陶藝吧策劃書(shū)范本

　　一、計劃摘要

　　隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們開(kāi)始追求精神生活，尤其在這個(gè)追求時(shí)尚、獨特、新穎的時(shí)代，年輕人喜歡標新立異，與眾不同，人們不滿(mǎn)足于工業(yè)化產(chǎn)品的千篇一律，不滿(mǎn)足于百貨公司里現成商品，越來(lái)越多的人喜歡自己動(dòng)手做一件想要的DIY產(chǎn)品，泥吧---陶藝生活館以DIY手工制作和陶藝成品銷(xiāo)售為主營(yíng)業(yè)務(wù)，與一般的小店不同，手工坊提倡“DIY”，其賣(mài)點(diǎn)不是產(chǎn)品本身，而是制造產(chǎn)品的過(guò)

　　程。對消費者來(lái)說(shuō)，是將自己的創(chuàng )意變?yōu)楝F實(shí)，體驗創(chuàng )作的快樂(lè )。同時(shí)以陶類(lèi)的飾品、日用器具、家居用品為主要產(chǎn)品；以實(shí)體銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售為主要營(yíng)銷(xiāo)渠道，增加銷(xiāo)售額；同時(shí)要從質(zhì)量、數量、服務(wù)和原材料等方面著(zhù)眼，制定具體的發(fā)展規劃，并逐步實(shí)行，爭取樹(shù)立品牌形象；在原材料的選用方面，選擇綠色環(huán)保無(wú)污染的材料；在組織管理方面，實(shí)行人員的優(yōu)化配置，發(fā)揮團隊的合作精神，使企業(yè)穩步發(fā)展、走向成功；在財務(wù)方面，店面處于起步階段，資金主要投入到店面租金、裝修、原材料及技術(shù)設備的購買(mǎi)、工資、宣傳等方面，使企業(yè)資金正常運轉。將以上內容有計劃、有步驟的實(shí)行，最終使企業(yè)成功搶占市場(chǎng)份額。

　　二、項目介紹

　�。ㄒ唬�、主營(yíng)產(chǎn)業(yè)：以服務(wù)業(yè)為主,目的在于豐富人們的業(yè)余生活，增強動(dòng)手能力。

　�。ǘ�）、主營(yíng)產(chǎn)品：陶制飾品（如手機掛件、手鏈、項鏈等）、日用器具（如餐具、陶瓷杯、茶具等）、小工藝品、家居用品(如花瓶、臺燈等),藝術(shù)收藏品及其他的各種模型。

　�。ㄈ�）、項目競爭優(yōu)勢：目前市場(chǎng)上更多的是直接出售陶制品的成品，無(wú)法滿(mǎn)足人們對陶制品形狀、顏色等的需求，也無(wú)法了解制作的流程。而陶藝吧DIY優(yōu)勢在于：

　　陶藝吧DIY競爭優(yōu)勢采取SWOT分析法

　　通過(guò)以上分析，競爭優(yōu)勢主要體現在：

　　1、市場(chǎng)上同類(lèi)型的企業(yè)比較少，大部分都是直接銷(xiāo)售成品，沒(méi)有自己動(dòng)手做陶藝品這一環(huán)節，有很大的市場(chǎng)空缺，是一個(gè)非常有潛力的項目；

　　2、可以把自己的想法創(chuàng )意融入到產(chǎn)品中，在滿(mǎn)足消費者物質(zhì)需求的基礎上滿(mǎn)足其精神需求。

　　3、制作陶藝品的過(guò)程，發(fā)揮了人們的想象力，鍛煉其動(dòng)手能力，同時(shí)，制作陶藝品的過(guò)程可以修身養性，是一種比較高雅的藝術(shù)。

　　4、陶藝吧可以滿(mǎn)足消費者的好奇心理，讓他們了解并體驗制陶過(guò)程，還向大眾普及了制陶的基本知識，增加了人們的藝術(shù)修養。

　　5、從古至今，陶文化始終熏陶著(zhù)人們，該項目可以讓大家更加貼近中國傳統文化，發(fā)揚精湛的陶藝術(shù)，弘揚中華民族偉大的智慧結晶。

　　6、該項目非常環(huán)保，利用現有的資源加工，不需使用各種化學(xué)物質(zhì)，更不會(huì )釋放有害氣體，是一種綠色健康的消費。

　�。ㄋ模�、項目所處階段的基本情況：

　　項目目前處于初級階段，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，要借鑒經(jīng)驗；在經(jīng)營(yíng)中，要做市場(chǎng)調查，了解市場(chǎng)情況，根據市場(chǎng)做出正確決策，盡快占領(lǐng)市場(chǎng)份額。在初創(chuàng )階段，需要運用營(yíng)銷(xiāo)策略使消費者對這個(gè)項目形成一個(gè)比較全面的認識，在消費者心中占據一定地位，以方便順利進(jìn)入市場(chǎng)，贏(yíng)得市場(chǎng)認可率。

　　三、戰略規劃

　�。ㄒ唬�、公司概述

　　泥吧---陶藝生活館是一家集陶藝DIY與陶制品銷(xiāo)售于一體的飾品公司，位于內蒙古包頭市。公司以提升陶藝品魅力、倡導陶藝品文化為宗旨，同時(shí)為廣大消費者提供學(xué)習制陶的平臺。

　　泥吧---陶藝生活館致力于陶藝品的發(fā)展，所制的陶藝品集藝術(shù)

　　性、實(shí)用性、觀(guān)賞性于一體，消費者在親身制作過(guò)程中，鍛煉創(chuàng )新、動(dòng)手能力，同時(shí)陶冶情操、修身養性。泥吧中的每一個(gè)陶飾品都講究原創(chuàng )性與獨特性。

　　泥吧---陶藝生活館前期致力于品牌的`建設及推廣，將其獨特的設計理念深入人心，后期待企業(yè)成熟穩定后，擴大企業(yè)規模，再聘用陶藝制作方面的專(zhuān)職人才，為我國陶藝品事業(yè)做出貢獻。

　�。ǘ�）、項目的宗旨：走進(jìn)陶藝，體味DIY樂(lè )趣

　�。ㄈ�）、項目的目標：為每一個(gè)熱愛(ài)生活，喜歡陶藝喜歡DIY的人提供一個(gè)購買(mǎi)、學(xué)習和動(dòng)手的圣地。

　�。ㄋ模�、項目的發(fā)展規劃：

　　1、初創(chuàng )階段（1-2年）

　　初創(chuàng )階段企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)為體味DIY陶藝品，著(zhù)力宣傳、強調這

　　一特點(diǎn)。其次致力于陶藝品成品向市場(chǎng)導入。充分利用有限的資源提高產(chǎn)品知名度，樹(shù)立品牌形象，逐步建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，打開(kāi)并初步占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　2、發(fā)展階段(3 -5年)

　　發(fā)展階段企業(yè)進(jìn)一步健全和完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )；主要目標為鞏固、

　　擴展現有市場(chǎng)，同時(shí)開(kāi)拓新市場(chǎng)。

　　3、成熟階段(6-10年)

　　成熟階段企業(yè)利用研制方面的技術(shù)優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)陶制飾品相關(guān)產(chǎn)品，實(shí)現產(chǎn)品多元化，拓展市場(chǎng)空間，擴大市場(chǎng)占有率，成為陶制飾品市場(chǎng)的領(lǐng)先者，實(shí)現創(chuàng )業(yè)目標。開(kāi)發(fā)國際陶制飾品市場(chǎng)，努力做陶制飾品的第一品牌。

　�。ㄎ澹�、項目的營(yíng)銷(xiāo)策略:

　　1、產(chǎn)品策略

　　著(zhù)重推廣陶藝吧的DIY特色，同時(shí)銷(xiāo)售各種陶藝成品。

　�。�1）包裝策略：

　　把世界流行的中國風(fēng)與現代的流行元素相結合，在包裝上印制

　　公司標志和具有中國風(fēng)的圖案。采用等級包裝策略，將陶藝品分成若干等級，高檔陶藝品采用優(yōu)等包裝，中等陶藝品采用普通包裝(顧客DIY陶藝品可自行選擇包裝)。

　�。�2）滿(mǎn)足消費者的物質(zhì)和精神需求:

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