影視廣告設計的創(chuàng )新性發(fā)展應用研究論文
第1篇：數字媒體技術(shù)在影視廣告設計中的創(chuàng )新性發(fā)展研究
一、引言
數字媒體時(shí)代的到來(lái)為影視廣告設計的變革提供了良好的契機，而要想切實(shí)提升影視廣告作品的文藝價(jià)值以及科技價(jià)值，數字媒體技術(shù)的應用是不可或缺的組成部分。數字媒體技術(shù)主要包括數字電視、智能手機以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面，數字媒體技術(shù)的應用推動(dòng)了影視廣告設計的創(chuàng )新，不僅僅為影視廣告設計提供了先進(jìn)的處理技術(shù)，還提供了許多設計靈感。而數字媒體技術(shù)和影視廣告設計的整合也將產(chǎn)生巨大的效益。
二、數字媒體技術(shù)和影視廣告設計融合的價(jià)值
影視廣告設計工作是一項復雜性的工作，涉及設計思維的應用、設計策略的優(yōu)化以及設計方法的構思等方面，而要想使得影視廣告設計獲得理想的效果，無(wú)論是哪一個(gè)方面的設計，都需要結合其他設計，不能獨立存在。而數字媒體技術(shù)的應用則整合了設計思維、設計策略以及設計方法等眾多步驟，也就是說(shuō)，數字媒體技術(shù)的應用整合了影視廣告設計過(guò)程中有價(jià)值的資源并使得資源產(chǎn)生了一定的效益。首先，在影視廣告設計中，對于廣告中人物角色的塑造、環(huán)境的描繪以及場(chǎng)景的再現都需要數字媒體技術(shù)的輔助，通過(guò)利用數字媒體技術(shù)，影視廣告中所要表達的特定的情感氛圍和藝術(shù)效果得到了最大限度的體現。同時(shí)，觀(guān)眾在欣賞影視廣告時(shí)，也將獲得全新的藝術(shù)體驗以及情感沖擊，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等多重作用下，影視廣告的藝術(shù)價(jià)值以及科技價(jià)值得到了完美的體現。其次，傳統的影視廣告設計將自身定位在藝術(shù)文化作品的創(chuàng )作領(lǐng)域，而隨著(zhù)數字媒體技術(shù)與影視廣告設計的融合，藝術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值以及質(zhì)量得到了大幅度的提升，主要表現在以下兩個(gè)方面：1.數字媒體技術(shù)的應用極大地拓寬了影視廣告設計過(guò)程中表達的方式，將虛擬的場(chǎng)景和現實(shí)的事物進(jìn)行融合，不僅僅充分體現了藝術(shù)來(lái)源于生活的真理，也將藝術(shù)作品上升至科學(xué)的層次。圖形處理技術(shù)以及特效處理技術(shù)的應用更是大大豐富了影視廣告的表達語(yǔ)言。2.數字媒體技術(shù)的應用為影視廣告設計人員提供了許多寶貴的靈感。影視廣告設計不應該一味固守傳統，而要破舊迎新，爭取新的發(fā)展。而數字媒體技術(shù)的出現為影視廣告設計提供了變革的機會(huì )，例如網(wǎng)絡(luò )以及手機中FLASH廣告的大量出現不僅僅豐富了影視廣告作品的表達形式，也將影視廣告作品的受眾大大拓寬。
三、數字媒體技術(shù)在影視廣告設計中的創(chuàng )新性發(fā)展
（一）影視廣告設計前期的數字媒體技術(shù)應用
“新穎、奇妙、特殊”作為衡量影視廣告設計的三大指標，要求影視廣告作品的設計能夠在較短的時(shí)間中向欣賞者傳遞信息、強化觀(guān)眾認知并給觀(guān)眾留下深刻的影響。在早期的影視廣告設計過(guò)程中，由于科學(xué)技術(shù)的落后以及新媒體技術(shù)尚未出現，前期的制作十分簡(jiǎn)陋，直接影響了影視廣告設計的播出效果。而隨著(zhù)數字媒體技術(shù)的出現以及應用，影視廣告前期的制作可以采用圖形處理、三維建模以及數字建模等眾多新興的處理技術(shù)，前期的準備更加充足。具體來(lái)說(shuō)，在影視廣告前期設計過(guò)程中，數字媒體主要扮演著(zhù)以下幾種角色[1]：1.素材的整合。影視廣告追求受眾的廣度，要求觀(guān)眾能夠從廣告中感受到夸張以及新奇的效果，因此，在前期的素材收集過(guò)程中，要利用數字媒體技術(shù)制作多維度的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，利用數字軟件可以將動(dòng)畫(huà)畫(huà)面制作成二維或者三維的效果，從而增強視覺(jué)沖擊力。而傳統影視廣告前期素材收集過(guò)程中，攝像機是主要的畫(huà)面記錄工具，無(wú)法實(shí)現數字化軟件的處理效果。2.廣告圖形以及圖表制作的應用。在影視廣告中，設計人員常常會(huì )利用一些圖表和圖形來(lái)表現廣告的設計理念以及要表達的中心思想。而圖形或者圖表的制作以及設計并不需要多么先進(jìn)的軟件，只需要利用計算機中的一些圖形處理軟件即可。例如，汽車(chē)廣告在進(jìn)行廣告設計時(shí)，常常使用圖形處理軟件對廣告的畫(huà)面進(jìn)行處理，這些處理大致包括平面化處理以及分割處理。該種設計方式比較簡(jiǎn)單且能夠獲得理想的廣告效果。同時(shí)，字幕的處理也可以利用數字化處理技術(shù)。我們經(jīng)�？吹接耙晱V告中利用文字表達廣告的大致內涵，而利用數字媒體技術(shù)，字幕的處理可以實(shí)現動(dòng)態(tài)化以及個(gè)性化，給觀(guān)眾留下深刻的視覺(jué)感受。
（二）影視廣告剪輯中的數字媒體技術(shù)應用
作為影視廣告設計過(guò)程中的重要組成部分，畫(huà)面剪輯是非常關(guān)鍵的。一方面，隨著(zhù)數字媒體技術(shù)的發(fā)展和應用，觀(guān)眾的需求也不斷地朝著(zhù)多元化方向發(fā)展；另一方面，無(wú)論是何種類(lèi)型的廣告設計，都需要利用畫(huà)面剪輯呈現最佳的藝術(shù)效果。首先，影視廣告剪輯主要包括音頻剪輯、視頻剪輯、畫(huà)面剪輯以及二維建模等方面，利用以上剪輯手段可以對影視廣告素材進(jìn)行優(yōu)化處理。影視廣告的風(fēng)格以及內涵直接決定了影視廣告所能夠產(chǎn)生的效益，而影視廣告剪輯則可以極大地豐富廣告的內涵、優(yōu)化廣告風(fēng)格[2]。同時(shí)，影視廣告中特效技術(shù)的使用也是十分常見(jiàn)的，為了營(yíng)造夸張的藝術(shù)效果，給予觀(guān)眾強烈的視覺(jué)體驗，特效技術(shù)的應用是廣告設計人員的設計重點(diǎn)。而特效技術(shù)的應用也是需要經(jīng)過(guò)廣告剪輯這一步驟的，通過(guò)剪輯技術(shù)的應用，特效技術(shù)所呈現出來(lái)的畫(huà)面將會(huì )更加流暢和自然。而在剪輯過(guò)程中，剪輯人員需要注意以下幾個(gè)方面：1.剪輯工作的進(jìn)行需要建立在充分了解事物發(fā)展的規律和基礎之上，不能為了一味追求藝術(shù)效果而背棄事物的本來(lái)面貌。2.剪輯人員要對影視廣告畫(huà)面組成部分進(jìn)行合理的安排，考慮到觀(guān)眾的接受習慣。
（三）三維特技及后期處理
數字媒體技術(shù)的發(fā)展催生了三維特技技術(shù)的產(chǎn)生，影視廣告設計的中期以及后期階段需要大量使用三維特技，例如廣告模型的談化、疊化處理都是可以利用三維特技來(lái)實(shí)現的。而三維特技在影視廣告設計后期中的應用核心是摳像技術(shù)。摳像技術(shù)就是利用特效處理技術(shù)對廣告場(chǎng)景進(jìn)行疊加、優(yōu)化等處理，使廣告畫(huà)面更加協(xié)調[3]。同時(shí)，色彩的處理以及聲音的處理也是后期廣告設計的重要工作，清晰的畫(huà)質(zhì)以及清晰的聲音是影視廣告基本的要求，任何一位觀(guān)眾都希望能夠接受最為基本的感官體驗。因此，利用聲音處理軟件可以對廣告設計過(guò)程中產(chǎn)生的雜音進(jìn)行消除處理，同時(shí)對畫(huà)面的色彩進(jìn)行調和處理，并對畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使其更加符合觀(guān)眾的審美習慣和欣賞習慣。在對廣告聲音進(jìn)行處理時(shí)，可以利用Pro和Premiere軟件。
四、結語(yǔ)
綜上所述，數字媒體技術(shù)在影視廣告設計中的應用極大地推動(dòng)了影視廣告設計的創(chuàng )新和發(fā)展，為影視廣告設計提供了新的發(fā)展思路和發(fā)展模式�？萍际怯耙晱V告發(fā)展的最終動(dòng)力，隨著(zhù)數字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告設計也將探索新的發(fā)展模式，促進(jìn)影視廣告設計行業(yè)的變革與發(fā)展。
第2篇：三維技術(shù)在影視廣告設計中的應用研究
影視廣告設計隨著(zhù)拍攝技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展，三維技術(shù)作為一個(gè)新興的技術(shù)，逐漸的進(jìn)入到人們的視野當中。在影視廣告的設計中，傳統的演員表演型的廣告也逐漸被動(dòng)畫(huà)技術(shù)所替代，三維技術(shù)憑借著(zhù)強大的造型能力、運動(dòng)表現自由自在、豐富的質(zhì)感表現創(chuàng )造了許多優(yōu)秀的作品。三維技術(shù)有很多出眾的特點(diǎn)，例如在廣告的設計階段，通過(guò)三維技術(shù)演示可以讓演員更加直觀(guān)的了解表演的動(dòng)作，提高表演的效果�；蛘咄ㄟ^(guò)三維技術(shù)強大的情景虛擬能力以及角色虛擬能力，直接通過(guò)動(dòng)畫(huà)設計而創(chuàng )造出有特色的廣告作品。三維動(dòng)畫(huà)設計可以制作出令人驚嘆色效果的廣告作品，而這樣的作品大都可以給觀(guān)眾以深刻的印象，達到良好的廣告效果。
1、在影視廣告設計中使用三維技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)
1.1三維技術(shù)概述
三維技術(shù)是近年來(lái)發(fā)展的新興技術(shù)，打破了影視拍攝的局限性，彌補了拍攝過(guò)程中視覺(jué)效果上的不足，并以其靈活多變的表現手法為影視廣告創(chuàng )作提供了無(wú)限的拓展空間，同時(shí)，三維技術(shù)使得廣告作品更加傾向于影視作品，不僅有著(zhù)宣傳產(chǎn)品的效果，還能夠給觀(guān)眾以良好的視覺(jué)效果。三維作品在移動(dòng)拍攝視角、設計科幻特色的場(chǎng)景以及塑造有特色的動(dòng)畫(huà)角色等方面能夠創(chuàng )造出令人驚嘆的視覺(jué)特效，通過(guò)三維技術(shù)，可以讓藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)完美結合。三維技術(shù)憑借著(zhù)強大的虛擬情景能力，虛擬情景、完成許多困難的拍攝任務(wù)，達到傳統的拍攝技術(shù)所不能達到的效果。三維技術(shù)還能夠讓廣告的“拍攝地點(diǎn)”更加豐富多樣，給觀(guān)眾以更好的視覺(jué)震撼，同時(shí)給觀(guān)眾留下深刻的印象，這也就也達到了廣告拍攝的目的。除此之外，三維技術(shù)也可以通過(guò)一些細膩的手法來(lái)加強影視廣告的拍攝效果，例如通過(guò)將所要宣傳的產(chǎn)品通過(guò)特殊的圖形加工，使之能夠有人類(lèi)的語(yǔ)言、動(dòng)作，即產(chǎn)品的“擬人化”，配合生動(dòng)、有趣的動(dòng)作故事，可以給觀(guān)眾留下更加深刻的印象，通過(guò)這種方式大大加強對于產(chǎn)品的宣傳效果，可以使觀(guān)眾通過(guò)幽默的故事，令人印象深刻的情節來(lái)記住產(chǎn)品的特點(diǎn)，達到良好的宣傳效果。
1.2三維技術(shù)在影視廣告設計應用中獨特優(yōu)勢
現代影視作品中廣泛應用的三維技術(shù)同樣也吸引著(zhù)眾多人的目光，其觸角已伸向現代人生活和娛樂(lè )的各個(gè)方面，完全融入到現代社會(huì )之中，變得與我們的生活息息相關(guān)，密不可分。其憑借著(zhù)眾多的優(yōu)勢引起了相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者們的廣泛關(guān)注，從計算機三維技術(shù)在影視廣告設計方面的應用來(lái)展開(kāi)研究。傳統的影視廣告大都影視人員進(jìn)行拍攝，拍攝的難度大，而且成本較高，有些比較有特色的`影視廣告因為演員的演技欠佳而無(wú)法達到良好的拍攝效果。因此，在廣告的設計過(guò)程就需要用到三維技術(shù)，三維技術(shù)通過(guò)強大的造型能力、運動(dòng)表現自由自在、豐富的質(zhì)感表現讓觀(guān)眾得到更好的視覺(jué)效果。另外，三維技術(shù)通過(guò)對于虛擬情景模擬現實(shí)情景、虛擬與現實(shí)相結合、虛擬的空間和角色使影視廣告作品能夠更加震撼人心，讓影視廣告作品的美學(xué)境界得到提高。而在廣告的設計階段，設計人員可以通過(guò)三維技術(shù)的應用讓演員更加清楚、明白的理解廣告的拍攝動(dòng)作，從而達到比較好的拍攝效果。通過(guò)三維技術(shù)與演員互動(dòng)，能夠后期特效可以使演員與虛擬的情景、角色互動(dòng)，提高影視廣告的效果。因此，三維技術(shù)在影視廣告設計中有著(zhù)無(wú)法替代的地位。
2、三維技術(shù)在影視廣告中的實(shí)際應用
2.1在影視廣告中具體應用三維技術(shù)
影視廣告拍攝大體可以分為以下的步驟。在影視廣告設計階段，通過(guò)三維技術(shù)讓設計人員更加直觀(guān)的表現出自己的構思，即通過(guò)三維建模使作品更加直觀(guān)、形象的被其它人所理解，而不再需要用復雜的語(yǔ)言和現場(chǎng)指導來(lái)完成這一步驟，這大大提高了影視廣告設計的效率，同時(shí)也提高了廣告的設計效果。完成實(shí)際拍攝后，廣告片的創(chuàng )作便進(jìn)入后期制作階段，不同的圖像形式，其具體的操作步驟有所不同，在圖像處理過(guò)程需要處理計算機設計的動(dòng)畫(huà)圖像、電視攝像機拍攝的圖像和電影攝影機拍攝的圖像，在數字技術(shù)高度發(fā)達的今天，這三種不同來(lái)源的圖像最終都可以用數字信號加以保存，而這也使三維技術(shù)可以更加靈活的應用。三維技術(shù)在影視廣告中應用最多的就是在后期制作，通過(guò)對情景的模擬以及對演員動(dòng)作的調整，可以讓作品更加有質(zhì)感，來(lái)提高影視廣告作品的質(zhì)量。
2.2未來(lái)三維技術(shù)與影視廣告設計的發(fā)展
影視廣告設計與三維技術(shù)的支持密不可分，三維技術(shù)為影視廣告帶來(lái)的藝術(shù)魅力有目共睹。三維技術(shù)通過(guò)對于運動(dòng)的自由自在的表現和對于情景的生動(dòng)模擬，不僅拓展了影視廣告設計的傳達空間，豐富了影視廣告設計的表現手段，彌補了拍攝過(guò)程中視覺(jué)效果上的不足，還使得影視廣告設計的創(chuàng )造力和表現力進(jìn)一步加強，為創(chuàng )作影視廣告提供了無(wú)限的發(fā)展空間。未來(lái)三維技術(shù)也會(huì )和影視廣告作品相結合，在三維技術(shù)的支持下，影視廣告作品對于演員的要求會(huì )原來(lái)越低，通過(guò)后期三維技術(shù)的創(chuàng )作，可以創(chuàng )作出具有豐富想象力的影視廣告作品，從而博得觀(guān)眾的眼球。精彩的影視廣告通常離不開(kāi)豐富的想象，在影視廣告中，一些非現實(shí)的、離奇的、跨度非常大的故事情節往往都是通過(guò)想象來(lái)實(shí)現的，并以超現實(shí)主義手法帶給觀(guān)眾新奇的視覺(jué)感受。
3、結語(yǔ)
傳統的影視廣告拍攝技術(shù)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾的要求，三維技術(shù)則恰恰能夠填補這個(gè)缺陷，通過(guò)三維技術(shù)可以讓廣告作品給人留下深刻的印象。近年來(lái)三維技術(shù)在我國迅速發(fā)展，在各個(gè)行業(yè)都有廣泛的應用。三維技術(shù)憑借著(zhù)強大的情景、角色虛擬能力，配合生動(dòng)、有趣的動(dòng)作故事，可以給觀(guān)眾留下深刻的印象，達到良好的產(chǎn)品宣傳效果。未來(lái)三維技術(shù)也會(huì )與廣告設計所結合，通過(guò)一些豐富的手段、配合一些離奇的故事情節、可以達到更好的宣傳效果。相信未來(lái)三維技術(shù)會(huì )在影視廣告設計行業(yè)有更大的發(fā)展空間。
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