新聞傳播微博的應用優(yōu)勢與意義論文
摘要：進(jìn)入二十一世紀以來(lái)，科學(xué)技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人類(lèi)對于信息資源的需求進(jìn)入了新的階段。在這種情況下，傳統新聞媒體的發(fā)展體現出明顯的滯后性，遠遠無(wú)法滿(mǎn)足大眾對信息資源的迫切需求，新媒體應運而生。與傳統媒體相比，新媒體依托于計算機信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息源、信息量、及時(shí)性和廣泛性方面都有著(zhù)不可替代的優(yōu)勢，在新聞信息傳播中迅速占據了重要地位，在推動(dòng)新聞傳播行業(yè)轉型的同時(shí)，大大加快和擴展了信息傳播的速度和受眾范圍。而微博，作為新媒體的代表性產(chǎn)物，在為人們提供了一種全新的休閑娛樂(lè )的方式之余，對于新聞傳播的推動(dòng)最為明顯。
關(guān)鍵詞：微博；新聞傳播；大眾傳媒；交互性
人類(lèi)進(jìn)入信息時(shí)代，對于信息的廣泛性需求和海量信息的龐雜性促使傳統新聞媒體發(fā)生變革，催生了新媒體。而微博作為新媒體的代表性產(chǎn)物在信息的傳播方面更是表現出不可替代的優(yōu)勢。自微博概念傳入中國，各大站積極響應推廣，使微博在短時(shí)間內以裂變形式迅速蔓延，滲透我們的學(xué)習、工作和生活，成為新聞傳播的重要手段之一。與傳統新聞媒體相比，微博有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢，例如：海量的信息資源、廣泛的信息源、操作簡(jiǎn)單便捷、高度時(shí)效性、對突發(fā)事件的應激性以及其完美的互動(dòng)機制等都證明了其在發(fā)布和傳播信息，發(fā)表和分享言論等方面的優(yōu)越性。然而，由于新媒體技術(shù)本身的多變性和復雜性及其它種種因素，微博在應用于新聞傳播的過(guò)程中仍不可避免地出現了種種問(wèn)題，導致信息質(zhì)量低下，信息來(lái)源龐雜，嚴重滯后傳媒事業(yè)的發(fā)展。本文將依據傳媒理論和社會(huì )心理學(xué)理論，在對微博概念、特征及其發(fā)展過(guò)程的簡(jiǎn)單闡述的基礎上，指出當前微博在新聞傳播應用過(guò)程中暴露出的問(wèn)題，并重點(diǎn)分析微博應用與新聞傳播的優(yōu)勢與意義，以期指明微博傳播的發(fā)展策略，希望能引起重視，起到拋磚引玉的作用。
一、微博的概念及其發(fā)展過(guò)程
微博，即微型博客，是指基于無(wú)線(xiàn)或有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )終端進(jìn)行編輯和分享信息的網(wǎng)絡(luò )社交平臺。與傳統博客相比較，微博的突出特點(diǎn)就是其簡(jiǎn)潔性，它對于文字的編排沒(méi)有太大要求，用戶(hù)可以借助微博將日常生活見(jiàn)聞，情緒變化等零碎的信息梳理記錄下來(lái)，并基于此實(shí)現單向或雙向的關(guān)注機制。2006年艾文威廉創(chuàng )建了Twitter，這也是世界上第一個(gè)提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，自此，微博這個(gè)概念開(kāi)始在大眾的視野出現。Twitter的成功運營(yíng)與推廣很快吸引了國內站的目光，2007年，飯否網(wǎng)將微博理念引入中國，新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站紛紛開(kāi)始效仿，逐步開(kāi)啟了微博的測試功能，自此開(kāi)始，微博逐步滲透大眾生活娛樂(lè )，打破了傳統媒體對新聞的壟斷，開(kāi)啟了新媒體傳播信息的新時(shí)代。2009年8月，新浪開(kāi)啟了微博內測版，成為中國第一個(gè)提供微博功能的站，微博真正正式地進(jìn)入網(wǎng)民的視野。當然，微博雖然借鑒了Twitter的創(chuàng )意，但對比后者只能分享文字的特點(diǎn)，微博綜合了我國網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣，增添了圖片、視頻、音頻等功能，大大滿(mǎn)足了網(wǎng)民的需求，融合了中國國情、網(wǎng)情。當然，事物的發(fā)展總要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程。微博真正融入我國大眾生活，成為新聞傳播的重要手段和途徑依然經(jīng)歷了幾個(gè)階段。首先，是微博與手機、平板等移動(dòng)終端的結合。移動(dòng)終端的便捷性使得信息的發(fā)布、傳播與關(guān)注變得更為觸手可及；其次在于關(guān)注轉發(fā)功能的推廣[1]。微博的關(guān)注和轉發(fā)功能使得彼此關(guān)注的人可以隨時(shí)隨地了解到對方的信息動(dòng)態(tài)，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )信息的輻射式傳播；最后則是名人效應的推動(dòng)。Twitter在創(chuàng )立之初即通過(guò)發(fā)布天王邁克爾杰克遜的死亡信息而迅速竄紅，后來(lái)的微博在開(kāi)始的時(shí)候也是通過(guò)邀請國內知名人士注冊關(guān)注微博而大力推廣的，名人的效應幫助微博快速立足。
二、微博的特點(diǎn)
要正確分析微博在新聞傳播應用過(guò)程中的作用與意義，必須先了解微博自身及其在信息傳播方面的特征[2]。
1.時(shí)效性。微博素來(lái)以其強大的即時(shí)通訊功能而知名，公眾借助任何一臺可以聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端就可以實(shí)現微博內容的編輯和瀏覽，關(guān)注和轉發(fā)。對于社會(huì )上的重大事件或突發(fā)性事件可以當場(chǎng)發(fā)布到微博上，使關(guān)注者如置身現場(chǎng)，充分體現了其及時(shí)性、現場(chǎng)感，是其他任何媒體所無(wú)法比擬的。
2.草根性。布置和文筆等技術(shù)性要求較高，對于發(fā)布信息的工作者來(lái)說(shuō)是不小的任務(wù)量，而微博門(mén)檻大大降低，它將信息內容限制在140個(gè)字內，對文字的簡(jiǎn)潔度要求增高，對文筆的硬性要求就在很大程度上降低了，可以說(shuō)在一定程度上，它使得平民與莎士比亞處于同一水平線(xiàn)上。此外，傳統媒體傳遞信息，單獨的個(gè)體往往是充當被動(dòng)閱讀者的角色，偶爾借助口述進(jìn)行小范圍的再傳播，而微博使得每一個(gè)個(gè)體在擔任閱讀者的同時(shí)也成為信息的發(fā)布者，新聞信息的傳播范圍受眾人群更廣。
3.高度互動(dòng)型。借助微博，可以實(shí)現單向或雙向的關(guān)注機制。微博編輯對文字技巧沒(méi)有硬性要求，更多的是一種心情的梳理和記錄，用戶(hù)通過(guò)微博的關(guān)注、轉發(fā)和留言功能可以同博主進(jìn)行交流，博主也可以依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對其作出回復，這種雙向互動(dòng)使得陷于現代高速度生活的人們更加貼近。
三、微博應用的現狀分析
微博畢竟還是新興事物，在應用和發(fā)展過(guò)程中難免出現種種問(wèn)題，限制自身的發(fā)展。
1.新聞信息真實(shí)性大打折扣。微博的低門(mén)檻、草根性、開(kāi)放性在為其帶來(lái)廣泛受眾的同時(shí)，也導致了信息真實(shí)性的問(wèn)題，更不要說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)本身就具有匿名性。海量的、碎片化的信息資源加大了信息甄別的難度，此外，快速性和及時(shí)性要求也使得微博信息傳播不可能像傳統媒體那樣做到字斟句酌，因而微博也就成為虛假信息新聞傳播的重災區[3]。真實(shí)是新聞報道的生命和基本特質(zhì)，離開(kāi)真實(shí)就不能稱(chēng)其為新聞。然而，由于微博信息來(lái)源的復雜性和信息甄別的困難性，微博內容難以保證其真實(shí)性，特別是有些新聞平臺為博取公眾眼球、增加關(guān)注量，對新聞內容進(jìn)行扭曲、截取、夸大、斷章取義、張冠李戴，憑空增加個(gè)人喜好和主觀(guān)偏見(jiàn)，使得原有的內容失真甚至變得聳人聽(tīng)聞，長(cháng)此以往，自然會(huì )使得公眾對新聞媒體權威性和真實(shí)性懷疑。
2.缺乏集權的管理機制。其實(shí)這一點(diǎn)和上一條是一脈相承的，海量的信息資源和時(shí)效性的要求，使得新媒體對于新聞無(wú)暇把關(guān)，缺乏集權的管理機制，使得把關(guān)人角色泛化，新聞信息內容龐雜泛濫，水平參差不齊，讓新聞媒體的公信力和權威性大打折扣。許多人對微博上發(fā)布的信息持觀(guān)望和懷疑態(tài)度，只有等傳統紙媒確切消息后才敢確認信息的真實(shí)度。另一方面，微博中的信息傳播者在轉發(fā)和關(guān)注新聞信息時(shí)本身就帶有很強的個(gè)人偏見(jiàn)和傾向性，又受個(gè)人的閱歷局限，缺乏必要的信息甄別意識與能力，對信息的轉發(fā)與傳播不加選擇，鑒別，使得虛假信息迅速蔓延。
3.復雜信息傳播無(wú)力。微博的短小精悍是其突出的優(yōu)勢所在，但140字的限制又在很大程度上限制了其對復雜信息的傳播，例如學(xué)術(shù)理論的闡述和文藝作品的介紹很難在微博有限的篇幅中得到延伸[4]。微博有限的140個(gè)字的容量注定了它在現代新聞傳播過(guò)程中只能扮演一個(gè)配角，而非主要角色，即使是那些看似借助微博而轟動(dòng)一時(shí)的.新聞事件，往往也只是利用微博的廣泛性而加大和拓展公眾的介入力度，而對于時(shí)間的具體分析則缺乏細致深入的報道。
4.言論缺乏深度。低門(mén)檻和對于復雜信息傳播無(wú)力共同導致了許多微博言論的深度缺失，再加之，沒(méi)有形成一支專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )新聞采編隊伍，很難形成像焦點(diǎn)訪(fǎng)談等欄目的深刻性和力度。
四、微博在新聞傳播應用中的優(yōu)勢與意義
1.推動(dòng)傳統媒體變革發(fā)展。微博作為新媒體，當其與傳統新聞媒體相結合時(shí)，可以形成合力，最大程度的整合優(yōu)化新聞資源，拓寬新聞信息來(lái)源。一方面，微博在轉發(fā)過(guò)程中一定程度地體現了轉發(fā)者的觀(guān)點(diǎn)和情感態(tài)度，這些碎片化、零散化的信息乍看不起眼，但一旦匯聚成信息流，就有了整體價(jià)值的提升，一經(jīng)提煉和整合即能為傳統媒體所利用，大大拓寬了傳統新聞媒體的信息來(lái)源和信息渠道，比較便捷、經(jīng)濟地獲取大眾的觀(guān)點(diǎn)態(tài)度。另一方面，傳統媒體也可以通過(guò)申請官方微博賬號的方式積極融入新媒體，在發(fā)布消息的同時(shí)，與網(wǎng)民進(jìn)行交流，實(shí)現高度互動(dòng)，一定程度上有利于提升和擴大自身的影響力和受眾面。
2.創(chuàng )新新聞形式，打破傳統紙媒壟斷。以2009年谷歌中華區總裁李開(kāi)復的離職為例，其本人在微博上發(fā)布“再見(jiàn)，谷歌”短短四個(gè)字，即引起了較大的轟動(dòng)效應，至少在速度方面遠勝于傳統紙媒。微博作為新媒體的代表性產(chǎn)物，是迎合了當前大眾對于即時(shí)性信息的需求遠勝于深度性報道的心理的，因而它自誕生之日起，便呈裂變式蔓延，很大程度上沖擊了傳統紙媒業(yè)[5]，打破了傳統紙媒在新聞報道中的壟斷地位，創(chuàng )新了新聞傳播的形式。
3.強大的號召力與監督作用。微博碎片化的信息分散開(kāi)來(lái)很難起到什么作用，但一旦這些信息集中整合，就可能形成合力。微博發(fā)布者通過(guò)微博提供事件的分析、理論支持和事實(shí)依據，這些信息一經(jīng)整理，就有了推動(dòng)事件事實(shí)還原的力量，如果這些信息進(jìn)一步匯集為信息流、新聞流，便會(huì )很快成為社會(huì )的焦點(diǎn)話(huà)題，引起公眾對事件的介入，進(jìn)而能夠產(chǎn)生一種話(huà)語(yǔ)權，推動(dòng)官方渠道對整個(gè)事件過(guò)程調查和研究。
五、小結
微博作為當前非常流行的交流模式，得到了人們的喜愛(ài)和青睞。其在新聞媒體傳播方面有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢，一定程度上改變了新聞傳播的模式。其時(shí)效性、草根性和高度互動(dòng)性的特點(diǎn)不但讓其可以緊抓實(shí)事，也可以在廣泛的人群中進(jìn)行傳播。而通過(guò)應用微博，可以有效推動(dòng)傳統媒體變革發(fā)展，創(chuàng )新新聞形式，打破傳統紙媒壟斷。同時(shí)也能夠起到強大的號召力與監督作用。但是其也存在著(zhù)新聞信息真實(shí)性較差、缺乏集權的管理機制、復雜信息傳播無(wú)力、言論缺乏深度的問(wèn)題，這些問(wèn)題極大地制約了微博作為新聞傳播載體的重要作用。因此，在新的發(fā)展背景下，應該積極發(fā)揮微博傳播的優(yōu)勢，努力解決不足，從而讓微博成為新聞信息傳播的重要方式，促進(jìn)新聞傳播的有效發(fā)展。
參考文獻：
[1]白曉晴.微博應用于新聞傳播的優(yōu)勢與意義分析[J].現代商貿工業(yè),2010.
[2]微博對傳統新聞傳播模式的影響研究[EB/OL].豆丁網(wǎng).
[3]論微博傳播能力及其局限[EB/OL].豆丁網(wǎng).
[4]新媒體給現代新聞傳播帶來(lái)的變化——以微博為例[EB/OL].
[5]新媒體的出現對新聞傳播活動(dòng)的影響[EB/OL].謝志芳博客,2010.
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