淺談德國會(huì )展業(yè)發(fā)展論文
【摘要】現階段我國會(huì )展產(chǎn)業(yè)呈高速發(fā)展階段，但是由于我國會(huì )展業(yè)起步較晚，較歐美發(fā)達國家相對落后。借鑒歐美國家會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，研究以德國為代表的歐洲會(huì )展業(yè)的發(fā)展對我國會(huì )展業(yè)，乃至中國經(jīng)濟發(fā)展具有深遠意義。
【關(guān)鍵詞】德國 會(huì )展業(yè) 發(fā)展
會(huì )展業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，它以1：9的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)率漸漸引起了人們的重視�？v觀(guān)世界會(huì )展業(yè)：作為發(fā)源地的歐洲會(huì )展業(yè)整體實(shí)力較強，規模最大，其中德國更是被譽(yù)為世界會(huì )展業(yè)強國。會(huì )展業(yè)的直接消費總額為828。2億美元，并且提供了157萬(wàn)個(gè)同等專(zhuān)職工作（FTE）。然而，它對國家經(jīng)濟的影響更大、更深遠。會(huì )展業(yè)的連帶影響是刺激了附屬商品及服務(wù)的需求，創(chuàng )造了總值2464億美元的收入，并且提供了300萬(wàn)個(gè)同等專(zhuān)職工作。
由于德國會(huì )展業(yè)發(fā)展較早，發(fā)展速度較快，在世界仍然處于領(lǐng)先地位。以德國為代表的歐洲會(huì )展體制發(fā)展至今漸漸趨向成熟，其主要得益于以下幾個(gè)方面。
一、國家的重視與政策扶持
德國的政治制度是議會(huì )共和制度，它對會(huì )展業(yè)的管理模式是政府主導型。
德國聯(lián)邦經(jīng)濟科技部每年都對出國展覽提供直接的財政支持。而且會(huì )通過(guò)特定的組織或機構，組織德國企業(yè)赴國外參加展覽會(huì )。當地的會(huì )展公司往往擁有自己的大型會(huì )展場(chǎng)館，公司與會(huì )展場(chǎng)館是一體的，展覽公司都是由政府控股，實(shí)行企業(yè)化管理。德國擁有自己的行業(yè)協(xié)會(huì )，并且對會(huì )展業(yè)的管理起巨大作用。在德國，展覽業(yè)的最高協(xié)會(huì )是德國貿易會(huì )展和會(huì )展業(yè)聯(lián)盟AUMA。德國法律規定， 德國的政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì )只是展覽業(yè)的治理者和協(xié)作者，不直接參與展覽舉辦。但是，德國的展覽場(chǎng)館由政府投資興建，政府是展覽場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)者，政府還將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，出臺了一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策。在德國，每個(gè)展覽都是由展覽組織者與參展商、參觀(guān)者以及行業(yè)協(xié)會(huì )密切協(xié)商后制定出來(lái)的。展覽公司與行業(yè)客戶(hù)保持經(jīng)常性聯(lián)系，由客戶(hù)提供信息，共同探究相關(guān)展覽的市場(chǎng)定位，可以有效避免重復辦展。
二、會(huì )展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
德國是世界第三大經(jīng)濟體，卻是世界第一會(huì )展強國，全球2/3的知名展覽會(huì )都在這里舉行。德國之所以成為全球會(huì )展中心，是因為它實(shí)行規�；a(chǎn)業(yè)化運作。在德國，會(huì )展業(yè)被視為“城市的蛋糕”，是一個(gè)滲透著(zhù)深厚文化氣息的現代經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。規�；�、產(chǎn)業(yè)化運作是德國會(huì )展業(yè)的主要特點(diǎn)。在世界上營(yíng)業(yè)額最大的10家會(huì )展公司中，德國就有6家。目前，德國共擁有室內展出面積240萬(wàn)平方米，約占世界展覽總面積的20%，全球5大展覽中心中有4家在德國。全世界重要的150個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )中，有120多個(gè)是德國舉辦的，稱(chēng)其為世界展覽王國名副其實(shí)。
德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等都是國際著(zhù)名的展覽城市，它們都把展覽作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，動(dòng)員各個(gè)部門(mén)來(lái)推進(jìn)這一事業(yè)，不僅興建了展館，還出臺一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策，吸引參展商和觀(guān)眾。政府以入股方式組建集體公司進(jìn)行商業(yè)化運作。而且會(huì )明確資助項目、制定官方參展計劃，支持企業(yè)海外參展德國經(jīng)濟與勞動(dòng)部與組展公司合作涉外赴展業(yè)務(wù)，2004年政府還撥出3600萬(wàn)歐元專(zhuān)門(mén)支持國內企業(yè)赴海外參展。
三、市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)機制與運作體制
德國是高度發(fā)達的工業(yè)國家，經(jīng)濟實(shí)力位居歐洲首位。在這種環(huán)境下會(huì )展業(yè)也同樣得到了很大的發(fā)展空間。然而，在促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)方面，大型的國際的展覽會(huì )通常與政府執行的財政激勵方案相似。政府和民間企業(yè)參與大型展覽會(huì )的直接支出對國民經(jīng)濟產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。二戰后，聯(lián)邦德國的經(jīng)濟制度已經(jīng)發(fā)展為社會(huì )市場(chǎng)經(jīng)濟。在這種經(jīng)濟制度下，國家在市場(chǎng)經(jīng)濟中主要負有調節任務(wù)，規定市場(chǎng)活動(dòng)的框架條件。在這個(gè)框架內，經(jīng)濟活動(dòng)主要由市場(chǎng)決定。德國會(huì )展業(yè)在產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)也同時(shí)實(shí)現了市場(chǎng)化的'經(jīng)營(yíng)機制與運營(yíng)模式，實(shí)現了會(huì )展業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
德國會(huì )展產(chǎn)業(yè)的一個(gè)非常突出的特點(diǎn)就是它的專(zhuān)業(yè)化，以及相伴隨的多樣性。德國最重要的會(huì )展城市主要有：漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、科隆、萊比錫、柏林、杜塞爾多夫等。在這些大中型城市中通常都為會(huì )展產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟出一個(gè)特定的地區，構建專(zhuān)門(mén)的展廳。會(huì )展的主要形式已經(jīng)不是綜合性的博覽，而是帶有濃厚的專(zhuān)業(yè)性質(zhì)。具有濃厚專(zhuān)業(yè)色彩同時(shí)，規模龐大的博覽會(huì )涉及到各種產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮了規模經(jīng)濟的效應，在實(shí)現專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)實(shí)現了行業(yè)的市場(chǎng)化運營(yíng)機制。而在各個(gè)大型的會(huì )展場(chǎng)所與會(huì )展公司中也逐步形成了相對成熟的市場(chǎng)化的運營(yíng)管理模式。
四、網(wǎng)絡(luò )化的推動(dòng)效應
隨著(zhù)數字時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò )的飛速發(fā)展也同樣影響著(zhù)德國的會(huì )展產(chǎn)業(yè)。博覽會(huì )必須更多地同其它媒體進(jìn)行較量，特別是因特網(wǎng)。德國博覽會(huì )經(jīng)濟協(xié)會(huì )現在已經(jīng)建立了完整的網(wǎng)絡(luò )體系，在它的網(wǎng)址中，可查到關(guān)于德國和國外博覽會(huì )的所有重要數據，現在的因特網(wǎng)已成為德國會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補充。
德國會(huì )展組織者在過(guò)去幾年中大大擴充了他們在國際網(wǎng)絡(luò )中的空間，通過(guò)利用因特網(wǎng)收集有關(guān)博覽會(huì )的信息，他們建立了大量的客戶(hù)業(yè)務(wù)關(guān)系。自1998年以來(lái)，德國博覽會(huì )就已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)數據高速公路銷(xiāo)售入場(chǎng)券、目錄和產(chǎn)品信息數據。同時(shí)他們也在努力，希望通過(guò)提供行業(yè)信息、市場(chǎng)推銷(xiāo)服務(wù)、論壇和與展覽業(yè)務(wù)有關(guān)的平臺進(jìn)一步擴大服務(wù)范圍。比如德國博覽會(huì )漢諾威股份公司，即漢諾威計算器及電子通訊博覽會(huì )和漢諾威博覽會(huì )的組織者，他們就有自己的全球網(wǎng)上業(yè)務(wù)信息系統，擁有2萬(wàn)個(gè)數據組和4萬(wàn)項產(chǎn)品登記的信息數據庫。這些，都有力地推動(dòng)了德國會(huì )展產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展。
五、結束語(yǔ)
德國的會(huì )展業(yè)仍在蓬勃發(fā)展著(zhù)，德國各大會(huì )展城市每年都迎接著(zhù)大大小小數以百計的展覽，來(lái)自世界各地的專(zhuān)業(yè)人士仍每年都會(huì )匯聚在歐洲這個(gè)會(huì )展業(yè)大國中。德國的會(huì )展業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗足以給我們借鑒，由于我國會(huì )展業(yè)尚處于起步階段，由于政府的重視與扶持近幾年處于飛速發(fā)展的狀態(tài)。我們可以借鑒德國會(huì )展業(yè)的成功經(jīng)驗，結合本國當地的實(shí)際情況，使我們的會(huì )展業(yè)朝著(zhù)好的方向穩步持續地發(fā)展下去。
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