從文化適應戰略的角度剖析節目本土化論文
時(shí)下《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等引進(jìn)版權節目取得了宏大的勝利，與此同時(shí)，新世紀中國汽車(chē)工業(yè)也得到了十分疾速的開(kāi)展，汽車(chē)文化也漸漸進(jìn)入人們的生活視野。在這樣的雙重背景下，隨同而來(lái)的是汽車(chē)節目的開(kāi)展。例如東方衛視2014年推出的汽車(chē)節目《巔峰拍檔》，引進(jìn)于英國B(niǎo)BC的王牌綜藝《Top Gear》。原版節目憑仗其奢華制造、新奇創(chuàng )意、火爆幽默的特征，在英國獲得了宏大的勝利，曾經(jīng)構成了一套具有中心競爭力的節目形式。和BBC原版節目一樣，《巔峰拍檔》同樣運用了大投資和大制造，且主創(chuàng )人員大多為《Top Gear》原班人馬，但卻沒(méi)能復制原版節目的勝利，在收視率上表現平淡，受眾反響欠佳，與原版節目構成了鮮明的比照。
文化適應論以為，“兩個(gè)族群和群體之間，由于有著(zhù)跨文化傳播的理想，招致兩種文化互相接觸碰撞。文化適應是一種過(guò)程，一種處于不同文化圈內人們彼此接觸后互相諧和、改動(dòng)的過(guò)程，彼此的接觸常常表現在日常媒介的運用上�！雹傥幕m應的戰略主要包括整合、異化、別離與邊緣化。整合與異化表現為文化相融的一面，別離與邊緣化表現為文化相排擠的一面。電視節目的文化層面能夠從節目理念、內容與方式來(lái)劃分，其文化適應戰略能夠分為相融與相斥兩方面。
一、節目理念的相融與相斥
相融：原版《Top Gear》的節目理念之一就是大明星、大制造、大局面，節目呈現出的是真實(shí)且毫無(wú)限制的狂歡。節目組能夠應用十幾輛汽車(chē)在足球場(chǎng)上踢足球、讓汽車(chē)和飛機競賽、駕駛汽車(chē)穿越世界各地等，只需編導和觀(guān)眾能想到的，節目組都會(huì )在毫不思索本錢(qián)的狀況下想方法完成。東方衛視引進(jìn)制造的《巔峰拍檔》投入了大量的資金，可謂中國綜藝節目之最，它將原版節目中的環(huán)節簡(jiǎn)直全部移植過(guò)來(lái)，包括最燒錢(qián)的超級測試環(huán)節。在節目中我們能夠看到各種豪車(chē)會(huì )聚，在第一時(shí)節目里，這個(gè)環(huán)節的每分鐘費用到達了20萬(wàn)。在掌管人方面，第一季請來(lái)了程雷、任賢齊和田亮三位明星。能夠說(shuō)，《巔峰拍檔》在節目理念上與原版節目大致是相同的，都是經(jīng)過(guò)大明星、大制造、大局面來(lái)完成狂歡的目的，這是兩檔節目在理念上的相融。
相斥：由于英國汽車(chē)文化和中國汽車(chē)文化的不同，兩檔節目自然在節目理念上有不同點(diǎn)。英國原版《Top Gear》的中心是汽車(chē)秀，三位明星掌管人經(jīng)過(guò)汽車(chē)率領(lǐng)觀(guān)眾狂歡。汽車(chē)是主體，掌管人是客體，節目的重點(diǎn)是放在汽車(chē)以及汽車(chē)文化上。東方衛視版的《巔峰拍檔》的實(shí)踐中心是真人秀，汽車(chē)是三位掌管人進(jìn)行表現的一個(gè)工具，掌管人是主體，而汽車(chē)卻是客體。有觀(guān)眾曾經(jīng)評論說(shuō)，田亮是在錄制汽車(chē)版的《爸爸去哪兒》。這關(guān)于節目受眾來(lái)講是不能承受的，在《Top Gear》沒(méi)有原版引入中國之前，中國觀(guān)眾大多是經(jīng)過(guò)各種渠道觀(guān)看英國原版節目，已習氣了原版的節目真正中心內涵——汽車(chē)文化，而當《巔峰拍檔》的節目中心以一種真人秀方式表現出來(lái)的時(shí)分，以前的受眾無(wú)法承受，而新的受眾由于中國汽車(chē)文化方面的要素影響，也承受不了這樣的內容中心。
二、節目?jì)热莸?相融與排擠
相融：原版節目的節目?jì)热菽軌蚍譃閮纱髩K，一是試車(chē)、二是駕車(chē)長(cháng)途探險競賽�！稁p峰拍檔》的節目?jì)热菀仓饕怯蛇@兩大塊組成。原版節目《Top Gear》和《巔峰拍檔》之所以能在節目?jì)热萆暇哂泻芨叩念?lèi)似度，緣由有兩方面，一是由于節目?jì)群砟畹木売�，在客觀(guān)上請求引進(jìn)版權節目要在視覺(jué)效果和內容呈現上，到達和原版節目一樣的效果。二是由于社會(huì )、經(jīng)濟和天文緣由決議的。社會(huì )緣由是英國和中國都具有著(zhù)龐大的汽車(chē)市場(chǎng)，依據中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )和中國乘用車(chē)結合會(huì )初步統計，2009年中國汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)超越1350萬(wàn)輛，成為世界汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)第一大國。②經(jīng)濟緣由是中國經(jīng)濟快速開(kāi)展，提供了一定的經(jīng)濟根底，人們關(guān)于汽車(chē)的需求逐年增長(cháng)；天文緣由是中國疆土面積寬廣，天文環(huán)境復雜多樣，能夠支持做到像原版節目一樣的長(cháng)途駕駛探險。值得關(guān)注的是，在第二時(shí)節目中，《巔峰拍檔》主創(chuàng )均為英國原版節目的原班人馬，在節目?jì)热萘鞒�、劇本�?chuàng )意和節目拍攝上力圖做到與原版節目相同，打造原汁原味的《Top Gear》。
相斥：固然《Top Gear》和《巔峰拍檔》在節目?jì)热菰O置上是根本相同的，但這兩檔節目在細節內容的表現上還是有很大差異的，這也是由兩國汽車(chē)文化的不同形成的。例如，在原版節目中，掌管人都長(cháng)期從事和汽車(chē)相關(guān)的工作，以至掌管人哈蒙德還有賽車(chē)駕照，他們對各種汽車(chē)了如指掌，且都有豐厚的駕駛經(jīng)歷，在節目里熟能生巧，整個(gè)節目在三個(gè)專(zhuān)業(yè)人士帶動(dòng)下，營(yíng)造了良好的氣氛。但是，在《巔峰拍檔》第一季中，三個(gè)明星掌管人中只要任賢齊對汽車(chē)及汽車(chē)文化相對理解，其他兩人則不契合汽車(chē)秀節目掌管人的請求。這樣的掌管人搭配最終招致整個(gè)節目在作風(fēng)上與汽車(chē)節目不相匹配。既沒(méi)有體會(huì )到原版節目中掌管人設置的精華，也沒(méi)有勝利融入本土特征，這是《巔峰拍檔》在本土化過(guò)程中的一個(gè)嚴重缺陷。遭到英國汽車(chē)改裝文化的影響，《Top Gear》節目里經(jīng)常會(huì )呈現三位明星掌管人為了某個(gè)實(shí)驗，本人改裝汽車(chē)競賽的內容，而在中國引進(jìn)版的《巔峰拍檔》中，節目組將這些內容交換為和我們社會(huì )問(wèn)題息息相關(guān)的內容，例如，節目針對校車(chē)平安問(wèn)題特地做了一次檢驗，用來(lái)測試校車(chē)在撞擊和落水狀況下的平安表現，這表現的是《巔峰拍檔》在本土化過(guò)程中的適應與改動(dòng)。
三、節目方式的相融與排擠
相融：節目形態(tài)是電視節目設計的根本形式，包括節目的構成要素、構造、播出方式、節目規則、剪輯方式等。在節目環(huán)節設置上，由于是版權引進(jìn)節目，東方衛視版《巔峰拍檔》和原版《Top Gear》在環(huán)節設置上是比擬相似的，都包括試駕環(huán)節、明星低價(jià)車(chē)環(huán)節、圈速排行榜、測試賽道和冒險應戰等環(huán)節。節目的主要錄制地點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是在空闊的倉庫里，掌管人站在一個(gè)臺子上，四周?chē)鷿M(mǎn)觀(guān)眾；另外一個(gè)是賽車(chē)跑道，汽車(chē)測試和各種試駕都在這里進(jìn)行。節目的掌管人皆為大明星。節目的主要道具都是豪車(chē)，在英國原版節目《Top Gear》和東方衛視版《巔峰拍檔》中，各種豪車(chē)頻頻出鏡，包括邁凱倫、帕加尼、法拉利等等，賺足了觀(guān)眾的眼球。
相斥：原版節目《Top Gear》和東方衛視版《巔峰拍檔》在環(huán)節設置上也有不同的中央，原版《Top Gear》節目環(huán)節包括：試駕環(huán)節、明星開(kāi)低價(jià)車(chē)環(huán)節、酷車(chē)墻、新聞、圈速排行榜、測試賽道和應戰冒險。東方衛視版《巔峰拍檔》的節目環(huán)節和原版相比數量有所增減且次第有變化，包括：超級測試、明星圈速榜、應戰冒險和資訊脫口秀。緣由就是兩國汽車(chē)文化環(huán)境不同，某些原版《Top Gear》中的環(huán)節不能惹起國內觀(guān)眾的共鳴，所以不合適在版權引進(jìn)的《巔峰拍檔》中呈現。在英國原版節目明星開(kāi)實(shí)惠型車(chē)環(huán)節中，節目組為試駕明星提供的都是手動(dòng)擋汽車(chē)；反觀(guān)《巔峰拍檔》，在明星開(kāi)實(shí)惠型車(chē)環(huán)節里，試駕車(chē)卻換成了自動(dòng)擋車(chē)型。這些節目方式的差別，不只表現了兩國汽車(chē)文化的不同，同時(shí)表現了《巔峰拍檔》這檔節目在本土化改動(dòng)過(guò)程中的努力。
四、結語(yǔ)
受眾偏好于與本國文化類(lèi)似的和接近其文化心理的節目?jì)热�，并由此產(chǎn)生熟習感和接近感，這種求同的心理動(dòng)機是文化適應論的內在機制。關(guān)于電視節目來(lái)將，引入國外版權節目的同時(shí)，要把握節目的共性與個(gè)性，共性是不同文化的群體共同承受與喜歡的局部，個(gè)性是本民族所獨有的文化價(jià)值觀(guān)，節目本土化即堅持共性，并將個(gè)性本土化。③從引進(jìn)類(lèi)節目的共性上剖析《巔峰拍檔》節目，能夠發(fā)現引進(jìn)類(lèi)節目若要在本土化進(jìn)程中完成勝利磨合，必需在保存原版節目的精髓前提下進(jìn)行恰當轉型。從引進(jìn)類(lèi)節目的個(gè)性上來(lái)看，必需正視英國汽車(chē)文化與中國汽車(chē)文化的異同，并在節目理念、節目?jì)热莺凸澞糠绞缴献龅奖就粱m應與改動(dòng)。
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