設計市場(chǎng)調研報告
在人們越來(lái)越注重自身素養的今天，報告的使用頻率呈上升趨勢，報告中提到的所有信息應該是準確無(wú)誤的。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？下面是小編收集整理的設計市場(chǎng)調研報告，歡迎閱讀與收藏。
設計市場(chǎng)調研報告 篇1
一、調研背景
隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的加快，世界各國已經(jīng)越來(lái)越深刻地認識到，要想在未來(lái)經(jīng)濟競爭中占有一席之地，要想使綜合國力增強，一方面需要高層次的創(chuàng )新人才，另一方面更需要大批有文化、有知識、能夠將先進(jìn)科技成果轉化為現實(shí)生產(chǎn)力的高素質(zhì)的技術(shù)、技能型高級人才。重視和發(fā)展高等職業(yè)教育，已經(jīng)成為世界各國提高勞動(dòng)者素質(zhì)和實(shí)現現代化的迫切要求。
我校平面設計專(zhuān)業(yè)自20xx年開(kāi)辦以來(lái)已有9年辦學(xué)歷史，目前14級學(xué)生在校外實(shí)習，15級學(xué)生有5個(gè)班，面對日益劇烈的人才競爭及平面設計人才高素質(zhì)、現代化的要求，提高平面設計人才的職業(yè)化教育綜合水平至關(guān)重要。
二、調研目的及意義
本次調研的目的是了解我國計算機平面設計相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀和未來(lái)發(fā)展 趨勢，明確經(jīng)濟建設與社會(huì )發(fā)展對本專(zhuān)業(yè)人才的需求情況，更好地把握辦學(xué)方向，找準人才培養定位，了解職業(yè)能力，獲取崗位工作任務(wù)，合理開(kāi)發(fā)課程與教學(xué)內容，落實(shí)實(shí)踐教學(xué)條件和教師培養方向，為探索適合本專(zhuān)業(yè)高職層次專(zhuān)業(yè)教學(xué)課程體系奠定基礎。通過(guò)調研，為計算機平面設計專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導方案的編寫(xiě)工作提供基礎資料和依據，使本專(zhuān)業(yè)能更好地為區域經(jīng)濟服務(wù)。
三、調研對象
調研對象主要有計算機平面設計相關(guān)企業(yè)、開(kāi)設同類(lèi)專(zhuān)業(yè)的職業(yè)院校和培訓機構。 企業(yè)方面：對北京、天津、上海、山東、山西、浙江等多家用人企業(yè)進(jìn)行了問(wèn)卷調查、參觀(guān)考察和走訪(fǎng)座談，接受調研的企業(yè)涉及廣告公司、室內裝飾公司、網(wǎng)絡(luò )推廣和運營(yíng)公司、攝影機構、印刷公司、報社等，這些公司經(jīng)營(yíng)內容不盡相同，但是都與計算機平面設計息息相關(guān)。
勤 學(xué) 知 禮 負 責 守 紀
構進(jìn)行了問(wèn)卷調研或參觀(guān)考察，接受調研的學(xué)校主要涉及計算機平面設計專(zhuān)業(yè)平面廣告設計與制作。
四、調研方法
參與本次調研的共有8名老師，這些老師均為本專(zhuān)業(yè)的授課教師，項目組成員分別采用了文獻查詢(xún)、問(wèn)卷調查、專(zhuān)題會(huì )議、走訪(fǎng)座談、參觀(guān)考察等方法，進(jìn)行扎實(shí)有效、切合實(shí)際的調研工作。
為了方便調研工作的開(kāi)展，將項目組成員劃分為8個(gè)課題小組，每個(gè)課題小組選定一位老師作為課題負責人。項目總負責人根據調研的任務(wù)和內容，起草擬定了調查問(wèn)卷的相關(guān)問(wèn)題，分別涉及企業(yè)人才需求調查、計算機平面設計專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生情況調查、計算機平面設計專(zhuān)業(yè)在校生情況調查等，經(jīng)專(zhuān)家審核修改后發(fā)放給調研人員，開(kāi)展調研工作。
五、調研內容
首先感謝您能花時(shí)間和精力來(lái)認真填寫(xiě)這份問(wèn)卷，該問(wèn)卷調查意在獲取當代平面設計人才需求情況和工作崗位具備的能力素質(zhì)需求情況，調查結果為長(cháng)清區職業(yè)中專(zhuān)平面設計專(zhuān)業(yè)課程設置的改進(jìn)提供價(jià)值依據，希望您提供寶貴的信息和意見(jiàn)。
設計市場(chǎng)調研報告 篇2
一、 調查目的：
為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專(zhuān)業(yè)設計規范，我們必須從各個(gè)角度各個(gè)層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計而言，是一個(gè)比較實(shí)用和寬泛的類(lèi)別，所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非�？季�。我想通過(guò)此次調研了解包裝設計的共同點(diǎn)及其色彩、造型等方面的設計實(shí)例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設計出來(lái)的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場(chǎng)的需要，兩者達到共贏(yíng)的目的。
二、 調查對象：
�。�1）、調查地點(diǎn)：實(shí)地調查為西安各大商場(chǎng)、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬(wàn)家超市。
�。�2）、調查對象：食品類(lèi)包裝、煙酒類(lèi)包裝、化妝品類(lèi)包裝日常生活用品類(lèi)包裝等。
�。�3）、產(chǎn)品類(lèi)型：產(chǎn)品包裝設計
�。�4）、產(chǎn)品價(jià)格：根據品牌的不同價(jià)格也有所差異。
三、 調查方法：
市場(chǎng)走訪(fǎng)、網(wǎng)絡(luò )資料搜集
四、 調查內容：
包裝設計作為一門(mén)重要的平面設計分類(lèi)，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會(huì )和人類(lèi)文化產(chǎn)生的
情感和體驗，我們要進(jìn)一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創(chuàng )作中的互動(dòng)關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺(jué)，從而在商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，引導人們的消費選擇，提高時(shí)尚消費品質(zhì)。
包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設計是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的包裝形象是最有效的促銷(xiāo)手段。
（一）包裝圖案的設計
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷(xiāo)品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱(chēng)更具體、更強烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購買(mǎi)行為。它的設計要遵循的基本原則：
1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。
2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實(shí)地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、
紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。
3．要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應配上簡(jiǎn)潔的示意圖。
4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類(lèi)商品的形象色調，使消費者產(chǎn)生類(lèi)似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著(zhù)一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。
5．包裝的主要展銷(xiāo)面的體現。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。
6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：
�、俦Ｗo性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
�、诜奖阈阅茉O計，包括要方便商店陳列，銷(xiāo)售；方便顧客攜帶、使用等。
�、弁其N(xiāo)性能設計，即無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面
文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買(mǎi)。
包裝圖案的設計手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過(guò)21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì )頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來(lái)。
包裝圖案設計禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國家和地區有不同的風(fēng)俗習慣和價(jià)值觀(guān)念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應這些，才有可能贏(yíng)得當地市場(chǎng)的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。
（二）包裝色彩設計
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設計與運用。
設計市場(chǎng)調研報告 篇3
一、基地所處地區的地域性
基地所處的南京是江蘇省政治、經(jīng)濟、教育、科研、文化中心。
白下區位于南京市中心，白下區地方稅務(wù)局作為城市的公共建筑，在這一地區的稅收中起著(zhù)十分重要的公共服務(wù)功能�；匚髅嬗兄�(zhù)南京市地稅文化教育基地，為舊有居民樓底層改建而來(lái)，為全國少有的專(zhuān)門(mén)展示我國稅收文化的展覽館。
里面的豐富的實(shí)物和先進(jìn)的科技，全面系統地展示了我國從古至今稅收的變遷和對國家和人民的重要作用，是江蘇省南京市中小學(xué)教育基地。在設計中應考慮基地和展覽館之間的呼應關(guān)系�；刈鳛槎愂展ぷ髡叩霓k公地點(diǎn)，距其東南方向南京地稅交稅大廳約200m，間隔城市主干道。在基地上興建的地稅局應充分考慮在城市稅收中的作用和影響。
二、基地區位分析
本項目位于南京市白下區常府街和龍蟠中路交接點(diǎn)附近,基地東臨明御河城市水道,西邊為復成里城市支路,南面為常府街城市干道,北面為居民區�？傆玫孛娣e約為6519m。因著(zhù)河道和城市干道，整個(gè)基地呈不規則的梯形，基地區位優(yōu)越，交通便捷。
三、基地周邊交通及道路狀況分析
常府街臨河景觀(guān)帶
復成里 基地北側
基地南側為城市主干道常府街，且在道路中設有紅綠燈，雙向四車(chē)道，有行道樹(shù)種植和分隔機動(dòng)車(chē)非機動(dòng)車(chē)的綠化帶，車(chē)流人流較多，交通很繁忙。這塊地區過(guò)于稠密，所以在這個(gè)項目中，公共建筑前面附帶的開(kāi)放空間與建筑本身同樣重要�？梢栽诮ㄖ哪厦孢m當留出一些供行人停留的區域。西側的復成里城市支路，種植有行道樹(shù)，為雙向二車(chē)道，其中一側停滿(mǎn)了車(chē)，車(chē)流較少，主要為居住區的人流和小型交通工具�；氐闹�?chē)鄙偻＼?chē)場(chǎng)。導致了復成里道路被大量占用停車(chē)。東側為可供人步行休憩的臨河的綠化帶，能為設計提供很好的景觀(guān)節點(diǎn)。北面的居民樓與用地界線(xiàn)緊挨，可考慮設出入口和停車(chē)位。
四、基地周邊原有建筑狀況
基地的周?chē)蔷用駞^和一些商業(yè)店鋪。在過(guò)常府街是高約10層的居民樓，底層為商業(yè)店鋪。上層樓房為紅白相間的色調，八層以上略有挑出。其中基地正對的南側居民樓后退常府街一定的距離，場(chǎng)地上有一排宣傳欄，留出了供路人行走和車(chē)輛停放的空間。
西側和北側是高六七層的居民樓，從立面上看所建的年代較早，有的樓為黃白相間的色調，有的樓則是灰色的表皮。居民樓不是在同一時(shí)間段建成的。樓與樓之間停滿(mǎn)了車(chē)輛，可見(jiàn)小區的停車(chē)狀況緊張。在設計中應考慮東邊的公共建筑與西邊私有住宅在造型、體量、使用功能上的對抗，以及如何使高層建筑在這個(gè)基地中與周邊的居民區相協(xié)調。
在復成里道路和常府街上可以看見(jiàn)遠處隔著(zhù)河道的銀行寫(xiě)字樓，西立面上部采用了“Y”的形狀，南立面則如一支筆直插入大樓。坡頂用了藍色玻璃材質(zhì)，在下部用了規整的墻面開(kāi)窗。裙房為深色的花崗巖材質(zhì)。東南方向的達美廣場(chǎng)，一至六層的裙房為南京地稅大廳辦公場(chǎng)所，六層以上則是高層住宅。裙房和高層都為鋸齒形，立面和平面都很不規整。
五、環(huán)境分析
(1)噪聲分析。
常府街為主要干道，平時(shí)的人流量和車(chē)流量比較多，所以平日這里的噪音還是很大的。要解決這個(gè)噪音問(wèn)題可以在主要車(chē)行道兩邊栽種較密實(shí)的植物來(lái)隔音，但由于用地緊張恐不可行�；氐钠渌轿幌鄬^為安靜，能提供較好的辦公環(huán)境。
�。�2）周邊的綠化狀況。
種植的行道樹(shù)為南京本地的常綠喬木，高度為4-6米，在冬季依然郁郁蔥蔥。行道樹(shù)地上種植的是低矮的灌木，與道路相結合。常府街主干道上的綠化帶不僅起著(zhù)分隔機動(dòng)車(chē)道和非機動(dòng)車(chē)道的作用，而且為減少城市道路的噪音和環(huán)境污染起到了很大作用。而復成里兩邊的樹(shù)木則為居民區人們提供了良好的蔭蔽，美化了社區環(huán)境。沿河的綠化帶也提供了良好的景觀(guān)。
�。�3）日照分析。
常府街的寬度足以讓在常府街南側的居住建筑的陰影不會(huì )落在基地的范圍以?xún)�。在設計時(shí)應考慮高層辦公樓的位置和高度，以免遮擋西側和北側的居民樓，使居民樓在上午和正午都有充足的日照。
�。�4）氣候分析 南京屬亞熱帶季風(fēng)氣候，雨量充沛，年降水1200毫米，四季分明，年平均溫度15.4°C，年極端氣溫最高39.7°C，最低-13.1°C，年平均降水量1106毫米。春季風(fēng)和日麗；梅雨時(shí)節，又陰雨綿綿；夏季炎熱，秋天干燥涼爽；冬季寒冷、干燥。
�。�5）風(fēng)向分析
南京市主導風(fēng)向夏季以東南風(fēng)為主 ，冬季以東北偏北風(fēng)為主。由于南側寬闊的城市干道和東側河面的影響，風(fēng)可能在這兩個(gè)方向上貫通，因而東南側的風(fēng)可能較為明顯。而西北面由于有居民區的遮擋，故裙房以下的部分在冬季風(fēng)勢不會(huì )過(guò)大。風(fēng)向對基地的植被有較大的影響。
六、周邊人的活動(dòng)
常府街干道上均為過(guò)往的車(chē)流，自行車(chē)和電動(dòng)車(chē)較多，對步行者造成一定的干擾。干道兩側的商業(yè)街吸引著(zhù)附近的居民，有賓館，餐飲店和商店等。而北面居民區的居民則從復成里道路上出入，平時(shí)的車(chē)流人流較少，道路比較安靜。在臨河的景觀(guān)帶，來(lái)的人很少，多為老人和小孩和中年婦女，主要來(lái)這里休憩一會(huì )，漫步，遛狗等。因為道路盡端不通，所以沒(méi)有車(chē)流從這邊經(jīng)過(guò)。路旁有花崗巖，可作椅子使用，偶爾有路人或小攤販來(lái)這邊小憩。
設計市場(chǎng)調研報告 篇4
調研原因：
隨著(zhù)我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展,各類(lèi)旅游產(chǎn)品明顯出現了供大于求的現狀,在旅行社行業(yè)中,旅游線(xiàn)路產(chǎn)品無(wú)疑是旅行社的核心旅游產(chǎn)品,但是缺乏創(chuàng )新意識,同時(shí)又地域性因素和減小旅行社旅游線(xiàn)路設計成本,眾多旅行社在旅游線(xiàn)路的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)方面幾乎沒(méi)有體現出差異性,從而無(wú)法滿(mǎn)足目標市場(chǎng)顧客群的個(gè)性需求
調研目的：
全面了解和掌握**市旅行社行業(yè)旅游線(xiàn)路產(chǎn)品的設計、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)狀況,發(fā)現旅行社旅游線(xiàn)路設計中的存在的問(wèn)題,使旅行社核心旅游產(chǎn)品更加滿(mǎn)足目標消費者的個(gè)性需求,同時(shí)將我們學(xué)習的關(guān)于旅游市場(chǎng)調研的理論更好的應用于實(shí)踐
調研范圍：
**市江陽(yáng)區、龍馬潭區、納溪區
調研對象：
**市各旅行社
調研人：
20xx級旅游管理1班、2班全體學(xué)生
調研時(shí)間安排：
�。�1）20xx.11.2—20xx.11.8各小組分頭行動(dòng)至江陽(yáng)區、龍馬潭區、納溪區各旅行社收集有關(guān)旅游線(xiàn)路宣傳冊
�。�2）20xx.11.8—20xx.11.12設計調查問(wèn)卷
�。�3）20xx.11.13—20xx.11.15各小組分頭調研
�。�4）20xx.11.16—20xx.11.23各小組撰寫(xiě)調研報告并制作PPT
�。�5）20xx.11.24—20xx.11.26利用課堂時(shí)間交流調研報告并打分
調研步驟：
1、班級同學(xué)分組,7—8人/組,每組選舉組長(cháng)1名分配任務(wù)1班由梁燕梅同學(xué)負責；2班由楊倩同學(xué)負責
2、收集各家旅行社旅游線(xiàn)路產(chǎn)品信息
3、設計調查問(wèn)卷
4、利用課余時(shí)間各調研小組赴**市江陽(yáng)區、龍馬潭區及納溪區各家旅行社調研
5、各小組撰寫(xiě)調研報告
6、按照課堂講授的市場(chǎng)調研的規范各小組制作PPT
7、本次市場(chǎng)調研成果交流（各小組選派一名同學(xué)在課堂上講解）
注意事項：
1、注意調研過(guò)程的人身安全和財產(chǎn)安全
2、態(tài)度要端正積極,著(zhù)裝要得體,語(yǔ)言文明,善于溝通
3、請各小組自備相機拍照,記錄調研過(guò)程留作實(shí)訓資料
設計市場(chǎng)調研報告 篇5
設計市場(chǎng)調研報告 篇6
調研時(shí)間：20xx年10月1日-20xx年10月8日 調研地點(diǎn)：龍馬燈飾廣場(chǎng)、太平洋燈飾城、 小組成員：楊靖 毛望成 孫昊
調研對象：燈具
調研方式：?jiǎn)?wèn)卷調查法、訪(fǎng)談法、觀(guān)察法
目錄
1.前言
2.燈具的照明方式
3.燈具的分類(lèi)
4.市場(chǎng)調研分析
5.市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析
6.市場(chǎng)調研總結
7.設計定位
1．前言
隨著(zhù)人民生活水平的提高，對家具燈具也提出了更高的要求，不但體現在燈具的質(zhì)量上，還體現在燈具的外形設計，同時(shí)設計的理念隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展也逐步體現回報自然和諧的特點(diǎn)。在家具設計中，燈具是非常重要的元素，好的燈具不僅僅是一種點(diǎn)綴、一種烘托，更成為一種主題，可以讓家居壞境更為雅致。燈，點(diǎn)燃了我們多彩的生活，在現代的居家生活中扮演了重要的角色。燈飾作為體現家庭品位和裝修風(fēng)格的點(diǎn)睛之筆，成為家庭裝修的重中之重，但其裝飾作用遠大于它的功能用途。巨大的現實(shí)市場(chǎng)、頻繁的消費更新、無(wú)限的發(fā)展潛力、處于初級起步階段的燈飾市場(chǎng)四處彌漫著(zhù)財富氣息。
2.燈飾燈具的照明形式：
燈具，是指能透光、分配和改變光源光分布的器具，包括除光源外所有用于固定和保護光源所需的全部零、部件，以及與電源連接所必需的線(xiàn)路附件。根據空間的上半部和下半部的分配比例的不同，燈飾燈具的照明型式大致分為五種類(lèi)型。
2.1直接型
直接型燈飾燈具是用搪瓷、鋁或鍍銀
鏡面燈罩，將全部光線(xiàn)投射到工作面或地
板上，以便充分地利用光通量。但在照明
區和非照明區之間形成強烈的對比，容易
產(chǎn)生眩光，使人感到不舒服。
根據使用要求，可以使配光曲線(xiàn)成為窄配光、深遠型配光、余弦配光、半寬配光、寬配光、均勻配光和正弦配光等七種形式。
2.2半直接型
這類(lèi)燈飾燈具的光線(xiàn)除了集中到下面的工作面之外，空間環(huán)境(天棚與墻面)也得到適當的照明，使整個(gè)室內光線(xiàn)柔和，明暗對比不那么強烈。這類(lèi)燈飾燈具的照明經(jīng)濟性與直接型燈飾燈具是同樣的。所以直接型是最好的照明方式，也是被廣泛采用的一種形式。
2.3均勻漫射型
這種類(lèi)型的燈飾燈具能使光通量均勻地向四面八方漫射，對于沒(méi)有特殊要求的房問(wèn)照明最為合適。比如倉庫、走廊和樓梯間等處，多采用此種照明方式。
2.4半間接型
它與半直接型燈飾燈具相反，是使絕大部分光線(xiàn)照射到天棚上或墻的上部，使得整個(gè)天棚象個(gè)大燈飾燈具。這類(lèi)燈飾燈具雖然亮度較小，但整個(gè)房間的光線(xiàn)基本上是均勻的，陰影不明顯。
這類(lèi)燈飾燈具多用在會(huì )議室、臥室或其他公共場(chǎng)所。這類(lèi)燈飾燈具的突出缺點(diǎn)是：光在反射過(guò)程中，光通量損失較大。使用這類(lèi)燈飾燈具，若想取得與直接型、半直接型燈飾燈具同樣的明度值的話(huà)，必須增大50——100％的光通量。
設計市場(chǎng)調研報告 篇7
我院裝潢藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)是根據廣東省及周邊地區對裝潢藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)人才的需求狀況而設置的一個(gè)新型專(zhuān)業(yè)。xx年經(jīng)廣東省教育廳批準開(kāi)辦的。
市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)都需要廣告策劃、產(chǎn)品包裝等裝潢設計，設計人才是一個(gè)行業(yè)的智囊和喉舌。裝潢設計專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生可從事廣告公司、印刷制版公司、設計室、報社、圖書(shū)出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等相關(guān)領(lǐng)域的工作，也可從事it行業(yè)中美術(shù)設計、頁(yè)面開(kāi)發(fā)制作、界面設計、電子商務(wù)等當今流行行業(yè)的工作。由于我國在該領(lǐng)域的起步較晚，所以對該專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)門(mén)人才需求量大，前景十分廣闊。為了對該專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)狀況及人才需求有進(jìn)一步了解，我們主要從室內裝潢與展示設計、廣告設計、網(wǎng)頁(yè)與雜志等媒體的美術(shù)設計等三個(gè)方面進(jìn)行了市場(chǎng)調查與分析。
一、室內裝潢設計
1．市場(chǎng)概況
在我國大中型城市，隨著(zhù)地產(chǎn)的熱炒和人們生活質(zhì)量的提高，對房子的居住要求提升到前所未有的高度。這對于事內裝潢設計人員而言，無(wú)疑是一件好事情。當然前提是你能為顧客創(chuàng )造出充滿(mǎn)創(chuàng )意而又適宜的生活空間�，F在，相當多的室內裝潢設計人員，也是“soho”一族，在家辦公，不論上班時(shí)間，只要把作品按時(shí)交給客戶(hù)即可。
2．從業(yè)人員薪金水平
室內裝潢設計人員的工資水平一般有兩種：一種只有固定工資，資深人員月工資一般在5000—7000元左右，年薪一般在8萬(wàn)—12萬(wàn)之間。一般人員工資在2500—3500元之間。另一種是固定工資+提成，起總體工資水平，與前一種相差不大。
3．專(zhuān)業(yè)人才要求
對于室內裝潢設計人員而言，創(chuàng )意是最關(guān)鍵的。對于剛畢業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，特別是這個(gè)專(zhuān)業(yè)的，先找一家比較有名氣的室內裝潢設計公司，做一名普通小職員，哪怕是實(shí)習也行。先感受一下氛圍，要注意學(xué)習優(yōu)秀設計師的創(chuàng )意。其次，經(jīng)驗是最寶貴的，但對剛出校門(mén)不久的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，經(jīng)驗幾乎為零，所以在實(shí)習或正式參加工作的時(shí)候要注意積累經(jīng)驗，各方面都要積極參與一些。。再次，你應該學(xué)會(huì )當今最常用的設計軟件，比如photoshop、autocad、coreldraw、3dmax等，最好能再考取一些相關(guān)證書(shū)。另外，因為裝飾行業(yè)都是一單業(yè)務(wù)一個(gè)項目，而每個(gè)公司都幾乎在同一時(shí)間開(kāi)展多個(gè)項目，而每個(gè)項目都必須有專(zhuān)人——項目經(jīng)理來(lái)負責，因此，在校期間如果能取得建筑項目經(jīng)理資質(zhì)和熟悉一些質(zhì)量控制的流程、知識，對學(xué)生將來(lái)的求職和未來(lái)發(fā)展都大有好處。
二、廣告公司平面設計
1．市場(chǎng)概況
據xx年年底的統計，我國廣告從業(yè)人員共有70.9萬(wàn)人，其中管理人員16.2萬(wàn)人，占22.98％，業(yè)務(wù)人員34.8萬(wàn)人，占49.09％，其他人員是19.8萬(wàn)人，占27.93％。按照地區來(lái)看，廣告從業(yè)人員82％集中在中、東部，中部地區27.29％，沿海地區含北京占到54.70％，而西部地區十省市從業(yè)人員僅占全國的18.01％。按企業(yè)性質(zhì)來(lái)說(shuō)，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)的從業(yè)人員相對集中，占42.77％，國有企業(yè)從業(yè)人員占11.72％，國有事業(yè)單位占11.26％，集體企業(yè)占11.23％，集體事業(yè)占1.27％，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)外商投資企業(yè)占1.21％，聯(lián)營(yíng)企業(yè)占1.21％，其他單位占19.33％。
2．職業(yè)狀況
在廣告公司，大多數都是從事于平面設計工作，很少涉及到立體空間設計。但對技術(shù)含量的要求并沒(méi)有降低�，F在的廣告公司，很多都涉及到地產(chǎn)策劃及品牌推廣，而平面設計又是產(chǎn)品推廣的重要表現形式。如何在鋪天蓋地的報紙廣告中，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球，對平面設計人員而言，是至關(guān)重要的。
然而，目前我國廣告從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化程度不高，知識面不廣，外語(yǔ)水平較低，服務(wù)意識薄弱，溝通能力和創(chuàng )造能力不強，法制觀(guān)念淡漠，還存在結構不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專(zhuān)業(yè)在職培訓和知識更新。
3．薪酬水平
廣告公司的平面設計人員的待遇還是十分可觀(guān)的，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動(dòng)人心的創(chuàng )意。一般設計人員的工資在2500—3500元之間；高級設計師工資在4000—6000元之間，美術(shù)指導的工資在6000—8000元之間。
4．專(zhuān)業(yè)要求
不久前，在北京召開(kāi)的一場(chǎng)廣告論壇會(huì )上，廣告界的資深專(zhuān)家、學(xué)者和著(zhù)名策劃人就廣告人才的有關(guān)理論、廣告人才的培養、使用及廣告人才的需求、走向等問(wèn)題進(jìn)行了深入的研討交流。大家普遍認為，廣告業(yè)是一個(gè)人才密集的行業(yè)，是一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有一批有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕駛能力的創(chuàng )新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
業(yè)內人士認為，目前廣告業(yè)急需五類(lèi)人才：一是需要了解國際市場(chǎng)、通曉國際廣告運作經(jīng)驗和較強溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營(yíng)銷(xiāo)、傳播、策劃的復合型人才；四是需要能夠自己創(chuàng )作、設計的人才；五是需要高
層次的各類(lèi)廣告制作，特別是擅長(cháng)影視廣告制作的技能型人才。
因此，本專(zhuān)業(yè)學(xué)生應利用在校時(shí)間掌握廣告設計的基礎知識、學(xué)習美學(xué)基礎、各種廣告媒體的應用、計算機基礎知識，熟練應用計算機進(jìn)行廣告創(chuàng )意、設計和制作；學(xué)習現代廣告的設計思想和實(shí)施手段，掌握先進(jìn)的廣告設計技術(shù)和設備的使用；培養自己實(shí)際工作能力，強化廣告人的職業(yè)素養和敬業(yè)精神；培養自己的圖形圖象分析能力、技術(shù)延展能力、團隊合作精神、文案寫(xiě)作和講演能力、過(guò)程控制能力和信息收集能力。通過(guò)這些以為畢業(yè)之后走向社會(huì )、立足社會(huì )打下良好的基礎。
三、雜志、網(wǎng)頁(yè)等美術(shù)編輯或藝術(shù)設計
裝潢設計專(zhuān)業(yè)而言，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)品不斷增多，競爭的日益激烈，人們越來(lái)越重視自身產(chǎn)品的包裝裝潢和產(chǎn)品的廣告宣傳，這都需要裝潢藝術(shù)設計方面的專(zhuān)門(mén)人才。因此裝潢藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)方向畢業(yè)生的就業(yè)前景十分廣闊，可以以裝潢藝術(shù)設計的專(zhuān)業(yè)知識為基礎，從事網(wǎng)頁(yè)的設計工作，以及其他一些媒體的藝術(shù)設計、美術(shù)編輯方面的工作。
設計人中要適應這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢和目前的發(fā)展狀況；要重新學(xué)習這個(gè)行業(yè)的相關(guān)知識。這就要求個(gè)人的學(xué)習和適應能力較強。所以這就要求大學(xué)生在學(xué)習期間，要放寬視野，不要把眼光局限于本專(zhuān)業(yè)之內，在有條件的情況下，可以多學(xué)習一些本專(zhuān)業(yè)之外而自己又感興趣的知識，為以后的就業(yè)做好準備。
四、結論與建議
通過(guò)上述分析，我們認為本專(zhuān)業(yè)在校生，要掌握了現代裝潢設計理念與電腦藝術(shù)創(chuàng )作的復合型人才，熟悉經(jīng)濟、文化和藝術(shù)等相關(guān)學(xué)科知識，了解中外裝潢行業(yè)的現狀和發(fā)展趨勢，具有現代裝潢策劃、創(chuàng )意、制作和發(fā)布的能力，具備市場(chǎng)分析、策劃和組織大型活動(dòng)的能力，以及裝潢實(shí)體的經(jīng)營(yíng)管理的知識和技能，能適應中國入世后的新形勢，為中外企業(yè)進(jìn)行形象策劃。能自主創(chuàng )業(yè)。從藝術(shù)素質(zhì)來(lái)講，通過(guò)藝術(shù)設計思維能力的培養、藝術(shù)設計方法和設計技能的基礎訓練，具備了本專(zhuān)業(yè)設計創(chuàng )新的基本素質(zhì)，這一點(diǎn)對他在市場(chǎng)上的發(fā)展尤為重要。還要建立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，具有分析和解決具體操作問(wèn)題的基本能力；具有較強的語(yǔ)言與文字表達，人際溝通以及協(xié)調的基本能力；熟練掌握運用電腦能從事專(zhuān)業(yè)藝術(shù)設計工作，具備與裝潢相關(guān)行業(yè)實(shí)施和經(jīng)營(yíng)管理等能力。
設計市場(chǎng)調研報告 篇8
隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的加快，世界各國已經(jīng)越來(lái)越深刻地認識到，要想在未來(lái)經(jīng)濟競爭中占有一席之地，要想使綜合國力增強，一方面需要高層次的創(chuàng )新人才，另一方面更需要大批有文化、有知識、能夠將先進(jìn)科技成果轉化為現實(shí)生產(chǎn)力的高素質(zhì)的技術(shù)、技能型高級人才。重視和發(fā)展高等職業(yè)教育，已經(jīng)成為世界各國提高勞動(dòng)者素質(zhì)和實(shí)現現代化迫切要求。
我的目標職位是平面設計師，平面設計的定義泛指具有藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性,以“視覺(jué)”作為溝通和表現的方式。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng )造和結合符號、圖片和文字,借此作出用來(lái)傳達想法或訊息的視覺(jué)表現。平面設計師可能會(huì )利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面等方面的專(zhuān)業(yè)技巧,來(lái)達成創(chuàng )作計劃的目的。平面設計通�？芍钢谱鲿r(shí)的過(guò)程,以及最后完成的作品。
二十一世紀初，平面設計在中國已經(jīng)伴隨中國經(jīng)濟的發(fā)展進(jìn)入到商業(yè)領(lǐng)域。近年來(lái)，廣告行業(yè)持續升溫，平面設計漸已成為新興的熱門(mén)行業(yè)。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)都需要廣告策劃、產(chǎn)品包裝等裝潢設計，平面設計已然成為一個(gè)行業(yè)發(fā)展以壯大的強大推動(dòng)力。像以計算機高級專(zhuān)業(yè)軟件和網(wǎng)絡(luò )新媒體為代表的先進(jìn)技術(shù)，在國外發(fā)達國家的平面設計企業(yè)中已廣泛使用，一些國家普及率達到60%，而我國的普及率僅30%，而且具有較強綜合能力的專(zhuān)業(yè)設計人才偏少，平面設計人才的培育遠不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。社會(huì )對人才的需求狀況是高等職業(yè)教育存在的根本，也是一個(gè)專(zhuān)業(yè)能否具有生命力的重要因素。因此，計算機平面教育設計專(zhuān)業(yè)所培養的高素質(zhì)人才面臨著(zhù)巨大的用人市場(chǎng)。
設計市場(chǎng)調研報告 篇9
調研時(shí)間：
20xx年10月1日-20xx年10月8日
調研地點(diǎn)：
龍馬燈飾廣場(chǎng)、太平洋燈飾城、
小組成員：
楊靖，毛望成，孫昊
調研對象：
燈具
調研方式：
問(wèn)卷調查法、訪(fǎng)談法、觀(guān)察法
1．前言
隨著(zhù)人民生活水平的提高，對家具燈具也提出了更高的要求，不但體現在燈具的質(zhì)量上，還體現在燈具的外形設計，同時(shí)設計的理念隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展也逐步體現回報自然和諧的特點(diǎn)。在家具設計中，燈具是非常重要的元素，好的燈具不僅僅是一種點(diǎn)綴、一種烘托，更成為一種主題，可以讓家居壞境更為雅致。燈，點(diǎn)燃了我們多彩的生活，在現代的居家生活中扮演了重要的角色。燈飾作為體現家庭品位和裝修風(fēng)格的點(diǎn)睛之筆，成為家庭裝修的重中之重，但其裝飾作用遠大于它的功能用途。巨大的現實(shí)市場(chǎng)、頻繁的消費更新、無(wú)限的發(fā)展潛力、處于初級起步階段的燈飾市場(chǎng)四處彌漫著(zhù)財富氣息。
2.燈飾燈具的照明形式：
燈具，是指能透光、分配和改變光源光分布的器具，包括除光源外所有用于固定和保護光源所需的全部零、部件，以及與電源連接所必需的線(xiàn)路附件。根據空間的上半部和下半部的分配比例的不同，燈飾燈具的照明型式大致分為五種類(lèi)型。
2.1直接型
直接型燈飾燈具是用搪瓷、鋁或鍍銀鏡面燈罩，將全部光線(xiàn)投射到工作面或地板上，以便充分地利用光通量。但在照明區和非照明區之間形成強烈的對比，容易產(chǎn)生眩光，使人感到不舒服。
根據使用要求，可以使配光曲線(xiàn)成為窄配光、深遠型配光、余弦配光、半寬配光、寬配光、均勻配光和正弦配光等七種形式。
2.2半直接型
這類(lèi)燈飾燈具的光線(xiàn)除了集中到下面的工作面之外，空間環(huán)境(天棚與墻面)也得到適當的照明，使整個(gè)室內光線(xiàn)柔和，明暗對比不那么強烈。這類(lèi)燈飾燈具的照明經(jīng)濟性與直接型燈飾燈具是同樣的。所以直接型是最好的照明方式，也是被廣泛采用的一種形式。
2.3均勻漫射型
這種類(lèi)型的燈飾燈具能使光通量均勻地向四面八方漫射，對于沒(méi)有特殊要求的房問(wèn)照明最為合適。比如倉庫、走廊和樓梯間等處，多采用此種照明方式。
2.4半間接型
它與半直接型燈飾燈具相反，是使絕大部分光線(xiàn)照射到天棚上或墻的上部，使得整個(gè)天棚象個(gè)大燈飾燈具。這類(lèi)燈飾燈具雖然亮度較小，但整個(gè)房間的光線(xiàn)基本上是均勻的，陰影不明顯。
這類(lèi)燈飾燈具多用在會(huì )議室、臥室或其他公共場(chǎng)所。這類(lèi)燈飾燈具的突出缺點(diǎn)是：光在反射過(guò)程中，光通量損失較大。使用這類(lèi)燈飾燈具，若想取得與直接型、半直接型燈飾燈具同樣的明度值的話(huà)，必須增大50——100％的光通量。
設計市場(chǎng)調研報告 篇10
一、 調查目的：
為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專(zhuān)業(yè)設計規范，我們必須從各個(gè)角度各個(gè)層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計和產(chǎn)品設計而言，是一個(gè)比較實(shí)用和寬泛的類(lèi)別，所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非�？季�。我想通過(guò)此次調研了解包裝設計的共同點(diǎn)及其色彩、造型等方面的設計實(shí)例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設計出來(lái)的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場(chǎng)的需要，兩者達到共贏(yíng)的目的。
二、 調查對象：
�。�1）、調查地點(diǎn)：實(shí)地調查為天一廣場(chǎng)的樂(lè )購超市、百丈東路的歐尚連鎖超市和寧波東錢(qián)湖鎮新街的四明大藥房。
�。�2）、調查對象：食品類(lèi)包裝、藥品類(lèi)包裝和日常生活用品類(lèi)包裝等。
�。�3）、產(chǎn)品類(lèi)型：產(chǎn)品包裝設計
�。�4）、產(chǎn)品價(jià)格：根據品牌的不同價(jià)格也有所差異。
三、 調查方法：
市場(chǎng)走訪(fǎng)、網(wǎng)絡(luò )資料搜集
四、 調查內容：
包裝設計作為一門(mén)重要的平面設計分類(lèi)，相對于產(chǎn)品設計也是非常重要的，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會(huì )和人類(lèi)文化產(chǎn)生的情感和體驗，我們要進(jìn)一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創(chuàng )作中的互動(dòng)關(guān)
系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺(jué)，從而在商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，引導人們的消費選擇，提高時(shí)尚消費品質(zhì)。
包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設計是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的包裝形象是最有效的促銷(xiāo)手段。
�。ㄒ唬┌b圖案的設計
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷(xiāo)品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱(chēng)更具體、更強烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購買(mǎi)行為。它的設計要遵循的基本原則：
1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，看包裝即可知商品本身。
2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實(shí)地再現商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、藥物產(chǎn)品中是非常流行的。
3．要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應配上簡(jiǎn)潔的示意圖。
4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類(lèi)商品的形象色調，使消
費者產(chǎn)生類(lèi)似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。
5．包裝的主要展銷(xiāo)面的體現。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。
6．注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：
1）保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
2）方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷(xiāo)售；方便顧客攜帶、使用等。
3）推銷(xiāo)性能設計，即無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買(mǎi)。
包裝圖案的設計手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。
包裝圖案設計禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國家和地區有不同的風(fēng)俗習慣和價(jià)值觀(guān)念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應這些，才有可能贏(yíng)得當地市場(chǎng)的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。
�。ǘ┌b色彩設計
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消
費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設計與運用。
日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過(guò)深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書(shū)中，對包裝的色彩設計提出如下八點(diǎn)要求：
1．包裝色彩在競爭商品中應有清楚的識別性；
2．應很好地象征著(zhù)商品內容；
3．色彩應與其他設計因素和諧統
一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；
4．應為商品購買(mǎi)階層所接受；
5．應是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；
6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；
7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿(mǎn)活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
根據這些要求，可以將包裝設計分為三大類(lèi)：日常生活所需的食品、 大眾化商品和奢侈品。
五、 總結與建議：
目前我國產(chǎn)品包裝設計進(jìn)入高速發(fā)展期，包裝設計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于以往的包裝設計消費增幅。隨著(zhù)產(chǎn)品包裝設計的逐步深度開(kāi)發(fā)，包裝設計市場(chǎng)的規模將有望得到進(jìn)一步的拓展，如此大的市場(chǎng)發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展潛力巨大、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
設計市場(chǎng)調研報告 篇11
根據目前社會(huì )上對于廣告設計畢業(yè)生的用人需求調查，我大致的進(jìn)行了總結分析，分析的結果如下：
調查結果：
1. 現擁有廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的員工所占比例64.32%
2. 公司各部門(mén)員工最重要的能力和素質(zhì)：設計部門(mén)：創(chuàng )新，專(zhuān)業(yè)設計技術(shù)，軟件熟練;策劃部：統籌全局，靈活，創(chuàng )新，知識面廣;制作部：認真細心，技能; 市場(chǎng)/業(yè)務(wù)部：溝通反應能力，勤奮，勇氣;調查部：勤奮耐勞，有勇氣，歸納能力;
3.專(zhuān)業(yè)應屆畢業(yè)生應具備的素質(zhì)和能力：設計方向：有創(chuàng )意，勤奮;策劃方向：對市場(chǎng)了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力;
4.前高校廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的培養的建議：態(tài)度端正，多參加社實(shí)踐，鍛煉溝通能力，適應能力，了解各種媒體性質(zhì)。 另： 經(jīng)營(yíng)理念：模較大的公司有經(jīng)營(yíng)理念，一般的公司沒(méi)有具體的理念。
5.廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的員工密集的其他部門(mén)：業(yè)務(wù)部，銷(xiāo)售部; 招社會(huì )上員工的其他側重點(diǎn)：吃苦耐勞，誠信，態(tài)度端正;招廣告專(zhuān)業(yè)應屆畢業(yè)生的其他側重點(diǎn)：態(tài)度，勤奮，勇氣，溝通能力;廣告專(zhuān)業(yè)應屆畢業(yè)生最缺乏的其他能力：勇氣，勤奮;公司在招應屆廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生或新員工時(shí)一般都沒(méi)有崗前培訓，有的話(huà)也是客服服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)技巧的培訓。 6.崗位能力要求 (1)創(chuàng )意人才
優(yōu)秀創(chuàng )意人才歷來(lái)受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業(yè)的快速發(fā)展，外資廣告公司的不斷進(jìn)入，對優(yōu)秀創(chuàng )意人才的需求大增，
(2)設計制作人才
廣告公司對設計制作人員的學(xué)歷要求不高，但工作要細致，要有良好的動(dòng)手能力和學(xué)習能力。設計制作人員中，大專(zhuān)近八成，
(3)客戶(hù)業(yè)務(wù)人才
用心為客戶(hù)服務(wù)是客戶(hù)業(yè)務(wù)人才的工作準則。
設計市場(chǎng)調研報告 篇12
關(guān)鍵詞：工業(yè)設計 產(chǎn)品創(chuàng )新 管理 企業(yè)文化 市場(chǎng)細分
引言
日本在60年代便提出：“工業(yè)設計立國”。且許許多多成功的企業(yè)家、學(xué)者、政治家，都驚異與工業(yè)設計的巨大能量，并對工業(yè)設計師的生活充滿(mǎn)了無(wú)盡的向往。工業(yè)設計為何有如此魅力呢？這就涉及到了工業(yè)設計與產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)的關(guān)系。但在闡述工業(yè)設計與產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)的關(guān)系之前，我想先說(shuō)一下產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)之間的關(guān)系，這是很有必要的。產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)三者的關(guān)系，很像技能，人與社會(huì )三者的關(guān)系。人需要在掌握了豐富而且全面的技能后，通過(guò)一定的機制利用技能去實(shí)現自身價(jià)值，創(chuàng )造社會(huì )價(jià)值，并使這種價(jià)值得到社會(huì )公眾的認可，從而在社會(huì )中建立起自己的形象存在。哪什么是市場(chǎng)呢？其實(shí)市場(chǎng)是一個(gè)商品化的社會(huì )。也就是說(shuō)，市場(chǎng)只是社會(huì )的一個(gè)組成部分。它是以追求利潤的最大化為根本目的的社會(huì )。在這樣的社會(huì )中，只有實(shí)現了最大的商業(yè)利潤，才是成功的，才能建立起自己的形象，而最終被社會(huì )所認可。企業(yè)要在這樣的社會(huì )中生存，企業(yè)就需要合理的利用自身掌握的資源，在良好的企業(yè)管理機制下，創(chuàng )造出自己的核心產(chǎn)品，并向社會(huì )推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品既為企業(yè)實(shí)現最大的利潤，又為社會(huì )創(chuàng )造最大的社會(huì )效益。從而得到社會(huì )公眾認同，樹(shù)立企業(yè)自身的良好形象。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品在企業(yè)中特殊的重要地位是不言而喻的。工業(yè)設計的真正目的是創(chuàng )造產(chǎn)品的真正品質(zhì)（真正品質(zhì)并非單指外表，主要是結構和功能的關(guān)系）�，F在，工業(yè)設計由設計產(chǎn)品發(fā)展到設計企業(yè)，引導市場(chǎng)的發(fā)展潮流。因此，企業(yè)更好的了解工業(yè)設計與產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)的關(guān)系是很有必要的。
工業(yè)設計與產(chǎn)品
1995年-1997年，開(kāi)創(chuàng )了個(gè)人電腦時(shí)代的蘋(píng)果公司股票一路下滑，慘不忍睹，幾被收購。公司不得已請回了蘋(píng)果原CEO史蒂夫·喬布斯。1998年蘋(píng)果電腦公司正式發(fā)布推出了具有全新理念的蘋(píng)果iMac電腦，將傳統PC彼此分離的主機、顯示器與音箱融為一體，并摒棄了千篇一律的米黃色外殼，代之以半透明狀、五種顏色的彩色外殼。盡管iMac在技術(shù)與技能方面并無(wú)太多過(guò)人之處，且售價(jià)比其他電腦高出數百美元，但產(chǎn)品推出市場(chǎng)后，卻受到了熱烈的歡迎，在美國，當時(shí)差不多每隔15秒鐘就有一臺iMac被售出，蘋(píng)果公司的股票隨之飛速上揚，掀起了一股空前業(yè)界狂飆。1998年9月，美國權威市場(chǎng)調查公司PCData的統計數據表明：上市只有l7天的iMac在8月底迅速躋身美國電腦市場(chǎng)銷(xiāo)售排行榜第2名。1998年12月，PCData報告：在美國市場(chǎng)1998年11月零售和郵購兩項排名中，高居榜首，估計占美國PC總銷(xiāo)售數量的7.1%和總零售收入的8.2%。據測算，工業(yè)品外觀(guān)每投入1美元，可帶來(lái)1500美元的收益。日本日立公司的數據則更具說(shuō)服力，該公司每增加1000億日元的銷(xiāo)售收入，工業(yè)設計所占的作用占51%，而設備改造的作用只占12％。
我們看到市場(chǎng)的潮起潮落，更看到許多企業(yè)在市場(chǎng)風(fēng)浪中沉浮。有些企業(yè)銷(xiāo)聲匿跡了，有些企業(yè)發(fā)展壯大了。其中的奧秘是什么？是因為企業(yè)根據動(dòng)態(tài)環(huán)境以及長(cháng)遠的目標,真正弄懂了什么是真正的核心產(chǎn)品，如何才能創(chuàng )造出企業(yè)核心的產(chǎn)品，如何使自己的核心產(chǎn)品實(shí)現企業(yè)自身的價(jià)值。這是擺在全世界每一個(gè)企業(yè)面前最現實(shí)的一些問(wèn)題，也是世界上成功的企業(yè)解決最好的方面，當然更是我國所有企業(yè)應該正視的一個(gè)最大問(wèn)題。只有解決好了這個(gè)問(wèn)題，才能夠使我國的企業(yè)真正走出目前的困境，更能使現代企業(yè)機制在中國企業(yè)中扎根，使我國企業(yè)真正做大做強。
市場(chǎng)競爭決定了任何企業(yè)只能不斷地努力，不斷地進(jìn)取，否則總有一天會(huì )被其他競爭者所取代,被社會(huì )所遺棄。這就要求企業(yè)只有不斷地進(jìn)行創(chuàng )新�，F在意義上的產(chǎn)品創(chuàng )新是全方位全層次的，不再局限在技術(shù)創(chuàng )新，形象創(chuàng )新上，而是進(jìn)入了標準創(chuàng )新的時(shí)代。誰(shuí)掌握了設計標準，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)，缺乏創(chuàng )新者將永遠處于世界的底層。從產(chǎn)品的產(chǎn)生到衰落的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，在一類(lèi)產(chǎn)品的誕生的初期主要是技術(shù)標準的競爭，技術(shù)標準競爭開(kāi)拓，并占領(lǐng)市場(chǎng)形成消費心理。在成長(cháng)期，飽和期主要是在使用舒適度、外觀(guān)、售后服務(wù)、產(chǎn)品成本等方面的競爭在強調個(gè)性化消費，商品過(guò)剩的情況下，消費者對產(chǎn)品的需要越來(lái)越細致。簡(jiǎn)易的包裝，粗糙的外型，將無(wú)法吸引到消費者的目光。今天，商品價(jià)值中除了材料成本、人工費用、設備折舊和運輸費用等有形的“硬”價(jià)值外，還包括技術(shù)的新穎性、實(shí)用性、產(chǎn)品整體的優(yōu)良設計、售后服務(wù)及產(chǎn)品文化等無(wú)形的“軟”價(jià)值，隨著(zhù)消費觀(guān)念的更新和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，軟價(jià)值在商品價(jià)值中所占的比重將越來(lái)越大。同樣的產(chǎn)品、同樣的功能、同樣的制造成本，由于設計的差異可能使售價(jià)相差幾倍。因此，搞好產(chǎn)品的設計對企業(yè)具有不一般的現實(shí)意義。
產(chǎn)品壽命跟產(chǎn)品價(jià)值息息相關(guān)，跟企業(yè)的利益更是密不可分。這決定了產(chǎn)品的壽命在于它能否給企業(yè)帶來(lái)利潤，當產(chǎn)品不能夠給企業(yè)帶來(lái)利潤的時(shí)候，產(chǎn)品也就到了壽終正寢的時(shí)候，該退出歷史的舞臺了。壽命短暫的產(chǎn)品,可能會(huì )導致企業(yè)虧損,使企業(yè)背上沉重的債務(wù)負擔。因此，其社會(huì )價(jià)值也可能會(huì )越小�，F在市場(chǎng)由于技術(shù)更新速度的加快，以及人們消費理念變化的加速，使產(chǎn)品壽命逐漸縮短。因此如何延長(cháng)產(chǎn)品的壽命也是我們需要解決的一個(gè)課題。優(yōu)良的設計可以適當延長(cháng)產(chǎn)品的壽命，保證適當的利潤率。
1）加強高科技以及專(zhuān)利發(fā)明的保護與再升級。既然已經(jīng)說(shuō)過(guò)，技術(shù)進(jìn)步縮短了產(chǎn)品壽命，怎么延長(cháng)產(chǎn)品壽命了卻要從技術(shù)入手呢？難道是阻礙社會(huì )的進(jìn)步嗎？我想每一個(gè)企業(yè)都沒(méi)有這種超強的能力，再者與社會(huì )的整體潮流相背，遲早是要被社會(huì )淘汰的。我們仔細想一下，就會(huì )明白其中各種緣由�，F在有很多的高新技術(shù)，在創(chuàng )造出來(lái)之后，就會(huì )在最短的時(shí)間內被解讀，從而被變形的編制出許多相似的技術(shù)版本，繞過(guò)專(zhuān)利的屏障進(jìn)入市場(chǎng)。像雜草一樣，長(cháng)得滿(mǎn)世界都是。這樣便促使競爭加劇，迫使市場(chǎng)迅速轉入飽和期，利潤率將迅速下降。因此，對于自有專(zhuān)利技術(shù)的技術(shù)保護是十分必要的。我們歡迎正當的市場(chǎng)競爭，但我們對于市場(chǎng)的弊陋，要有充分的認識，做好自我保護。但對于正當的競爭，我們就應當不斷挖掘技術(shù)的潛力，不斷的提升它，完善它，使它漸進(jìn)地不斷進(jìn)步，始終保持高利潤率。這是我們通過(guò)設計所應努力追求的。
2）外觀(guān)富有個(gè)性，富有文化底蘊。這應當也屬于專(zhuān)利技術(shù)，但鑒于起在利潤貢獻過(guò)程中的突出作用，我們將它單列。從蘋(píng)果公司的實(shí)例中，我們可以清楚地看到，當技術(shù)發(fā)展到相對穩定的時(shí)候，好的產(chǎn)品形象將使我們同樣獲得穩定的，高于行業(yè)平均利潤的收益，這也將變通的延長(cháng)產(chǎn)品的壽命。
3）降低成本。不斷的降低成本，這是企業(yè)在生產(chǎn)的過(guò)程中不斷尋求改進(jìn)的工作重點(diǎn)，是我們永恒的話(huà)題。只有降低成本，才能實(shí)現利潤的擴大，才能占據市場(chǎng)競爭的優(yōu)勢地位。再者,工藝創(chuàng )新處于創(chuàng )新的中心地位，工藝創(chuàng )新是產(chǎn)品創(chuàng )新的先導與必要條件，工藝創(chuàng )新導致產(chǎn)品創(chuàng )新。由此，我們再次加深了對于工業(yè)設計重要性的認識。dolcn.com
工業(yè)設計發(fā)展的原動(dòng)力在于人們對和諧(技術(shù)、文化、形象、人因、成本等各方面的統一)的不懈追求。這種追求是自發(fā)的，與生俱來(lái)的。正是這種對和諧的向往與追求，成為推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的強大動(dòng)力。我們說(shuō)科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力，就在于它能推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展。而在人類(lèi)歷史上，工業(yè)設計是高新技術(shù)與日常生活的橋梁，是企業(yè)與消費者聯(lián)系的紐帶。同時(shí),工業(yè)設計還推動(dòng)市場(chǎng)競爭，聯(lián)結技術(shù)和市場(chǎng)，創(chuàng )造好的商品和媒介，拉開(kāi)商品的差別，創(chuàng )造高附加值，創(chuàng )造新市場(chǎng)促進(jìn)市場(chǎng)的細分，降低成本.在全球化經(jīng)濟日益激烈的競爭中，工業(yè)設計正在成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要資源�！惫I(yè)設計能夠成為企業(yè)重要地資源,促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，主要表現在它不僅滿(mǎn)足了人們不斷增長(cháng)的物質(zhì)需求，也滿(mǎn)足了人們的精神需求。
其次，工業(yè)設計所帶來(lái)的，不僅是精神上的愉悅與享受，更重要的是，它可以改變人們的生活方式。工業(yè)設計是把預期目的和觀(guān)念具體化、實(shí)體化的手段，是人們進(jìn)行經(jīng)濟建設活動(dòng)的先期過(guò)程。它的本質(zhì)是人們對將要進(jìn)行的經(jīng)濟建設活動(dòng)作出藝術(shù)化的設想和籌劃�？傮w來(lái)看，這種設想和籌劃是進(jìn)步的，發(fā)展的，甚至是超前的。從這個(gè)意義上，也說(shuō)明了工業(yè)設計是一種推動(dòng)社會(huì )發(fā)展的動(dòng)力。但在相當部分的企業(yè)眼中，產(chǎn)品的外觀(guān)設計成為工業(yè)設計的全部。一個(gè)好的產(chǎn)品僅有富于美感的造型是不夠的，工業(yè)設計師們不僅需要富于想象力，更重要是使消費者在享受的產(chǎn)品的全過(guò)程更舒適、安全、方便、省力、操作界面更富人性化，更友好。一部可以爬樓梯的輪椅可以使用看護病人者更省力，一個(gè)小巧的夜光遙控器，將令看電視的人倍感輕松。利用廢紙回收的桌椅，更加環(huán)保。大到飛機制造，小到剃須刀的設計，工業(yè)設計的精髓便是以人為本位。工業(yè)設計師要真正迎合社會(huì )的`潮流,使技術(shù)真正符合現在社會(huì )人的需求:1)微電子技術(shù)的運用和新材料的開(kāi)發(fā)，使人們把新科技的使用作為一種時(shí)尚。2)人們的生活,越來(lái)越富有多樣性和細微含義的形態(tài)。人越來(lái)越追求生活的獨立,追求個(gè)性張揚的同時(shí),希望得到情感的交流,精神的享受. 3)環(huán)境問(wèn)題，要求在創(chuàng )造人們多樣化價(jià)值的設計時(shí)重視努力使這些價(jià)值在人類(lèi)、社會(huì )、環(huán)境的脈絡(luò )之中總是彼此和諧協(xié)調，努力尋找他們的共同范疇。只有這樣工業(yè)設計師才能樹(shù)立自己真實(shí)的形象，只有這樣工業(yè)設計師才能實(shí)現以人為本的設計理念，只有這樣工業(yè)設計師才能真正的服務(wù)于社會(huì )。
工業(yè)設計與企業(yè)
創(chuàng )新的過(guò)程其實(shí)與創(chuàng )新構思的產(chǎn)生是同步的.市場(chǎng)變化，技術(shù)變化，對某種需要的認識以及競爭對手的舉動(dòng)都可能刺激了企業(yè)創(chuàng )新。市場(chǎng)因素是引發(fā)創(chuàng )新的主要因素（60-80%）其余則是新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)展和機會(huì )所引起的�？墒乾F在的市場(chǎng)變了，和過(guò)去不一樣了，并且變化也加快了，收集信息都來(lái)不及，甚至剛收集完就過(guò)時(shí)了，消費者的消費行為越來(lái)越變的難以捉摸。過(guò)去單純靠設計師個(gè)人品位進(jìn)行設計的方法已經(jīng)一去不復返了，設計師必須根據自己團體和其他廠(chǎng)商的實(shí)際情況、國內市場(chǎng)和國外市場(chǎng)的設計現狀，以及消費者的消費行為，盡可能的收集有關(guān)信息，經(jīng)過(guò)思考整理后，預測今后兩年的設計發(fā)展發(fā)展方向，并溶入到自己的設計中去，做出消費者喜好的好設計，并保持其一貫風(fēng)格。
現在設計已經(jīng)進(jìn)入了團隊創(chuàng )新的時(shí)代。團隊作業(yè)是一個(gè)觀(guān)念因素，涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)的競爭活動(dòng)的方方面面，是產(chǎn)生持續創(chuàng )新流的組織原因。企業(yè)各職能部門(mén)間實(shí)現一體化連接，將企業(yè)資源實(shí)現在企業(yè)中的最優(yōu)化配置。創(chuàng )新內部的溝通障礙，行動(dòng)障礙，它的資源組織特征和其他內部特征，限制了企業(yè)生產(chǎn)，開(kāi)發(fā)和實(shí)施那些起因于環(huán)境的創(chuàng )新能力。這就設計到了如何解決設計與管理的關(guān)系問(wèn)題?設計與管理,都是現代經(jīng)濟生活中使用頻率最高的兩個(gè)詞。都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略的組成部分之一。而將他們組合在一起,從不同的角度去理解，又會(huì )產(chǎn)生不同的意思�？梢允菍υO計進(jìn)行管理,也可以是對管理進(jìn)行設計，可以是對產(chǎn)品的具體設計工作進(jìn)行管理,也可以是對從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度的設計進(jìn)行管理。然而不管怎樣,設計管理已經(jīng)作為一個(gè)新的概念,作為企業(yè)提高效率,開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的利器。設計管理的出發(fā)點(diǎn)是提高設計產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計的效率,設計管理既是設計的需要,也是管理的需要。管理原本就是一種文化，它既源于文化又創(chuàng )造文化。管理研究如何對各個(gè)層次進(jìn)行整合，協(xié)調設計所需的資源和活動(dòng)，并對一系列設計策略與設計活動(dòng)進(jìn)行管理，尋求最合適的解決方法，已達成企業(yè)的目標和創(chuàng )造出有效的產(chǎn)品(或溝通)。這種機制包括生產(chǎn)的管理，產(chǎn)品創(chuàng )新的管理，銷(xiāo)售的管理，財物的管理等等一系列的管理機制。
設計與企業(yè)管理的結合是設計發(fā)展的必然趨勢，要獲得好的工業(yè)設計不僅是一項設計工作，同時(shí)也是一項管理工作。在設計過(guò)程中，設計師的專(zhuān)業(yè)技能當然是重要的，但在企業(yè)內部進(jìn)行設計管理的技能同樣重要，通過(guò)有效的管理，保證企業(yè)設計資源充分發(fā)揮效益并與企業(yè)的目標相一致。設計管理的關(guān)鍵是企業(yè)內部各層次、各部門(mén)間設計的協(xié)調一致。許多企業(yè)每年都在設計的各個(gè)方面花費大量的人力物力。如產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計、廣告宣傳、展覽、包裝、建筑、企業(yè)識別系統以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)的其它項目等。但是，由于對這些不同的設計方面缺乏協(xié)調的控制，往往使它們各自傳達出的信息相互矛盾。這樣便失去了用設計手段建立企業(yè)完整的視覺(jué)形象，確立企業(yè)在市場(chǎng)中的地位并擴大企業(yè)影響的機會(huì )，一項要要的企業(yè)資源被浪費掉了。企業(yè)所產(chǎn)生的任何一樣東西都是企業(yè)的一面鏡子，反映出該企業(yè)的各個(gè)方面，它們之間應該是協(xié)調一致的。許多企業(yè)并不了解這一點(diǎn)，從而造成了設計上的混亂局面。在這些企業(yè)中，設計實(shí)際上完全沒(méi)有受到管理，甚至沒(méi)有被看作一種使企業(yè)內部協(xié)調一致的潛在力量。設計通常被認為是一種為產(chǎn)品、包裝、展示或宣傳品所進(jìn)行的零散性工作，相互之間以它們與企業(yè)的其它任何事情毫無(wú)關(guān)系。企業(yè)內部不同領(lǐng)域的設計人員也缺乏溝通，產(chǎn)品設計是由工程師們進(jìn)行的，而視覺(jué)傳達由公共關(guān)系和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的人員負責，環(huán)境則由基建部門(mén)負責。如果沒(méi)管理跨越傳統部門(mén)界線(xiàn)的設計管理機制，混亂在所難免.企業(yè)設計工作的各個(gè)方面相互交織的內在關(guān)系是十分復雜的，因為它幾乎涉及到企業(yè)的每一個(gè)細胞，必須在企業(yè)內部建立一種新的、有力的系統來(lái)管理設計。由于企業(yè)的特點(diǎn)千差萬(wàn)別，設計管理的組織結構也各不相同。但總體而言，設計管理的組織結構應該是至上而下的，如果決策部門(mén)有人全權負責設計管理，統一協(xié)調企業(yè)各方面的設計活動(dòng)，混亂的局面就不會(huì )發(fā)生。這就意味著(zhù)在決策部門(mén)中至少有一位對設計有濃厚興趣，并有一定水平的人士負責企業(yè)的設計工作，他在企業(yè)的高層代表設計，決定設計如何將企業(yè)戰略轉換為視覺(jué)形象。為了在實(shí)踐中管理設計，企業(yè)還需要在各部門(mén)建立起一系列的設計管理工作小組，構成日常的設計管理網(wǎng)絡(luò )，將設計管理的概念落實(shí)到企業(yè)的方方面面。這種網(wǎng)絡(luò )必須有一種保證設計各方面最大限度的交流和直截了當聯(lián)系的機制，避免互不通氣帶來(lái)的麻須。工業(yè)設計人員協(xié)調了各種不同角色的關(guān)系，使企業(yè)內部達到和諧統一，各類(lèi)人員各司其職,各類(lèi)人員各司其職,如技術(shù)人員按職能組織會(huì )產(chǎn)生有效的技術(shù)行為，管理人員按項目組織更可能同時(shí)滿(mǎn)足成本計劃上的要求，銷(xiāo)售人員提供市場(chǎng)需求信息，產(chǎn)品使用反饋。這一實(shí)現的結果，將使工業(yè)設計人員從多方面實(shí)現信息的匯總，概括多種角色在其中提供的構思，設計出既滿(mǎn)足消費者，又滿(mǎn)足企業(yè)雙重心理需求的產(chǎn)品。工業(yè)設計人員是企業(yè)各部門(mén)的粘合劑，是聯(lián)系他們的橋梁。他使企業(yè)各部門(mén)的效用，大于他們的簡(jiǎn)單疊加.技術(shù)，管理人員是企業(yè)的硬人才，工業(yè)設計人員是企業(yè)軟人才，誰(shuí)都是企業(yè)不可或缺的。但工業(yè)設計人員，由于其歷史的特殊性，更應使我們對其特別關(guān)注。
企業(yè)文化是支撐企業(yè)最本質(zhì)的東西，而競爭的本質(zhì)和最高層次的競爭是文化的競爭，沒(méi)有文化的人是一個(gè)愚蠢的人，沒(méi)有文化的企業(yè)是一臺失控的狂亂飛轉的機器。注重良好的企業(yè)文化的塑造，為的是實(shí)現消費者對于企業(yè)品牌的忠誠、品牌的認同、感性質(zhì)量、品牌聯(lián)想，這樣既減少了企業(yè)的行銷(xiāo)成本，又吸引了零售商、消費者。企業(yè)文化是企業(yè)在長(cháng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中創(chuàng )造的具有企業(yè)特色的物質(zhì)財富和精神財富的總和，它包括企業(yè)的目標和宗旨，共同的價(jià)值觀(guān)念，行為習慣，規章制度以及他們的外在表現——企業(yè)形象。產(chǎn)品形象，是企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)形象的基礎。社會(huì )公眾主要通過(guò)產(chǎn)品了解和認識企業(yè)的。企業(yè)也是依靠向社會(huì )提供性能優(yōu)良，造型美觀(guān)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)塑造自身良好的形象。環(huán)境形象，是企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境，銷(xiāo)售環(huán)境，辦公環(huán)境和企業(yè)的各種附屬設施，反映企業(yè)的經(jīng)濟實(shí)力，管理水平和精神風(fēng)貌，是企業(yè)向公眾展示自己的窗口。產(chǎn)品形象貫穿于企業(yè)形象,并指導企業(yè)形象的其他組成部分。工業(yè)設計人員是產(chǎn)品形象的締造者,是最了解產(chǎn)品的人，同時(shí)，也應是最了解企業(yè)的人，因為設計的所有產(chǎn)品必須符合企業(yè)的基本價(jià)值觀(guān)，信念和原則。并且高層管理必須了解有關(guān)本單位的市場(chǎng)、產(chǎn)品、潛力、機會(huì )，以及問(wèn)題的情況，從而進(jìn)行企業(yè)決策與管理。而工業(yè)設計人員所提供的信息，相對于企業(yè)的信息調研，是極富實(shí)際價(jià)值的。由此可見(jiàn)，DI系統設計的理念中讓設計主管進(jìn)入企業(yè)高層，使企業(yè)由技術(shù)定向轉向人文定向的觀(guān)點(diǎn)有著(zhù)其積極的實(shí)際意義。因此,企業(yè)設計的各方面是離不開(kāi)工業(yè)設計人員的參與的，企業(yè)的管理決策也是離不可設計人員的參與的。.dolcn.com
工業(yè)設計與市場(chǎng)
市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所，市場(chǎng)是某種商品或某類(lèi)商品的需求量，市場(chǎng)是買(mǎi)方與賣(mài)方的結合是商品供求雙方相互作用的總和，市場(chǎng)是商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和。市場(chǎng)通常是由一群有不同欲望和需求的消費者所組成的。市場(chǎng)是最冷酷的，誰(shuí)漠視它的變化，是就會(huì )被無(wú)情地淘汰；但市場(chǎng)又是最熱情的，誰(shuí)最先嗅到了即將到來(lái)的變化的“氣息”，并做好了相應的準備，誰(shuí)就會(huì )得到豐厚的回報。無(wú)論什么樣的企業(yè)，什么樣的產(chǎn)品,其都是服務(wù)于市場(chǎng)，受市場(chǎng)所支配,受市場(chǎng)所制約的。市場(chǎng)決定了企業(yè)規模，市場(chǎng)決定了企業(yè)的發(fā)展方向，市場(chǎng)決定企業(yè)的管理，行銷(xiāo)策略。市場(chǎng)競爭性決定了任何企業(yè)都只能不斷努力，不斷地進(jìn)取，否則總有一天會(huì )被其他競爭者所取代。市場(chǎng)的微觀(guān)環(huán)境，由企業(yè)、供應者、營(yíng)銷(xiāo)人員、顧客、競爭者和公眾所構成。這些因素同企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有著(zhù)密切的聯(lián)系，是企業(yè)內在的動(dòng)力源，是企業(yè)發(fā)展的基本條件。宏觀(guān)環(huán)境是指市場(chǎng)的系統風(fēng)險，由經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì )文化環(huán)境等構成，是影響企業(yè)微觀(guān)環(huán)境中所有行為者的大型社會(huì )力量。構成大型社會(huì )力量的各因素相互獨立又相互作用，對于企業(yè)既是威脅又是機會(huì )。市場(chǎng)是連接生產(chǎn)與消費的紐帶，它決定企業(yè)進(jìn)行的是否是適從的企業(yè)生產(chǎn)，有價(jià)值的企業(yè)生產(chǎn)。企業(yè)只有進(jìn)行市場(chǎng)調查、市場(chǎng)預測，充分了解，認識了市場(chǎng)，再對市場(chǎng)進(jìn)行分析研究，實(shí)現并利用好市場(chǎng)的交換功能，價(jià)值實(shí)現功能、供給功能、反饋功能、調節功能、服務(wù)功能。只有這樣才能在真正的市場(chǎng)競爭中生存。
隨著(zhù)工業(yè)設計的發(fā)展，企業(yè)正有被動(dòng)市場(chǎng)細分到主動(dòng)細分市場(chǎng)。市場(chǎng)細分的目的是從分割開(kāi)的市場(chǎng)內，辨認企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目標市場(chǎng)，為自己的產(chǎn)品在目標市場(chǎng)上的“定位”，并以此實(shí)施適當的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現企業(yè)自身的價(jià)值。在生產(chǎn)力不太發(fā)達的時(shí)期，人們的需求只是為了滿(mǎn)足最基本的生理需求，人們只重視商品的實(shí)用性，而對商品的結構合理性，外觀(guān)的新穎都不太追求。再加上企業(yè)的生產(chǎn)能力有限，只要滿(mǎn)足了人們的需求，就能賺取高額的利潤。因此，企業(yè)對于產(chǎn)品的設計也僅停留在比較原始的層面上。但隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，人們需求產(chǎn)品的層次不斷提高，且競爭的加劇，迫使企業(yè)必須改進(jìn)產(chǎn)品的設計，工業(yè)設計也由此開(kāi)始在企業(yè)內蓬勃發(fā)展起來(lái)。由于設計給企業(yè)帶來(lái)的巨額商業(yè)利潤，企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)的進(jìn)行設計，去引導消費的趨向。產(chǎn)品設計的個(gè)性化，使產(chǎn)品更具有針對性的面向具體的受眾，這就是真正意義上的細分市場(chǎng)。也正是由于工業(yè)設計的介入，使我們生活的世界更加的豐富多彩，使我們有了更廣闊的生活空間。工業(yè)設計在市場(chǎng)細分的過(guò)程中，起了決定性的作用。設計使企業(yè)適應市場(chǎng)，更使企業(yè)去引導市場(chǎng)。
結論
我們的企業(yè)要樹(shù)立以工業(yè)設計為根本的企業(yè)新機制，對待產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)要三位一體，不能對那一個(gè)方面漠不關(guān)心，要每一個(gè)方面都重視，要在重視技術(shù)，管理硬人才的基礎上，大力的發(fā)揮工業(yè)設計師的軟性作用。工業(yè)設計要有良好的粘合性，將產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)，更協(xié)調更緊密的聯(lián)系起來(lái)，為社會(huì )創(chuàng )造技術(shù)性能的優(yōu)良，內部結構合理，外觀(guān)新穎，生產(chǎn)成本低，文化底蘊深厚的產(chǎn)品，為企業(yè)帶去最豐厚的商業(yè)利潤，并使市場(chǎng)更加繁榮，更加規范。因此，要做一個(gè)好的設計師一定要具備綜合的能力，具體來(lái)說(shuō)：
一、提升產(chǎn)品附加價(jià)值的能力
二、創(chuàng )意激發(fā)（優(yōu)良的環(huán)境與思考空間）
三、智慧致勝（即使傳統產(chǎn)品亦能顛覆產(chǎn)品邏輯）
四、產(chǎn)品思考回歸原點(diǎn)（以“人”為訴求重點(diǎn)）
五、融入企業(yè)的文化與精神
六、展望未來(lái)，發(fā)展新產(chǎn)品
七、研發(fā)團隊挑戰極限，自我成長(cháng)（企業(yè)必須重視專(zhuān)業(yè)力量、地位）
八、企業(yè)有系統訂定目標及策略（研發(fā)團隊能夠明確了解）
九、增進(jìn)國際觀(guān)與語(yǔ)言能力
十、創(chuàng )造自有品牌的能力
只有培養大量這樣的優(yōu)秀的設計師，工業(yè)設計才會(huì )更加的繁榮，也才能為社會(huì )創(chuàng )造更多的價(jià)值。
設計市場(chǎng)調研報告 篇13
（一）酒店在過(guò)去的幾個(gè)世紀里以無(wú)法衡量的速度不斷向前發(fā)展。
伴隨著(zhù)賓客復雜性的增加和更富想象力設計的產(chǎn)生，酒店----已經(jīng)有適合未來(lái)不斷發(fā)展變化的多種特制類(lèi)型產(chǎn)生。同時(shí)隨著(zhù)世界經(jīng)濟的發(fā)展和人們對生活質(zhì)量要求的不斷提高，使新類(lèi)型的酒店正在世界范圍內不斷涌現。
從以旅游度假、娛樂(lè )休閑為主的度假酒店到以商務(wù)辦公為主的商務(wù)酒店，還有功能更加具體化的會(huì )議酒店等等，每種酒店由于市場(chǎng)定位不同、周邊環(huán)境不同以及業(yè)主的投資意向不同等因素，使得它們都有各自不同的專(zhuān)業(yè)化設計。各種類(lèi)型的酒店會(huì )有不同的設計風(fēng)格，比如度假酒店的整體風(fēng)格是輕松、跳躍、亮麗、休閑的，而商務(wù)酒店的功能性是第一位的，其風(fēng)格一定是簡(jiǎn)約、明快、色彩醒目的。
（二）酒店內部流線(xiàn)及內部交通組織
流線(xiàn)和交通組織是公共建筑設計的“命脈”，這在酒店設計中尤為突出。旅客、非住宿顧客、職工以及貨運是酒店中截然分明的四條流線(xiàn)。在流線(xiàn)布置中，不僅要使得交通順暢方便而有效，更要把四條不同的流線(xiàn)明確區分、有機結合，在各個(gè)區域建立起明確的相互關(guān)系。
1 、流線(xiàn)形式
流線(xiàn)形式?jīng)Q定酒店組合的方式。設計中首要考慮的因素是客房住宿顧客及非住宿顧客在高峰使用時(shí)對各項膳宿服務(wù)設施、娛樂(lè )休閑設施及其他公共設施的使用要求。通常從三個(gè)方面來(lái)決定流線(xiàn)形式及長(cháng)短：
(1)為了絕大多數旅客的健康和安全，需要提出一定的強制性標準，如安全疏散、樓面荷載、通風(fēng)及舒適性要求。
(2))按高峰時(shí)間的負荷進(jìn)行設計，同時(shí)兼顧各高峰時(shí)間的錯位。
(3)可設定合理的高峰時(shí)的耽擱、等侯時(shí)間來(lái)進(jìn)行設計。
針對綜合建筑中的酒店功能，在流線(xiàn)形式設計時(shí)，必須考慮酒店在綜合建筑中的位置、與綜合建筑其他功能區的連接關(guān)系以及到離的交通方式，等等。
2、酒店內部關(guān)系設計
酒店各使用功能必須明確其規模和位置，并有機地組合成整體。各部分的相互關(guān)系可以用流程表或分析圖表示出來(lái)，圖表中應把各功能及設施按使用先后的順序排列，圖中對各層之間及層內各部分之間的流線(xiàn)，按活動(dòng)順序分析總結。
3、走道和樓梯
走道和樓梯是交通組織必不可少的因素。各層之間以走道相連，可以使得分層明確，減少相互的干擾。同時(shí)，走道對于有效的客房管理、清潔服務(wù)及維修工作來(lái)說(shuō)也是非常重要的。所有的交通走道，還必須滿(mǎn)足安全疏散和保衛控制的要求。
(三)酒店各功能單元設計
1、入口與大堂
(1)主入口
主人口及其周?chē)鷧^域的外觀(guān)要體現酒店的總體設計風(fēng)格。入口處的標志要清楚。從入口處及入口兩側可以看到室內的景物。同時(shí)入口還要考慮無(wú)障礙設計。通常主入口最少要有5.5m的寬度，以便于一輛車(chē)停留的情況下其他車(chē)輛仍能通過(guò)。對數量很大的會(huì )議室和多功能廳的使用者要有獨立入口，也要有通向大堂的直接通道。沿街設立的餐廳、商亭、流行酒吧、咖啡廳、餅屋、啤酒店都要有獨立入口，也要有綜合通道通向大堂較隱蔽的位置。
�。�2）大堂
大堂是客人進(jìn)入酒店后開(kāi)始經(jīng)歷的第一途徑，客人要由此通往全部或絕大部分酒店公共設施和客房。大堂的各種流程、集散匯合區、緩沖地帶、休息區及每1張桌子、服務(wù)用臺都要精確設定位置。前臺的接待、咨詢(xún)和結算服務(wù)位置要十分明顯。大型都市酒店需要吸引公眾興趣，創(chuàng )造獨特豪華的氛圍，常常會(huì )刻意擴大酒店大堂的空間。在這種情況下，大堂層通常還會(huì )設立餐廳、酒廊、咖啡廳、書(shū)報亭、餅店、商務(wù)中心及通向店外商業(yè)區、地鐵、車(chē)站的出口。如果大堂在一層，其側面還可以設立沿街開(kāi)門(mén)的店面，用于出租或自營(yíng)，以確立酒店首層周?chē)虡I(yè)環(huán)境的配套性和形象的一致。
2、客房
客房是酒店的主要經(jīng)營(yíng)內容�？头窟\行成本低，收益回報豐厚，是酒店利潤的重要“產(chǎn)地”。相應地，它也應成為酒店設計中的最具有挑戰的環(huán)節之一�？头客ǔ７謫未查g、標準間、套間、豪華套間。設計時(shí)尚需考慮自然問(wèn)之間靈活搭配使用，以根據實(shí)際使用情況方便地調整不同類(lèi)客房間的比率。
●客房門(mén)及客房走廊： 客房入口門(mén)五星級酒店客房門(mén)下要有自動(dòng)風(fēng)擋，隱式閉門(mén)器�？头咳肟谛∽叩缹挾茸钌�900mm，一般1050mm左右，五星級酒店的客房小走道最大可達到1200mm，但不能過(guò)寬，要保證客人在小走廊位置不能直接看到床。另外，如果在開(kāi)間寬度不大的情況下，小走廊過(guò)寬會(huì )影響到衛生間的空間。
●工作區：客人對房間里的工作區有很強的要求，不僅需要足夠寬闊的臺面和通訊傳輸設備，而且要有各種必要和預留的電源插口及數據插口。以及充足的光線(xiàn)或照明，還要有可以很好儲存文件和整理文具的家具抽屜等等。
●娛樂(lè )休閑區、會(huì )客區：以往商務(wù)標準客房設計中會(huì )客功能正在漸漸的弱化。從住房客人角度講，他希望客房是私人的，完全隨意的空間。設計中可將諸如閱讀、欣賞音樂(lè )等很多功能增加進(jìn)去，改變了人在房間就只能躺在床上看電視的單一局面。
●就寢區：這是整個(gè)客房中面積最大的功能區域。床頭屏板與床頭柜成為設計的核心問(wèn)題。要想讓客人在進(jìn)入客房后的短時(shí)間內快速形成好感甚至產(chǎn)生驚喜，就要在面對進(jìn)門(mén)方向的“第一視點(diǎn)”位置進(jìn)行重點(diǎn)設計，對標準客房來(lái)說(shuō)，這個(gè)位置很可能就在床屏及床頭的區域范圍中。
●衛生間：衛生間空間獨立，風(fēng)、水、電系統交錯復雜。設備多，面積小，處處應遵循人體工學(xué)原理，做人性化設計。在這方面，干濕區分離，座廁區分離是國際趨勢，避免了功能交叉，互擾。
1.面盆區：臺面與妝鏡是衛生間造型設計的重點(diǎn)，要注意面盆上方配的石英燈照明和鏡面兩側或單側的壁燈照明，二者最好都不缺。
2.座便區：首先要求通風(fēng)，照明良好，一個(gè)常忽略的問(wèn)題是電話(huà)和廁紙架的位置，經(jīng)常被安裝在座便器背墻上，使用不便。另外，煙灰缸與小書(shū)架的設計也會(huì )顯示出酒店的細心周到。
3.洗浴區：浴缸是否保留常常成為業(yè)主的“雞肋”問(wèn)題，大多數客人不愿意使用浴缸，浴缸本身也帶來(lái)荷載增大，投入增大，洗浴時(shí)間延長(cháng)等諸多不利因素，除非是酒店的級別與客房的檔次要求配備浴缸，否則完全可以用精致的淋浴間代替之，節省空間，減少投入。
以上就商務(wù)型酒店入口大廳與客房部分進(jìn)行了分析與總結，其中不乏有個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不甚全面。針對酒店的其他功能部分如會(huì )議、宴會(huì )、餐飲、娛樂(lè )等每一部分都可以作為一個(gè)課題展開(kāi)，較為復雜。還有待進(jìn)一步的研究、學(xué)習與探討，在此無(wú)從再做闡述。
酒店是城市新科技，新技術(shù)的載體，是城市文明的窗口，亦如是城市中會(huì )呼吸的器官。酒店設計這項課題的空間甚是廣大，我所涉入的也盡是皮毛，這也正是我進(jìn)一步研究、學(xué)習與總結的動(dòng)力。
設計市場(chǎng)調研報告 篇14
前言：
縱觀(guān)中西服裝發(fā)展的歷史,體現古今中外人類(lèi)服飾文化的精髓,是現代服飾文化中不可缺少的一部分。通過(guò)中外服裝史,了解不同民族的服飾在不同的歷史時(shí)期、不同的歷史條件下發(fā)揮的歷史性作用,理解其深刻的內涵。讓民族精神融入世界精神,讓古代精神融于未來(lái)精神,把東西方不同的美學(xué)與哲學(xué)觀(guān)念下所表現的不同神氣與韻味互補地強化和體現在現代服飾設計中。
為了解服裝市場(chǎng)行情、環(huán)境，中國企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展出口方向，為幫助企業(yè)把握服裝市場(chǎng)的現狀和趨勢，增強中國服裝在各國市場(chǎng)經(jīng)濟大潮中的應變、競爭和拓展能力，從而有效的促進(jìn)服裝銷(xiāo)售水平的提高。
目 錄
一、調查目的----------------------------------------------------------------------------------------------------3
二、調查對象---------------------------------------------------------------------------------------------------3
三、研究方法---------------------------------------------------------------------------------------------------3
四、調研情況---------------------------------------------------------------------------------------------------3
五、基本情況---------------------------------------------------------------------------------------------------3
1.國內市場(chǎng)情況--------------------------------------------------------------------------------------------3
2.國際市場(chǎng)情況--------------------------------------------------------------------------------------------4
3.服裝出口情況分析--------------------------------------------------------------------------------------4
(1) 中國服裝出口世界近年來(lái)的數據-----------------------------------------4
(2)中國服裝出口美國近年來(lái)的數據------------------------------------------4
(3) 中國服裝20xx年出口各國近年來(lái)的數據----------------------------------5
六、結論與建議------------------------------------------------------------------------------------------------5
—、調查目的
為了了解中國服裝出口市場(chǎng)的主要情況
二、調查對象
世界服裝市場(chǎng)
三、研究的方法
一）通過(guò)上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國服裝的品種及其分類(lèi)
二）對國內市場(chǎng)進(jìn)行調研，獲取國外消費者對服裝的需求情況和市場(chǎng)主要賣(mài)點(diǎn)。主要通過(guò)以下幾個(gè)渠道獲得：
1、通過(guò)上網(wǎng)收集相關(guān)資料，了解國外服裝市場(chǎng)行情，獲取相關(guān)數據。
2、通過(guò)查閱有關(guān)書(shū)籍、報刊，詳細了解情況
3、通過(guò)調查問(wèn)卷，了解消費者情況
三）詳細了解我國服裝的出口現狀及出口目標市場(chǎng)，主要渠道：
1、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解我國服裝的主要出口國對象及其出口特征
2、根據其出口特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)方案
四、調研情況介紹
服裝的分類(lèi)是根據現在人們對服裝的需求進(jìn)行劃分的，現在很多的人對時(shí)尚服裝很感興趣，買(mǎi)衣服時(shí)都是買(mǎi)那些潮流的，也有很多的人買(mǎi)那些復古的，很別出心裁的那種，也有很多的人還是買(mǎi)那些保守的，所以服裝大致可分為時(shí)尚的，保守的，經(jīng)典的，非主流的。這些服裝的種類(lèi)主要集中在不同的人群中，想很多的青少年就不會(huì )去買(mǎi)那些較保守的，很傳統的，而買(mǎi)這些衣服的一般都是那些中老年的人群，所以這些衣服也是有很大的市場(chǎng)的，雖然現在從市場(chǎng)上來(lái)看一些時(shí)尚服裝很受歡迎，但實(shí)際上并不是這樣的，因為現在的年輕人都很有活力，都喜歡展現自己，所以在很多地方都能看到那些時(shí)尚的服裝，而一些傳統的服裝卻不會(huì )像那些時(shí)尚女裝一樣能到處展現給別人看，但市場(chǎng)也是相當大的，不過(guò)在網(wǎng)上的銷(xiāo)量卻遠遠不如那些時(shí)尚服裝，大家都知道現在很少的中老年人會(huì )用網(wǎng)絡(luò )購物，都是一群青年人在網(wǎng)上購買(mǎi)，所以時(shí)尚服裝在網(wǎng)上的銷(xiāo)售空間要大的多，潛力也是非常大的。
五、基本情況
1. 國內市場(chǎng)情況
中國一直是世界服裝的主要生產(chǎn)基地，服裝行業(yè)也是中國最成熟的行業(yè)一直，因而無(wú)論是服裝制造業(yè)還是服裝零售業(yè)都在成熟中不斷突破和尋找新的方向。生產(chǎn)廠(chǎng)家主要集中在廣東 東莞、浙江溫州、江蘇、上海等地。
2.國際市場(chǎng)情況
2.1世界主要服裝強國：中國、韓國等
2.2其中中國是世界第一大服裝生產(chǎn)強國
3.服裝出口市場(chǎng)情況分析
�。�1）中國服裝出口世界近年來(lái)的數據
分析：由以上表格數據來(lái)看，中國服裝出口服裝量20xx年-20xx年大致呈下降趨勢，20xx年的服裝量最高，貿易最大，而20xx年，受全球金融風(fēng)暴的影響，我們服裝出口世界的總體情況呈最低狀態(tài)。
(2) 中國服裝20xx年出口各國近年來(lái)的數據
分析：由以上表格數據來(lái)看，我國服裝出口國家眾多，其中，主要出口國家為美國、韓國、日本、俄羅斯、英國等100多個(gè)國家。在這些國家中，美國占第一位。
�。�3）中國服裝出口美國近年來(lái)的數據
分析：由以上表格數據來(lái)看，中國服裝出口美國數量呈上升趨勢，其中，1999年我國出口美國的服裝量呈最低狀態(tài)，從20xx年-20xx年，服裝貿易數量和貿-易總額上升趨勢顯著(zhù)。20xx年-20xx年，服裝貿易情況呈下降趨勢，并且情況比較明顯。但總體呈上升趨勢。
六、結論與建議
近二十年是服裝業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰之年，從“世界工廠(chǎng)”“中國制造”，逐漸向“中國設計”轉變,中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同尋常，但充滿(mǎn)機遇的20年。在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)和資源經(jīng)營(yíng)四個(gè)階段之后，已經(jīng)或正在實(shí)現由家庭作坊向工廠(chǎng)式管理、由工廠(chǎng)式管理向集團化管理、由集團化管理向股份制管理的跨躍，形成了大規模生產(chǎn)能力。 這當中，競爭和產(chǎn)業(yè)整合的力量對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越關(guān)鍵，中國服裝業(yè)品牌價(jià)值的彰顯首先表現在整合的態(tài)勢上，整合包括制造企業(yè)整合，也包括終端和中間渠道。
總結我們的以上調查，我國服裝出口從20xx年-20xx年來(lái)看還是總體呈發(fā)展上升的趨勢，雖然其中有下降和波動(dòng)，但隨著(zhù)我國經(jīng)濟政策的不斷改動(dòng)和發(fā)展模式的不斷革新，我國服裝出口也越來(lái)越在世界各國進(jìn)出口占了重要密不可分的地位。
設計市場(chǎng)調研報告 篇15
沒(méi)有調查就沒(méi)有發(fā)言權。在浩淼無(wú)邊的商海中，無(wú)數競爭者和其旗下產(chǎn)品充斥著(zhù)每一條航道的各個(gè)角落。而擁有最終選擇權的消費者又因為收入、文化、地域、家庭背景、教育程度和消費觀(guān)念的不同各有偏好。于是，看似平靜的航道往往暗流浮動(dòng)。如果沒(méi)有前期對整個(gè)市場(chǎng)深入細致的了解和調查研究，哪怕是再有經(jīng)驗的水手也難免會(huì )迷失航向。商海航行中，決策者好似船長(cháng)，時(shí)時(shí)處處需要做出正確的決策。此時(shí)，市場(chǎng)調研便成了廣袤海面上一盞高照的導航燈，幫助我們尋找前行的方向。
筆者作為總策劃開(kāi)始進(jìn)行A品牌橄欖油的中國市場(chǎng)策劃和營(yíng)銷(xiāo)運作時(shí)，雖然她已是國際市場(chǎng)的著(zhù)名品牌，但因為其在國內市場(chǎng)尚不具備一定的知名度，因此我們仍將其視做一個(gè)剛進(jìn)入市場(chǎng)導入期的新產(chǎn)品，并為此安排了為期兩個(gè)月的市場(chǎng)調研活動(dòng)。一方面，這為我們進(jìn)行全國市場(chǎng)的開(kāi)拓奠定了基礎，另一方面，又為我們的加盟專(zhuān)賣(mài)店及經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了示范，使我們能為其提供有針對性的指導。
在這兩個(gè)月的調研活動(dòng)中，科學(xué)、系統、嚴謹是我們最為關(guān)注的問(wèn)題。正是本著(zhù)這種科學(xué)、系統和嚴謹的思路，我們所做的調研工作在后面各項營(yíng)銷(xiāo)決策中發(fā)揮了舉足輕重的作用，最終實(shí)現了“在恰當的地點(diǎn)、恰當的時(shí)間、以恰當的價(jià)格、使用恰當的促銷(xiāo)方式把恰當的商品賣(mài)給恰當的人”。
那么，企業(yè)在品牌推廣時(shí)該如何有效地進(jìn)行市場(chǎng)調研、如何精細化市場(chǎng)調研工作呢？我們從品牌的市場(chǎng)運作中提煉出“精細化市場(chǎng)調研三步曲”來(lái)與康樂(lè )氏橄欖油品牌加盟商、經(jīng)銷(xiāo)商及廣大的營(yíng)銷(xiāo)人士共享。
第一步：細心規劃，做調研活動(dòng)的戰略家
科學(xué)、系統、嚴謹是企業(yè)進(jìn)行調研工作的三大關(guān)鍵詞。為了保證整個(gè)調研活動(dòng)的科學(xué)、系統、嚴謹，高效達到調研目標，在活動(dòng)正式開(kāi)展前，企業(yè)應當首先做好調研活動(dòng)流程設計，對整幅調研畫(huà)卷進(jìn)行整體勾勒。
下面是康樂(lè )氏對整個(gè)調研活動(dòng)的流程設計圖，雖然簡(jiǎn)潔，卻使整個(gè)調研工作清晰映人眼簾，使整個(gè)項目團隊對整體活動(dòng)有了很好的把握。
同時(shí)，我們的調研項目組在整個(gè)流程設計中制訂了嚴格的時(shí)間表和費用控制表，同時(shí)將每個(gè)細化工作環(huán)節落實(shí)到人（這部分比較內容較多，未在此摘出，詳見(jiàn)《營(yíng)銷(xiāo)力--A品牌閃電制勝中國市場(chǎng)全程實(shí)錄》），既注重整體又責任明確，以確保調研工作的準時(shí)及有效完成。
第二步：注重流程，濃墨重彩繪調研
我們的調研工作共分為定性調研與定量調研兩大部分，其中定量調研中的問(wèn)卷調研是企業(yè)收集數據、幫助決策的最直接方式，限于篇幅，在此我們只展開(kāi)此項。
問(wèn)卷設計
問(wèn)卷調查是市場(chǎng)調研中最有效也是被經(jīng)常使用的一種定量調查方法，一直被業(yè)內人士看作是制勝的法寶。在問(wèn)卷調查中，問(wèn)卷設計是非常重要的一個(gè)環(huán)節，甚至決定著(zhù)市調的成功與否。一份好的問(wèn)卷需經(jīng)過(guò)相當審慎而周密的計劃，因為不當的問(wèn)卷設計足以毀壞整個(gè)調研工作，浪費企業(yè)大量的時(shí)間、人力和經(jīng)費。
為此我們先確定了要研究的目標和內容，然后對問(wèn)卷問(wèn)題進(jìn)行了縝密設計，同時(shí)也考慮到后面問(wèn)卷的錄入、編碼、統計分析的方便性。具體執行中，我們將問(wèn)卷設計歸納為若干個(gè)主要步驟，并制定出下面的流程圖。雖然這項程序對于調研工作并非唯一和絕對，但依此步驟進(jìn)行，可以在很大程度上提高問(wèn)卷水平。
預調研及反饋
在大量發(fā)放調查問(wèn)卷之前，市場(chǎng)預調研是一項必不可少的工作。預調研往往是在正式調研之前通過(guò)對一些典型的被訪(fǎng)者的訪(fǎng)問(wèn)來(lái)審核一下問(wèn)卷是否有錯誤。問(wèn)卷初稿的小范圍發(fā)放過(guò)程中，企業(yè)能夠檢查出其中的缺陷，這些問(wèn)題如不解決，會(huì )直接影響到調研的質(zhì)量。如果通過(guò)試訪(fǎng)后進(jìn)行修訂，就能避免大規模投放缺陷問(wèn)卷帶來(lái)的人員、時(shí)間和資金的浪費。
在預調研中，參加的對象是否典型是十分重要的。預測時(shí)通常會(huì )選擇5~10個(gè)被訪(fǎng)者，而調研人員可以從中發(fā)現一些具有普遍性的問(wèn)題。例如，如果只有一個(gè)被訪(fǎng)者對一個(gè)問(wèn)題提出疑問(wèn)，調研者可以不對其進(jìn)行關(guān)注，但如果有三個(gè)被訪(fǎng)者對同一問(wèn)題提出疑問(wèn)，調研者就應該對此問(wèn)題重新考慮。在重新考慮時(shí)，調研者應站在被訪(fǎng)者的角度上問(wèn)自己：“這個(gè)問(wèn)題的意思表達得是否清楚”、“這樣的結構是否可以理解”、“短語(yǔ)表達是否清晰”、“是否帶有傾向性的引導性的詞語(yǔ)”等。
為了有效完成預調研工作，我們選擇在某超市發(fā)放了20份預調查問(wèn)卷。預調查的對象選定為進(jìn)入進(jìn)口產(chǎn)品展區的人群。針對調研問(wèn)題A品牌橄欖油的調研人員參考了被訪(fǎng)者的意見(jiàn)，對問(wèn)卷進(jìn)行了認真修改，比如在確保問(wèn)卷信息完整性的基礎上使問(wèn)卷的頁(yè)數盡量減少，盡可能減少開(kāi)放性問(wèn)題等，這為后面正式訪(fǎng)問(wèn)的順利進(jìn)行打下了良好的基礎。由此大家也可發(fā)現試訪(fǎng)問(wèn)的重要性。
正式調研及日程安排
在對訪(fǎng)問(wèn)員進(jìn)行選拔與培訓后，我們依據各調研場(chǎng)所的不同情況，對問(wèn)卷的數量做出具體分配，這有利于保證樣本的完整性和代表性。在訪(fǎng)問(wèn)期間，我們充分考慮到了訪(fǎng)問(wèn)員上下班的路程和時(shí)間狀況，將訪(fǎng)問(wèn)人員安排到相應的地方開(kāi)展訪(fǎng)問(wèn)工作，更好喚起了他們的工作熱情。同時(shí)，公司派出專(zhuān)人到各大訪(fǎng)問(wèn)地點(diǎn)跟蹤查調研員的工作情況，以保證數據的真實(shí)性和調研效果。下表是某次調研的工作安排：
在明確了調研的目標后，我們將調研細化為詳盡的工作流程，調研的正式執行階段選擇了科學(xué)的調研方法，安排了認真的預調研，對訪(fǎng)問(wèn)員進(jìn)行了嚴格的培訓及合理的工作安排。這一切為整個(gè)調研活動(dòng)的成功奠定了堅實(shí)的基礎。
第三步：客觀(guān)總結，精描細勾做報告
市場(chǎng)調研報告是對階段性調研工作的完美總結，這既是專(zhuān)題性營(yíng)銷(xiāo)調研的終點(diǎn)，也是營(yíng)銷(xiāo)規劃工作開(kāi)始的起點(diǎn)。市場(chǎng)調研報告要以規范的格式對調研過(guò)程中所收集的資料進(jìn)行統計分析并給出結論和建議，以作為各級管理者進(jìn)行決策時(shí)的參考。在撰寫(xiě)市場(chǎng)調研報告書(shū)的時(shí)候，主要是應注意報告的簡(jiǎn)潔和客觀(guān)，避免給閱讀者以任何形式的誤解。
下面摘錄A品牌橄欖油的市場(chǎng)調研報告大綱來(lái)做具體展示：
1.題目
題目部分主要包括調查主題、報告日期、為誰(shuí)而準備、撰寫(xiě)人或報告者
2.目錄
目錄主要包含了報告所分章節及相對應的起始頁(yè)碼。報告中的表格和統計圖也要相應編寫(xiě)圖表目錄。
3.調查目的
說(shuō)明這次調查活動(dòng)的動(dòng)機、所要檢定的統計假設以及所要了解的問(wèn)題。
4.研究方法
對調研過(guò)程中所使用的調查研究方法、選取的樣板類(lèi)型與大小、調研得到的研究結果等做非技術(shù)性的簡(jiǎn)短說(shuō)明。
5.結果和局限性
調查結果在A(yíng)品牌調研報告正文中占較大篇幅。這部份報告是按一定的邏輯順序提出、緊扣調研目的的一系列項目發(fā)現。發(fā)現的結果主要用敘述的形式表達，使得項目更為可信，同時(shí)在討論中配進(jìn)了一些總括性的表格和圖像，有效避免了枯燥無(wú)味的大塊文字敘述。
完善無(wú)缺的調研是難以做到的，在報告中將成果加以絕對化、不承認它的局限性和應用前提是不科學(xué)的調研態(tài)度。所以在調研報告中，撰寫(xiě)人員沒(méi)有忘記指出報告的局限性，讓經(jīng)理人員在決策時(shí)有所考慮。
6.結論與建議
這是調研報告中最實(shí)質(zhì)性的部分。其中說(shuō)明了調研所得的主要結論，調研人員針對結果所提的建議也包含在這部分。
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