綜合評價(jià)體系在廣播電視宣傳管理中的作用論文

　　摘要：重點(diǎn)分析綜合評價(jià)體系的基本概念，探討這種概念的主要特征，從實(shí)現節目正確的引導、提高節目質(zhì)量、實(shí)現更多的市場(chǎng)效應等方面闡述這一評價(jià)體系在廣播電視中的意義和作用。

　　關(guān)鍵詞：綜合評價(jià)體系；節目；品質(zhì)

　　2012年，國家廣電總局就出臺了現代電視廣播節目的綜合性評價(jià)體系，這一體系的構建給電視廣播節目的評價(jià)提供了更加客觀(guān)、全面的評價(jià)依據，實(shí)現相關(guān)節目的真實(shí)、可靠評價(jià)。

　　1綜合評價(jià)體系的主要特點(diǎn)

　　1.1突出節目的品質(zhì)特征

　　節目的品質(zhì)是實(shí)現其生命力的關(guān)鍵，在評價(jià)體系中，關(guān)于節目品質(zhì)的主要因素就有6項，其分值比例超出了六成�，F代一些軍隊應急救援地方的新聞都是具有很高的影響，其畫(huà)面記錄的真實(shí)性，對于救援主角特寫(xiě)的細膩程度都是這類(lèi)節目品質(zhì)提升的關(guān)鍵。在2008年，汶川出現特大地震災害的時(shí)候，央視軍事頻道和四川衛視等媒體及時(shí)啟動(dòng)應急預案，派出多路記者深入災區展現了許多可歌可泣的解放軍戰士和武警官兵的先進(jìn)事跡，例如：多名戰士用木板托起一個(gè)從廢墟下拯救出來(lái)的少年時(shí)，這一少年向戰士們敬上了一個(gè)少先隊隊禮，這一畫(huà)面感動(dòng)很多中國人，當時(shí)的記者又深入采訪(fǎng)了那個(gè)少年，對其為什么有那樣一個(gè)舉動(dòng)進(jìn)行深入報道，充分揭示了面對災難，人民群眾靠人民軍隊，人民軍隊與人民的血濃于水的關(guān)系，以真實(shí)揭示了節目的品質(zhì)。

　　1.2強調收視率等指標因子，但是也不擴大這些因子的權重

　　收視率是節目生存與否的關(guān)鍵因素，在綜合評價(jià)體系的構建時(shí)，收視率等指標因子是重點(diǎn)考慮的問(wèn)題之一，因為這些因子都是一個(gè)節目是否受到觀(guān)眾、聽(tīng)眾歡迎的主要體現因子。與此同時(shí)也不進(jìn)一步擴大收視率等這些指標因子占整個(gè)評價(jià)體系中的比例，這也是十分科學(xué)、合理的，因為擴大的收視率這種因子的權重比例，將使得廣播電視節目更多的追求這一項因子，忽視了類(lèi)似社會(huì )效益、教育群眾等廣播電視節目的意義，現在軍事題材的那種搶險救災的節目可能沒(méi)有一些娛樂(lè )綜藝節目收視率高，但是這些節目生存的主要意義在于它們強調的不僅僅是節目的收視率，更多的.是對于群眾的教育意義，實(shí)現人民軍隊愛(ài)人民，人民也愛(ài)人民軍隊的良好教育氛圍，同時(shí)這種救災的節目可以實(shí)現國家輿論導向的有效引導，具有很強的政治意義。

　　1.3融入多元化的打分主體

　　體現節目的綜合評價(jià)方式主要是打分主體的多元化。不僅有聽(tīng)眾和觀(guān)眾，還有業(yè)內專(zhuān)家和市場(chǎng)等不同的主體。這一點(diǎn)對于節目評價(jià)來(lái)說(shuō)也是十分重要的，因為多元化的打分主體可以實(shí)現更加全面看待這一節目的不同因子，對于整個(gè)節目的教育意義和受眾范圍有一個(gè)全面的涵蓋。這樣一來(lái)，對于廣播電視節目打分就更加客觀(guān)、合理。

　　1.4最終評價(jià)結果對應著(zhù)獎懲

　　這種綜合性的評價(jià)體系建立最終實(shí)現對廣播電視節目的約束，還是依靠最終評價(jià)結果對應的獎懲措施，還有節目的生存價(jià)值等。一個(gè)節目如果失去了收視率，它的生存價(jià)值也就逐步消失，一個(gè)節目綜合評價(jià)不高，最終相關(guān)節目組人員的獎勵福利將被取消。這就是一個(gè)企業(yè)化運轉的節目評價(jià)方式，可以實(shí)現節目有序競爭，更好地滿(mǎn)足節目的優(yōu)化要求。

　　2綜合評價(jià)體系的建立對于廣播電視節目的作用和意義

　　綜合評價(jià)體系的建立是廣電總局經(jīng)過(guò)多年的調研，逐步完善優(yōu)化出來(lái)的，有效引入市場(chǎng)競爭機制，實(shí)現節目的優(yōu)勝劣汰。這種評價(jià)體系建立更多的需要有多種因子的考慮，多重打分主體的引入等。這樣可以實(shí)現更加全面、系統地評價(jià)一個(gè)節目的好壞，不至于一個(gè)節目收視率不高，就將其進(jìn)行改版，因為綜合評價(jià)體系中更多強調的是節目的品質(zhì)，例如：軍事題材具有教育意義，也有一定的節目品質(zhì)，就算是收視率不高，在政治意義上的作用還是明顯的。因此，需要綜合考慮多方面的因子，最終考慮節目的評價(jià)結果。

　　2.1實(shí)現節目正確的引導

　　綜合評價(jià)體系的建立可以更加客觀(guān)地評價(jià)一個(gè)節目的優(yōu)劣。如今，電視節目不能單憑收視率，如當出現了重大災害的時(shí)候，軍隊搶險救援是人民群眾最為關(guān)心的事情，災情在哪里，我們的軍隊就在哪里，這是這類(lèi)搶險救災節目的初衷。這類(lèi)節目雖然沒(méi)有那些國內強力打造的綜藝節目的高收視率，但是這些節目更多體現了其教育意義，使得人民群眾愛(ài)軍隊，人民軍隊為人民的良好社會(huì )氛圍營(yíng)造，這也是我們廣播電視節目講政治的正確引導。在綜合評價(jià)中，這類(lèi)軍隊的搶險救災節目一般都不會(huì )被否定。

　　2.2提高節目質(zhì)量

　　這種綜合評價(jià)方式可以全面評價(jià)一個(gè)廣播電視節目，這種客觀(guān)、全面、系統的評價(jià)使得節目在制作的過(guò)程中更多注重自身質(zhì)量的提升，在相關(guān)的節目制作過(guò)程中，節目組更多考慮的是影響節目品質(zhì)的關(guān)鍵因素在哪里，怎樣使更多受眾群體對節目滿(mǎn)意。這都是現代節目組需要考慮的問(wèn)題，這樣就倒逼出節目質(zhì)量的提升。例如：救災過(guò)程中，對于解放軍戰士和武警官兵的采訪(fǎng)就是可以實(shí)現節目質(zhì)量提升的亮點(diǎn)之一，在一線(xiàn)采訪(fǎng)的時(shí)候需要關(guān)注當時(shí)的具體情況，選擇戰士們沒(méi)有任務(wù)的時(shí)候進(jìn)行采訪(fǎng)，在采訪(fǎng)之前需要對某一戰士的先進(jìn)事跡有所了解，設計相關(guān)的問(wèn)題，最大限度地真實(shí)展現戰士的事跡。有時(shí)戰士面對鏡頭可能有緊張的情緒，這時(shí)候需要進(jìn)一步與其交流聊天，消除其存在的一些緊張情緒，最終完成采訪(fǎng)，這種真實(shí)的鏡頭將提升節目的質(zhì)量和水平。

　　2.3實(shí)現更多的市場(chǎng)效應

　　這種綜合評價(jià)方式篩選出來(lái)的廣播電視節目更加具有說(shuō)服力，在引入廣告商的時(shí)候，這些企業(yè)老總更多看重的是這種綜合評價(jià)出來(lái)的廣播電視節目。因為這些節目是進(jìn)行綜合性評價(jià)出來(lái)的，具有一定的社會(huì )影響力，在企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候具有十分重要的意義�，F代軍旅題材的影視作品也以樸實(shí)性贏(yíng)得了更多的市場(chǎng)，《士兵突擊》中的許三多、《火藍刀鋒》中的江小魚(yú)等人物的形象已經(jīng)深入人心，這些軍事題材的影視作品也越來(lái)越受到人們的歡迎。

　　3結束語(yǔ)

　　隨著(zhù)現代電視廣播節目的不斷推陳出新，觀(guān)眾們對于這些節目有著(zhù)自己不同的看法。整體上看，現代的電視廣播作品都是在不斷向著(zhù)好的方向發(fā)展，然而全新的藝術(shù)表現形式是好是壞，需要有一個(gè)更加客觀(guān)、全面性、系統化的評價(jià)方式，綜合評價(jià)體系就是符合這一要求的廣播電視節目評價(jià)方式。

　　參考文獻:

　　[1]劉燕南，張渤，劉雙，等.電視評估體系的頂層設計與基層實(shí)踐——來(lái)自電視臺一線(xiàn)的報告及思考[J]．現代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015，23（8）：86-87.

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