淺談平面設計中心理學(xué)元素的應用論文
[內容摘要］本文擬用淺顯的心理學(xué)內容來(lái)分析平面設計語(yǔ)言，從各個(gè)方面來(lái)分析受眾的心理需求，引領(lǐng)人們了解平面設計中心理學(xué)的元素，嘗試探索心理學(xué)要素的視覺(jué)化的應用方法。
[關(guān)鍵詞］平面設計；設計心理學(xué)；心理學(xué)元素；可視化
作為人類(lèi)物質(zhì)文明和精神文明相結合的產(chǎn)物，藝術(shù)設計越來(lái)越多地展現出其意義和價(jià)值。在當今全球一體化的趨勢中，隨著(zhù)我國的藝術(shù)設計與國際接軌，設計系統越來(lái)越被新的思路、新的想法、新的技術(shù)所影響，不斷更新擴大著(zhù)其形式和思想。心理學(xué)和設計的關(guān)系也在不斷延伸，設計者能夠準確把握其基本概念是先決條件。因此，明確概念并厘清它們的關(guān)系已成為一個(gè)重要的問(wèn)題。
一、關(guān)于設計心理學(xué)和平面設計
1.設計心理學(xué)的概述
“設計心理學(xué)”是一門(mén)建立在心理學(xué)基礎上，研究人們的心理狀態(tài)以及人們的心理需求心理如何通過(guò)意識反作用于設計的學(xué)科。其始于19世紀末，其目的是溝通消費者與設計師以及生產(chǎn)者的關(guān)系，應用心理學(xué)的原則來(lái)設計，是一種心理意識在設計中得到反饋的理論。設計心理學(xué)的受眾目標不僅僅包括消費者，還應該包括生產(chǎn)者和設計師。設計心理學(xué)一方面用已投入市場(chǎng)的作品來(lái)研究消費者的心理行為；另一方面反過(guò)來(lái)利用心理學(xué)來(lái)合理地預測和改良設計。隨著(zhù)市場(chǎng)和設計行業(yè)的不斷發(fā)展，設計師不僅滿(mǎn)足了觀(guān)眾的心理需求，而且肩負著(zhù)提高公眾審美的責任。但是，人們的精神活動(dòng)是非常微妙的，每個(gè)人對于美麗和丑陋、優(yōu)雅和粗俗的觀(guān)點(diǎn)也有很大的區別。由此可見(jiàn)，設計師必須學(xué)好設計心理學(xué)，從心理學(xué)的角度來(lái)獲取和運用有效的設計參數，為設計服務(wù)，從而設計出富有內涵且滿(mǎn)足受眾心理的作品。
2.平面設計概述
平面設計是基于藝術(shù)學(xué)而產(chǎn)生和發(fā)展的，無(wú)處不在的平面設計已經(jīng)成為現代生活的重要組成部分。設計師在擁有良好的藝術(shù)基礎的同時(shí)，還要有豐富的想象力和對美好生活的好奇心，以及一定的心理學(xué)基礎和其他相關(guān)知識，這樣作品的藝術(shù)價(jià)值和宣傳價(jià)值才能顯現出來(lái)。設計師的工作就是將腦子里的靈感付諸可傳播的媒介上，然后準確地將其轉化為信息傳達給目標群體。因此，設計師需要從細節入手，仔細考慮每個(gè)元素以及背后的含義，然后將這些元素放置在合適的位置，讓其發(fā)揮其應有的作用。所以平面設計不僅是裝飾，還需要與受眾產(chǎn)生共鳴。優(yōu)秀的設計需要良好的溝通。好的設計從理解心理學(xué)和技術(shù)開(kāi)始。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，平面設計也不僅僅局限于二維的表達手段，逐漸產(chǎn)生了其他視覺(jué)表現手段，這樣增加了設計者與受眾之間的互動(dòng)，提高了設計的藝術(shù)效果，也在一定程度上可以提高消費量。
二、現代平面設計中的心理學(xué)元素
1.色彩
在視覺(jué)設計表現中，色彩是最有可能表達情感的，但也具有刺激視覺(jué)功能的能力。色彩可以直接和間接影響人的感覺(jué)和心理，這無(wú)疑是可以啟發(fā)設計者去思考的問(wèn)題。任何一種設計都與色彩是密不可分的，所以如何正確使用色彩對設計師來(lái)說(shuō)是非常關(guān)鍵的。優(yōu)秀的設計師不僅需要有一個(gè)好想法，而且對于色彩要準確把握。色彩對人的心理影響是一種潛在而直接的，比如色彩的冷暖、強弱等，這些分類(lèi)是從色彩維度、視覺(jué)質(zhì)感以及色彩心理方面來(lái)劃分的。在顏色冷暖方面，顏色本身沒(méi)有本質(zhì)上的不同，心理上的差異主要是人的主觀(guān)感覺(jué)，是一種心理錯覺(jué)。顏色冷暖給予的視覺(jué)體驗是不同的，如橙色代表著(zhù)溫暖明亮陽(yáng)光甜蜜等，容易被人們接受。而紅色會(huì )讓人產(chǎn)生興奮、熱情、血腥的感覺(jué)。綠色與藍色給人平靜舒緩的感覺(jué)，黃色給人明亮的感覺(jué)，這些與人在自然和生活中的感受是一致的，所以綠色有平衡人們心靈的作用。冷暖色溫的感覺(jué)與人的生活經(jīng)驗的形成以及心理聯(lián)想有關(guān)，但色彩冷暖是相對的，紅色與黃色和藍色相比，那么寒冷和溫暖的感覺(jué)肯定是不同的。顏色有溫度感，顏色可以根據產(chǎn)品的性能來(lái)決定。如藥品廣告，宣傳點(diǎn)是安全健康的，所以需要以冷色為主色的畫(huà)面，充分表現商品的特性，如綠色或藍色，可以使觀(guān)眾產(chǎn)生信任感。這并不意味著(zhù)色彩真的具有溫度等物理屬性，而是曾經(jīng)的生活經(jīng)驗引起了人們的聯(lián)想，從而產(chǎn)生了某種刺激內心的因素帶來(lái)的錯覺(jué)。設計師的聰明之處就在于善于合理創(chuàng )造并利用色彩能帶給人的額外心理作用。更值得一提的是，色彩不僅能夠帶來(lái)溫度的錯覺(jué)，有時(shí)候，還會(huì )給受眾帶來(lái)關(guān)于重量的錯覺(jué)。色彩的明度和純度也會(huì )造成一些錯覺(jué)。凡有純度的色彩，必有相應的色相。高純度的色調是明媚的、激烈的、活潑的、熱鬧的。但如果運用不當則會(huì )產(chǎn)生殘暴、恐怖等效果。中純度的色調則是給人溫和、優(yōu)雅的感覺(jué)。低純度的色調是暗沉的同時(shí)也是自然簡(jiǎn)單的。顏色帶給人的心理反應是獨一無(wú)二的，但也不是始終不變的，受眾對于顏色帶來(lái)的心理差異同時(shí)也會(huì )改變設計師的想法。人們的情緒受到顏色的強烈刺激，會(huì )形成深層記憶，使顏色具有獨特的意義。例如有的人暈血，所以對紅色有一些恐懼感。除此之外，不同國家、不同民族的顏色代表含義或許會(huì )截然不同。比如說(shuō)白色在中國可能表示白事，表示一些不太好的寓意，但在西方白色代表純潔。對于設計師來(lái)講，在設計的時(shí)候應該考慮到目標受眾的民族信仰和文化差異，準確把握其心理反應。
2.圖形
圖形實(shí)際上是一個(gè)包含某些想法和觀(guān)念的標志，它通常不是單一的輪廓或形狀，而是點(diǎn)、線(xiàn)、面和其他元素綜合形成的產(chǎn)物。點(diǎn)是造型的基礎之一，是造型最小的單位，它是設計的中心，是力的中心。在一些圖形中，我們經(jīng)�？吹揭恍┳屓烁杏X(jué)煩躁或者自由的`凌亂的點(diǎn)，但有些排列很整齊的點(diǎn)有時(shí)也讓人覺(jué)得很呆板。所以一個(gè)小小的點(diǎn)也非�？简炘O計師的基本功，同時(shí)也說(shuō)明點(diǎn)的作用很重要。線(xiàn)作為一個(gè)符號和設計要素，在平面設計中占有重要地位。設計師可以通過(guò)線(xiàn)來(lái)重新劃分，編排和布局整個(gè)畫(huà)面。點(diǎn)動(dòng)成線(xiàn)，線(xiàn)條有位置、方向和寬窄之分，還有一定的方向性。在平面設計中，常見(jiàn)的三種線(xiàn)元素的形式有平面設計的線(xiàn)元素、不同線(xiàn)元素帶來(lái)的心理元素不同、平面設計中心線(xiàn)切割原理。直線(xiàn)往往給人一種決定性且很直接的視覺(jué)心理感覺(jué)。與直線(xiàn)相比，曲線(xiàn)更加自由、浪漫、優(yōu)雅，更多與生命的活力和成長(cháng)相關(guān)。所以在兒童用品設計中，大多采用曲線(xiàn)、弧線(xiàn)、圓，一方面是防止兒童在使用的時(shí)候受傷；另一方面也符合兒童心理。在大多數設計中，很多時(shí)候是將線(xiàn)的多種元素分解、重構在一起，將點(diǎn)、線(xiàn)和面整合并重新編排。面是點(diǎn)和線(xiàn)的集合。相比其他兩個(gè)元素，它是平面中相對比較大的一個(gè)元素，能量表現更有優(yōu)勢。面有長(cháng)度、寬度，但是沒(méi)有厚度。直線(xiàn)形的面，具有和直線(xiàn)所表現的心理特征一樣。比如三角形、矩形、四邊形等，給人簡(jiǎn)潔、安定、秩序感的男性性格。而曲線(xiàn)形面則給人柔軟、飽滿(mǎn)的女性象征。而一些偶然形的面，比如水彩顏料和水的混合、拿吸管吹墨產(chǎn)生的形狀，則比較自然、生動(dòng)。
3.材質(zhì)
材料是設計的基礎，平面設計師在設計之初需要有詳細的對于材料的了解，以便可以準確地進(jìn)行信息交流。材料對整體設計有重大影響。材料本身包含了擴大創(chuàng )意設計的巨大潛力，不同屬性的材料可以詮釋不同的平面設計產(chǎn)品，展現出不同的視覺(jué)體驗，給出不同的紋理體驗。如鋼給人的感覺(jué)冷冷的，毛絨可以讓人感覺(jué)溫暖;金屬制品讓人感覺(jué)很重，而棉花讓人覺(jué)得很輕，這些感覺(jué)主要來(lái)自生活經(jīng)驗的積累和人們的聯(lián)想思維。所以設計者要積極了解新興材料，主動(dòng)提高設計水平。材料及其質(zhì)地可以體現設計思想，拓展設計思路，彰顯設計風(fēng)格。許多葡萄酒包裝以多樣的瓶型，通透的玻璃材質(zhì)，木質(zhì)瓶塞，以及瓶頸處麻草扎系的精美吊牌評標，讓消費者在習慣了城市的鋼筋鐵泥之外可以感受到返璞歸真的浪漫情結。
三、平面設計中心理學(xué)元素可視化的設計
方法好的設計有兩個(gè)重要特征：可視性和易通性。因此，設計師在設計平面作品時(shí)，需要從結構與形式上采取夸張或隱喻的手法來(lái)強化作品的幽默感與親切感，進(jìn)而使受眾能夠對設計作品產(chǎn)生獨特的理解，也可以在一定程度上增加平面設計作品的價(jià)值內涵。
1.增加平面設計的互動(dòng)性
平面設計對于設計師來(lái)說(shuō)，一直都是客觀(guān)與主觀(guān)結合的產(chǎn)物，當人們在進(jìn)行平面作品欣賞時(shí)，往往會(huì )產(chǎn)生感知與直覺(jué)等多方面的看法。這就意味著(zhù)，受眾將通過(guò)自身的感覺(jué)與經(jīng)驗來(lái)判斷視線(xiàn)中的平面作品，也就要求我們在平面設計中必須重視直接表達對于觀(guān)眾的影響。所以設計師不僅利用單一的感官，還可以利用味覺(jué)、觸覺(jué)等，再借助其他載體、媒介，可以產(chǎn)生出更加具有趣味性、多維化、可參與性的設計來(lái)。這些都是有別于傳統的平面設計。為什么玩具、游戲、裝置更讓人感興趣？正是因為它們的“有趣”吸引著(zhù)人們的注意力。我們往往將平面設計的“趣味性”定義為作品給予受眾會(huì )心一擊，是依靠視覺(jué)感觸帶來(lái)心理變化的反應狀態(tài)，有時(shí)候也表現為某種顛覆慣性邏輯的新穎視覺(jué)感受。還有的時(shí)候則提供充足的參與感，引發(fā)受眾難以自禁的互動(dòng)。它的表達方式各式各樣，有的表現為幽默；有的表現為暗喻；所以充滿(mǎn)魅力，天馬行空，更能耐人回味。是一種富有智慧的創(chuàng )造性表現。心理學(xué)認為人們的感覺(jué)是對特殊事物的反應，從物體的形態(tài)、氣味等可以判斷出事物的屬性，這是人們在長(cháng)期的生活實(shí)踐中不自覺(jué)地積累起來(lái)的經(jīng)驗。所以設計師在設計時(shí)，可以將平面設計多維化、趣味化，一件設計作品傳達給人們消息的方式不是讓受眾被動(dòng)地去接受，而是主動(dòng)地獲取，這就是一種高級的互動(dòng)。
2.要掌握受眾的心理和生理需要
人們生活在這個(gè)世界，身體和思維都在感知著(zhù)世界，外部的刺激可以使大腦獲得信息，大腦在獲得這些信息后進(jìn)行分析，從而產(chǎn)生心理和生理反應。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，設計者需要通過(guò)研究受眾的心理來(lái)設計，所以有些公司會(huì )設置用戶(hù)研究這個(gè)崗位，但同時(shí)也要思考設計反過(guò)來(lái)會(huì )怎樣影響到受眾。所以，掌握受眾的心理需要是可以提高設計的影響力和質(zhì)量的。在日常生活中能接觸到的傳統媒體，比如廣播、電視節目、報紙雜志等，都是像老師教學(xué)生一樣以線(xiàn)性方式來(lái)提供信息和傳播資訊的。在平面設計中，設計師要盡量避免單一的感官刺激，要讓受眾的視覺(jué)器官、觸覺(jué)器官乃至聽(tīng)覺(jué)器官得到充分的刺激，這樣可以提高刺激效果。色彩刺激是一種常見(jiàn)的感官刺激，不同色彩設計可以進(jìn)行不同的色彩誘導，例如燒烤店和咖啡店的色彩就很不一樣。
3.開(kāi)拓創(chuàng )新設計思維
設計者通常在設計時(shí)都會(huì )陷入思維定式，將事物概念固定化，在很大程度上限制了創(chuàng )新。但是創(chuàng )新是設計的原始生命力，是設計師保持競爭力的重要措施。因此，設計師在保持原有設計水平之外，還要開(kāi)拓創(chuàng )新設計思維，熱愛(ài)生活，從身邊的小事入手，保持好奇心，多角度地思考問(wèn)題，要經(jīng)常與別人溝通來(lái)獲取新的設計靈感。例如，現在的人們越來(lái)越多地依賴(lài)于微博、微信等APP，作為設計師，在使用這些APP的同時(shí)，也要思考它們好用在哪里，哪些地方還可以再改善。因此設計師必須多聽(tīng)多看，了解多方面的知識，看待事物要有新的視角，通過(guò)新的視角，拿出新的解決方案，提升創(chuàng )新能力，和同事同學(xué)多頭腦風(fēng)暴，多涉獵一些領(lǐng)域，有助于開(kāi)拓思維。結語(yǔ)平面設計作為視覺(jué)傳達手段，廣泛地應用于社會(huì )各個(gè)層面、各個(gè)傳播領(lǐng)域之中，以不同的形式和不同的媒介傳播信息。本文淺析了平面設計中的心理學(xué)要素，包括色彩、圖形、材質(zhì)等，并且在這些基礎上探索了心理學(xué)元素如何可以在平面設計中實(shí)現可視化，最后可以通過(guò)心理學(xué)與平面設計的結合，走進(jìn)受眾的心里，了解消費者的行為，設計師在幫助受眾接受更好的作品同時(shí)可以起到連接受眾與生產(chǎn)者之間的橋梁。
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