網(wǎng)絡(luò )時(shí)代傳統廣播媒體發(fā)展的策略研究論文
伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體作為一種媒體形式，相對于傳統媒體而言包括自媒體平臺(博客、微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò )社區等)、網(wǎng)絡(luò )電臺、網(wǎng)絡(luò )商店等依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò )的媒體形式。新媒體具有較強互動(dòng)性、較快的信息傳播速度以及海量的信息等優(yōu)勢，因此，對社會(huì )信息流量與商品交換起到了巨大的推動(dòng)作用。新媒體的發(fā)展改變了廣播等傳統媒體的生存環(huán)境。當前，廣播面臨著(zhù)來(lái)自新媒體的巨大挑戰，為了在激烈的競爭中脫穎而出，廣播必須積極進(jìn)行自身轉型，抓住發(fā)展機遇，滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。
一、新媒體發(fā)展概況
早在1967年，新媒體的概念就被美國學(xué)者戈爾德馬克提出，并得到了人們的廣泛認可。新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè )服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的背景下，新媒體發(fā)展迅猛，已成為世界上最熱門(mén)的行業(yè)之一。相對于傳統媒體，新媒體的突出特征體現在：一是海量信息承載，處理速度快，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播處理信息，加大了信息的海量傳播，增強及時(shí)性、實(shí)效性;二是碎片化信息傳播，網(wǎng)絡(luò )信息內容豐富，傳播形式多元化，新媒體信息傳播可以通過(guò)圖片、文字、聲音、視頻等多種方式進(jìn)行;三是新媒體實(shí)現了與受眾的互動(dòng)，新媒體傳播具有雙向性特征，在接收信息時(shí)，受眾能夠參與信息的反饋。
二、在新媒體背景下廣播面臨的'挑戰
第一，在新媒體背景下受眾觸媒習慣改變較大。和傳統媒體相比而言，新媒體具有信息傳遞速度快、傳播范圍廣、信息量大等優(yōu)勢，使人們的生活更加豐富便捷，人們可以不受時(shí)間、空間等限制進(jìn)行閱讀、觀(guān)看視頻、收聽(tīng)音樂(lè )等。人們可以利用終端設備隨時(shí)隨地滿(mǎn)足娛樂(lè )需求，很顯然廣播不能做到。新媒體極大地沖擊了廣播的發(fā)展，實(shí)際上是因為受眾改變了觸媒習慣。尤其是智能手機、平板等移動(dòng)終端設備廣泛進(jìn)入人們的生活，人們已經(jīng)不再被動(dòng)地接收單一的信息，移動(dòng)終端使用從個(gè)人使用習慣進(jìn)行數據分析，推送個(gè)人所需的信息內容，甚至做到一對一推送，正因如此沖擊了傳統廣播的發(fā)展。
第二，廣播自身缺乏創(chuàng )新。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)日益普及，在新媒體背景下網(wǎng)絡(luò )媒體不斷創(chuàng )新，將全新的體驗帶給受眾。比如微博平臺實(shí)現了音頻、圖片、文字等功能的融合，大大提升了用戶(hù)的體驗度，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地參與互動(dòng)，并及時(shí)上傳發(fā)布個(gè)人資料和信息。反觀(guān)廣播，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的情況下，大多數廣播媒體對信息的傳遞仍然采用我播你聽(tīng)的方式，多采用單座或雙座主持人的形式，播出的形式單一。部分廣播實(shí)現了互聯(lián)網(wǎng)的直播，但廣播節目的播出模式、發(fā)射技術(shù)等受限，無(wú)法如新媒體般靈活多變，參與性不能直接體現，所以廣播自身的根本問(wèn)題沒(méi)有得到解決，受眾的信息就得不到滿(mǎn)足。
第三，在新媒體背景下廣播盈利模式受到挑戰。隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟體制改革的不斷深入，廣播電臺體制需要改革，很多電臺已開(kāi)始走企業(yè)化道路，基于這種模式廣播須對自身運營(yíng)管理給予重視，從而在經(jīng)濟市場(chǎng)中不斷發(fā)展。通常而言，廣告是廣播的主要收入來(lái)源，但在吸引廣告入駐方面，新媒體具有更大的優(yōu)勢，新媒體廣告投放的受眾目標更精準明確，投入產(chǎn)出比的提高，造成廣播媒體廣告量的降低。當前市場(chǎng)競爭日益激烈，新媒體直接沖擊了廣播的盈利來(lái)源，對廣播的進(jìn)一步發(fā)展起到制約的作用。
三、在新媒體背景下廣播發(fā)展的機遇與對策
第一，在新媒體背景下要充分發(fā)揮廣播的引領(lǐng)作用。新媒體不斷挑戰和沖擊廣播等傳統媒體，然而，新媒體的傳播方式呈現出多元化的態(tài)勢，其傳播是基于“去權威化”或對“一種媒介多種聲音”的自由市場(chǎng)傳播效果進(jìn)行追求，所以相對缺乏公信力和權威性。作為有著(zhù)較長(cháng)發(fā)展歷史的廣播媒體，其基礎好，在受眾中有較強的“權威性與公信力”，如果充分發(fā)揮其優(yōu)勢，應對管理機制與信息審核機制進(jìn)行完善，使信息的權威性與公信力得到提升，進(jìn)而使受眾對廣播信息的信任度加大，即便在新媒體背景下也能較好地推動(dòng)廣播的發(fā)展。
第二，在新媒體背景下，廣播節目要不斷推陳出新使節目質(zhì)量不斷提高。節目?jì)热菔敲襟w發(fā)展的關(guān)鍵，事實(shí)上媒介發(fā)展的根本是內容與創(chuàng )意。在新媒體背景下廣播需要從內容上不斷挖掘，從形式上不斷創(chuàng )新來(lái)吸引受眾。事實(shí)上，廣播本來(lái)就具有新聞報道、知識傳播、休閑娛樂(lè )等眾多的功能。新媒體的發(fā)展一方面為廣播提供了更多原創(chuàng )內容，另一方面廣播可以通過(guò)對新媒體內容進(jìn)行選擇取用，進(jìn)一步加工，進(jìn)行“二次銷(xiāo)售”。廣播節目可以通過(guò)節目質(zhì)量的提高，增加自身競爭力，獲得受眾的認可。
第三，廣播應加強與其他媒體形式的融合，全方位地推進(jìn)融媒體發(fā)展。廣播因充分與新媒體進(jìn)行多元化融合，利用微信公號、網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )直播等實(shí)現與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，打破信息傳播的單一模式，使得廣播傳播方式更多樣、內容更豐富、感受更直接。
四、結語(yǔ)
基于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的新媒體為廣播的發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰與機遇。在新媒體背景下，廣播發(fā)展要對自身的不足進(jìn)行全面的分析，要積極應對來(lái)自新媒體的挑戰，利用最快的速度實(shí)現與新媒體技術(shù)的融合，在自身發(fā)展過(guò)程中實(shí)現與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機結合，從受眾角度創(chuàng )新節目，提升節目質(zhì)量，積極促進(jìn)新媒體與廣播的合作，從而實(shí)現廣播的可持續發(fā)展。
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