市場(chǎng)調研報告優(yōu)選[15篇]

　　在不斷進(jìn)步的時(shí)代，我們使用報告的情況越來(lái)越多，報告包含標題、正文、結尾等。相信許多人會(huì )覺(jué)得報告很難寫(xiě)吧，下面是小編幫大家整理的市場(chǎng)調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

市場(chǎng)調研報告1

　　前言

　　近年來(lái)，由于經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，社會(huì )信息化進(jìn)程加快，高新科技產(chǎn)品成為了消費熱點(diǎn)，手機作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進(jìn)了現代生活的各個(gè)領(lǐng)域。在現代生活中，手機扮演著(zhù)越來(lái)越重要的作

　　用，其優(yōu)越性在某些方面已超過(guò)了報子、雜志等信息載體�，F在越來(lái)越多的人已經(jīng)將手機作為一個(gè)隨身必備的物品。截至20xx年6月，我國手機用戶(hù)達6.2億戶(hù)，移動(dòng)電話(huà)普及率已經(jīng)遠超過(guò)了固定電話(huà)的普及率。手機已漸漸不再是個(gè)別人物的身份象征，也不再是大人們的專(zhuān)用，年輕人，尤其是大學(xué)生已悄悄成為新的消費人群。 走在大學(xué)校園中，隨處可見(jiàn)同學(xué)們一邊走路一邊拿著(zhù)款式不同的手機打電話(huà)或者發(fā)信息，這是一種新的潮流，新的時(shí)尚，也是新時(shí)代生活方式，有人說(shuō)，當今大學(xué)生的三大件是手機、mp3、數碼相機。這是有道理的，手機在當代大學(xué)生中普遍是不足為奇的。 大學(xué)生使用手機已經(jīng)成了一種新的消費理念。越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。

　　因此，了解他們對手機的各種不同偏好以及他們的消費傾向和各種需求對開(kāi)拓學(xué)生手機這一新市場(chǎng)，使企業(yè)在這一新市場(chǎng)中搶占先機尤為重要。為了真實(shí)地反映大學(xué)生手機消費狀況，本次，選定“華為”手機進(jìn)行一次大學(xué)生手機購買(mǎi)消費情況市場(chǎng)調查，作為研究大學(xué)生手機消費狀況研究的一個(gè)案例資料。調查的目的在于獲取大學(xué)生對華為手機的購買(mǎi)情況的各種信息，為公司調整和完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供信息，調查的任務(wù)在于搜集關(guān)于大學(xué)生對華為手機的了解和認識情況，信息來(lái)源和渠道，喜好程度，以及對產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、功能、服務(wù)、性?xún)r(jià)比等方面的要求和期待的信息，并進(jìn)行分析研究，從中發(fā)掘出一些有利于調整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的啟示。

　　1.1調查目的`

　　隨著(zhù)手機在校園里的普及，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解華為手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情 況，掌握手機在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景，制定更好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，我們決定以大學(xué)生為調查對象，對校園里的手機市場(chǎng)作一次調查：

　　(1) 了解影響大學(xué)生購買(mǎi)手機的因素（外觀(guān)、功能、價(jià)格、質(zhì)量服務(wù)和形象）； (2) 調查使用過(guò)華為手機的大學(xué)生對華為手機擁有的屬性的認知和態(tài)度及評價(jià) ；

　　(3)調查使用過(guò)華為手機的大學(xué)生對華為手機的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行評價(jià)。

　　1.2 調查對象

　　因為現今手機在大學(xué)生群體中使用情況十分普遍，為了準確得出調查結果，此次調查的對象為科技大學(xué)全體在校大學(xué)生。

　　1.3 調查方法

　　采用定額抽樣的方法，首先按性別進(jìn)行分組，在男生和女生中分別非隨機抽取50人組成此次調查的樣本。

　　1.4 調查內容

　　本次調查內容主要包括顧客基本信息調查；消費者消費個(gè)性偏好和習慣；消費者價(jià)格偏好；消費者品牌偏好信息；顧客滿(mǎn)意度五個(gè)方面。

　　2.1 消費者個(gè)性偏好分析 2.1.1 消費者性別的偏好信息分析

　　可以看出，不同性別對手機的選擇傾向不同。男生購買(mǎi)蘋(píng)果手機和華為手機的較多，而女生更多的傾向于外觀(guān)華麗，主打拍照和音樂(lè )功能的oppo和vivo手機。從百分比來(lái)看，22%的男生選擇華為手機，18%的女生選擇華為手機。由此，華為手機在大學(xué)生市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率是偏低的，和其他手機品牌相比，還有一定的差距。而表b中的信息反應出在購買(mǎi)手機時(shí)，男生女生考慮的因素有一定的區別。男生考慮較多的是質(zhì)量和性能，而女生雖然對手機性能的要求也較高，但更多考慮的是外觀(guān)，因此，可以以性能和外觀(guān)為突破點(diǎn)，以其他幾項為輔助點(diǎn)使我們的手機能夠的到更多大學(xué)生的喜愛(ài)以提高大學(xué)生市場(chǎng)占有率。

市場(chǎng)調研報告2

　　一瓶啤酒質(zhì)量的好壞，對消費者來(lái)說(shuō)，首先看到的是這瓶啤酒的包裝。產(chǎn)品包裝既是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，又是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，新穎獨特的包裝往往最容易打動(dòng)消費者的心。因此，啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)合乎標準和品質(zhì)上乘的產(chǎn)品，而且要有端莊美觀(guān)的商標和包裝，如此才能使其產(chǎn)品更具吸引力和競爭力，使其品牌更加深入人心。

　　啤酒包裝的基本功能

　�。�1）保護功能。包裝應該保證產(chǎn)品的安全和清潔衛生，使其在儲存、運輸和銷(xiāo)售過(guò)程中不致散失、損壞和變質(zhì)，這是包裝最基本的作用。

　�。�2）美化增值功能。美觀(guān)大方的包裝造型、生動(dòng)形象的圖案和新穎別致的裝潢可以襯托產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。

　�。�3）促銷(xiāo)功能。包裝是“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”，消費者通過(guò)包裝可以了解產(chǎn)品，引起消費興趣，激發(fā)購買(mǎi)動(dòng)機，從而有利于擴大商品銷(xiāo)售。

　　啤酒包裝在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越引人注目。正如美國管理學(xué)大師彼得·杜拉克所言：“未來(lái)競爭的關(guān)鍵，不在于工廠(chǎng)能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的附加價(jià)值：包裝、服務(wù)、產(chǎn)品、用戶(hù)咨詢(xún)、及時(shí)交貨和人們以?xún)r(jià)值來(lái)衡量的一切東西�！庇纱丝梢�(jiàn)，包裝在產(chǎn)品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是成功的包裝。

　　啤酒包裝制勝的技巧

　�。�1）突出主題。啤酒包裝應突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能，體現產(chǎn)品的品位和營(yíng)銷(xiāo)文化。只有凸現產(chǎn)品品質(zhì)的包裝，才能迅速地把產(chǎn)品的'信息及時(shí)、準確地傳遞給消費者，使消費者對其產(chǎn)生深刻的親切感和認同感，從而縮短消費者在

　　購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間，導致快速產(chǎn)生購買(mǎi)決定。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確，要想讓消費者認同你的企業(yè)，購買(mǎi)你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。

　�。�2）表里如一。包裝的選擇一定要有成本意識，包裝的成本和費用要與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應。一般啤酒企業(yè)會(huì )有不同檔次的啤酒品種。檔次不同，其質(zhì)量和價(jià)值也不同，企業(yè)必須使用與其價(jià)值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，以便恰如其分地烘托產(chǎn)品的內在質(zhì)量，以利于消費者的明確選擇。不僅要防止“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”的情況出現，也應防止“金玉其外，敗絮其中”的行為。

　�。�3）巧用色彩。在啤酒產(chǎn)品的包裝設計中，色彩的運用也十分重要。在市場(chǎng)競爭中，要使商品具有明顯區別于競爭對手產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費者以及增強消費者對品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設計與運用。產(chǎn)品包裝設計，無(wú)論圖案和色彩都要充分體現企業(yè)的獨特性和風(fēng)格。例如茅臺啤酒作為國酒品牌的延伸，其設計者把“國色”———紅、黃作為茅臺啤酒的代言人，使用“國色”作為包裝基調，為人們提供了高貴、吉祥的想像空間和強烈的視覺(jué)沖擊效果，因而給消費者以全新的感受。這里需要指出的是，包裝的圖案和色彩要適應不同消費者的民族習慣和宗教信仰，對于進(jìn)入國際市場(chǎng)的啤酒品牌更應如此。

　�。�4）心理策略。隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們的消費觀(guān)念、消費心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購買(mǎi)啤酒不僅僅是滿(mǎn)足生理的需要，而且也是滿(mǎn)足心理的需要，而相宜的產(chǎn)品包裝體現了產(chǎn)品的文化品位，可以滿(mǎn)足消費者變化了的心理需要。這就要求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費者的個(gè)性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的協(xié)調，以挑起消費者的購買(mǎi)和消費欲望，培養消費群體對品牌的忠誠度。

　　成功啤酒包裝的策略

　　包裝必須符合消費者的情感審美需要。通常消費者在購買(mǎi)啤酒時(shí)，對于不熟悉的品牌，總是喜歡選擇包裝形象和自己的審美習慣、情趣要求相一致的產(chǎn)品。目前啤酒的外包裝主要是綠色、白色及棕色，這主要是和酒液顏色相對應，消費者易于接受。試想，如果綠瓶裝棕色暖啤，恐怕絕大多數消費者難以接受。同理，現在聽(tīng)裝啤酒的主要容量為330ml，比較適中，如果容量變成大罐裝，則明顯與

　　目前精品化、小包裝發(fā)展的趨勢相違背。因此，啤酒包裝可以也應該創(chuàng )新，但必須符合消費者的情感審美需要。

　　不能輕易改變產(chǎn)品包裝形象。啤酒是一種大眾化消費品，消費者喜歡依照自己熟悉的包裝形象來(lái)購買(mǎi)，一旦啤酒的包裝在消費者記憶中形成深刻的印象，改變這種包裝就會(huì )冒很大的風(fēng)險，因為任何包裝形象的變化都可能使消費者對產(chǎn)品印象產(chǎn)生看法，認為改變了包裝的啤酒產(chǎn)品已和改變前有所不同。購買(mǎi)可能帶來(lái)品質(zhì)不滿(mǎn)意，從而導致消費中斷；因此，啤酒企業(yè)在決定改變產(chǎn)品包裝前，必須分析改變包裝對消費者的購買(mǎi)影響是積極的還是消極的，分析改變包裝對產(chǎn)品盈利和市場(chǎng)銷(xiāo)售的影響，在權衡利弊的基礎上作出科學(xué)的決策。

市場(chǎng)調研報告3

　　過(guò)去40年來(lái)，全球大米市場(chǎng)一直被少數幾個(gè)出口國壟斷著(zhù)，泰國、越南、美國和巴基斯坦占到了全球出口的60%到70%。在此期間，泰國一直是頭號出口大國。20xx年是個(gè)關(guān)鍵的轉折點(diǎn)——沒(méi)錯，這就是泰國推行大米典押計劃的年份，泰國政府人為地以高于市場(chǎng)價(jià)50%的價(jià)格收購大米，結果導致泰國大米出口市場(chǎng)份額驟降10%，痛失占據國際長(cháng)達三十多年的頭號大米出口國地位。

　　國際大米市場(chǎng)自此風(fēng)起云涌，競爭程度不斷白熱化，競爭格局也出現新變化。伺機而動(dòng)的印度、越南和巴基斯坦快速搶占市場(chǎng)份額，20xx年重新恢復出口的印度更在次年迅速躍居出口榜首。越南憑借持續的低價(jià)優(yōu)勢，不斷奪取市場(chǎng)份額;泰國則在20xx年停止典雅計劃，降價(jià)出售庫存而重返首席位置。而因檢驗檢疫問(wèn)題一直未能打開(kāi)中國市場(chǎng)的低調的老牌大米出口國美國，十年來(lái)的出口量一直維持在350萬(wàn)噸左右的水平，終于也不甘寂寞，要積極開(kāi)拓中國市場(chǎng)了。

　　大米出口國之間的較量越來(lái)越精彩，城頭變幻大王旗也成為常態(tài)。對于未來(lái)的潛力，單產(chǎn)是個(gè)有意思的切入角度，它是一國資源稟賦、科技、農業(yè)發(fā)展程度，農業(yè)政策傾向等等的綜合反映。為什么泰國的大米單產(chǎn)一直非常低，只有世界平均水平的66%，但卻長(cháng)期占據主導地位?“靠天田”多、常規稻多是其單產(chǎn)低的主要原因。然而這又成為其質(zhì)量制勝的秘訣。當然，除此之外，泰國政府對大米產(chǎn)業(yè)的支持、對大米品種的培育、加工技藝的先進(jìn)和對品牌的維護這些因素同樣缺一不可。與之形成鮮明對比的`是越南。越南大米近年單產(chǎn)水平提高很快，生產(chǎn)成本低使其在國際市場(chǎng)上擁有比價(jià)優(yōu)勢，因為越南偏好低附加值類(lèi)型的大米，周期短，長(cháng)得更快。但由此產(chǎn)生的質(zhì)量問(wèn)題卻被詬病，所以一直只能走低價(jià)路線(xiàn)，未能像泰國那樣輕松打入高端市場(chǎng)。相比之下，美國是個(gè)奇葩，它不是大米消費大國，卻是不折不扣的貿易大國，它的單產(chǎn)出乎意料地全球最高。這是美國優(yōu)越的自然生產(chǎn)條件和更優(yōu)越的機械化農業(yè)生產(chǎn)條件的共同作用。而且美國的大米品質(zhì)很不錯，符合廣大食米地區人們的愛(ài)好，在國際稻米市場(chǎng)上很有競爭力。

　　作為兩大新興經(jīng)濟體，中國和印度的龍象之爭經(jīng)常成為國際的焦點(diǎn)。如果單說(shuō)農業(yè)方面，中國目前的優(yōu)勢非常明顯。大米生產(chǎn)量全球第一和第二的中國與印度，一個(gè)成為進(jìn)口大國，一個(gè)成為出口大國，但前者腰圍越來(lái)越粗，后者卻仍在國際饑餓排行榜上徘徊。印度耕地數量世界第二，僅次于美國。但印度農業(yè)生產(chǎn)率不高，印度小麥、大米、玉米、豆類(lèi)生產(chǎn)率僅為中國一半。無(wú)論怎么看，中國的農業(yè)發(fā)展水平和糧食安全程度都遠高于印度。

　　過(guò)去十年來(lái)，國際大米貿易量從3144萬(wàn)噸增加至4251萬(wàn)噸，增幅35%。對于已從賣(mài)方市場(chǎng)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)的國際大米市場(chǎng)，中國這個(gè)有著(zhù)全球最多人口的進(jìn)口量大升的國家，儼然成為了主導者。當然，糧食連續十連增的中國，也面臨著(zhù)嚴峻的局面——數量過(guò)剩，質(zhì)量堪憂(yōu)。中國總的谷物進(jìn)口量從20xx年的200萬(wàn)噸增長(cháng)到了20xx年的1100萬(wàn)噸，背后一邊是輪換越來(lái)越難的巨量?jì)�備糧，一邊是加工企業(yè)求之若渴的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口糧;一邊是原糧收購成本日益提高，一邊是加工行業(yè)利潤不斷變薄，品牌化之路遭遇大敗局。這些現象都在警示我們，再以數量為崗的糧食安全戰略已經(jīng)不合時(shí)宜，符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)路線(xiàn)才是未來(lái)的發(fā)展之道。

市場(chǎng)調研報告4

　　1950年五一勞動(dòng)節，常德路940號，滬西區工人俱樂(lè )部成立。這是上海市最早的工人俱樂(lè )部，比之后為上海人熟知的“滬西工人文化宮”出現要早10年。為了繼承解放前滬西工友俱樂(lè )部的光榮傳統，當時(shí)的人們命名它為滬西工人俱樂(lè )部，后改名為現在的“靜安區工人俱樂(lè )部”。

　　雖然已經(jīng)解放，但在1950年初，籠罩在上海上空的戰爭硝煙尚未散去。1950年2月6日，國民的黨飛機還對上海楊樹(shù)浦、閘北等地出動(dòng)了4批次17架 轟炸機，在上海市區投彈67枚，對多個(gè)上海重要的電力、供水、機電等生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行轟炸，造成了極大的人員傷亡，史稱(chēng)“二六”大轟炸。但即便是在這樣的威脅 之下，上�？偣�會(huì )還是從全市文娛基金四億余元中抽出的一部份基金，決定用來(lái)建造工人的樂(lè )園，鼓舞工人階級的士氣。

　　之所以選址常德路昌平路口，是因為在國民的黨統治時(shí)期，當局就要在此建造上海市總工會(huì )。1947年年底，國民的黨當局發(fā)起要上海全市工人都拿出一天的工 資，作為建設費用�？墒沁@些錢(qián)，除購買(mǎi)了一部份材料外，其余都讓國民的黨反動(dòng)派買(mǎi)了黃金和“大頭”，還放了拆息，到1949年春天才開(kāi)始動(dòng)工，直至上海解放 后上�？偣�會(huì )來(lái)接收該處時(shí)，連完成三分之一都不到。

　　解放后的上海，百廢待興。這幢“爛尾樓”也贏(yíng)來(lái)重見(jiàn)天日的機會(huì )。上�？偣�會(huì )決定由當時(shí)建筑工會(huì )的工友們負責建筑。他們從接收國民的黨遺留下的七零八 落、雜缺不全的各項材料中提取材料。對當時(shí)只建設到一層高的`房屋進(jìn)行了重新設計，經(jīng)過(guò)改變圖樣，重購材料后，克服各種困難，經(jīng)過(guò)五個(gè)月的時(shí)間，這座“漂亮 的新房子”終于建成了。

　　從建筑工會(huì )負責這個(gè)艱巨的任務(wù)時(shí)起，工程師王景平和工友王和尚、檀文昌、陸國楨等人就成為了帶頭人。王和尚常常告訴大家：“我們這次包下來(lái)的工程， 和解放以前國民的黨反動(dòng)派包給營(yíng)造廠(chǎng)做的要完全不同，這是完全為我們自己在勞動(dòng)!”在木作工周文俊他們那一區，不但不浪費材料，工作做得整齊，還做到能遵守 秩序。

　　落成后的俱樂(lè )部共有三層樓，第三層樓上有一個(gè)大禮堂，后面的放映間內，有市政工會(huì )將百代公司一架電影放映機作為給俱樂(lè )部的獻禮。俱樂(lè )部里面有美術(shù) 室、舞蹈室、戲劇室、游藝室，還有圖書(shū)館、閱覽室等等，在底層還有一個(gè)小商店。一切，就如1950年五一節在俱樂(lè )部開(kāi)幕典禮上，俱樂(lè )部主任史桂昌所指出的 那樣：“只有在共產(chǎn)黨和上�？偣�會(huì )的正確領(lǐng)導下，工人才可能有提高自己的政治文化水平，互相交流生產(chǎn)經(jīng)驗的真正娛樂(lè )場(chǎng)所!”

　　從開(kāi)幕典禮到當月七日的一周中，俱樂(lè )部里不僅有工運史料的展覽，有各方面首長(cháng)作報告，關(guān)于如何紀念“五一”、“三屆代表會(huì )議決議”的傳達，還有舞蹈 家吳曉邦和漫畫(huà)家沈同衡的講演。中紡六廠(chǎng)工人趕排了“二姊妹”越劇，陳歌辛領(lǐng)導的音樂(lè )組工人創(chuàng )作了“救濟失業(yè)的工人弟兄們”等歌曲，都要在慶祝周中演出。

　　1950年的五一勞動(dòng)節，是上海解放后迎來(lái)的第一個(gè)勞動(dòng)節。滬西區的青年界也在新落成的滬西工人俱樂(lè )部舉行了盛大的紀念“五一”、“五四”晚會(huì )。

　　會(huì )上，大會(huì )主席沈依新同志說(shuō)：“熱情正象征著(zhù)我們克服困難的信心�！眳⒓哟髸�(huì )的市立第一女中學(xué)生張錦霞、潘忻安說(shuō)：“我們要把上海市第三屆代表會(huì )議的精神貫徹到家庭中去，并且，希望學(xué)校能開(kāi)一次家長(cháng)會(huì )議，來(lái)相互交流克服困難的經(jīng)驗，堅強少數家長(cháng)們克服困難的信心�！�

　　隨著(zhù)工人階級在城市中的社會(huì )地位迅速崛起，一大批模仿蘇聯(lián)模式的工人文化宮、俱樂(lè )部在城市遍地開(kāi)花。

　　1950年9月30日，坐落在西藏南路的東方飯店掛牌成為上海市工人文化宮。陳毅市長(cháng)在開(kāi)幕式上代表中共上海市委、市人民的政府為文化宮題寫(xiě)了“面向 生產(chǎn)，學(xué)習文化”的題詞，當天下午，陳毅還為上海市工人文化宮送來(lái)了一塊匾額，題字是“工人的學(xué)校和樂(lè )園”，這塊匾大約長(cháng)2.5米,寬0.6米,被漆成朱 紅色，八個(gè)大字上面還鎏了黃金，落款是“中國共產(chǎn)黨上海市委員會(huì )敬呈”。幾年內，上海又在工廠(chǎng)密集的楊浦區和普陀區先后建立了滬東工人文化宮和滬西工人文 化宮，簡(jiǎn)稱(chēng)東宮和西宮。之后的上個(gè)世紀的五六十年代，各個(gè)區縣，包括很多行業(yè)和大廠(chǎng)也都成立了工人俱樂(lè )部。那個(gè)時(shí)候，各個(gè)工人文化宮、俱樂(lè )部熱鬧非凡。

　　位于產(chǎn)業(yè)工人密集的楊浦區的通北路540號，原先有一座匯山公園，抗日戰爭勝利后，易名通北公園。1950年初，陳毅在市第一次代表大會(huì )上，代表市 人民的政府將通北公園贈予滬東地區產(chǎn)業(yè)工人。市總工會(huì )滬東辦事處接管后，改名為勞動(dòng)公園，并籌建滬東工人俱樂(lè )部，于同年5月1日開(kāi)放。在迎接解放后第一個(gè)國 際勞動(dòng)節時(shí)，就有9萬(wàn)余人次來(lái)勞動(dòng)公園參加“紅五月慶祝周”、“歡慶舟山解放”等盛大聯(lián)歡。

　　上海的工人由此進(jìn)入全盛時(shí)代。資料顯示：1952年上海的產(chǎn)業(yè)工人約有118萬(wàn)，工會(huì )會(huì )員有88萬(wàn)人。那個(gè)時(shí)候到工人文化宮來(lái)參加活動(dòng)都是免費的， 只是需要出示工會(huì )會(huì )員證。會(huì )員證，是一本紅色的小本本，上面醒目地印著(zhù)“全世界無(wú)產(chǎn)階級聯(lián)合起來(lái)”幾個(gè)大字。工會(huì )會(huì )員證過(guò)去叫紅派司，進(jìn)文化宮的時(shí)候，只 要紅派司亮一亮就可以了。

　　工人文化宮成為上海工人的家。外國和外省市的嘉賓、工人代表團來(lái)滬，必要到訪(fǎng)工人俱樂(lè )部或者工人文化宮。在這些場(chǎng)所，還經(jīng)常舉辦各種技術(shù)展覽會(huì )，那 時(shí)工廠(chǎng)里的革新能手只要一聽(tīng)說(shuō)要舉辦技術(shù)革新展覽會(huì )的消息，都會(huì )趕來(lái)參觀(guān)。有一些大型工廠(chǎng)的工會(huì )還會(huì )開(kāi)著(zhù)大卡車(chē)把工人送到文化宮，展覽會(huì )上經(jīng)常是人山人 海，師傅們在這里參觀(guān)，經(jīng)常還一起交流技藝，那是工人們在這個(gè)城市中最閃耀的時(shí)代。

　　上個(gè)世紀50年代，各類(lèi)文藝名家也經(jīng)常去各個(gè)工人文化宮和俱樂(lè )部演出、傳授技藝，由此也培養了一批工人中的文藝骨干。1950年6月，在上�？偣�會(huì ) 的滬西工人俱樂(lè )部就大力展開(kāi)滬西區工人音樂(lè )活動(dòng)，特開(kāi)辦一千人的歌詠學(xué)習班。該班每星期一晚上七時(shí)到十時(shí)學(xué)習三小時(shí)，通過(guò)該學(xué)習班，介紹新歌及有關(guān)新音樂(lè ) 的知識，以掀起滬西區新音樂(lè )運動(dòng)之熱潮。凡滬西區各工廠(chǎng)無(wú)論有無(wú)歌詠團組織，均可由各工廠(chǎng)工會(huì )文教科負責組織后集體前往滬西工人俱樂(lè )部報名參加。

　　直到現在，有些老工人還是念念不忘當年進(jìn)入俱樂(lè )部和文化宮的那份喜悅。

市場(chǎng)調研報告5

　　一、涂料概述

　　涂料英文名稱(chēng)：coating products

　　涂料定義：涂于物體表面能形成具有保護裝飾或特殊性能(如絕緣、防腐、標志等)的固態(tài)涂膜的一類(lèi)液體或固體材料之總稱(chēng)。

　　涂料，我們平常所說(shuō)的油漆只是其中的一種。指涂布于物體表面在一定的條件下能形成薄膜而起保護、裝飾或其他特殊功能（絕緣、防銹、防霉、耐熱等）的一類(lèi)液體或固體材料。因早期的涂料大多以植物油為主要原料，故又稱(chēng)作油漆�，F在合成樹(shù)脂已大部分或全部取代了植物油，故稱(chēng)為涂料。

　　涂料主要成分：

　�、俪赡の镔|(zhì)是涂膜的主要成分，包括油脂、油脂加工產(chǎn)品、纖維素衍生物、天然樹(shù)脂和合成樹(shù)脂。成膜物質(zhì)還包括部分不揮發(fā)的活性稀釋劑，它是使涂料牢固附著(zhù)于被涂物面上形成連續薄膜的主要物質(zhì)，是構成涂料的基礎，決定著(zhù)涂料的基本特性。

　�、谥鷦┤缦�泡劑，流平劑等，還有一些特殊的功能助劑，如底材潤濕劑等。這些助劑一般不能成膜，但對基料形成涂膜的過(guò)程與耐久性起著(zhù)相當重要的作用。

　�、垲伭弦话惴謨煞N，一種為著(zhù)色顏料，常見(jiàn)的鈦白粉，鉻黃等，還有種為體質(zhì)顏料，也就是常說(shuō)的填料，如碳酸鈣，滑石粉

　�、苋軇┌�括烴類(lèi)溶劑（礦物油精、煤油、汽油、苯、甲苯、二甲苯等）、醇類(lèi)、醚類(lèi)、酮類(lèi)和酯類(lèi)物質(zhì)。溶劑和水的主要作用在于使成膜基料分散而形成黏稠液體。它有助于施工和改善涂膜的某些性能。

　　二、涂料的分類(lèi)

　　根據涂料中使用的主要成膜物質(zhì)可將涂料分為油性涂料、纖維涂料、合成涂料和無(wú)機涂料；按涂料或漆膜性狀可分溶液、乳膠、溶膠、粉末、有光、消光和多彩美術(shù)涂料等。涂料的分類(lèi)方法很多，通常有以下幾種分類(lèi)方法：①按涂料的形態(tài)可分為水性涂料、溶劑性涂料、粉末涂料、高固體分涂料等；

　�、诎词┕し椒�可分為刷涂涂料、噴涂涂料、輥涂涂料、浸涂涂料、電泳涂料等；

　�、郯词┕すば蚩煞譃榈灼�、中涂漆（二道底漆）、面漆、罩光漆等；

　�、馨垂δ芸煞譃檠b飾涂料、防腐涂料、導電涂料、防銹涂料、耐高溫涂料、示溫涂料、隔熱涂料、防火涂料、防水涂料等

　�、莅从猛究煞譃榻ㄖ�涂料、罐頭涂料、汽車(chē)涂料、飛機涂料、家電涂料、木器涂料、橋梁涂料、塑料涂料、紙張涂料等。

　�、藜矣糜推峥煞譃閮葔ν苛�、外墻涂料、木器漆、金屬用漆、地坪漆。

　�、甙雌崮�

　　性能分（防腐漆、絕緣漆、導電漆、耐熱漆……）⑧按成膜物質(zhì)分（醇酸、環(huán)氧、氯化橡膠、丙烯酸、聚氨酯、乙烯……）

　　a)按基料的種類(lèi)分類(lèi)：可分為有機涂料、無(wú)機涂料、有機—無(wú)機復合涂料。有機涂料由于其使用的溶劑不同，又分為有機溶劑型涂料和有機水性（包括水乳型和水溶型）涂料兩類(lèi)。生活中常見(jiàn)的涂料一般都是有機涂料。無(wú)機涂料指的是用無(wú)機高分子材料為基料所生產(chǎn)的涂料，包括水溶性硅酸鹽系、硅溶膠系、有機硅及無(wú)機聚合物系。有機—無(wú)機復合涂料有兩種復合形式，一種是涂料在生產(chǎn)時(shí)采用有機材料和無(wú)機材料共同作為基料，形成復合涂料；另一種是有機涂料和無(wú)機涂料在裝飾施工時(shí)相互結合。

　　b)按裝飾效果分類(lèi)：可分為：

　　1.表面平整光滑的平面涂料（俗稱(chēng)平涂），這是最為常見(jiàn)的一種施工方式；

　　2.表面呈砂粒狀裝飾效果的砂壁狀涂料，如真石漆；

　　3.形成凹凸花紋立體裝飾效果的復層涂料，如浮雕。

　　c)按在建筑物上的使用部位分類(lèi)：分為內墻涂料、外墻涂料、地面涂料和頂棚涂料。

　　d)按使用功能分類(lèi)：可分為普通涂料和特種功能性建筑涂料（如防火涂料、防水涂料、防霉涂料、道路標線(xiàn)涂料等）。

　　e)按照使用顏色效果分類(lèi)：如金屬漆，透明清漆等。

　　三、涂料的性能和特點(diǎn)

　　涂料的性能和特點(diǎn)：涂料由原來(lái)的幾十度發(fā)展到今天可以耐溫到1800℃zs，節能高的涂料。涂料的潛在毒性大部分溶劑性涂料及有機溶劑里都含有苯及其化合物。苯是一種無(wú)色具有特殊芳香氣味的液體，所以專(zhuān)家們把它稱(chēng)為“芳香殺手”。

　　四、環(huán)保、貼近自然、有利健康成市場(chǎng)趨勢

　　據介紹，苯化合物已經(jīng)被世界衛生組織確定為強烈致癌物質(zhì)。人在短時(shí)間內吸收高濃度的甲苯、二甲苯時(shí)，會(huì )出現中樞神經(jīng)系統麻醉的癥狀，輕者頭暈、頭痛、惡心、胸悶、乏力、意識模糊，嚴重的會(huì )出現昏迷，以致呼吸、循環(huán)衰竭而死亡。苯主要對皮膚、眼睛和上呼吸道有刺激作用，經(jīng)常接觸苯，皮膚可因脫脂而變干燥，脫屑，有的出現過(guò)敏性濕疹。美國專(zhuān)家進(jìn)行的流行病學(xué)調查顯示，在接觸油漆的工人中，早老性癡呆病率顯著(zhù)升高。而且近些年來(lái)很多勞動(dòng)衛生學(xué)資料表明：長(cháng)期接觸苯系混合物的工人中，再生障礙性貧血罹患率較高。據介紹，室內用涂料主要分為水性涂料和溶劑性涂料兩種。產(chǎn)生污染的`主要是溶劑性涂料，而使用環(huán)保的水性涂料便可以完全免除對涂料污染的擔

　　憂(yōu)。中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì )專(zhuān)家認為，任何溶劑性涂料都會(huì )含有50%或以上的有機溶劑。

　　目前市場(chǎng)上的墻面漆大多數都采用了水性乳膠漆，但用于家具的木器漆仍大量使用溶劑性漆。

　　目前，環(huán)保標志成為涂料市場(chǎng)上最有力的“通行證”。但有關(guān)部門(mén)曾到市場(chǎng)上挨家檢查，發(fā)現80%以上的環(huán)保標志全部都是仿制或自制的�！凹侪h(huán)�！蓖苛系氖⑿�，給消費者辨別帶來(lái)較大難度。專(zhuān)家介紹，在這種環(huán)境下，一個(gè)簡(jiǎn)單的判斷就是選用水性漆。

　　五、水性涂料的市場(chǎng)發(fā)展前景

　　涂料工業(yè)屬于近代工業(yè)，但涂料本身卻有著(zhù)悠久的歷史。中國是世界上使使用天然樹(shù)脂作為成膜物質(zhì)的涂料——大漆最早的國家。早期的畫(huà)家使用的礦物顏，是水的懸浮液伙食用水或清蛋白來(lái)調配的，這就是最早的水性涂料。真正懂得使用溶劑，用溶劑來(lái)溶解固體的天然樹(shù)脂，制得快干的涂料是19世紀中葉才開(kāi)始的。所以從一定意義上講，溶劑型涂料的使用歷史遠沒(méi)有水性涂料那么久遠。最簡(jiǎn)單的水性涂料是石灰乳液，大約在一百年前就曾有人計劃向其中加入乳化亞麻仁油進(jìn)行改良，這恐怕就是最早的乳膠漆。從20世紀30年代中期開(kāi)始，德國開(kāi)始把聚乙烯醇作為保護膠的聚醋酸乙烯酯乳液作為涂料展色使用。到了50年代，純丙烯酸酯乳液在歐洲和美國就已經(jīng)有限售，但是由于價(jià)格昂貴，其產(chǎn)量沒(méi)有太大增加。進(jìn)入60年代，在所有發(fā)展的乳狀液中，最為突出的是醋酸乙烯酯-乙烯，醋酸乙烯酯與高級脂肪酸乙烯共聚物也有所發(fā)展，產(chǎn)量有所增加。70年代以來(lái)，由于環(huán)境保護法的制定和人們環(huán)境保護意識的加強、各國限制了有機溶劑及有害物質(zhì)的排放，從而使油漆的使用受到種種限制。75%的制造油漆的原料來(lái)自石油化工，由于西方工業(yè)國家的經(jīng)濟危機和第三世界國家調整石油價(jià)格所致，在世界范圍內，普遍要求解約能源和解約資源�；�于上述原因，水性涂料，特別是乳膠漆，作為代油產(chǎn)品越來(lái)越引起人們的重視。水性涂料的制備技術(shù)進(jìn)步很快，特別是乳液合成技術(shù)進(jìn)步更快。

　　涂料并非液態(tài)，粉末涂料是涂料品種一大類(lèi)。作用主要有三點(diǎn)：保護，裝飾，和掩飾產(chǎn)品的缺陷，提升產(chǎn)品的價(jià)值。新中國成立60年來(lái)，伴隨著(zhù)國民經(jīng)濟各行業(yè)的發(fā)展，作為為其配套的涂料工業(yè)從一個(gè)極不引人注目的小行業(yè)逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟各領(lǐng)域必不可少的重要行業(yè)。經(jīng)過(guò)幾代人的頑強拼搏、開(kāi)拓進(jìn)取，我國已成為世界第二大涂料生產(chǎn)國和消費國，進(jìn)入到世界涂料行業(yè)發(fā)展的主流。

　　70-80年代作為當代水性涂料的代表——乳膠漆得到了一定的發(fā)展，但推廣應用卻進(jìn)入了低谷。乳膠漆要和風(fēng)行全國的內墻涂料進(jìn)行價(jià)格競爭，其結果是身敗名裂，甚至被相當部分的建筑商和裝飾業(yè)所否定，同時(shí)風(fēng)行一時(shí)的瓷磚又把外墻乳膠漆的市場(chǎng)奪去了大半。90年代至今，不光乳膠漆的質(zhì)量性能大大提高，在價(jià)格上業(yè)慢慢被人們接受。特別是以荷蘭、日本為首的多國大型涂料公司進(jìn)入我國市場(chǎng)，真正揭開(kāi)了現代水性涂料的新篇章。

　　六、全球經(jīng)融危機下，國際涂料品牌拓步中國涂料十大品牌的發(fā)展全球經(jīng)融危機下，國際涂料品牌拓步中國涂料十大品牌排名：

　　1、多樂(lè )士

　　2、立邦

　　3、華潤

　　4、嘉寶莉

　　5、三棵樹(shù)

　　6、紅蘋(píng)果

　　7、紫荊花

　　8、沙漠綠洲

　　9、美涂士

　　10、長(cháng)頸鹿。全球經(jīng)融危機下，國際涂料品牌拓步中國隨著(zhù)時(shí)代的變遷，年輕一代“80后”的消費群體涌現，不甘落后的涂料行業(yè)大多都改變了發(fā)展戰略，打著(zhù)時(shí)尚、個(gè)性、多變的口號，重新樹(shù)立品牌形象的涌現在建材市場(chǎng)，現在市場(chǎng)上的液體壁紙、藝術(shù)涂料等產(chǎn)品都具備了防火、環(huán)保、透氣、舒適等多種功能，這特殊的產(chǎn)品功能不僅使很多企業(yè)增長(cháng)了市場(chǎng)份額，更對涂料市場(chǎng)形成了百花齊放的火紅現象。

　　據所知，近些年，涂料企業(yè)為了改變壁紙一層不變的傳統形象，行業(yè)內陸續出現了很多新型的液體壁紙系列，如真石漆、木紋漆、肌理漆、壁紙漆等水性涂料產(chǎn)品。而且產(chǎn)品具備了防水、防燃、防塵、可洗刷、耐摩擦、色彩持久等特點(diǎn)已被廣泛應用家居裝修行業(yè)。

　　但作為最大的發(fā)展中國家，中國涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與發(fā)達國家之間還存在著(zhù)很大的差距。包括技術(shù)創(chuàng )新能力，產(chǎn)品差異化程度，如何滿(mǎn)足消費者需求等方面。這些與發(fā)達國家相比至少落后了20年，是我們亟須正確面對和關(guān)注解決的問(wèn)題�，F在大多數中國的涂料品牌都把環(huán)保性當做產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，而忽略作的本源——裝飾性。在歐美等發(fā)達國家，因為高標準的環(huán)保認證體系，在市場(chǎng)形成初期就已經(jīng)淘汰了低品質(zhì)、不環(huán)保的產(chǎn)品。而各個(gè)涂料企業(yè)，特別是國際大型涂料企業(yè)都在把裝飾性作為產(chǎn)品不斷追求的目標，每年投入大量的人力、物力在裝飾效果的研發(fā)上。反觀(guān)中國市場(chǎng)，國內各個(gè)廠(chǎng)家（包括立邦、多樂(lè )士在內）都把環(huán)保標準視為最重要的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品都反復炒作環(huán)保概念，凈醛、低voc等不一而足，而在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上都只是在選擇原料配比，更換乳液，加點(diǎn)粉就能做到，毫無(wú)技術(shù)含量可言。并且也沒(méi)有任何裝飾效果方面的改變和突破，致使乳膠漆在中國銷(xiāo)售了30年之后，還占據著(zhù)100％內墻涂料市場(chǎng)的怪現象。在中國消費者不斷追求生活品質(zhì)的今天，傳統乳膠漆已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足廣大消費者的個(gè)性化需求，從這點(diǎn)來(lái)講，與歐美發(fā)達國家相

　　比，存在巨大差距。一桶涂料從出廠(chǎng)到銷(xiāo)售，其實(shí)都不能算真正的成品，只有到完成涂裝施工后才是成品。

　　涂料企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)普遍缺乏技術(shù)性的產(chǎn)品服務(wù)人員和高素質(zhì)的后期施工隊伍，產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)水平良莠不齊，專(zhuān)業(yè)程度不夠。后期施工多以民工為主，現場(chǎng)缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員指導，涂裝缺陷往往不是由于涂料質(zhì)量造成，而是產(chǎn)生于施工手法和涂裝的不專(zhuān)業(yè)，不能為廣大消費者提供一體化解決方案，使消費者的利益得不到切實(shí)保證。大多數國內涂料生產(chǎn)企業(yè)特別是中、小型企業(yè)，普遍缺乏持續的技術(shù)資本投入、沒(méi)有穩定的致力于新產(chǎn)品、新工藝開(kāi)發(fā)的技術(shù)人才。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及前沿技術(shù)研究水平較低，創(chuàng )新成分很少，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。對比國際涂料企業(yè)與國內涂料企業(yè)而言，外企有著(zhù)先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理的平臺，長(cháng)期穩定的資本投入用于新產(chǎn)品和前沿技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)積累，這些都是國內涂料企業(yè)需要彌補的地方。

　　七、未來(lái)涂料的市場(chǎng)發(fā)展前景

　　未來(lái)5年，中國涂料市場(chǎng)仍將是國際品牌競爭和發(fā)展的重要舞臺。20xx年度中國涂料市場(chǎng)的總量，約占世界建筑涂料市場(chǎng)15％的份額，預計未來(lái)的5年里將升至18％－20％。根據國家住房和城鄉建設部的發(fā)展規劃，我國城鎮居民的居住條件要達到小康水平，即人均居住面積達到8m2，每年需新建住宅

　　1.2億m2，能夠有效拉動(dòng)涂料的需求量增長(cháng)。相信寒冷的“冬天”必將會(huì )過(guò)去，大市場(chǎng)環(huán)境正在逐漸地復蘇回暖。耐高溫節能涂料作為一種新型的涂料，在遇高溫和較強的沖擊下，漆膜不脫落剝離，仍保持適當的物理機械性能，是提高涂膜熱交換效率的新型涂料。耐高溫節能涂料作為無(wú)機材料漿體，這種涂料里含空隙較多，可以起到隔熱保溫節能的效果。據專(zhuān)家預測，20xx年，建筑涂料的需求量將達到160萬(wàn)噸，環(huán)保節能的多功能化特種涂料將有巨大的發(fā)展空間�？梢钥闯�，目前正值中國涂料行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。對此，全球最大裝飾材料生產(chǎn)商之一的阿克蘇諾貝爾董事會(huì )成員德亨納說(shuō)，“我們對中國的家裝涂料市場(chǎng)發(fā)展非常樂(lè )觀(guān)。預計中國裝飾涂料市場(chǎng)年產(chǎn)量將以每年10%的速度增長(cháng)，中國裝飾涂料市場(chǎng)在十多年時(shí)間趕上歐洲、美國是沒(méi)有問(wèn)題的。

　　尚普咨詢(xún)建材行業(yè)分析師認為，耐高溫節能涂料里不含有機成分，留在空氣中不易老化不易燃燒，使用壽命較長(cháng)。該涂料為灰色和骨白色的漿體，采用納米陶瓷空心顆粒、硅鋁纖維、耐高溫溶液等各種反射材料為主要原料，耐高溫節能涂料的導熱性能有效的抑制和屏蔽紅外線(xiàn)的輻射和熱量的傳導，隔熱抑制效率高達90%以上，可控制高溫物體的熱輻射和熱量的流失，對低溫物體起到保冷并能抑制環(huán)境輻射熱而引起的冷量流失，有效的防止冷凝發(fā)生。在未來(lái)

　　發(fā)展過(guò)程中，耐高溫節能涂料將領(lǐng)跑涂料市場(chǎng)發(fā)展。耐高溫節能涂料廣泛應用于各行各業(yè)，比如應用于高溫蒸汽管道、高溫爐、石油裂解設備、發(fā)動(dòng)機部位、冶金行業(yè)等的金屬高溫防護。耐高溫節能涂料應用于工業(yè)、建筑領(lǐng)域，它的利用將使中國建筑領(lǐng)域和工業(yè)領(lǐng)域的節能空間擴大33%-50%，每年將節省過(guò)萬(wàn)億。隨著(zhù)涂料技術(shù)的深入研究和發(fā)展，以及對紅外輻射各方面性能的深入了解，耐高溫節能涂料必將會(huì )有更加廣泛的應用前景。

　　據尚普咨詢(xún)發(fā)布的《20xx-2016年中國節能涂料市場(chǎng)分析調查報告》顯示，耐高溫節能涂料作為新型的涂料，它具備了耐高溫、節能的優(yōu)點(diǎn)。耐高溫節能涂料作為涂料市場(chǎng)上的新起之秀，必將推動(dòng)整個(gè)涂料市場(chǎng)的快速發(fā)展。該涂料將會(huì )被企業(yè)所接受，相信不久的將來(lái)耐高溫節能涂料市場(chǎng)前景發(fā)展會(huì )更好。

市場(chǎng)調研報告6

　　一、市場(chǎng)現狀

　　我國的老年消費市場(chǎng)從老年人口的年齡結構上分，大體可以分為三類(lèi)：

　　一是高齡老人市場(chǎng)，主要針對80歲以上生活自理能力較差或不能自理的老人，包括護理服務(wù)，特別護理設施、特殊商品等；

　　二是針對體弱多病的老年人提供自助性生活輔助品，如電子呼救器、代步器，提供醫療康復器械、場(chǎng)所、家政服務(wù)、心理咨詢(xún)服務(wù)等；

　　三是針對低齡老年消費市場(chǎng)，為其提供更多的適合自身特點(diǎn)的消遣、休養、娛樂(lè )的設施和場(chǎng)所，這一類(lèi)稱(chēng)為"老年人消費偏好"市場(chǎng)。我國老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景樂(lè )觀(guān)，因為我國老年人口多、收入穩定增長(cháng)、需求層次多，龐大的"空巢家庭"、喪偶老人和獨居老人群體對社會(huì )服務(wù)的需求與日俱增。由于老年人中高齡人口的增長(cháng)速度快，比重不斷增加，因此，醫療保健方面的服務(wù)需求始終排在第一位。對尚能自理老人的服務(wù)，對因病臥床的老人提供的家庭護理以及對健康老人提供的可自助使用的輔助品等等需求量也越來(lái)越大。

　　對老年人進(jìn)行普遍調查時(shí)發(fā)現很多問(wèn)題。在調查老年人是否想要的東西都能買(mǎi)到這一問(wèn)題時(shí)，72%的老人說(shuō)能買(mǎi)到的東西還比較豐富，28%的老人認為很難買(mǎi)到一些必需品，如款式新穎、色彩靚麗的老年人服裝；適合老年人的鞋子；袖珍收音機；小型洗衣機；急救報警器；中西結合的現代中醫成藥、保健藥；適合老年人的休閑娛樂(lè )品等。

　　而在買(mǎi)得到的基礎上再調查老年人需要哪些適合自己的商品時(shí)，其中適合老年人的食品包括健康食品、速凍點(diǎn)心、易開(kāi)罐頭、適合老年人咀嚼的口香糖等等。而日用品則有藥物牙膏、文化用品、保健品、小型冰箱……

　　對于老年服裝市場(chǎng)滿(mǎn)意度的調查結果如下表

　　根據數據顯示來(lái)看，老年人對于服裝市場(chǎng)還是有比較高的要求，有自己的隊服裝的欣賞和解讀。但是現在市場(chǎng)上老年人穿著(zhù)的產(chǎn)品顏色單一“灰”、“土”是主色調，價(jià)格高低但質(zhì)量沒(méi)有保證是普遍存在的問(wèn)題。反映出很多企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)方向和對老年市場(chǎng)消費心理、消費能力、消費需求、消費行為習慣等缺乏全面的了解和認知。還停留在對老年人消費一味追求價(jià)廉的片面認識上，產(chǎn)品種類(lèi)、研發(fā)沒(méi)有迎合該消費群體的多元化、個(gè)性化、差異性大這一消費特點(diǎn)。忽略了隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)為老年人轉變消費觀(guān)念、提高生活水平提供了雄厚的物質(zhì)基礎，生產(chǎn)企業(yè)缺乏持續輸出具有差異化價(jià)值的商品來(lái)滿(mǎn)足中老年消費者日益提高的消費需求。

　　在老年穿著(zhù)打扮方面，老年人也給出了自己的看法

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，老年人的觀(guān)念也在發(fā)生變化，他們擯棄了傳統的穿著(zhù)方式（不是藍就是黑的服飾），敢于嘗試鮮艷的顏色，可以跟上服裝潮流的發(fā)展步伐，希望把自己打扮的更加靚麗、漂亮。能借助服飾來(lái)進(jìn)一步表達自己對于老年時(shí)段的理解。

　　二、發(fā)展前景

　　老年人口作為一個(gè)特殊的人口群體，其需求和消費受到心理、生理特點(diǎn)的決定。老年人隨著(zhù)年齡的增長(cháng)和生理條件的變化，產(chǎn)生了不同于其他人口群體特殊的物質(zhì)需求和精神需求。也就是說(shuō)，老年人口的基本需求特征決定了老年人口生活需求的特點(diǎn)。人到老年，各方面都發(fā)生了很多的變化。他們中的大多數人退出了社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)的領(lǐng)域，歡度晚年成為退休后的主要生活內容，大多數老年人的活動(dòng)場(chǎng)所主要是在家庭和社區里，他們的閑暇時(shí)間增多了，由于健康的原因，他們更加注意自己的健康、保健、長(cháng)壽問(wèn)題。高齡老年人和病殘老人需要社會(huì )和家庭的照料和護理的時(shí)間增多了，由于年老體衰他們更加需要社會(huì )提供一些輔助活動(dòng)產(chǎn)品，以便增加自助和活動(dòng)的能力，他們更加需要社區為他們提供入戶(hù)服務(wù)。

　　老齡化社會(huì )的來(lái)臨，在給社會(huì )發(fā)展帶來(lái)了諸多不利因素的同時(shí)，也在孕育著(zhù)一個(gè)潛力無(wú)窮的巨大的消費市場(chǎng)，也給廠(chǎng)家、商家一個(gè)新的機遇。抓住這個(gè)契機就有可能開(kāi)拓出新的市場(chǎng)，老年產(chǎn)業(yè)將得到前所未有的發(fā)展。

　　老年產(chǎn)業(yè)具有極強的前向效應和后向效應。前向效應是指對上游產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)效應，由于人口年齡結構的變化，老年人的需求將帶動(dòng)傳統商品等一系列上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；后向效應是指對下游產(chǎn)業(yè)的推力效應，老年產(chǎn)業(yè)的形成將為服裝、食品、特殊商品、交通、旅游、娛樂(lè )、老年福利設施、住宅、社區服務(wù)業(yè)等多種行業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。老年產(chǎn)業(yè)與納米產(chǎn)業(yè)一樣，具備形成一個(gè)國家的主導產(chǎn)業(yè)的潛力，圍繞老年人的特殊需求，將迅速形成相關(guān)龐大的產(chǎn)品群和企業(yè)群。其中蘊含著(zhù)巨大的財富和新經(jīng)濟的增長(cháng)點(diǎn)。

　　中國經(jīng)濟正蓬勃發(fā)展，是世界上各類(lèi)產(chǎn)品消費容量最大的市場(chǎng)，隨著(zhù)老齡化進(jìn)程的加快必將成為全球老年人口最多的國家，其市場(chǎng)的巨大潛力越來(lái)越成為世界各國尤其是西方大國和跨國企業(yè)所關(guān)注并成為爭奪的新興市場(chǎng)。許多銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國外企業(yè)已經(jīng)著(zhù)手對中國內地老年用品市場(chǎng)進(jìn)行細致全面的市場(chǎng)調查研究工作了。不久的將來(lái)，國內企業(yè)—無(wú)論是國營(yíng)還是民營(yíng)資本，必將遭遇資金實(shí)力雄厚、市場(chǎng)推廣經(jīng)驗豐富、品牌成熟的外資企業(yè)�？梢灶A見(jiàn)：外資企業(yè)登陸國內市場(chǎng)，未來(lái)的老年用品市場(chǎng)競爭將是激烈而殘酷的。

　　三、面臨問(wèn)題

　　1、產(chǎn)品認知

　　商家和經(jīng)營(yíng)者存在著(zhù)認識誤區，總以為老年人購買(mǎi)老年用品僅僅用來(lái)保命，而忽略了他們的其他要求，如對于美觀(guān)的'追求，對于生活多姿多彩的向往，對于產(chǎn)品的科技含量……缺乏對老年市場(chǎng)消費心理、消費能力、消費需求消費行為習慣等的全面了解和認識。忽略了隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)為老年人轉變消費觀(guān)念、提高生活水平提供了雄厚的物質(zhì)基礎，生產(chǎn)企業(yè)缺乏持續輸出具有差異化價(jià)值的商品來(lái)滿(mǎn)足中老年消費者日益提高的消費需求。

　　2、商品陳列與信息

　　在銷(xiāo)售終端門(mén)店商品的陳列、擺放尚沒(méi)有嚴格的高水平的要求，缺乏藝術(shù)美感、層次感和視覺(jué)元素的沖擊，沒(méi)有應有的終端形象來(lái)烘托商品。與此同時(shí)生產(chǎn)廠(chǎng)家、產(chǎn)品、消費者三者之間缺乏有效的信息傳遞，即信息通道不對稱(chēng)不暢通。這是造成銷(xiāo)售欠佳和少有商家涉足該行業(yè)的一個(gè)重要因素。

　　3、經(jīng)營(yíng)規模

　　生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者之間因為利益矛盾，畫(huà)地為牢、各自為政難以形成規模效應，主要表現在市面上老年產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)極其分散且行業(yè)間信息不暢。

　　4、媒體選擇

　　產(chǎn)品推廣投入廣告代價(jià)太大，這是對老年產(chǎn)品宣傳的片面認識。企業(yè)在做廣告宣傳時(shí)沒(méi)有針對產(chǎn)品鎖定的目標消費群體進(jìn)行科學(xué)、細致、全面的分析，沒(méi)有制訂出合理、科學(xué)、可操作性強的媒體推廣計劃書(shū)。不管媒體影響怎樣，只要該媒體所針對的對象恰好是產(chǎn)品所鎖定的目標消費群體，也就是產(chǎn)品宣傳所需要的最佳的宣傳渠道和媒介。

　　5、政策缺憾

　　當企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者解決了上述對老年市場(chǎng)的認知誤區后，要使老年用品市場(chǎng)得到充分的“井噴”，要把這個(gè)市場(chǎng)做的風(fēng)生水起，單純依靠企業(yè)的行為是不夠的。相關(guān)政府部門(mén)在政策上的大力傾斜、扶持引導，在行業(yè)產(chǎn)業(yè)規劃，信息提供將是另一個(gè)重要因素。要積極頒布制訂扶持從事老年用品生產(chǎn)企業(yè)的文件、政策。然而一個(gè)現實(shí)的問(wèn)題是對老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏積極、有效、及時(shí)的輿論引導，缺乏配套、有效的政策（主要包括財政支持、稅費減免、信貸優(yōu)先、吸引投資、項目審批等）傾斜和優(yōu)惠扶持。政策往往流于形式而得不到貫徹執行。沒(méi)有從根本上解決這些企業(yè)發(fā)展的資金渠道，企業(yè)發(fā)展缺乏所需要的國內國外同行業(yè)信息，缺乏研究開(kāi)發(fā)適合老年人使用的各種生活用品的研究人員和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。缺乏一個(gè)將老年科研開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費者有機結合和溝通的信息傳輸網(wǎng)絡(luò )平臺。這是制約老年用品市場(chǎng)健康、迅速發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　四、解決建議

　　1、樹(shù)立正確認識，形成對產(chǎn)品的全面認識

　　要形成多元化經(jīng)營(yíng)模式，不要囿于單一的產(chǎn)品提供，要積極去挖掘老年人的需求，擴大市場(chǎng)需求狀況，調動(dòng)老年人的購買(mǎi)欲望。

　　2. 建立有序的產(chǎn)品排列，流暢的信息交流平臺。

　　在實(shí)體店內產(chǎn)品的排列要講究藝術(shù)美感，加強產(chǎn)品的層次感及視覺(jué)沖擊感。能形成誘惑力，增強購買(mǎi)欲。與此同時(shí)生產(chǎn)廠(chǎng)家、產(chǎn)品、消費者三者之間建立有效的信息傳遞通道，使信息通道對稱(chēng)暢通。進(jìn)而增加銷(xiāo)售量和加盟商。

　　2、選擇有助于加大產(chǎn)品影響力的媒體和代言人進(jìn)行傳播

　　不要認為只有權威媒體才有影響力，要找能最大限度宣揚你產(chǎn)品的媒體合作，只要該媒體所針對的對象恰好是產(chǎn)品所鎖定的目標消費群體，也就是產(chǎn)品宣傳所需要的最佳的宣傳渠道和媒介。

　　3、建立完善的政策體系

　　相關(guān)政府部門(mén)在政策上要大力傾斜、扶持引導，在行業(yè)產(chǎn)業(yè)規劃，信息提供將。要積極頒布制訂扶持從事老年用品生產(chǎn)企業(yè)的文件、政策。要對對老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏積極、有效、及時(shí)的輿論引導，缺乏配套、有效的政策（主要包括

市場(chǎng)調研報告7

　　在這些經(jīng)營(yíng)成功的批發(fā)市場(chǎng)它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，要么是處于具有濃厚商業(yè)氣息的區域，要么就是批發(fā)城所在地有著(zhù)與批發(fā)市場(chǎng)緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，服裝市場(chǎng)調查報告5。白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)所在地具有濃厚的商業(yè)氛圍，天馬、紅棉、步步高等商場(chǎng)在附近林立。黃河和富民也是如此，它們兩者相距不到500米遠，富民旗下有富民童裝城、富民農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、富民鞋業(yè)市場(chǎng)、富民布料批發(fā)市場(chǎng)、富民第二市場(chǎng)、富民夜市、富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)，這些商場(chǎng)都近在咫尺，這些商場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)重大的商業(yè)圈。而以前比較繁榮的中山沙溪休閑服裝城它依賴(lài)的資源就是，沙溪是著(zhù)名的休閑服裝生產(chǎn)基地，在沙溪800多家休閑服裝企業(yè)，這些企業(yè)生產(chǎn)的服裝為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)提供了貨源。

　　經(jīng)營(yíng)手段的創(chuàng )新是吸引客戶(hù)光顧的有效手段

　　我們在市場(chǎng)調查當中發(fā)現有兩個(gè)市場(chǎng)當中的經(jīng)營(yíng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)富有特色，這些經(jīng)營(yíng)戶(hù)店員都身穿自己店所經(jīng)營(yíng)的服裝在店內服務(wù)客戶(hù)，有些經(jīng)營(yíng)戶(hù)甚至花錢(qián)請時(shí)裝模特身著(zhù)流行時(shí)裝站在店門(mén)口進(jìn)行時(shí)裝展示和招攬客戶(hù)，通過(guò)觀(guān)察，這些店的人流量比其它店的明顯增多。所以，經(jīng)營(yíng)手段的不斷創(chuàng )新能夠引起客戶(hù)的關(guān)注，因而帶來(lái)巨大的客戶(hù)資源并促成交易，能夠加深顧客的印象，促使他們下次繼續來(lái)此采購服裝。

　　市場(chǎng)調查問(wèn)卷分析

　　25-30歲婦女是服裝批發(fā)市場(chǎng)采購的主力軍調查顯示，在服裝批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行采購的人群主要以女性為主，男性只占很少的一部分。女性所占據的比例高達75%，其中，2530歲階層的婦女占據的比例達50%強。服裝批發(fā)市場(chǎng)采購人群中以女性為主與服裝的行業(yè)特性和婦女的特性有很大的關(guān)系，在服裝市場(chǎng)當中，女性服裝明顯的.要比男性多，而在銷(xiāo)售市場(chǎng)從業(yè)人員中，又以女性為多。在調查中發(fā)現，女性在采購服裝的過(guò)程中都比較仔細，一般都仔細比較服裝的款式、顏色等，有些采購者甚至現場(chǎng)穿上服裝進(jìn)行比較，選擇那些符合自己條件的服裝進(jìn)行采購。

　　少批量，多批次是采購者采購服裝的主要特點(diǎn)從表中我們可以獲知，采購者采購服裝的頻率比較高，他們一般都是一個(gè)星期和半個(gè)月采購一次，而這一類(lèi)型的采購者占絕大多數。其實(shí)，這與服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)有著(zhù)密不可分的聯(lián)系，在服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)當中，大多數都是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，營(yíng)業(yè)規模比較小，資金比較少，一般都是能夠銷(xiāo)售多少就采購多少，不存貨，當季衣服當次賣(mài)。這樣他們的資金周轉率比較高，經(jīng)營(yíng)方式靈活，能夠迅速收回成本，減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。在調查中也發(fā)現，采購者采購服裝的批量都比較少，一般都是用拖車(chē)在市場(chǎng)采購服裝。這樣多批次，少批量的方式增加服裝的經(jīng)營(yíng)成本。

　　產(chǎn)品豐富是采購者選取服裝批發(fā)市場(chǎng)的首要因素。調查顯示，在您選擇服裝批發(fā)市場(chǎng)的依據這個(gè)問(wèn)題當中，大多數采購者選擇產(chǎn)品豐富，其次是名氣大，再次是產(chǎn)品質(zhì)量。這一結果表明，采購者喜歡到那些產(chǎn)品豐富，能夠滿(mǎn)足在一個(gè)地方購足所有的服裝的地方進(jìn)行采購，喜歡一站式購物的方式，其中白馬、虎門(mén)等綜合性批發(fā)市場(chǎng)成為他們采購的主要場(chǎng)所，這兩個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品層次全，經(jīng)營(yíng)各種女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內衣等，能夠滿(mǎn)足他們對各種服裝的需要。

市場(chǎng)調研報告8

　　為深入細致了解春節期間轄區卷煙銷(xiāo)售情況，掌握節后商戶(hù)卷煙銷(xiāo)售和庫存現狀，找出問(wèn)題，找準對策，確保全縣卷煙市場(chǎng)持續健康發(fā)展，我局（分公司）在春節節后有針對性的，對卷煙進(jìn)行了調研。本次調研內容包括：零售客戶(hù)對煙草公司供應卷煙品種、供應數量、貨源分配策略、客戶(hù)經(jīng)理服務(wù)是否滿(mǎn)意，重點(diǎn)骨干品牌銷(xiāo)售情況、社會(huì )庫存情況、客戶(hù)盈利狀況如何，缺貨品牌有哪些；卷煙市場(chǎng)價(jià)格、市場(chǎng)秩序是否穩定，煙草公司有無(wú)搭配銷(xiāo)售情況和賣(mài)大戶(hù)情況等，廣泛征求零售客戶(hù)意見(jiàn)及建議�，F將調查情況匯報如下：

　　一、調研基本情況

　�。ㄒ唬�、調研對象與方法

　　本次深入轄區及內黃市場(chǎng)進(jìn)行調研，我們有針對性的選擇縣城、城鄉結合部、農村三個(gè)不同區域、不同消費能力的地方進(jìn)行調研，調研過(guò)程中通過(guò)查看商戶(hù)品牌上柜、卷煙訂購和庫存情況的同時(shí)，還向商戶(hù)詢(xún)問(wèn)當地市場(chǎng)的消費習慣、個(gè)別品牌的銷(xiāo)售情況、市場(chǎng)治理情況等，從而通過(guò)實(shí)地拜訪(fǎng)和詢(xún)問(wèn)，發(fā)現問(wèn)題與差距，找準對策與措施。

　�。ǘ�）、調研節日期間卷煙銷(xiāo)售

　　在市場(chǎng)調研中，我們對轄區內城區、濮城油區、李馬橋集市的零售業(yè)態(tài)及經(jīng)營(yíng)規模不同的門(mén)市，進(jìn)行了庫存盤(pán)點(diǎn)，

　　縣城油區，比較繁華，經(jīng)濟水平較高，主銷(xiāo)中高檔卷煙；農村集市消費者較多，主銷(xiāo)中低檔卷煙。調查中，商戶(hù)普遍反映，今年春節卷煙銷(xiāo)售、凈增利潤都較往年有所提高，特別是10元以上的卷煙銷(xiāo)量增長(cháng)最多，黃金葉百元品牌與一二類(lèi)卷煙銷(xiāo)量大增。

　　二、調研分析

　�。ㄒ唬�、本地卷煙市場(chǎng)的特點(diǎn)與問(wèn)題

　　通過(guò)走訪(fǎng)詢(xún)問(wèn)，發(fā)現春節期間卷煙銷(xiāo)售存在以下特點(diǎn)：

　　1、卷煙品牌集中度高，老品牌仍是主要銷(xiāo)售品種。從銷(xiāo)售數據上看，市場(chǎng)上銷(xiāo)量份額較大的仍是一些老品牌，如：省內的黃金葉百元品牌和紅旗渠系列，省外的紅塔山（硬世紀）和紅塔山（軟經(jīng)典）。

　　2、卷煙銷(xiāo)量和消費檔次上升明顯

　　今年1月份銷(xiāo)量與消費結構比去年同期有明顯增長(cháng)。

　　其中黃金葉百元品牌系列銷(xiāo)售528箱，占銷(xiāo)量的16.38%，省內一二類(lèi)卷煙銷(xiāo)售46.8箱，占全部一二類(lèi)煙的`

　　5.2%。

　　3、零售客戶(hù)庫存更加合理，零售客戶(hù)節日備貨更理性。 在調查中，一些大的超市由于有大量的流動(dòng)資金，在節前分別對不同品牌的暢銷(xiāo)煙進(jìn)行訂購，保證自己在春節期間的正常銷(xiāo)售，在春節過(guò)后仍有少量庫存用以日常經(jīng)營(yíng)。但據一些小門(mén)市反映，自己在節前只訂購了適量的暢銷(xiāo)煙，節前所擁有庫存只稍微比平時(shí)多一些，并且大多仍集中在價(jià)格較低的品種上，經(jīng)過(guò)春節后絕大多數的小戶(hù)門(mén)市庫存都所剩無(wú)幾，甚至沒(méi)有庫存。

　　4、春節卷煙消費檔次提高。

　　調查情況顯示，今年春節的卷煙消費呈現出“多極分化現象”。在農村，春節卷煙消費結構較往年上移，往年農村過(guò)年以吸食單盒零售價(jià)格為五元錢(qián)的卷煙為主，今年已上升至單盒零售價(jià)為7至10元的卷煙；而往年吸食10元每包卷煙的消費者，其春節消費上移至13-15-20元每包的水平。從吸食群體上來(lái)看，高端煙消費者出現了“追新求異”的特點(diǎn)。平常在市場(chǎng)上銷(xiāo)售量不是很大的卷煙都有人到處打聽(tīng)求購。

　　通過(guò)本次調研也發(fā)現了可不少問(wèn)題，具體如下：

　　1、春節過(guò)后，鄉鎮的一些小的門(mén)市和農村大多小客戶(hù)庫存量不足。春節期間，由于大超市、大型煙酒店成為消費者購煙的重要渠道，特別是超市、大型煙酒店利用節前的黃金旺季不失時(shí)機的進(jìn)行多種商品促銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)形中增加了卷

　　煙的購買(mǎi)頻率，再加上一些超市推出本店的購物券，直接影響到一些小戶(hù)的卷煙銷(xiāo)售，為此在節前部分客戶(hù)訂購卷煙也是少量的，春節“旺季”過(guò)后直接導致庫存量不足。

　　2、一些地區客戶(hù)門(mén)店冷清，卷煙銷(xiāo)量不佳。節后大量務(wù)工人員開(kāi)始返回工作地，卷煙吸食人員減少，導致卷煙銷(xiāo)售量下降。

　　3、部分暢銷(xiāo)卷煙出現斷貨情況。由于今年對黃金葉百元品牌和大金圓系列進(jìn)行了強力的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，使這兩類(lèi)卷煙的市場(chǎng)認可度提高，再加上年前有意識的引導消費，所以過(guò)年期間銷(xiāo)量大增，致使斷貨。

　　三、客戶(hù)反映市場(chǎng)存在的問(wèn)題

　　一是貨源緊張的問(wèn)題。作為農業(yè)大縣，絕大多數的消費者在農村，相對于城區收入穩定的市民來(lái)說(shuō)，收入較低、負擔較重。轄區農村市場(chǎng)品牌需求省產(chǎn)煙主要集中在散花、紅旗渠（紅軟）、紅旗渠（銀河之光）等牌號。調研中發(fā)現，農村大部分卷煙消費者還是習慣于吸食省產(chǎn)煙，老百姓辦事有用散花、紅旗渠的習慣。問(wèn)其原因，他們大都反映一是多年形成的消費習慣，一時(shí)半會(huì )改變還真不容易；省外煙貨源根本得不到滿(mǎn)足，一時(shí)有一時(shí)無(wú)，影響了他們銷(xiāo)售、吸食省外煙的興趣。農村主銷(xiāo)的零售價(jià)在5元/包以下的卷煙品種非常少，而農民的消費能力似乎也就在5元左右，即便有5元以下的卷煙，供貨量也遠遠不夠，今天供給這個(gè)牌號，過(guò)

　　幾天又供給另一個(gè)牌號，煙民好不容易接受了一個(gè)品牌，卻因為供貨不足而不得不改抽其它品牌的卷煙。在農村，特別是零售價(jià)在2.5元/包左右的低檔煙，零售戶(hù)普遍反映緊張，大多數的農村卷煙經(jīng)營(yíng)戶(hù)和低收入者或老年消費者意見(jiàn)都很大。

　　二是貨源分配的問(wèn)題。較多客戶(hù)反映，訪(fǎng)銷(xiāo)中每日的貨源情況不一，但商戶(hù)訪(fǎng)銷(xiāo)的時(shí)間與順序不同，同類(lèi)別客戶(hù)分配的標準也不一致，覺(jué)得貨源分配上不公平，欠合理。目前，緊俏貨源獎勵和訪(fǎng)銷(xiāo)往往優(yōu)先電子結算戶(hù)，但有的客戶(hù)強烈反映，他們集鎮上沒(méi)有指定的銀行網(wǎng)點(diǎn)，沒(méi)有電子結算這個(gè)業(yè)務(wù)，只有跑很遠的路去在銀行交款，希望煙草部門(mén)在訪(fǎng)銷(xiāo)中考慮到他們的實(shí)際難處。

　　三是信息溝通的問(wèn)題�？蛻�(hù)大都反映客服人員對新品牌上市前宣傳不夠，相關(guān)貨源信息傳遞不及時(shí)，客戶(hù)難以把握。有的卷煙牌號銷(xiāo)售剛看好卻斷檔，導致客戶(hù)銷(xiāo)售積極性難以發(fā)揮。目前。通過(guò)品牌整合，黃金葉系列卷煙銷(xiāo)售壓力較大，對其培育的關(guān)鍵是要得到零售戶(hù)和消費者接受、理解和支持。實(shí)際運作中，往往是我們培育品牌的力度不大、客服人員與商戶(hù)交流不夠，信息送達不及時(shí)，工作方式不夠創(chuàng )新，可見(jiàn)搭建信息溝通平臺，搞好卷煙信息宣傳、交流，維護融洽客我關(guān)系工作迫在眉睫。

市場(chǎng)調研報告9

　　一、調研目的

　　在當前職業(yè)中學(xué)教育中，英語(yǔ)教學(xué)的地位表現得越來(lái)越突出。從整體上看，職業(yè)中學(xué)的英語(yǔ)學(xué)習情況卻不容樂(lè )觀(guān)。針對這個(gè)情況，我就職業(yè)中學(xué)的英語(yǔ)學(xué)習情況進(jìn)行了調查，以便分析職業(yè)中學(xué)英語(yǔ)教學(xué)存在的問(wèn)題，找出相應的解決方案。

　　二、調研方法：?jiǎn)?wèn)卷調查發(fā)出問(wèn)卷90份收回90份其中有效90份

　　三、調研對象：xx職業(yè)學(xué)校高一、高二年級學(xué)生

　　四、調研時(shí)間：xxxx年xx月xx日—xx月xx日

　　五、調研地點(diǎn)：xx職業(yè)學(xué)校

　　六、調研結果

　　根據統計數字顯示，(1)xx%學(xué)生對英語(yǔ)學(xué)習感興趣，而有xx%學(xué)生對英語(yǔ)一點(diǎn)興趣都沒(méi)有。另外xx%學(xué)生則認為興趣一般。(2)對于自己的英語(yǔ)學(xué)習情況，只有xx%學(xué)生認為自己的水平良好，而xx%學(xué)生則認為自己的水平一般。(3)而對于英語(yǔ)教學(xué)存在的主要問(wèn)題，xx%學(xué)生認為是自己的基礎不好，xx%學(xué)生覺(jué)得是教學(xué)與實(shí)踐脫離。(4)xx%學(xué)生的學(xué)習方法是死記硬背，xx%使用其他方法。(5)針對學(xué)習英語(yǔ)的目的，xx%學(xué)生認為是為了為將來(lái)更好的學(xué)習打好基礎，xx%的學(xué)生認為是為了社會(huì )就業(yè)需要，有xx%的學(xué)生是為了考試。(6)xx%的學(xué)生不敢主動(dòng)運用英語(yǔ)交流，只有少于xx%學(xué)生不顧忌犯錯大膽開(kāi)口用英語(yǔ)。(7)對于課外學(xué)習，xx%的學(xué)生一點(diǎn)都不學(xué)，只有xx%的學(xué)生主動(dòng)學(xué)習英語(yǔ)，但每天學(xué)習時(shí)間都在30分鐘以下。根據以上數據，可以總結出以下情況：

　　1.職業(yè)中學(xué)學(xué)生英語(yǔ)基礎普遍薄弱

　　由于初中英語(yǔ)水平差，許多學(xué)生喪失了學(xué)習英語(yǔ)的信心。甚至有些學(xué)生連最基本的語(yǔ)法、音標、時(shí)態(tài)等都不懂。而另外一部分英語(yǔ)基礎較好的學(xué)生，由于受到整個(gè)英語(yǔ)學(xué)習環(huán)境的影響，英語(yǔ)的聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)能力提高緩慢。根據有關(guān)教育方面的資料顯示：在職業(yè)中學(xué)中xx%的學(xué)生英語(yǔ)基礎差、單詞讀、寫(xiě)困難;xx%的學(xué)生基礎可以，但對英語(yǔ)學(xué)習不感興趣，導致實(shí)際英語(yǔ)成績(jì)差;xx%的學(xué)生英語(yǔ)基礎較好，受整個(gè)英語(yǔ)學(xué)習環(huán)境的影響，英語(yǔ)的讀、寫(xiě)能力提高緩慢。

　　2.學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)的.目的產(chǎn)生偏差

　　基于考試的壓力，大部分學(xué)生認為學(xué)習英語(yǔ)是為了更好地學(xué)習，一部分是為了應付考試，而忽略了自己學(xué)習英語(yǔ)的興趣。由于這種錯誤的認識，造成學(xué)生對英語(yǔ)學(xué)習背負了沉重的心理壓力，使一部分學(xué)生對英語(yǔ)學(xué)習失去信心;另一方面，枯燥、繁多的單詞、語(yǔ)法、時(shí)態(tài)變化和跟不上英語(yǔ)教學(xué)的進(jìn)度，使得學(xué)生對學(xué)習英語(yǔ)產(chǎn)生厭倦情緒，失去信心，繼而，放棄了對英語(yǔ)的學(xué)習。

　　3.學(xué)生對自己目前的學(xué)習狀況普遍不滿(mǎn)，而對學(xué)好英語(yǔ)又失去信心

　　由于學(xué)生比較偏重專(zhuān)業(yè)學(xué)習，而對于非專(zhuān)業(yè)的英語(yǔ)科目則不加重視;另一方面，基于基礎差和學(xué)習時(shí)間短的原因，許多學(xué)生不會(huì )讀單詞，造成記憶單詞困難、聽(tīng)寫(xiě)困難、背、讀課文困難、理解課文困難，跟講課進(jìn)度一點(diǎn)都合不上拍，找不到學(xué)習英語(yǔ)的感覺(jué)，對自己學(xué)習英語(yǔ)的能力產(chǎn)生了懷疑，失去對英語(yǔ)學(xué)習的信心。

　　4.傳統被動(dòng)式的灌輸英語(yǔ)教學(xué)方法抹殺了學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)的興趣

　　一成不變的課堂環(huán)境，枯燥無(wú)味的英語(yǔ)單詞、詞組，嚴肅認真的老師，老師講、學(xué)生聽(tīng)枯燥的英語(yǔ)教學(xué)環(huán)境，使得學(xué)生對英語(yǔ)這門(mén)主要靠對話(huà)交流的課程失去了交流的環(huán)境，變成了一灘死水。同時(shí)聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)不能有效地結合，從而使學(xué)生對英語(yǔ)學(xué)習失去了興趣。

　　七、綜合上述情況我們不難總結出現行高等學(xué)校英語(yǔ)教學(xué)面臨的三大難題：

　　(1)如何以一種有效的方法提高學(xué)生在校內的英語(yǔ)學(xué)習興趣和精神狀態(tài)，如何激發(fā)學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)的自主性。

　　(2)如何擺正學(xué)生的學(xué)習心態(tài)提高課堂教學(xué)對學(xué)生的吸引力。

　　(3)教學(xué)質(zhì)量、教學(xué)方法存在一定問(wèn)題，如何做到因材施教。

　　八、可采取的對策

　　1.調查摸底，從基礎抓起，夯實(shí)英語(yǔ)基礎知識

　　調查摸底，了解學(xué)生對英語(yǔ)基礎知識的掌握程度。根據學(xué)生對英語(yǔ)基本知識點(diǎn)的掌握程度，有計劃地進(jìn)行英語(yǔ)基礎知識的補課，在補課的講解過(guò)程中注意盡可能地讓學(xué)生夯實(shí)音標、語(yǔ)法基礎，使學(xué)生敢讀、敢說(shuō)，并給予表?yè)P、鼓勵和肯定，形成有效的鼓勵機制，樹(shù)立學(xué)生對學(xué)習英語(yǔ)的信心，使學(xué)生在對英語(yǔ)學(xué)習上產(chǎn)生積極的心理響應，積極引導和培養學(xué)生的學(xué)習興趣。

　　2.實(shí)行趣味英語(yǔ)教學(xué)法，培養學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)的興趣

　　趣味教學(xué)就是以引導學(xué)生學(xué)習興趣為主導，在教學(xué)中穿插一些生動(dòng)的英語(yǔ)故事情節、幽默的英語(yǔ)笑話(huà)、國外的風(fēng)土人情等的內容，使枯燥的英語(yǔ)學(xué)習變得生動(dòng)有活力，逐漸形成濃厚的學(xué)習氛圍，培養學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)的興趣。

　　3.積極開(kāi)展英語(yǔ)口語(yǔ)交流活動(dòng)，樹(shù)立學(xué)生敢說(shuō)、能說(shuō)的信心

　　學(xué)習英語(yǔ)，目的在于交流。在課堂中，應積極開(kāi)展英語(yǔ)口語(yǔ)交流活動(dòng)，充分調動(dòng)學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)的積極性。例如，英語(yǔ)故事角色表演、英語(yǔ)歌曲欣賞、英語(yǔ)園地、英語(yǔ)論壇、英語(yǔ)電影欣賞等。讓學(xué)生在交流中學(xué)習英語(yǔ)，從能說(shuō)會(huì )道中樹(shù)立信心。

　　4.實(shí)行教育心理教學(xué)法，培養學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)的信心

　　在教學(xué)活動(dòng)過(guò)程中，觀(guān)察學(xué)生的學(xué)習心理，限度地調動(dòng)學(xué)生學(xué)習的主動(dòng)性和積極性，課后幫助學(xué)生解除學(xué)習壓力，了解學(xué)生的困難，解決心理問(wèn)題。

　　5.運用現代化圖文并茂的教學(xué)設施，營(yíng)造寬松的學(xué)習環(huán)境，注重培養學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)的興趣

　　現代化的教學(xué)設施為老師授課提供了先進(jìn)的技術(shù)支持，更為改變傳統的教學(xué)方式提供了必要的物質(zhì)基礎。合理地運用多媒體教學(xué)設施，做到直觀(guān)、趣味教學(xué)，使學(xué)生易于接受，不僅做到有直觀(guān)的感性認識，更有趣味的理性講解，從而改變了一成不變的課堂、嚴肅認真的老師、枯燥無(wú)味的環(huán)境，使學(xué)生對學(xué)習英語(yǔ)產(chǎn)生濃厚的興趣。

　　總之，中職英語(yǔ)教學(xué)有其獨特的特點(diǎn)，中職英語(yǔ)的教學(xué)也因此與普通高中有所不同。那就是在英語(yǔ)教學(xué)中注重基礎知識的講解，使學(xué)生打好基礎，在打好基礎的前提下，全面提高學(xué)生的英語(yǔ)實(shí)際運用水平。同時(shí)要抓住學(xué)生的心理特點(diǎn)，培養學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)的興趣，調動(dòng)學(xué)生學(xué)習英語(yǔ)的主動(dòng)性和積極性，培養出適應社會(huì )需要的職業(yè)中學(xué)學(xué)生。

市場(chǎng)調研報告10

　　一、活動(dòng)目標

　　找出民眾眼中最令人擔憂(yōu)的一類(lèi)食品，并對癥下藥，全力讓食品走向無(wú)毒、無(wú)害的道路。

　　二、活動(dòng)計劃與過(guò)程

　　活動(dòng)主題食品安全問(wèn)題

　　活動(dòng)過(guò)程

　　1、搜索資料（1、了解食品安全問(wèn)題；2、了解調查問(wèn)卷）

　　2、制作調查問(wèn)卷（1、構思并設計問(wèn)卷，然后打��；2、分發(fā)問(wèn)卷并完成）

　　3、結論分析（1、匯總分析；2、根據調查結果進(jìn)行思考；）

　　4、完成研究報告（1、收集相關(guān)資料；2、撰寫(xiě)提綱；3、撰寫(xiě)研究報告）

　　5、做活動(dòng)手冊及附件（1、準備活動(dòng)冊；2、制作PPT）

　　三、活動(dòng)計劃與過(guò)程

　　這次活動(dòng)的主要內容是調查食品安全問(wèn)題；活動(dòng)的形式如下：

　　1、調查問(wèn)卷

　　2、訪(fǎng)問(wèn)

　　3、上網(wǎng)搜索資料

　　四、活動(dòng)過(guò)程

　　我往每家每戶(hù)的信箱投入一張調查問(wèn)卷，調查問(wèn)卷的內容如下：

　　1、以下食品中您認為比較安全的`食品打“√”；不安全的食品打“×”（1）糧食（2）肉（3）奶制品（4）水產(chǎn)類(lèi)（5）罐頭（6）冷食（7）飲料（8）酒類(lèi)（9）豆制品（10）糕點(diǎn)（11）糖果蜜餞（12）醬腌類(lèi)（13）保健食品（14）兒童食品（15）其他

　　2、您認為食品安全的現狀是——。（填好或不好）

　　3、您對食品安全有何建議？

　　五、結果分析

　　在本次調查的216戶(hù)家庭中，有192戶(hù)家庭認為食品安全的現狀堪憂(yōu)。其中認為奶制品不安全的家庭有108戶(hù)，在認為不安全的食品中位居榜首；認為糧食安全的家庭有112戶(hù)，是安全食品票數最高的。通過(guò)這次調查，我分析了一下，大多數的居民認為奶制品不夠安全，但糧食相對是安全的。我上網(wǎng)查了一下資料，的確牛奶或奶粉的事件年年都有，而且有好幾起，而糧食的事件相對而言少了很多。我想出了以下幾點(diǎn)措施緩解食品安全問(wèn)題：

　　1、對食品安全事件的懲罰要更加嚴厲。

　　2、讓食品的加工與生產(chǎn)更透明。

　　3、對食品安全知識的教育更重視。

　　4、媒體對食品安全問(wèn)題必須如實(shí)報導。

　　5、對食品安全的管理要長(cháng)久化。以上是我對食品安全問(wèn)題的建議，希望官方采納。

　　六、活動(dòng)感受

　　這次調查活動(dòng)，我受益匪淺。我主要學(xué)會(huì )了如何分析事情的結果，就是對于調查產(chǎn)生的數據，能充分運用，并通過(guò)分析找出事件的原因。其次，我還學(xué)會(huì )了設計調查問(wèn)卷，如何一個(gè)人快速統計調查問(wèn)卷，如何完成調查報告等等，希望下次還能開(kāi)展這樣的活動(dòng)。

市場(chǎng)調研報告11

　　一、概況

　　丹東新一百于20xx年初開(kāi)業(yè)，以中檔為主、高檔為輔，曾是丹東地區最大的綜合性、多元化的購物廣場(chǎng)。地下一層：文化、辦公用品。地上五層分別為：功能精品館、時(shí)尚流行館、紳士名品館、名媛淑女館、家居生活館等。

　　新瑪特：于20xx。11.27日開(kāi)業(yè)，是目前丹東地區經(jīng)營(yíng)檔次最高、商品品牌最全、設施設備最優(yōu)、購物環(huán)境最好的現代化大型百貨購物中心。地下一層為大型超市和健康美食館，（）經(jīng)營(yíng)食品和煙酒等；地上五層分別經(jīng)營(yíng)為仕女名品、靴鞋名品、珠寶化妝、紳士服飾、鐘表眼鏡、運動(dòng)休閑服飾以及兒童、家居用品等。同時(shí)，藥房、餐飲等配套設施一應俱全。

　　二、商場(chǎng)布置

　　商場(chǎng)的布置本身就是一種宣傳，它可以成為顧客對商場(chǎng)的第一印象。例如：丹東新一百的內部布置傾向于簡(jiǎn)單大方，店中的宣傳看板，POP海報、特賣(mài)標識牌、POP手繪紙與新瑪特相比少一些，并且采用單排吊旗，簡(jiǎn)潔但略顯嚴肅、單調。

　　反之新瑪特商場(chǎng)的風(fēng)格則顯得活潑、熱情、活力四射，單從大門(mén)處就可見(jiàn)一斑，運用的色彩鮮艷奪目，正如：“活力綻放，開(kāi)啟繽紛生活”。內部多采用新瑪特慣用的“新瑪特粉”，使整個(gè)內部格調顯得生動(dòng)明麗。采用多排吊旗，綠色植物隨處可見(jiàn)。時(shí)下臨近圣誕節，多家店鋪內都置有裝扮好的圣誕樹(shù)，帶給人一種節日的氛圍，為商場(chǎng)平添幾分生動(dòng)。但微有不足的是可能由于商場(chǎng)的裝修剛結束不久，地面上還有殘留的粉塵，盡管保潔人員不住地做清潔，但地面仍略顯不潔。

　　三、員工形象

　　為了體現商場(chǎng)的定位不同、形象不同，兩個(gè)商場(chǎng)的員工在著(zhù)裝上也大不相同。新一百的服裝為藏藍色，與之嚴謹、簡(jiǎn)潔的形象相匹配。但是整體著(zhù)裝不是十分整齊，有個(gè)別員工的配飾較夸張。新瑪特的服裝為“新瑪特藍”，與商場(chǎng)內的粉色相互映襯，有一種提升內部空間亮度上的感觀(guān)影響。員工的著(zhù)裝統一整齊。在調查的過(guò)程中，我以顧客的身份與這兩個(gè)商場(chǎng)的'銷(xiāo)售人員交流，她們大部分都能微笑待客，使用基本的禮貌用語(yǔ)。

　　但也有不足之處，在新一百，有幾個(gè)店員在瘋鬧，也有的幾個(gè)人在一起聊天。新瑪特也有銷(xiāo)售人員倚柜臺、蹬柜臺、聊天等現象。希望我們的千盛百貨開(kāi)業(yè)之后能夠減少甚至是杜絕這種現象的發(fā)生，因為這種行為有損我們商場(chǎng)的形象。

　　四、商品的管理

　　新一百商場(chǎng)的商品給人留下了便宜的印象。根據對比，其實(shí)該商場(chǎng)的商品并沒(méi)有便宜多少。主要原因是商場(chǎng)常打出了促銷(xiāo)的口號，其促銷(xiāo)手段包括了會(huì )員卡的積分換獎品、抽獎、降價(jià)等，取得了一定的效果。商品的品種多、樣式豐富。但每一種數量卻不多，給消費者提供了這樣的信息：商品緊俏，欲購從速。另外，應節的食品提供的也很及時(shí)。商品價(jià)格采用了奇零定價(jià)與整數定價(jià)的方法較多。商品的陳列按價(jià)格分類(lèi)陳列尤其明顯。此舉多用在禮品和廉價(jià)商品上。

　　不足之處表現：電器，瓷器等流動(dòng)性不大的商品的貨價(jià)上積滿(mǎn)了塵灰，給顧客留下了不好的印象。建議定時(shí)進(jìn)行清理和擦拭；電器閑置空箱不要擺在過(guò)道上阻礙顧客采購。食品區應提高商品新鮮感的陳列，清理快過(guò)期的食品以及長(cháng)時(shí)間擺放的食品。

　　五、客流量分析

　　對測試數據的分析發(fā)現，客流量的規律有以下幾點(diǎn)：

　　1、與典型的超市客流量三峰分布規律不同，商場(chǎng)的客流量呈雙峰分布，這是因為商場(chǎng)營(yíng)業(yè)到深夜，而人們也在晚餐后到商場(chǎng)購物。

　　2、一般，周末客流量峰值出現在10：00~11：00、14：30~15：30、18：30~19：30，工作日客流量峰值出現在10：00~11：00、14：30~16：30、18：30~20：00。周末全天的平均客流量約相當于一天中峰值客流量的71.1%，工作日全天的平均客流量相當于一天中峰值客流量的64.5~77.1%。從此結果可以看出，工作日和周末相比，上午客流量峰值出現時(shí)間一致，而下午則持續較長(cháng)。原因在于周末人們不上班，因此選擇下午購物的人數增加。

　　3、對于工作日來(lái)說(shuō)，下午客流量峰值小于晚間，而對于周末則相反。這是因為周末在家休息的人一部分選擇了下午購物，而不是象平常一樣晚間購物。

　　這次市場(chǎng)調查，于我而言是對培訓期間所學(xué)理論知識的一次升華，也對我以后能快速的進(jìn)入基層管理工作這一角色有很大幫助，同時(shí)警醒，應避免很多常見(jiàn)的問(wèn)題。它山之石，可以為錯；它山之石，可以攻玉。本次市調受益匪淺。

市場(chǎng)調研報告12

　　如何撰寫(xiě)市場(chǎng)調研報告

　　調查報告是整個(gè)調查工作，包括計劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過(guò)程的總結，是調查研究人員勞動(dòng)與智慧的結晶，也是客戶(hù)需要的最重要的書(shū)面結果之一。它是一種溝通、交流形式，其目的是將調查結果、戰略性的建議以及其他結果傳遞給管理人員或其他擔任專(zhuān)門(mén)職務(wù)的人員。

　　因此，認真撰寫(xiě)調查報告，準確分析調查結果，明確給出調查結論，是報告撰寫(xiě)者的責任。

　　1．題頁(yè)

　　題頁(yè)點(diǎn)明報告的主題。包括委托客戶(hù)的單位名稱(chēng)、市場(chǎng)調查的單位名稱(chēng)和報告日期。調查報告的題目應盡可能貼切，而又概括地表明調查項目的性質(zhì)。

　　2．表

　　3．調查結果和有關(guān)建議的概要

　　這是整個(gè)報告的.核心，匝簡(jiǎn)短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調查的結果，又可從后面的本中獲取更多的信息。

　　有關(guān)建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發(fā)現和結論，有時(shí)根據閱讀者之需要，提出一些合理化建議。

　　4．本(主體部分)

　　包括整個(gè)市場(chǎng)調查的詳細內容，含調查使用方法，調查程序，調查結果。對調查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因。在本中相當一部分內容應是數字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最準確、恰當的語(yǔ)句對分析作出描述，結構要嚴謹，推理要有一定的邏輯性。在本部分，一般必不可少地要對自己在調查中出現的不足之處，說(shuō)明清楚，不能含糊其辭。必要的情況下，還需將不足之處對調查報告的準確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個(gè)市場(chǎng)調查活動(dòng)的可信度。

　　5．結論和建議

　　應根據調查結果總結結論，并結合企業(yè)或客戶(hù)情況提出其所面臨的優(yōu)勢與困難，提出解決方法，即建議。對建議要作一簡(jiǎn)要說(shuō)明，使讀者可以參考本中的信息對建議進(jìn)行判斷、評價(jià)。

　　6．附件

　　附件內容包括一些過(guò)于復雜、專(zhuān)業(yè)性的內容，通常將調查問(wèn)卷、抽樣名單、地址表、地圖、統計檢驗計算結果、表格、制圖等作為附件內容，每一內容均需編號，以便查尋。

市場(chǎng)調研報告13

　　一． 調查目的：

　　對照明及燈具的概念有清楚的認識，了解照明與燈具設計的專(zhuān)業(yè)知識在具體工程實(shí)踐中的運用，及照明與燈具本身的藝術(shù)形式。

　　二．調查對象：

　　調查日期：20xx年9月12日——20xx年9月16日

　　調查地點(diǎn)：東方商城、商業(yè)步行街、合肥市區

　　三． 調查過(guò)程闡述：

　　1. 參觀(guān)不同類(lèi)型的環(huán)境空間，了解照明與燈具設計在空間設計中的重要性。 室內設計的照明是對各種建筑環(huán)境的照度、色溫進(jìn)行的專(zhuān)業(yè)設計。它不僅要滿(mǎn)足室內“亮度”上的要求，還要起到烘托環(huán)境、氣氛的作用。一般由室內建筑師提出要求，電力工程師進(jìn)行核算、調整。 同時(shí)也指以燈光照亮之動(dòng)作或被燈照亮之狀態(tài).

　　總的來(lái)說(shuō)照明與燈具設計在室內空間中的作用分為a,形成功能區域；b,定義空間邊界；c，強化建筑特征。

　　照明與燈具的光源在室內外空間中起聯(lián)系的作用。包括：內與內的聯(lián)系，內與外的聯(lián)系，外與內的聯(lián)系，外與外的聯(lián)系。

　　照明與燈具的光源還光的方向性，改變光的分布，強調被照對象的作用。

　　光的方向性：光具有一定的方向性，這些可以根據選擇的燈具類(lèi)型來(lái)選擇光的方向性。比如直射型燈具，密閉式燈具，軌道燈等等。

　　光的方向性

　　改變光的方向：選擇不一樣的燈具類(lèi)型和位置就能改變光的方向，一般適用于舞臺設計，娛樂(lè )場(chǎng)所等等。

　　改變光的方向

　　強調被照對象：對于建筑物而言整體均與的照明會(huì )使平面在醒目、穩定及綜合評價(jià)方面較差，因此選擇在擇燈具的時(shí)候，凹凸較多的建筑物，照明應使建筑物產(chǎn)生明顯的陰影、清晰的'輪廓就更能體現被照的建筑物。

　　而對于植物來(lái)說(shuō)，以樹(shù)干為中心照明就會(huì )就沒(méi)有那么顯眼，而以樹(shù)葉為中心的照明會(huì )比較好，因此照明不能使樹(shù)干顯眼，可使照在樹(shù)葉上的燈光擴散。

　　這就是被強調照明對象在現實(shí)生活中的運用。

　　強調被照對象

　　2.照明與燈具設計的功能要求、具體設計手法，熟悉不同材質(zhì)的性質(zhì)和表現特點(diǎn)。

　　燈具的照明種類(lèi)分為正常照明，應急照明，警衛照明，值班照明，障礙照明等�，F代燈具包括家居照明,商業(yè)照明,工業(yè)照明,道路照明,景觀(guān)照明,特種照明等。

　　燈具按發(fā)光方式可以分為：直射型燈具，半直射型燈具，漫射型燈具，間接性燈具等；按結構分類(lèi)可以分為：開(kāi)啟式燈具，保護型燈具，密閉型燈具，防爆型燈具等；按用途分為：工業(yè)用途，家庭用途，公共用途，裝飾用途，特種用途等；按固定方式分為：吸頂燈，鑲嵌燈，吊燈，壁燈，臺燈，立等，軌道燈等等。

　　下面是我在調研中具體觀(guān)看了幾款燈具做具體的分析：

　　吸頂燈：

　　功能要求：適用于客廳，餐廳，臥室

　　設計手法：這款燈具表達對清雅含蘊，端莊豐華的東方式精神境界的追求。這款鏤空的中梅花花紋體現了中式的寧靜古樸。燈從一層薄薄梅花花紋種透出來(lái)，極具中國的韻味。的色調溫馨，裝載家里給人一種溫馨，寧靜的感覺(jué)。

　　材質(zhì)：燈罩：PVC塑料，燈身：木藝雕刻。顏色：梅紅色 尺寸：

　　表現效果圖：

市場(chǎng)調研報告14

　　一、全縣石材開(kāi)采，加工及分布情況

　　全縣共有31處礦山和6處石材加工廠(chǎng)（小作坊不算），分布在11個(gè)鄉鎮，破壞地表植被面積約510369m2，年開(kāi)采量為576020m3,年棄碴量達到273000m3，有24家已編報《水土保持方案》，開(kāi)采量超過(guò)1萬(wàn)立方的企業(yè)有21個(gè)，最大開(kāi)采量者年產(chǎn)56000m3，6處大的石材加工企業(yè)，小作坊形成的不計其數。

　　二、存在的問(wèn)題

　　改革開(kāi)放以來(lái)全縣興建了大批水利工程設施，同時(shí)我們也加大了監管力度。但是隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，通過(guò)招商引資，大批礦產(chǎn)企業(yè)涌向山區，加之對水保工作的認識不足，造成了嚴重的水土流失，破壞了良的生態(tài)環(huán)境。

　　1、經(jīng)濟建設與水保工作不平衡

　　近幾年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟建設步伐的加快，縣委縣政府對招商引資企業(yè)和個(gè)人給予很多地方優(yōu)惠的條件，工作報告《羅田縣石材行業(yè)水土保持調研報告》。有一部分石材開(kāi)采當事人對水土保持和水環(huán)境保護意識不強，重開(kāi)發(fā)輕保護、亂挖亂堆放嚴重，全縣開(kāi)挖占用面積約510369平方米，年棄碴量約273000立方，隨地堆放，造成嚴重的水土流失，例：華宇石材有限公司，在羅田勝利鎮松子關(guān)村七組山上露天開(kāi)采，滿(mǎn)山開(kāi)花，開(kāi)采坑口就有二十多處，沒(méi)有采取防治水土流失的措施。一些企業(yè)只管產(chǎn)量，不管環(huán)境保護，加劇了水土流失和生態(tài)環(huán)境的退化。全縣現有31處礦產(chǎn)企業(yè)，有24處通過(guò)了水保方案審批，但沒(méi)有按已審批的水保方案實(shí)施，已停止開(kāi)采的采礦點(diǎn)，缺乏水保設施驗收環(huán)節。由于行政干預和其它因素，其他幾家企業(yè)開(kāi)采多年至今沒(méi)有申報水保方案，行政干預阻礙了水保監管工作，致使水保工作與經(jīng)濟發(fā)展不平衡，差距較大。

　　2、水土流失造成河庫、塘堰淤積

　　因水土流失造成河庫、塘堰淤積，不僅降低了防洪排撈標準，造成澇災，也惡化了水環(huán)境。解放以來(lái)的水利建設工程和全縣天然形成縱橫交錯的河流、溝壑，自然形成了合理水系，具有調蓄和凈化環(huán)境的作用。但是采礦企業(yè)的無(wú)序開(kāi)采，亂堆亂放，使河道未能得到應有的'保護，導致羅田縣現有水系存在河庫淤積、水系萎縮、引排不暢、防洪標準減低等危害狀況。

　　3、水體污染，配套工程不完善

　　開(kāi)采石材大多數都建在山上，是水系的源頭，大部分加工企業(yè)也多在河道、水庫的上游，采礦企業(yè)為了減少費用，降低生產(chǎn)成本，使礦山防治水土流失的措施不足，加工排出，污水處理配套設施不全，嚴重影響水源、水質(zhì)，甚至危及到人民的財產(chǎn)和生命安全。

　　三、做水土保持工作的建議

　　我縣從縣委縣政府到水電局黨委，高度重視水土保持工作�？h人民政府于20xx年12月出臺了加強水土保持工作的通知，20xx年成立了水土保持局。在水電局的大力支持下，為做水土保持工作，做了大量而細致的宣傳工作，并取得了很的成效。但水土保持工作涉及面廣，難度大，仍存在一些難以解決的難題。

　　1、開(kāi)展多方位宣傳教育

　　各級政府、建設、開(kāi)發(fā)等部門(mén)或多或少的重經(jīng)濟發(fā)展而輕水土保持生態(tài)環(huán)境的保護，有些部門(mén)存在對水保工作不了解，認識不深刻等。宣傳是實(shí)施的基礎，結合普法，面向領(lǐng)導，面向群從，面向開(kāi)發(fā)建設單位展開(kāi)宣傳活動(dòng)，增強干部和廣大群眾的水保意識，形成社會(huì )輿論監督氛圍，同時(shí)堅持正面宣傳教育和反面曝光相結合的方法，以引起各級政府和有關(guān)部門(mén)的重視，提高全民對水保工作的認識，改變隨意毀壞水域面積和影響水生態(tài)的行為，科學(xué)合理管理和保護水源地，防止水土流失。

市場(chǎng)調研報告15

　　菜市場(chǎng)與居民生活息息相關(guān)，在促進(jìn)經(jīng)濟繁榮、方便人民生活等方面也發(fā)揮了不可替代的作用。但由于各種原因菜市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中出現了一些問(wèn)題需要加以解決。為全面、準確的掌握市區菜市場(chǎng)的基本情況，以及存在的主要問(wèn)題，以便針對性地提出解決措施，我對菜零售市場(chǎng)進(jìn)行了一些調研，現將有關(guān)情況報告如下。

　　一、 菜市場(chǎng)的現狀

　　菜市場(chǎng)是主要用于銷(xiāo)售蔬菜同時(shí)兼營(yíng)蛋品、家禽、熟肉制品、小水產(chǎn)、豆制品、調味品等多種農副產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。在農副產(chǎn)品供應渠道多元化的進(jìn)程中，菜市場(chǎng)這種傳統的業(yè)態(tài)仍然顯示出獨有的優(yōu)勢,市民在購買(mǎi)蔬菜、水產(chǎn)、雞蛋等商品時(shí),依然首選菜市場(chǎng)，選擇率在一半以上。這是因為菜市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式靈活，蔬菜、水產(chǎn)等商品新鮮程度遠遠高于超市。菜市場(chǎng)設施簡(jiǎn)單，租金低，勞動(dòng)力成本低，降低了商品的成本，蔬菜、水產(chǎn)不容易產(chǎn)生像熟肉、豆制品和調味品等商品的假冒偽劣情況,而且根據菜市場(chǎng)的特點(diǎn)和農副產(chǎn)品自身特點(diǎn),這種主導地位還將延續下去。

　　二、 菜市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況

　　所調查的菜市場(chǎng)，80%以上鮮菜主要是市區周?chē)�種菜農民自產(chǎn)自銷(xiāo).十字街菜市場(chǎng)銷(xiāo)售的蔬菜大部分品種，基本都有本地蔬菜補充。

　　(一)蔬菜的銷(xiāo)售價(jià)格情況

　　(二)蔬菜批發(fā)環(huán)節的.經(jīng)營(yíng)形式

　　據我們了解，菜市場(chǎng)中的所有的經(jīng)營(yíng)戶(hù)從產(chǎn)地收貨、運輸、批發(fā)形成了一條龍式的經(jīng)營(yíng)形式，十分有利于他們掌握產(chǎn)銷(xiāo)兩地的消息，有利于很好地解決各個(gè)環(huán)節的矛盾，有利于形成利益共同體，利益分享，風(fēng)險共擔。

　　(三)蔬菜的消費趨勢

　　隨著(zhù)城市規模的擴大和人們膳食結構的改善特別是農民蔬菜消費行為的巨大變化，即由過(guò)去供應城市蔬菜到今天的蔬菜靠城市供應的變化，城市蔬菜的消費量連續在擴大。同時(shí)人們對蔬菜的質(zhì)量、品種的要求也在不斷提升，應運而生的超市洗凈菜，綠色無(wú)公害蔬菜、農超對接、產(chǎn)地直銷(xiāo)的蔬菜不斷被人們看好。

　　三、蔬菜市場(chǎng)存在問(wèn)題

　　(一)市場(chǎng)設施檔次普遍偏低，購物環(huán)境差

　　大部分市場(chǎng)多年來(lái)投入不足，市場(chǎng)設施簡(jiǎn)陋、功能單一， 臟亂差\現象嚴重。一是市場(chǎng)開(kāi)辦單位對市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)的后續管理不夠。二是缺乏完備的給排水系統，致使禽類(lèi)、水產(chǎn)宰殺經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所污水橫流，雜物遍地，氣味難聞。三是垃圾清運不及時(shí)，蔬菜市場(chǎng)產(chǎn)生的大量垃圾不能及時(shí)清理，亂堆亂放，隨意丟棄，形成許多垃圾死角。四是一些市場(chǎng)既是經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所又是居住場(chǎng)所，出入通道行人與車(chē)輛不分，交易高峰時(shí)擁堵不堪。五是保鮮設備使用率低，大部分生、熟肉攤點(diǎn)都是案板晾賣(mài)，根本達不到防塵、防蠅要求。

　　(二)菜市場(chǎng)價(jià)格相對較高且不穩定

　　菜市場(chǎng)菜價(jià)高由來(lái)已久。初老百姓反映特別強烈，時(shí)間長(cháng)了也沒(méi)有得到解決，這是其一。其二是價(jià)格不平衡，一個(gè)不大的市區的價(jià)格不都一樣，超市、農貿市場(chǎng)、早市的價(jià)格不平衡。有差價(jià)是應該的，但差價(jià)太大就是不合理了。

　　四、蔬菜市場(chǎng)存在問(wèn)題的原因淺析

　　(一) 規劃滯后，先天不足

　　蔬菜市場(chǎng)建設長(cháng)期處于無(wú)規劃狀態(tài)。與城市建設不能同步推進(jìn)，形成脫節，導致蔬菜市場(chǎng)數量少、規模小及布局不合理�，F有的蔬菜市場(chǎng)大多因為缺乏相關(guān)標準的約束，造成了市場(chǎng)建設起點(diǎn)低，硬件設施落后，功能不完善，購物環(huán)境差等先天缺陷。

　　(二)蔬菜市場(chǎng)盈利水平低

　　蔬菜市場(chǎng)具有盈利性弱、公益性強的特點(diǎn)，投入大收益小，屬于微利行業(yè)。受盈利水平低的影響一般的投資者投資建設蔬菜市場(chǎng)的積極性不高。

　　(三)相關(guān)部門(mén)對市場(chǎng)的支持引導、監督約束不夠

　　一是有關(guān)部門(mén)對菜市場(chǎng)發(fā)揮的作用認識不到位，在前期規劃和城市建設的同時(shí)沒(méi)有預留蔬菜市場(chǎng)用地，小區建成后，想建市場(chǎng)基本沒(méi)有合適地方。二是政府對蔬菜市場(chǎng)建設的扶持力度不大，缺少優(yōu)惠政策及配套扶持資金的支持。三是對蔬菜市場(chǎng)的監管力度不夠，缺乏長(cháng)效的監督約束機制。

　　五、發(fā)展蔬菜市場(chǎng)的建議

　　蔬菜市場(chǎng)的建設和改造，必須以規劃為指導，通過(guò)規劃手段引導菜市場(chǎng)建設。蔬菜市場(chǎng)的建設是保證老百姓菜籃子\供應的重要組成部分，具有很強的社會(huì )性、公益性，是完善城市服務(wù)功能，提升城市品位的必然要求。政府應在政策和資金方面給予大力支持。一是制定優(yōu)惠政策，涉及菜市場(chǎng)的規劃、土地、建設、驗收、管理、經(jīng)營(yíng)等方面要給予全方位的政策優(yōu)惠。二是嚴格按照有關(guān)規定留足商業(yè)用地面積。三是建立蔬菜市場(chǎng)建設專(zhuān)項扶持資金，并制定相關(guān)的資金使用辦法，嚴格按照相關(guān)程序，加強對菜市場(chǎng)建設招標、驗收、使用等全程的監督和竣工驗收，確保政府資金發(fā)揮最大的效益。

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