注冊校名商標實(shí)踐研討的論文
高校名稱(chēng)作為高校的重要無(wú)形資產(chǎn)，具有巨大的社會(huì )價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值,尤其是歷史悠久的高校，其文字和標志更是有巨大的影響力和生命力。近幾年隨著(zhù)高校知識產(chǎn)權意識的加深,部分高校紛紛將其校名的中英文全稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)申請商標注冊。然而,盡管我國部分高校已經(jīng)認識到了注冊校名商標的重要性,還是有很多高校對其重要性還認識不足，而且在注冊商標的實(shí)踐中還存在一些問(wèn)題,這需要引起我們的重視。
一、高校校名商標注冊的必要性分析
1、高校校名商標注冊可以有效維護高校自身權益
勿庸置疑，名牌高校的名稱(chēng)本身就是塊品牌，是具有很高價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。由于利益驅動(dòng)，一些投機分子紛紛效仿高校校名，要么在自己公司的名稱(chēng)上加上高校的簡(jiǎn)稱(chēng)，要么把高校的簡(jiǎn)稱(chēng)作為自己的商號或字號加以利用，要么把與高校的簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)相同或類(lèi)似的文字或拼音注冊為商標，一時(shí)間冒出了許許多多與高校有或多或少聯(lián)系的公司來(lái)，但實(shí)際上沒(méi)并沒(méi)有任何瓜葛。如河南省中田實(shí)業(yè)有限公司的“清華泉”，湖北五洲科教設備有限公司的“武大”等商標就極易在消費者中引起關(guān)于清華大學(xué)和武漢大學(xué)的聯(lián)想。其結果是損害了那些真正與高校有聯(lián)系的企業(yè)的利益，進(jìn)而也可能損害了高校的經(jīng)濟利益和聲譽(yù)，又混淆了消費者的視線(xiàn)，擾亂了市場(chǎng)秩序。這樣與高校名稱(chēng)有關(guān)的糾紛也日益突出，所以，在當前形勢下進(jìn)行高校名稱(chēng)的商標注冊也就顯得必要起來(lái)。
2、高校校名商標注冊可以有效維護消費者權益
當高校自身還沒(méi)有真正認識到校名這一重要的無(wú)形資產(chǎn)所包含的價(jià)值時(shí)，有些別有用心的企業(yè)、個(gè)人看到了高校名稱(chēng)、圖案所蘊含的經(jīng)濟價(jià)值，認為只要打上高校名稱(chēng)的旗號，其產(chǎn)品就成了高科技產(chǎn)品，企業(yè)就成了高新技術(shù)的企業(yè)，于是有預謀地加以商業(yè)性使用，搞虛假宣傳，混淆其商品和服務(wù)的來(lái)源，誤導消費者。如2000年4月深圳某公司在媒體上發(fā)布其產(chǎn)品“青華”牌電子學(xué)習機的廣告,廣告上畫(huà)有清華大學(xué)二校門(mén)的圖案,廣告語(yǔ)為“青華考試通,考試通清華”,嚴重誤導了消費者。此外，從消費者的角度看，對知名高校的研發(fā)成果、技術(shù)、校辦產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等，人們也習慣以對“名�！钡恼J識、信任來(lái)接受，影響消費者的利益。從維護消費者權益的角度看,高校必須重視校名的商標保護。
3、高校校名商標注冊可以有效防止高校校名被他人強注
浙江大學(xué)在2002年4月申請商標注冊時(shí)，在提交申請后才發(fā)現溫州信得達不繡鋼材料有限公司已在先對第6個(gè)類(lèi)別(金屬材料及加工等)的“浙大”商標進(jìn)行了注冊，浙江大學(xué)就此向商標局提出了異議，這反映出高校在商標注冊上缺乏未雨綢繆的自我保護意識，往往后人一步，權利受到侵犯；同時(shí)由于他人已申請注冊在先，高校很可能喪失獲得商標注冊的機會(huì )。如果高校將其校名進(jìn)行商標注冊，遭遇侵權時(shí)，可以直接向人民法院提起訴訟并要求賠償，其合法權益能夠得到有力的保護。
4、高校校名商標注冊為高�？珙�(lèi)別注冊商標創(chuàng )造條件
對高校名稱(chēng)進(jìn)行商標注冊，其最終目的不僅僅是防止其他企業(yè)、組織或個(gè)人對高校名稱(chēng)的盜用、冒用、濫用，維護高校聲譽(yù)，還有一點(diǎn)大家不能忽視，那就是商標潛在的可利用性，也即跨類(lèi)別注冊商品商標，確保高校產(chǎn)品能冠以高校名稱(chēng)。而且這點(diǎn)對于高校來(lái)說(shuō)比企業(yè)還要重要，因為高校是一所集不同學(xué)科、不同類(lèi)別研究室為一體的事業(yè)單位，隨著(zhù)各學(xué)科的深入發(fā)展，以及產(chǎn)學(xué)研的進(jìn)一步深化，分屬不同類(lèi)別的產(chǎn)品會(huì )不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，投入生產(chǎn)并進(jìn)入市場(chǎng)，在這種情況下，有注冊商標與無(wú)注冊商標就有可能面對不同的.境遇。如果高校己有在先申請的注冊商標，那么其產(chǎn)品即可直接貼牌進(jìn)入市場(chǎng);而對于沒(méi)有申請注冊商標的高校來(lái)說(shuō)，對其產(chǎn)品進(jìn)行商標注冊，不僅會(huì )有時(shí)間上的遲延還可能面臨其他企業(yè)對同類(lèi)產(chǎn)品的在先搶注，使自己生產(chǎn)的產(chǎn)品冠以自己的簡(jiǎn)稱(chēng)或字號的可能性都沒(méi)有，喪失進(jìn)一步擴大高校聲譽(yù)，擴大高校產(chǎn)業(yè)化規模的機會(huì )。
二、高校校名進(jìn)行商標注冊存在問(wèn)題分析
1、注冊類(lèi)別的范圍問(wèn)題
在辦理商標注冊申請時(shí)，正確表述所要指定的商品或服務(wù)及其所屬類(lèi)別，是商標申請人(代理人)首先會(huì )遇到的問(wèn)題。我國對商標的分類(lèi)是參照《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類(lèi)尼斯協(xié)定》制定的，商品和服務(wù)分類(lèi)共有45個(gè)類(lèi)別，其中商品34類(lèi)，服務(wù)11類(lèi)。作為高校申請注冊商標，就其原初屬性來(lái)講，第41類(lèi)中的4101教育類(lèi)是必然選擇，許多高校都就其名稱(chēng)在第41類(lèi)中進(jìn)行了注冊，可是這樣的保護對高校而言是否合理呢?根據國家規定，申請一個(gè)商標注冊需要2000元，根據“一個(gè)類(lèi)別一份申請”的規定，若要45類(lèi)都申請，則要花費9萬(wàn)元，而且這只是一個(gè)商標。一般而言，一所高校在長(cháng)期的發(fā)展中不可能就一個(gè)具標志性的能代表其的名稱(chēng)或標識，如浙江大學(xué)就申請注冊了“浙江大學(xué)”、“浙大”、“ZHEDA”以及“求是”等;北京大學(xué)申請注冊了“北京大學(xué)”、“北大”、“博雅”、“未明湖”等。因此若將這些帶有一定指代作用的名稱(chēng)都注冊為商標，高校僅就名稱(chēng)注冊就要花費不少。
2、注冊商標的實(shí)際使用問(wèn)題
《商標法》并不要求申請注冊的商標必須付諸實(shí)際使用，因此，不論一件商標是否付諸實(shí)際使用，都可以申請注冊。但是《商標法》還有一規定，那就是注冊商標在三年內如果無(wú)正當理由不進(jìn)行使用便會(huì )受到撤銷(xiāo)。因此，高校在完成商標注冊之后，還要考慮合理使用的問(wèn)題，如果在三年內該商標在注冊的類(lèi)別中沒(méi)有使用，則該類(lèi)別商標便會(huì )被商標局撤銷(xiāo)，高校在這一類(lèi)別的商標專(zhuān)用權便歸于消滅。但是考慮到高校的實(shí)際情況，如果進(jìn)行全類(lèi)注冊，其商標的使用情況肯定不容樂(lè )觀(guān)，如何解決這一問(wèn)題呢?
對此，本人認為引入防御商標這一概念是值得一試的方法�！霸诙鄶祰�，商標法中出現了‘類(lèi)似’商品及‘近似’商標這些術(shù)語(yǔ)的，均會(huì )提供對‘防御商標’及‘聯(lián)合商標’的注冊保護�！眳⒄諊獾囊话阕龇�，防御商標就是指商標權人在所有“類(lèi)似”的商品上均以其注冊商標予以注冊，目的也不是自己在這些商品上使用，而只是禁止他人在這些不同商品上使用同一個(gè)商標。
3、高校校名商標中簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)的權利沖突問(wèn)題
對高校簡(jiǎn)稱(chēng)及縮寫(xiě)，我國幾乎沒(méi)有從法律的高度對待企業(yè)名稱(chēng)權和商標權一樣確認其專(zhuān)用權，現行的《教育法》里也沒(méi)有相關(guān)規定。其結果是很多高校校名不一致，簡(jiǎn)稱(chēng)卻一致，比如“華工”,在華中、華南、華東地區都分別被認為是華中理工(科技)大學(xué)、華南理工大學(xué)、華東理工大學(xué)。有的是中文簡(jiǎn)稱(chēng)不一致但英文縮寫(xiě)卻一致，比如華中科技大學(xué)與哈爾濱理工大學(xué)的英文簡(jiǎn)稱(chēng)都HUST。同一簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)到底代表誰(shuí)呢?可能造成的混淆也就可想而知了。尤其在高校后勤和機構改革后，各高校紛紛成立產(chǎn)業(yè)集團走上產(chǎn)業(yè)化道路，一些校辦工廠(chǎng)進(jìn)行資產(chǎn)剝離，成為獨立的法人。這些法人仍然打著(zhù)各自高校的牌子，萬(wàn)一公司出了差錯或經(jīng)營(yíng)不善，那么名譽(yù)受損的可能就不只是公司的背景高校了，難免還會(huì )波及到有相似名稱(chēng)的高校。尤其在高校都在跨學(xué)科發(fā)展的時(shí)候，字號的使用范圍肯定要擴大，那么這權利能擴到多大，這就需要有個(gè)權利界定的問(wèn)題，否則權利沖突在所難免。
4、高校校名注冊為馳名商標問(wèn)題
什么樣的商標能成為馳名商標，就涉及馳名商標的認定問(wèn)題，TRIPS協(xié)議對馳名商標認定標準做出了規定:“在決定商標是否馳名時(shí)，應當考慮商標在相關(guān)公眾中的知悉程度，包括因商標的宣傳而在有關(guān)成員中取得知名度”。該規定表明要成為馳名商標，首先要是已經(jīng)使用的商標;其次是相關(guān)公眾知悉的程度，程度的范圍可以包括商標使用的持續時(shí)間，該商標任何宣傳工作持續的時(shí)間和地理范圍等，以及該商標作為馳名商標受保護的記錄等。我國《商標法》第14條對馳名商標的認定標準就是TRIPS協(xié)議的翻版，并且在實(shí)踐上，于2003年6月1日起實(shí)施的《馳名商標認定和保護規定》(下簡(jiǎn)稱(chēng)《規定》)就申請馳名商標的實(shí)際操作做出了較為詳細的規定，例如第3條就要求申請者必須提出可以作為證明商標馳名的證據材料。
根據上述的國際公約和我國的法律法規，高校名稱(chēng)若要申請為馳名商標，首要困難就在于必須證明其作為馳名商標受保護的紀錄和《規定》中要求的第5項——使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、利稅、銷(xiāo)售區域等有關(guān)材料。在我國以往的經(jīng)濟體制下，大學(xué)是人們心目中的一塊神圣的土地，理應受到保護和尊重，名稱(chēng)事實(shí)上只不過(guò)是一個(gè)象征，有沒(méi)有保護紀錄并不重要。再者，大學(xué)畢竟不是公司企業(yè)，不是以盈利為目的的，第5項的要求就顯得過(guò)于苛刻而且幾乎是不可能完成的任務(wù)。所以，以現有的對馳名商標的認定標準直接用于高校名稱(chēng)是不合適的，高校若要申請馳名商標的認定還存在不少問(wèn)題。
三、針對上述問(wèn)題的對策探討
1、在《商標法》中補充包含防御商標的內容
如果不能使高校商標享受馳名商標強有力的保護措施，那么賦予高校防御商標的注冊權限也可在很大程度上滿(mǎn)足高校的維權需求。防御商標在前文己有討論，對其申請注冊的目的就不在于自己“專(zhuān)用”，而只是為了禁止他人使用，以免造成混淆，因此，在設定防御商標之時(shí)，也就必然會(huì )拋棄“三年內無(wú)正當理由不使用可以撤銷(xiāo)”的原則。這樣擁有防御商標的高校就可在不同類(lèi)別的商品或服務(wù)類(lèi)別上進(jìn)行注冊，同時(shí)又可以避開(kāi)商標必須使用的規定，不僅可以防止今后他人在其他類(lèi)別對商標進(jìn)行注冊，也能滿(mǎn)足高校自身在其他商品或服務(wù)類(lèi)別上的開(kāi)發(fā)與發(fā)展。
2、建立聯(lián)合商標解決由高校簡(jiǎn)稱(chēng)及縮寫(xiě)引起的權利沖突
對于由高校簡(jiǎn)稱(chēng)及縮寫(xiě)引起的種種法律問(wèn)題，最重要的是建議有關(guān)部門(mén)能出臺一些新的法律法規予以規范。由于使用相同的簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)，在作具體說(shuō)明的某些情況下已不能區分其所代表的高校，從這種意義上講，該相同的簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)就成了他們高校的共享招牌，“一榮俱榮，一損俱損”。有鑒于此，對于具有相同簡(jiǎn)稱(chēng)和縮寫(xiě)的高�？梢钥紤]建立聯(lián)合商標共同維護這塊招牌。至于以后以簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)的中方域名也好，英文域名也好,可以考慮在各自的網(wǎng)頁(yè)上建立直接的連接，一起做大共同的招牌。對于可能的或已經(jīng)發(fā)生的校名簡(jiǎn)稱(chēng)及縮寫(xiě)的糾紛，高校應該主動(dòng)出擊與相關(guān)單位進(jìn)行協(xié)調，以達成協(xié)議，避免糾紛。對于新設立的高�；蚴且母咝�，就要好好考慮新的簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)的組成和使用，以及原來(lái)名稱(chēng)的簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)的有效利用問(wèn)題，以免造成不必要的無(wú)形資產(chǎn)流失。
3、修訂我國現行的《馳名商標認定和管理暫行規定》
根據現行的《馳名商標認定和管理暫行規定》，對馳名商標的認定標準不太適合高校，雖然從價(jià)值的角度看，許多高校都可能獲得馳名商標保護。因此我們可以改變馳名商標的認定辦法，完善馳名商標的認定條件，使以高校校名、字號、簡(jiǎn)稱(chēng)注冊的商標有可能成為馳名商標，從而使高校名稱(chēng)得到更廣泛的保護
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