合市場(chǎng)要求，還能融入文化底蘊，體現獨特的民族風(fēng)味，開(kāi)創(chuàng )真正具有世界影響力的民族品牌，使普洱茶能夠在世界的品牌中獨樹(shù)一幟，真正的發(fā)展壯大。
1普洱茶包裝設計價(jià)值分析
優(yōu)秀的普洱茶包裝設計不但能代表普洱茶本身，還要能代表產(chǎn)品的文化內涵和產(chǎn)地的民族特色，并能將這些東西傳到消費者心里。當前，人們不僅關(guān)注產(chǎn)品的使用價(jià)值，還更關(guān)注產(chǎn)品的文化背景以及給消費者帶來(lái)情感上的滿(mǎn)足。普洱茶也是古老茶類(lèi)，擁有深厚的歷史底蘊，對消費者有著(zhù)巨大的吸引力。同時(shí)，作為普洱茶的產(chǎn)地云南，有獨特的地理環(huán)境和民族風(fēng)俗，是普洱茶包裝設計的巨大靈感寶庫。普洱茶的包裝設計應從傳播普洱茶文化的高度去進(jìn)行包裝設計，使產(chǎn)品的包裝設計能成為了解云南的文化名片。例如，云南的少數民族布朗族就是和普洱茶有著(zhù)深刻的歷史淵源的'民族，在進(jìn)行普洱茶的包裝設計時(shí)可以將少數民族獨特的生活習俗包含進(jìn)去。同時(shí)，對于普洱茶在歷史上所形成的“茶馬古道”文化也應該成為各商家進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設計時(shí)表達的重點(diǎn)。通過(guò)普洱茶的產(chǎn)品包裝，將普洱茶的文化和云南的民族特色傳遞給更多的人，促進(jìn)云南各方面的發(fā)展。
2普洱茶包裝設計問(wèn)題現狀分析
2.1不夠重視品牌形象
云南的普洱茶品牌繁雜缺少足夠的品牌形象，大多數人們都不知道普洱茶的品牌究竟有哪些。品牌意識的缺乏，不注重品牌形象的樹(shù)立，對普洱茶銷(xiāo)售市場(chǎng)是一個(gè)極大的阻礙，進(jìn)而也導致了對普洱茶包裝設計的忽視。商家對于品牌應該包含的文化價(jià)值認識不足，在品牌形象的樹(shù)立上缺乏明確的目的，不能夠嚴肅認真的對待品牌形象樹(shù)立問(wèn)題。同時(shí)，部分商家缺乏創(chuàng )新意識，甚至抄襲某些普洱茶商家的品牌，通過(guò)相仿的包裝來(lái)混淆消費者，爭奪市場(chǎng)，給整個(gè)普洱茶市場(chǎng)帶來(lái)極壞的影響，不但不利于品牌的建立，甚至給部分優(yōu)秀的品牌商家帶來(lái)惡性的競爭，使得市場(chǎng)的品牌形象混亂。
2.2視覺(jué)要素把握不當
當前，我國大部分商家的普洱茶包裝設計都沒(méi)有從普洱茶自身的文化內涵角度來(lái)進(jìn)行，只注重商品本身的設計主題，卻不關(guān)注是否能夠準確的表達出普洱茶的文化價(jià)值，甚至將與普洱茶大相徑庭的文化元素設計到包裝中去，給消費者帶來(lái)極大的困擾，從而導致消費者的流失，縮減其原本廣闊的市場(chǎng)。首先，在圖形元素的運用方面存在問(wèn)題。盡管大部分的商家都在包裝設計上注重圖形元素的運用，但是卻普遍存在圖形元素濫用的現象，許多的圖形元素都無(wú)法體現出普洱茶自身的獨特性。例如，有些商家只是簡(jiǎn)單地使用一些傳統的水墨畫(huà)來(lái)包裝產(chǎn)品，使消費者難以體會(huì )到普洱茶所獨有的文化特色。有些商家在產(chǎn)品的包裝上印制荷花，盡管在包裝設計上能夠帶給消費者美的享受，但是荷花和普洱茶并沒(méi)有什么直接的聯(lián)系，也不能代表云南的特色，這樣的元素顯然無(wú)法很好地體現普洱茶的民族特色和自身的歷史內涵，是圖形元素的濫用。其次，在色彩元素運用方面也存在著(zhù)大眾化的現象。色彩能夠使產(chǎn)品在第一時(shí)間給消費者帶來(lái)直接的視覺(jué)沖擊，因此對于產(chǎn)品的包裝設計來(lái)說(shuō)，色彩的運用具有非常重要的作用。在當前的普洱茶包裝設計上，許多商家都選擇使用與普洱茶的茶湯顏色來(lái)作為設計的主要使用顏色，所以在普洱茶的包裝色彩設計上往往出現以紅褐色為主的大眾化現象。盡管這樣的顏色設計能夠讓消費者聯(lián)想到普洱茶，但如此大眾化的設計很難讓商家的商品脫穎而出，給消費者帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊。同時(shí)，許多普洱茶包裝設計都不能很好的注重色彩的搭配，使產(chǎn)品的包裝缺乏強烈的視覺(jué)效果，難以吸引消費者。在產(chǎn)品的色彩設計上，商家不僅要注重產(chǎn)品色彩對消費者的吸引力，還要發(fā)掘色彩所能夠帶來(lái)的象征意味和對產(chǎn)品的深層解讀，能夠體現出普洱茶的文化寓意。最后，在字體的運用方面也同樣缺少獨特性。許多商家都會(huì )在普洱茶的包裝設計上使用傳統的書(shū)法，讓產(chǎn)品能夠具有中國的傳統韻味。但是，由于大部分的商家都采用傳統的書(shū)法字體，從而導致產(chǎn)品在字體的運用方面千篇一律，沒(méi)有自己獨特的個(gè)性。同時(shí)，由于商家過(guò)于單純的使用書(shū)法字體，不能夠很好的考慮包裝設計的整體效果，從而導致產(chǎn)品的包裝設計比例失調，造成適得其反的效果。例如，有的商家能夠想到使用云南少數民族的文字作為包裝的設計元素，卻不能夠將少數民族的文字和漢字很好的融合起來(lái)，而只是生硬的放在一起，無(wú)法發(fā)揮出少數民族文化所特有的吸引力，缺乏美感，使消費者難以產(chǎn)生購買(mǎi)產(chǎn)品和了解少數民族文化的沖動(dòng)，不能夠很好的傳播普洱茶所特有的民族文化內涵。
2.3包裝功能性體現單一
包裝對于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)往往具有多樣的功能，包裝的好壞及其設計的精美程度影響著(zhù)消費者對產(chǎn)品的選擇。當前，我國的許多商家在普洱茶的包裝設計上都不夠重視，只是將包裝作為商品的一個(gè)載體，導致包裝的多種功能都無(wú)法得到很好的實(shí)現。有些商家在產(chǎn)品的包裝設計上只注重包裝可能給消費者帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，以及對消費者的購買(mǎi)吸引力，而輕視包裝的功能，導致包裝的功能不能夠很好的體現出來(lái)。包裝的功能主要體現在物理功能、生理功能和心理功能。物理功能主要體現在安全性方面，包裝能夠很好地保證產(chǎn)品在運輸的過(guò)程中不受到損壞，體現出較好的經(jīng)濟性和便利性。心理功能主要關(guān)注的是產(chǎn)品的包裝能夠符合消費者的審美要求，帶給消費者精神上的享受。生理功能則關(guān)注的是產(chǎn)品的包裝設計能很好地體現人體工學(xué)結構，不會(huì )給消費者帶來(lái)身體上的不適感，同時(shí)也能使產(chǎn)品的品牌易于識記。然而，當前由于普洱茶市場(chǎng)上只是注重包裝的心理功能，希望通過(guò)產(chǎn)品包裝的相關(guān)設計吸引更多的消費者購買(mǎi)產(chǎn)品，而不注重包裝其他的功能。有些商家將普洱茶的散茶進(jìn)行真空包裝，只注重其能夠長(cháng)時(shí)間的保存產(chǎn)品，利于銷(xiāo)售，卻不關(guān)心真空包裝并不適合普洱茶的后期發(fā)酵。有些商家為了迎合消費者送禮的需求，盲目的追求產(chǎn)品包裝設計上的豪華氣派，不注重包裝設計應有的文化內涵，使商品缺乏長(cháng)遠的競爭力，也不能夠真正地被消費者所接受。真正的好的包裝應該在包裝的三方面功能上都能夠有所體現，包裝一方面能夠很好的保證產(chǎn)品不會(huì )受到損壞，另一方面還能夠給消費者身心上的愉悅。
3普洱茶包裝設計策略
3.1注重品牌形象構建
一個(gè)好的品牌形象不但能夠吸引消費者，提高消費者的粘性，而且還有助于品牌文化的傳播，使企業(yè)能夠更好的在市場(chǎng)的競爭中占據優(yōu)勢。普洱茶雖然品牌眾多，但是廣泛為人所知的品牌卻極其稀少，難以長(cháng)久的吸引消費者，缺乏持續的競爭力。因此，在普洱茶的產(chǎn)品包裝設計上首先就應當樹(shù)立強大的品牌形象。通過(guò)廣告等手段，使消費者能夠對該品牌耳熟能詳，通過(guò)品牌知名度的提高，樹(shù)立良好的品牌形象。其次，要不斷的加強老字號普洱茶品牌的形象。老字號的品牌由于其悠久的歷史，往往更能夠讓消費者放心其產(chǎn)品的質(zhì)量，有著(zhù)獨特的歷史優(yōu)勢。但是，大多數的老字號商家都不太重視品牌形象的樹(shù)立，不注重宣傳推廣，導致其優(yōu)勢無(wú)法得到最大程度的發(fā)揮，不利于商家的長(cháng)遠發(fā)展。因此，在進(jìn)行普洱茶的品牌形象構建時(shí)，應當注重發(fā)掘老字號商家的品牌價(jià)值。最后，在樹(shù)立品牌形象時(shí)，可以根據時(shí)代的發(fā)展和消費者的需求開(kāi)拓新興的普洱茶品牌，拓展普洱茶市場(chǎng)。
3.2注重文化的構建
普洱茶的包裝設計要注重文化的構建。一方面，在普洱茶的包裝設計中要注重傳承傳統的普洱茶文化。普洱茶的起源有著(zhù)各種各樣的神秘傳說(shuō)，普洱茶的制作有著(zhù)傳統的工藝，普洱茶傳承著(zhù)古老的民族文化，普洱茶代表著(zhù)云南獨有的地域文化，這些都說(shuō)明我們在進(jìn)行普洱茶的包裝設計時(shí)一定要注重傳承這些厚重的傳統文化。另一方面，我們也不能夠忽視時(shí)代性。在進(jìn)行普洱茶的包裝設計時(shí)，我們還要考慮到時(shí)代的發(fā)展，在傳承傳統文化的基礎上，使包裝也能夠體現時(shí)代的發(fā)展，從而更好地促進(jìn)普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和普洱茶文化的傳播。
4結束語(yǔ)
茶葉是茶葉產(chǎn)地最為主要的特色旅游產(chǎn)品，本文主要介紹普洱茶有關(guān)情況，關(guān)注產(chǎn)品的包裝設計。通過(guò)對普洱茶的包裝設計進(jìn)行研究，給人們提供一些思考。
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