傳統媒體和新媒體融合路徑研究論文
摘要:隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在傳統媒體的基礎上出現了新媒體。新媒體的出現既給傳統媒體帶來(lái)了機遇，也帶來(lái)更大的挑戰。二者之間有一定的沖突也有互補性。本文通過(guò)對傳統媒體和新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，結合河北省近幾年媒體發(fā)展現狀，探討了河北省傳統媒體和新媒體如何在競爭中發(fā)展，在和諧中共生的有效路徑。
關(guān)鍵詞:傳統媒體，新媒體，融合
隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的快速裂變式發(fā)展，中國媒體格局發(fā)生了重大變化，在傳統媒體的基礎上，產(chǎn)生了新媒體，出現了二者的沖突與競爭。如何實(shí)現傳統媒體和新媒體在競爭中融合并共同發(fā)展是當前一個(gè)重要的課題。2014年中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》中指出要沿著(zhù)正確方向，推動(dòng)新媒體和傳統媒體融合發(fā)展，形成現代化的傳播體系�！叭诤习l(fā)展”成為傳統媒體和新媒體的方向。
1傳統媒體和新媒體
1．1傳統媒體，是相對于新媒體而言的，以傳統的大眾傳媒方式進(jìn)行運作，主要形式有電視、報刊、廣播等
1．1．1專(zhuān)業(yè)化
傳統媒體發(fā)展時(shí)間長(cháng)，已經(jīng)具備了專(zhuān)業(yè)化團隊。每一本書(shū)和期刊的出版，從搜集資料、篩選內容、編纂文章到制作成書(shū)過(guò)程中每一個(gè)環(huán)節都有專(zhuān)業(yè)的人員把關(guān)，崗位職責明確，因此創(chuàng )造了許多一流的作品。同時(shí)傳統媒體在其長(cháng)期的專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)過(guò)程中，積累了廣泛的人脈，形成了品牌效應，公信度較高。
1．1．2深度化
傳統媒體創(chuàng )造的作品內容具有較強的剖析力度，有深度。每一種圖書(shū)、期刊都有相對應的研究領(lǐng)域，同時(shí)他們還根據受眾的需求，邀請知名專(zhuān)家、學(xué)者進(jìn)行撰寫(xiě)，創(chuàng )造了很多學(xué)術(shù)水平極高的作品。傳統媒體注重科研創(chuàng )新、開(kāi)拓新的研究高度，推動(dòng)了學(xué)術(shù)發(fā)展和科研進(jìn)步，這是一般的網(wǎng)絡(luò )期刊所不能比擬的。
1．1．3價(jià)值高
傳統媒體既要創(chuàng )作滿(mǎn)足大眾口味的通俗讀物，也要出版具有社會(huì )價(jià)值、經(jīng)濟效益低的學(xué)術(shù)著(zhù)作;既要有娛樂(lè )節目，還要有科教節目，價(jià)值比較高。但新媒體考慮更多的是利潤。
1．2新媒體是指在計算機信息技術(shù)支撐體系下出現的媒體形態(tài)，是科技的產(chǎn)物，主要包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò )電視、數字報刊、手機信息等
1．2．1個(gè)性化
傳統媒體基本上是大眾化的，但是新媒體面對受眾可以做到更加精細，更加具體個(gè)性化，滿(mǎn)足不同人群的多樣化的需求。每一位個(gè)體可以通過(guò)自己的需要選擇自己喜歡感興趣的信息內容、電視音頻和節目?jì)热荨?/p>
1．2．2多樣化
新媒體具有多樣化的形式，既有文字、畫(huà)面還有音頻，還可以把三者融為一體，從而把抽象變成形象，做到即時(shí)的擴展信息內容。同時(shí)用戶(hù)還可以一邊看文字圖片，一邊欣賞音樂(lè )。功能多樣化使受眾可以自由選擇。
1．2．3互動(dòng)性
傳統媒體是單向線(xiàn)性的，缺少互動(dòng)。而新媒體是雙向的，互動(dòng)性很高。在網(wǎng)絡(luò )上出現新的信息，受眾可以評論，也可以轉發(fā)，實(shí)現即時(shí)交流。
2河北省傳媒發(fā)展現狀
河北省作為傳媒大省，其中報業(yè)、期刊、圖書(shū)、廣播、電影、電視以及網(wǎng)絡(luò )傳媒等構成河北省傳媒產(chǎn)業(yè)集團，它們各自發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。隨著(zhù)現代科技的發(fā)展，傳統媒體已經(jīng)發(fā)展達到了一定的水平，雖然傳統媒體起到了重要的支撐作用，但是也面臨著(zhù)眾多新媒體的干擾和沖擊。1)近幾年報紙發(fā)行量減少，千人擁有量仍然偏低，優(yōu)秀報紙數量偏少。發(fā)行量最多的是由河北日報報業(yè)集團主辦主管的《燕趙都市報》，發(fā)行量在100萬(wàn)份，但是和全省常住人口7383．75萬(wàn)人相比較，平均下來(lái)占有的市場(chǎng)份額仍然很低。期刊業(yè)增長(cháng)速度較快，但是市場(chǎng)份額仍然是偏低。2)電視業(yè)的市場(chǎng)規模較大，河北省市場(chǎng)省臺加起來(lái)占據40%的收視份額，河北經(jīng)濟生活頻道和農民頻道相對表現突出。電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續擴大，電視廣告市場(chǎng)保持兩位數以上的增長(cháng)，電影票房和植入廣告推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)加速前進(jìn)。隨著(zhù)私家車(chē)的增多，廣播因為其具有可流動(dòng)接受的優(yōu)勢，還是占有一定的市場(chǎng)比例。3)據統計，截止到2014年12月底，河北省網(wǎng)民規模達到3603萬(wàn)人，新增網(wǎng)民214萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為49．1%，全省網(wǎng)民規模穩步增長(cháng)。河北省手機網(wǎng)民規模達2995萬(wàn)人，較2013年底增加294萬(wàn)人。手機成為河北省網(wǎng)民上網(wǎng)的第一大終端，使用率為83．1%。4)河北日報把傳統媒體的優(yōu)勢和新興媒體進(jìn)行資源整合，建立河北日報“融媒體”運行模式，創(chuàng )新組織結構，采用報網(wǎng)融合媒體編輯部運作生產(chǎn)方式，打破了新舊媒體之間的壁壘，成功進(jìn)行了一大批融合式報道，在傳統媒體和新媒體融合道路上進(jìn)行了積極有益的探索。
3傳統媒體和新媒體融合路徑研究
全新的理念是發(fā)展的前提，深層次的融合是發(fā)展的保證。單個(gè)媒體形式是很難整合出更大的競爭優(yōu)勢，變幻莫測的市場(chǎng)環(huán)境需要各類(lèi)媒體形式之間互相聯(lián)合。因此，要實(shí)現傳統媒體和新媒體的融合發(fā)展，河北省媒體要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，在進(jìn)行深層次的'融合基礎上，走全媒體發(fā)展之路。
3．1樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀(guān)念
在科技不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統媒體和新媒體融合要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化思維。樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要各種媒體適應信息化時(shí)代受眾體驗、習慣、需求的變化，不再是以前的“傳播者本位”而是轉向“受眾本位”，堅持“讀者至上”的理念，以讀者的需求為根本，樹(shù)立精品意識和品牌意識，不斷進(jìn)行創(chuàng )新，采用簡(jiǎn)約的風(fēng)格，提供個(gè)性化的新聞，建立采編發(fā)布平臺，采用多種形式抓住讀者，服務(wù)讀者，滿(mǎn)足不同讀者的需要。樹(shù)立一體化觀(guān)念，是媒體融合的內在要求，是指傳統媒體和新媒體要共同發(fā)展，互通有無(wú)，實(shí)現資源的有效整合，形成一體化的發(fā)展機制，達到互動(dòng)發(fā)展，做到“你中有我、我中有你”。
3．2全方位利用資源，實(shí)現內容融合
資源是媒體的核心競爭力，內容是媒體價(jià)值創(chuàng )造的原點(diǎn)。傳統媒體和新媒體融合的過(guò)程中，必須堅持“內容為王”的原則，依靠?jì)热輥?lái)吸引受眾，重視質(zhì)量，建立多途徑的信息通道，整合資源，做到傳統媒體和新媒體的有效溝通交流，形成多媒體運作模式。一個(gè)APP軟件“今日頭條”就是把多種內容聚合在一起，卻融資了一億美元，估值5億美元，這也證明了內容的價(jià)值。傳統媒體有專(zhuān)業(yè)的采編報道隊伍，有品牌影響力，可以將自身豐富的內容數字化，利用網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)技術(shù)，結合新媒體平臺，通過(guò)多渠道進(jìn)行報道，加強報道的力度和厚度。同時(shí)要充分發(fā)揮傳統媒體在人們心目中的的權威性，對公眾輿論進(jìn)行積極引導，宣傳主流價(jià)值觀(guān)，加大覆蓋規模，擴大影響力。而新媒體因其具有形式多樣、方便快捷等特點(diǎn)，可以為傳統媒體與受眾之間互動(dòng)搭建平臺。除此之外，根據各種媒體的特點(diǎn)和運行規律，明確定位，形成個(gè)性鮮明、不同特色的產(chǎn)品。紙媒要突出權威發(fā)布、價(jià)值引導、深度化;電視媒體要突出形象、生動(dòng)、觀(guān)賞性;網(wǎng)站突出多樣化、個(gè)性化、專(zhuān)題化;新媒體要突出互動(dòng)性、分眾化。
3．3加大技術(shù)創(chuàng )新，推動(dòng)技術(shù)融合
技術(shù)推動(dòng)媒體發(fā)展，傳統媒體和新媒體需要打破彼此之間的技術(shù)壁壘，實(shí)現技術(shù)平臺融合。傳統媒體和新媒體達到技術(shù)融合，要建立起一個(gè)支持圖文、表格、音頻、視頻等多種信息錄入程序和技術(shù)平臺，做到信息的統一采集、加工、編輯，使二者可以在同一技術(shù)平臺實(shí)現資源信息共享，把傳統媒體和新媒體的優(yōu)勢結合起來(lái)，構建全媒體化業(yè)務(wù)流程，信息內容通過(guò)多終端進(jìn)行傳播，受眾獲得多種體驗方式，從根本上解決傳統媒體與新媒體融合過(guò)程中所遇到的技術(shù)障礙。
3．4建立全媒體人才隊伍
實(shí)現傳統媒體和新媒體融合，要以建立全媒體人才隊伍作為智力保障，轉變用人機制。全媒體人才，不再是過(guò)去單一職能的工作者，而是集采、編、攝、播才能于一身的綜合性人才，要能一專(zhuān)多能，既能采寫(xiě)文字，又會(huì )使用多種媒體手段，還可以靈活運用多種表現形式，具備“全媒體表現”能力。因此，首先通過(guò)教育培訓學(xué)習，提高現在媒體人員的綜合素質(zhì)，使他們能夠熟練掌握現代最新傳播科技手段。其次還要儲備人才，大力引進(jìn)適應當前環(huán)境需要的科技人才和經(jīng)營(yíng)管理人才。
3．5改革創(chuàng )新管理機制，增強動(dòng)力
傳統媒體和新媒體實(shí)現融合，還必須改革和創(chuàng )新管理機制，完善和調整組織結構。傳統媒體的體制形式與當前融合發(fā)展需要還存在一定距離。首先，打造合格的市場(chǎng)主體�，F在是市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)代，誰(shuí)能抓住用戶(hù)，誰(shuí)就擁有市場(chǎng)，誰(shuí)就可以發(fā)展。各媒體要按照市場(chǎng)規則進(jìn)行資本運作，嚴抓采編環(huán)節，對媒體的經(jīng)營(yíng)部分進(jìn)行改造。其次，建立健全人才考核機制，對人才實(shí)行獎勵，激發(fā)他們的主動(dòng)性和積極性。傳統媒體和新媒體就是要走一條在競爭中不斷發(fā)展融合，在沖突中逐漸整合的道路。任何一種媒體想要做大做強，就必須轉變單一的運作模式，走向融合，走向全媒體運營(yíng)，分享彼此的優(yōu)勢，最終實(shí)現互動(dòng)、互補進(jìn)而互融。
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