《廣告多棱鏡》教學(xué)設計
在教學(xué)工作者實(shí)際的教學(xué)活動(dòng)中，很有必要精心設計一份教學(xué)設計，教學(xué)設計是一個(gè)系統設計并實(shí)現學(xué)習目標的過(guò)程，它遵循學(xué)習效果最優(yōu)的原則嗎，是課件開(kāi)發(fā)質(zhì)量高低的關(guān)鍵所在。我們該怎么去寫(xiě)教學(xué)設計呢？下面是小編為大家收集的《廣告多棱鏡》教學(xué)設計，歡迎大家分享。
《廣告多棱鏡》教學(xué)設計1
教學(xué)目標：
1、了解廣告的定義、分類(lèi)、及其作用等相關(guān)知識。
2、了解創(chuàng )作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng )作嘗試。
3、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力。
教前準備：
1、學(xué)生廣泛收集各種廣告語(yǔ)。
2、準備音樂(lè )《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣(mài)無(wú)》
教時(shí)安排：
2課時(shí)
第一課時(shí)
預習導入
自由閱讀課本p246——p250
說(shuō)說(shuō)你從知識短文中了解到關(guān)于廣告的哪些知識信息？
教學(xué)過(guò)程
一、廣告展示臺
優(yōu)秀的廣告語(yǔ)用語(yǔ)親切、表意準確、富有韻味，令人過(guò)目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？一分鐘內，誰(shuí)說(shuō)的廣告語(yǔ)最多，誰(shuí)將成為本項比賽的冠軍。
二、廣告評點(diǎn)欄
�、傧旅鎺讋t廣告語(yǔ)中，說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告）
2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
3、多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)
4、我的地盤(pán)聽(tīng)我的(中國移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)
5、我就喜歡(麥當勞)
6、只要你想(聯(lián)想)
7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就應該對自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)
10、熱愛(ài)生活冷靜選擇(奧克斯空調)
11、喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)
12、煮酒論英雄才子贏(yíng)天下(才子男裝)
�、谑纠�
�。�1）（湖北省咸寧市）
下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫(xiě)出你對這句話(huà)的理解。
你無(wú)法控制生命的長(cháng)度，但你可以靠增加它的寬度和高度來(lái)擴大它的容積。
�。�2）（重慶市課改區）
太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋�！闭埬�
說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處？
�、鄯椒w納
�。�1）結合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容。
�。�2）揣摩形式，結合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)。
�。�3）品讀感受，體會(huì )該廣告詞的實(shí)際效果。
練習鞏固
廣告創(chuàng )作室
隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類(lèi)文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有。它以其特有的經(jīng)濟功能、獨特的文化張力，深刻的影響著(zhù)人類(lèi)生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統羅斯福曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：不當總統，就當廣告人。
示例：
�、傥錆h最為全國著(zhù)名的.旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請你用一句話(huà)擬定一個(gè)廣告語(yǔ)，向天下游客介紹武漢。
拓展延伸
請你幫助北京聯(lián)合書(shū)城把廣告詞補充完整。
讀書(shū)好心情，購書(shū)
第二課時(shí)
預習導入
下面有兩則廣告詞，請任選一則加以評說(shuō)。
�。�1）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外�！其N(xiāo)皇冠牌香煙的廣告。
�。�2）車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)�！其N(xiāo)豐田汽車(chē)的廣告。
答：
教學(xué)過(guò)程
一，中考試題展示
1，某電視導演欲拍一則公益廣告，三幅畫(huà)面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹(shù)。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著(zhù)沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線(xiàn)連著(zhù)千萬(wàn)戶(hù)的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以?xún)刃涯看笞肿鳛楫?huà)面來(lái)結束這則公益廣告。請你代他書(shū)寫(xiě)。（1分）
廣告：。
2、閱讀下面語(yǔ)段，簡(jiǎn)要說(shuō)出廣告語(yǔ)使用的具體效果（限10個(gè)字以?xún)龋�。�?分）
“雪碧”飲料的廣告語(yǔ)“晶晶亮，透心涼”早為廣大消費者所熟知。許多人在分析這一廣告時(shí)，都肯定它使產(chǎn)品獲得了準確而獨特的定位。
人們的分析是
�。�1）“晶晶亮”說(shuō)明產(chǎn)品：
�。�2）“透心涼”表示產(chǎn)品：
二，實(shí)戰演習
1、“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”是2008北京奧運會(huì )的主題口號，請簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)你對這個(gè)主題口號的評價(jià)。你還可以擬定一條怎樣的主題口號呢？
答：
2、海州區某中學(xué)學(xué)生處針對校園內有同學(xué)亂扔垃圾的現象，開(kāi)展“你丟我撿”活動(dòng)，并在學(xué)校走廊上寫(xiě)了宣傳標語(yǔ)：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺(jué)得哪一種說(shuō)法好？請說(shuō)出你的理由。
答：
練習鞏固
為加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語(yǔ)紛紛涌現，比如“沒(méi)有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來(lái)橫禍”等等，請你再為交通安全寫(xiě)一條充滿(mǎn)關(guān)愛(ài)的竟是宣傳語(yǔ)。
答：
拓展延伸
下列經(jīng)典廣告語(yǔ)，好在哪里
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
高高興興上班去，平平安安回家來(lái)（公益廣告）
她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)（人頭馬酒）
亞細亞，太陽(yáng)升起的地方（亞細亞商場(chǎng)）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)（康師傅）
何以解憂(yōu)，唯有杜康（杜康酒）
擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
有多少南方摩托車(chē)，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托
明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）
今年夏天最冷的熱門(mén)新聞（西泠冰箱）
一呼天下應（潤訊通訊）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了沒(méi)有？（樂(lè )百氏）
共創(chuàng )美的前程，共度美的人生（美的電器）
讓我們做得更好（飛利浦）
我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{）
我們一直在努力（愛(ài)多電器）
沒(méi)有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)
當別人仍然以'大'事為重，NEC卻專(zhuān)注于'小'事（NEC傳呼）
知識改變命運（公益廣告）
科技讓你更輕松（商務(wù)通）
呼機，手機，商務(wù)通，一個(gè)都不能少（商務(wù)通）
誰(shuí)讓我心動(dòng)？
《廣告多棱鏡》教學(xué)設計2
教學(xué)目標：
知識與能力：
了解有關(guān)廣告的知識
過(guò)程與方法：
掌握理解、鑒賞廣告，撰寫(xiě)廣告詞
情感態(tài)度價(jià)值觀(guān)：
培養課外學(xué)習語(yǔ)文的興趣，養成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習慣，樹(shù)立學(xué)以致用的學(xué)習觀(guān)
重點(diǎn)難點(diǎn)：
掌握理解、鑒賞廣告，撰寫(xiě)廣告詞
教學(xué)方法：
合作交流
教學(xué)步驟：
一、導入課文
在當今社會(huì )，廣告無(wú)論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無(wú)處不在廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告詞是其靈魂理解、鑒賞廣告，撰寫(xiě)廣告詞是我們中學(xué)生應該具備的一種能力
二、我來(lái)了解（廣告的相關(guān)知識）
自由閱讀課本，說(shuō)說(shuō)你從知識短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識信息？
明確：廣告的定義、分類(lèi)、形式、及有關(guān)故事
三、我來(lái)展示（收集的廣告語(yǔ)）
優(yōu)秀的廣告語(yǔ)用語(yǔ)親切、表意準確、富有韻味，令人過(guò)目（耳）不忘你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？一分鐘內，誰(shuí)說(shuō)的廣告語(yǔ)最多，誰(shuí)將成為本項比賽的冠軍
四、我來(lái)欣賞（優(yōu)秀廣告詞）
我的名聲是吹出來(lái)的（某電風(fēng)扇廣告語(yǔ)）
不打不相識（某打印機廣告詞）
人類(lèi)如果失去聯(lián)想，世界將會(huì )怎樣？（聯(lián)想電腦廣告詞）
五、我來(lái)評價(jià)（成功與不足）
從下面幾則廣告語(yǔ)中任選一條說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋（太平洋保險公司）
2、多一些潤滑，少一些摩擦(統一潤滑油)
3、煮酒論英雄，才子贏(yíng)天下(才子男裝)
4、科技奧運，自在移動(dòng)（中國移動(dòng)通信）
5、今年二十，明年十八（香皂廣告）
示例：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋”廣告詞賞析
�。ń忸}時(shí)要將廣告語(yǔ)與打出廣告語(yǔ)的公司緊密結合起來(lái)考慮，你就會(huì )發(fā)現內容上的許多妙處同時(shí)還要考慮的是，這種語(yǔ)言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，有何妙處，取得了怎樣的效果等）
參考評析：廣告語(yǔ)與公司名稱(chēng)巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強了表達效果
六、方法歸納
�。�1）結合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容
�。�2）揣摩形式，結合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)
�。�3）品讀感受，體會(huì )該廣告詞的.實(shí)際效果
六、我來(lái)嘗試（廣告與中考）
1、（20xx年揚州市）請用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言評點(diǎn)下面的廣告
雖為毫末技藝，都是頂上功夫（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）
答題要點(diǎn)：語(yǔ)義雙關(guān)，“毫末”、“頂上”巧扣“理發(fā)”；也道出該店理發(fā)師技藝高超（頂上，最好）
七、我來(lái)創(chuàng )作（公益廣告創(chuàng )作）
公益廣告的特點(diǎn)：
以道理倡導人公益廣告是向公眾推銷(xiāo)觀(guān)念或行為準則，應以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上
以情感打動(dòng)人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀(guān)念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì )引起人的共鳴
以創(chuàng )意吸引人公益廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì )，所以廣告創(chuàng )意就顯得尤為重要
廣告語(yǔ)創(chuàng )作的注意點(diǎn)：
1、廣告的設計與擬寫(xiě)（根據一定的主題或要求寫(xiě)一則廣告，如公益廣告、宣傳廣告等）
2、廣告的理解與欣賞（從廣告語(yǔ)中選一個(gè)進(jìn)行鑒賞）
3、廣告的修改與潤色（給出一則廣告從相關(guān)方面進(jìn)行修改和文字方面的潤色，使其更加簡(jiǎn)潔得體）
4、關(guān)注各種媒體廣告（音樂(lè )、文學(xué)、建筑、產(chǎn)品、體育、考古、醫學(xué)、美術(shù)、房產(chǎn)、金融等各方面的廣告都要進(jìn)入我們的視野）
公益廣告語(yǔ)創(chuàng )作嘗試：
為“禁煙”、或“公民義務(wù)獻血” 、或“希望工程”擬一則公益廣告
示例：
禁煙：
吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后，對人類(lèi)生存的最大威脅
也許，你的指尖夾著(zhù)他人的生命——請勿吸煙（醫院禁煙）
你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛(ài)——吸煙者禁入（加油站禁煙）
千萬(wàn)別點(diǎn)著(zhù)你的煙，它會(huì )讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）
如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊�。佑驼窘麩煟�
一時(shí)的快樂(lè )，永恒的傷痛——請勿吸煙
點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！
請不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓——（商場(chǎng)禁煙）
公民義務(wù)獻血：
我們愛(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部
生命，因你而奔流不息
比獻出的血更寶貴的是你的真情
用愛(ài)心為生命加油！
希望工程：
節省一分零錢(qián)，獻出一份愛(ài)心，溫暖世間真情
涓滴之水成海洋，顆顆愛(ài)心變希望
種下一棵樹(shù)，收獲一片綠陰；獻出一份愛(ài)心，托起一份希望
用心點(diǎn)燃希望，用愛(ài)撒播人間
七、鏈接中考
1、（20xx年廣東梅州）近年來(lái)，一些廠(chǎng)家商家為推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心，于是大量的新編“成語(yǔ)廣告”鋪天蓋地而來(lái)下面就是一些廠(chǎng)家商家的“成語(yǔ)廣告”詞：
�、傥杆帍V告：無(wú)所胃懼畏②某淋浴器廣告：隨心所浴欲
�、圩孕熊�(chē)廣告：樂(lè )在騎中其④某眼鏡廣告：一明驚人鳴
�。�1）請你在上文的橫線(xiàn)上，改正這些成語(yǔ)的錯字
�。�2）對這些“成語(yǔ)廣告”，是贊成還是反對？談?wù)効捶?/p>
我的看法是：無(wú)論贊成、反對都可，只要言之有理
2、請你為每年5月份的“助殘日”擬一條關(guān)愛(ài)殘疾人的公益廣告語(yǔ)
1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛(ài)心
2、扶殘助殘，有你有我
3、扶殘助殘是社會(huì )文明進(jìn)步的標志
板書(shū)設計：
廣告多棱鏡
我來(lái)了解我來(lái)展示
我愛(ài)欣賞我來(lái)評價(jià)
我來(lái)嘗試我來(lái)創(chuàng )作
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