電視紀錄片的現代市場(chǎng)化發(fā)展新論文
2010年10月，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)中明確提出中央和省級國有影視機構每年要有規劃、有重點(diǎn)地推出一批有影響力的紀錄片精品，要擴大紀錄片的電視播出，對播出紀錄片的專(zhuān)業(yè)頻道、欄目予以政策支持和鼓勵，重點(diǎn)培育一批電視紀錄片制作經(jīng)營(yíng)主體等。一時(shí)間，媒體議論紛紛，許多中國紀錄片制作人情緒高漲。中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副院長(cháng)何蘇六接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，此次意見(jiàn)的出臺會(huì )擴大中國紀錄片的制播規模。這個(gè)意見(jiàn)是國家把紀錄片事業(yè)上升到戰略高度來(lái)對待的表現。
毫無(wú)疑問(wèn)，紀錄片作為在國內發(fā)展歷經(jīng)沉浮的片種，將如何憑借自身的力量發(fā)展壯大，筆者認為應從以下幾個(gè)方面作出改進(jìn)。
一、建立良好的國內紀錄片交易市場(chǎng)環(huán)境
1.明確紀錄片的商品屬性，幫助紀錄片所有人建立版權意識
電視紀錄片的創(chuàng )作者應該在把電視紀錄片看成影視藝術(shù)作品的同時(shí)，把它當成一種參與市場(chǎng)流通環(huán)節的商品。電視紀錄片商業(yè)屬性的確立依托于電視紀錄片所有人的版權意識的確立。版權是用來(lái)表述創(chuàng )作者對其文學(xué)和藝術(shù)作品享有所有權的法律用語(yǔ)，在經(jīng)過(guò)版權所有人的許可之后，文學(xué)和藝術(shù)作品才可被其他人使用。
2.良好的電視紀錄片市場(chǎng)機制的形成
電視紀錄片要得到長(cháng)足發(fā)展，也必須依托傳媒市場(chǎng)的成熟。傳媒市場(chǎng)和其他的商品市場(chǎng)是相似的，都由三大市場(chǎng)運行機制構成，紀錄片市場(chǎng)要擴大、發(fā)展和不斷完善，就必須對正確面對和完善這些機制。
�。�1）價(jià)格機制。只有根據市場(chǎng)的需求，選擇符合市場(chǎng)口味的選題，并在市場(chǎng)可承受的價(jià)格范圍內制定預算，控制成本，才能使價(jià)格合理化，從而促進(jìn)銷(xiāo)售的實(shí)施。
�。�2）供求機制。電視紀錄片的生產(chǎn)要根據市場(chǎng)的需求來(lái)進(jìn)行選題和制作，市場(chǎng)需求某種題材，紀錄片生產(chǎn)商即生產(chǎn)這類(lèi)題材來(lái)獲得利潤。當市場(chǎng)需求不足時(shí)，電視紀錄片制作方也可以通過(guò)一些方式刺激受眾的收看需求，引導受眾進(jìn)行消費。
�。�3）競爭機制。紀錄片市場(chǎng)應當引進(jìn)競爭機制，紀錄片的數量、質(zhì)量、品牌的信譽(yù)度等都應該引入到競爭范圍內。在對紀錄片品牌的信譽(yù)度的競爭上，紀錄片生產(chǎn)商也應該像其他的產(chǎn)品生產(chǎn)商一樣，重視品牌的效力，樹(shù)立節目的品牌觀(guān)念對于深化細分市場(chǎng)、培養穩定的收視群有重要的意義。
3.善于使用多元化的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)銷(xiāo)售電視紀錄片
多元化經(jīng)營(yíng)是美國電視運營(yíng)商常用的經(jīng)營(yíng)模式，他們通過(guò)這種方式來(lái)對紀錄片進(jìn)行二次銷(xiāo)售，以實(shí)現較大的投資回報率。具體來(lái)說(shuō)，就是把紀錄片的素材進(jìn)行拆分和重構，提煉或重組出各種產(chǎn)品模式來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。這樣一來(lái)，電視紀錄片的銷(xiāo)售包括了以下幾個(gè)部分：素材的銷(xiāo)售、整片的銷(xiāo)售、收視費、相關(guān)衍生商品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售等。
二、針對國內消費者需求提升紀錄片的品質(zhì)
1.選擇受市場(chǎng)追捧的選題，必要時(shí)用市場(chǎng)調研的手段確定選題
在拍攝紀錄片之前，電視制作公司聯(lián)合市場(chǎng)調研人員，研究確定選題是否符合消費群的口味，或者在網(wǎng)上進(jìn)行民意調查，研究選題是否被大家關(guān)注。這樣一來(lái)，選題是否可實(shí)施，是否可以產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟效益，就很明確了。
2.提升畫(huà)面的精美度
畫(huà)面的精美程度直接影響著(zhù)紀錄片的整體品質(zhì)，中國觀(guān)眾熟知的國際知名紀錄片《遷徙的鳥(niǎo)》《帝企鵝日記》都是畫(huà)面出眾的作品。
近年來(lái)中國的電視節目制作人也開(kāi)始逐漸意識到畫(huà)面的影響力，緊隨世界潮流，《故宮》《敦煌》等紀錄片都是用光講究，構圖準確的作品，鏡頭畫(huà)面和解說(shuō)詞的配合相得益彰，同時(shí)也能體現和升華情感，深得中國觀(guān)眾的喜愛(ài)。
自從上世紀90年代以后，高超的計算機技術(shù)開(kāi)始在紀錄片的制作中發(fā)揮了巨大的作用，例如通過(guò)動(dòng)畫(huà)模擬實(shí)現情景再現，為已經(jīng)倒塌的建筑搭建三維模型等。這些輔助作用提升了紀錄片的整體素質(zhì)。中國的`電影紀錄片《圓明園》就是這樣重現當年皇家園林的輝煌盛況的。
3.電視紀錄片要有很強的情節性和故事性
情節和故事是最基本的要求，關(guān)于此部分業(yè)內的相關(guān)論述頗多。紀錄片無(wú)論是去進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售還是去參加評獎，首先要求講述動(dòng)人的故事，紀錄片展示的情節必須環(huán)環(huán)相扣，必須引人入勝，要有不斷讓觀(guān)眾看下去的懸念和趣味。 三、尋求國際合作，制作符合國際標準的電視紀錄片
我國的影視產(chǎn)品的批量出口是伴隨著(zhù)改革開(kāi)放和國力強盛發(fā)展起來(lái)的，雖然目前許多的電視工作者已經(jīng)意識到要搶占國外市場(chǎng)，但是苦于對國際標準、規則的研究太少，很多送出去的片子往往因為達不到購買(mǎi)要求而被退回來(lái)。例如，國際上習慣通過(guò)從影片的聲畫(huà)關(guān)系上來(lái)界定什么是紀錄片，那么很多被國內認為是紀錄片的東西在國際上都被認為是新聞節目——以解說(shuō)詞為主導的，主要通過(guò)解說(shuō)詞來(lái)“引導”觀(guān)眾的片子在國際上其實(shí)并不被算在紀錄片范疇內。因此，少用或者不用解說(shuō)詞，學(xué)會(huì )單純的用畫(huà)面講故事很重要。用畫(huà)面講故事首先要求鏡頭畫(huà)面能傳遞必要的信息。其次是能通過(guò)對畫(huà)面的剪輯表現事件的過(guò)程。另外，國際上對于鏡頭畫(huà)面的質(zhì)量也有很?chē)栏竦囊�，認為“視覺(jué)品位”可以衡量一個(gè)導演藝術(shù)水準的高低。我們拍攝出來(lái)的畫(huà)面要干凈明快，構圖嚴謹，光線(xiàn)考究，突出主題才可以達到國際上的標準。
與國外際知名媒體機構合作拍片可以在較短時(shí)間里提升我國紀錄片的水準，達到國際制片標準。早在1979年，中國就聯(lián)合日本合作拍攝了大型紀錄片《絲綢之路》，其揭開(kāi)了與國外合作拍片的序幕。與國外電視制作機構合作拍片是學(xué)習先進(jìn)制片理念和經(jīng)驗的最直接的方式，通過(guò)合作可以清楚的了解他們的制片過(guò)程，深入的合作更有助于中國的節目制作人了解行業(yè)標準，感知專(zhuān)業(yè)差距，同時(shí)，與國際知名媒體機構加強交流與合作，也是提高中國紀錄片的海外銷(xiāo)售份額，促進(jìn)電視紀錄片市場(chǎng)化發(fā)展的一條重要途徑。
近年來(lái)，我們許多成功的紀錄片，都是有國際合作的背景。央視和日本日本廣播協(xié)會(huì )共同合作拍攝紀錄片《新絲綢之路》，中視傳媒與英國B(niǎo)BC環(huán)球公司合作拍攝了系列紀錄片《美麗中國》。為向美國觀(guān)眾更好的介紹中國以及在中國舉辦的奧運會(huì )，中國五洲傳播中心和美國PBS公共電視網(wǎng)的共同策劃制作電視紀錄片《北京：你準備好了嗎？》，這些紀錄片都是國際合作的產(chǎn)物�！侗本耗銣蕚浜昧藛�？》這部片子由于和美國本土電視媒體合作，因此定位精準：美國PBS公共電視網(wǎng)深知美國觀(guān)眾對中國的了解程度是普遍較低的，因此這部紀錄片在策劃之初就被定位為“深入淺出”。在中美雙方的共同努力下，這部片子以一個(gè)美國人的視角來(lái)關(guān)注奧運的進(jìn)程，針對外國人奧運期間在中國如何方便的旅游和生活做了一系列的介紹。這部電視紀錄片播出后深受美國觀(guān)眾的喜愛(ài)，同時(shí)也被其他國家例如埃塞俄比亞國家電視臺播放�！侗本耗銣蕚浜昧藛�？》由于國際合作的成功，既向美國觀(guān)眾介紹了中國，提高了中國的國際影響力，又達到了良好的銷(xiāo)售目的，是典型的雙贏(yíng)。
綜上所述，電視紀錄片要想有良好的市場(chǎng)化發(fā)展，必須建立良好的國內市場(chǎng)交易環(huán)境，提升自身的節目品質(zhì)，加速對外合作交流，只有在此基礎上，紀錄片產(chǎn)業(yè)才能加快發(fā)展、快速進(jìn)步。
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