招貼的多感設計與表達探討的論文

　　從信息傳播者角度來(lái)看，當今的設計已經(jīng)不是信息單向性的強制陳述與表達，也不是單純傳達信息傳播者的意圖，而是需要受眾的參與反饋，同設計者產(chǎn)生互動(dòng)與交流，將受眾對作品信息的感受由被動(dòng)轉化為主動(dòng)，產(chǎn)生共識與共鳴，強化了信息傳達;從信息受眾者角度來(lái)看，對平面設計作品的單一視覺(jué)體驗，已無(wú)法滿(mǎn)足人們的需要，信息傳播者與受眾都需要更多且不同渠道的信息傳達方式，如聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等，來(lái)構筑作品所傳達的信息。另一方面，隨著(zhù)數碼產(chǎn)品、電子圖書(shū)、電腦等科技產(chǎn)品所帶來(lái)的便利，讓人們的大部分生活在“指尖中滑動(dòng)”，并逐漸替代了繪畫(huà)、書(shū)法、閱讀、彈琴等傳統生活行為所帶來(lái)的不同感覺(jué)體驗，通過(guò)多感設計在作品中的融入，也可重新喚起人們感知體驗的樂(lè )趣，這是時(shí)代給設計帶來(lái)的新思考。因此，將多感意識融入平面設計中，既是時(shí)代的要求也是平面設計自身提高的需求。

　　招貼是平面設計最主要的一種表現方式，是信息視覺(jué)傳達的一個(gè)載體。招貼已不再是單純靠視覺(jué)感知來(lái)進(jìn)行信息傳播，時(shí)代賦予平面設計新的范疇與內容，也會(huì )反映在招貼中，這就需要信息傳播者在把握信息傳播內容的同時(shí)要注重方式的表達。設計師除傳統視覺(jué)表達外，還應該將觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等多方面的感覺(jué)體驗融入作品中，讓受眾不僅通過(guò)眼睛閱讀，更要通過(guò)手的觸摸、耳朵的傾聽(tīng)、皮膚的感覺(jué)去體驗，使受眾的行為與心理都參與到信息的體驗與構筑的過(guò)程，這樣受眾才會(huì )對作品信息由被動(dòng)接受轉化為主動(dòng)感受，從而與設計師產(chǎn)生共鳴，強化信息傳達的目的。［2］因此，多感設計導入招貼的過(guò)程，需要設計師本身對于傳達信息內容進(jìn)行深入解讀，選擇適合該信息內容的感知表達方式并結合視覺(jué)效果進(jìn)行設計。圖1所示的某國外戶(hù)外啤酒招貼就融入多感設計的思路，招貼內容雖是以純粹視覺(jué)傳達為手段，但在設計過(guò)程中，設計師注重了動(dòng)態(tài)效果的瞬間表達，以及環(huán)境與材料本身的特性，通過(guò)視覺(jué)給受眾一種動(dòng)態(tài)感知的體驗過(guò)程，進(jìn)一步強化產(chǎn)品具有誘惑力的特質(zhì)，讓受眾者具有體驗的沖動(dòng)。這種通過(guò)多感的.體驗結合單純視覺(jué)表達是很成功的設計。

　　現代印刷工藝不再只是單純停留在色彩的研究與使用上，不同的材料與印刷工藝相映成趣，形成不同的視覺(jué)以及觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感知體驗。激光雕刻、手工車(chē)線(xiàn)、彩蔥、植絨等現代技術(shù)無(wú)時(shí)無(wú)刻都在促進(jìn)印刷工藝的提升。這些新興的印刷工藝已經(jīng)在包裝設計、書(shū)籍設計中得到了很好的使用，但在招貼中使用較少。究其原因，一方面是在設計過(guò)程中缺少多感設計意識的導入，造成設計意識還是以視覺(jué)感知為中心，圍繞二維畫(huà)面的視覺(jué)表現進(jìn)行創(chuàng )意設計，忽略了現代印刷工藝所帶來(lái)的不同感知體驗。另一方面則是缺少對招貼成本的投入，以視覺(jué)畫(huà)面效果為前提，采用普通的印刷方式與紙張，使得招貼的表達方式較為單一，讓受眾對招貼的興趣隨之淡化。而招貼在信息傳達中的作用更勝于包裝、書(shū)籍等其它平面媒介，因此，強化招貼信息的傳達，融入多感設計意識，結合多種現代印刷工藝，是現代招貼發(fā)展的新要求。

　　1．激光雕刻———心理感知的表達激光雕刻切割工藝，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)生精確與平滑的切割圖像，并且切割的深度也可以調整，既可以穿透鏤空，也可輕度切割產(chǎn)生特別的觸感。激光雕刻的點(diǎn)陣雕刻與矢量雕刻決定了畫(huà)面不同的表現效果。點(diǎn)陣雕刻以圓點(diǎn)為雕刻原型，以圓點(diǎn)構成畫(huà)面效果，畫(huà)面的立體感通過(guò)不同圓點(diǎn)大小結合進(jìn)行表現。點(diǎn)陣雕刻的運用多結合二維圖案作為主畫(huà)面的招貼，通過(guò)點(diǎn)來(lái)構成畫(huà)面，讓圓點(diǎn)的效果在視覺(jué)生理空間中進(jìn)行混合產(chǎn)生圖像;矢量雕刻則是進(jìn)行任意圖形的鏤空雕刻，它充分發(fā)揮了鏤空的最大功能，可以達到“只有想不到，沒(méi)有做不到”的程度。兩種激光雕刻工藝在招貼中的使用，就是要借助雕刻鏤空效果來(lái)強化招貼的心理感覺(jué)，將經(jīng)過(guò)激光雕刻的招貼布置在有別于招貼紙張質(zhì)感與顏色的場(chǎng)合時(shí)，能產(chǎn)生不同的心理感覺(jué)。如水泥墻面、磚墻面，玻璃幕墻，通過(guò)墻面的不同質(zhì)感與招貼的透疊表現，結合招貼的主題產(chǎn)生的心理效果也是不同的。像水泥墻面的厚重感、磚墻的歷史感、玻璃面的現代感，讓招貼在視覺(jué)效果外給受眾帶來(lái)其它的心理感知體驗。并且可通過(guò)觸摸鏤空感受到墻面的不同質(zhì)感，增加了趣味性。激光雕刻還可結合燈光效果，將招貼形成一種剪紙的方式進(jìn)行表現，配合光源的作用而產(chǎn)生另一種視覺(jué)感與三維的空間感。圖2中的明信片創(chuàng )意設計，就是在燈光的作用下，配合激光雕刻的工藝產(chǎn)生了光影的空間感，把原本只是二維的圖案設計立體化，這種表達方式完全可以運用到招貼中，使招貼通過(guò)心理感知進(jìn)行信息表達。

　　2．彩蔥工藝、植絨工藝———觸覺(jué)感知的強化觸覺(jué)感知是除了視覺(jué)感知之外，最能采集信息的感知方式，受眾通過(guò)手指、皮膚與物體的感觸，來(lái)體驗不同的信息傳達，產(chǎn)生互動(dòng)與共鳴的感知體會(huì )。在現代書(shū)籍與包裝設計過(guò)程中，都很重視與強調受眾的觸覺(jué)體驗。如彩蔥、植絨、凹凸壓紋等這些新型印刷工藝，逐漸被研發(fā)與使用在這些領(lǐng)域，產(chǎn)生不同的立體質(zhì)感，給受眾以不同的觸覺(jué)感知體驗，通過(guò)多途徑的感知來(lái)增強對于作品的信息構建。彩蔥工藝在書(shū)籍、包裝上被經(jīng)常使用，它是在印刷油墨未干燥時(shí)，在表面鋪設彩蔥粉，油墨干燥后形成顆粒狀的彩蔥效果，它的特點(diǎn)是具有很強的體積感與光澤感，特別在用手觸摸時(shí)會(huì )感知顆粒的凹凸效果，適合用于表達高貴典雅、柔和的氣質(zhì)。在招貼中適合藝術(shù)展覽、演奏會(huì )等一些高雅藝術(shù)為主題的創(chuàng )意表達。在招貼設計過(guò)程中可結合彩蔥工藝對重點(diǎn)文字與主要圖形的突出與強調，受眾不單通過(guò)視覺(jué)感知信息，更可通過(guò)指尖的觸摸來(lái)體會(huì )作品中細膩與溫潤的氣質(zhì)。植絨是在物體表面通過(guò)高壓靜電感應技術(shù)原理，將纖維絨毛附著(zhù)于涂膠表面，待膠凝固后形成具有絨毛質(zhì)感的表面，增加了印刷物品的厚重感與立體感，特別是絨毛的質(zhì)感所帶來(lái)的體驗與紙張的質(zhì)感產(chǎn)生鮮明的反差，而且可根據需要選擇不同的厚度與顏色。這種工藝應用在招貼中，便可用于模擬各種自然環(huán)境的質(zhì)感，森林樹(shù)木、非洲草原等以及各種動(dòng)物絨毛。環(huán)保、保護動(dòng)物等公益類(lèi)型題材的招貼就能很好的發(fā)揮植絨工藝的效果，讓受眾通過(guò)皮膚的接觸來(lái)喚醒自身記憶里類(lèi)似的感知體驗與印象，再通過(guò)招貼畫(huà)面信息的準確表達，重疊各種不同的感知體驗，從而獲得更加深刻的信息記憶。

　　作為二維視覺(jué)圖形語(yǔ)言為主的招貼，可以通過(guò)與現代印刷工藝的結合進(jìn)行信息的多感表達與傳遞。還可在二維視覺(jué)表達的基礎上，融入時(shí)間感與空間感表達，強化招貼信息傳達的互動(dòng)性與多感交叉體驗。招貼在時(shí)間感的表達方面，可借助不同時(shí)間、物體的不同狀態(tài)與特性、光影效果的變化、時(shí)間流逝過(guò)程物體中形態(tài)與本質(zhì)的變化等方法，來(lái)實(shí)現時(shí)間動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程。在招貼二維視覺(jué)的基礎上，加入隨時(shí)間變化的元素，受眾能感受到時(shí)間感所帶來(lái)的動(dòng)態(tài)信息，得到視覺(jué)與時(shí)間或的多重感知體驗，讓招貼更加具有趣味性、互動(dòng)性與欣賞性。國外一戶(hù)外麥當勞招貼就是借助光影效果來(lái)體現招貼的時(shí)間感，通過(guò)具有麥當勞標志的指針在太陽(yáng)光線(xiàn)作用下產(chǎn)生的影子，在不同時(shí)間指向不同位置的特點(diǎn)來(lái)傳遞不同的信息，告訴人們不同時(shí)段應該吃什么，或者那個(gè)食品有特價(jià)優(yōu)惠的動(dòng)態(tài)信息。整體招貼效果在視覺(jué)感知的基礎上，配合光影效果來(lái)傳達時(shí)間感，使得信息傳達具有很強的動(dòng)態(tài)感。

　　招貼二維視覺(jué)效果通過(guò)三維空間進(jìn)行表達，可以進(jìn)一步激發(fā)受眾的各種感知，達到吸引、參與、融入和推廣信息的目的。維度延伸讓招貼的多感體驗衍生出更多的可能性。而信息的接受呈現立體以及動(dòng)態(tài)的方式進(jìn)行，使人的視覺(jué)感知、聽(tīng)覺(jué)感知、心理感知等多種感知得到更大的延伸。利用環(huán)境特點(diǎn)的立體展示、二維畫(huà)面的三維效果展示，都是將二維招貼向三維空間延伸，增強招貼空間感的手段。在利用環(huán)境進(jìn)行招貼設計的過(guò)程中，設計者要十分重視環(huán)境界面的不同特點(diǎn)，進(jìn)行有效而賦有針對性的招貼空間感的展示。圖5中的咖啡招貼就是借助井蓋冒蒸汽的空間界面特點(diǎn)，將咖啡杯畫(huà)面與井蓋冒氣的特點(diǎn)進(jìn)行結合，不單能給人強烈的視覺(jué)感，而且能表現出招貼的空間感與信息動(dòng)態(tài)表達，讓人印象更加深刻。在招貼空間感的創(chuàng )意表達過(guò)程中，除了利用環(huán)境界面進(jìn)行表現，還可將周?chē)�環(huán)境融入招貼的二維畫(huà)面中，通過(guò)二維畫(huà)面的實(shí)景效果展示，利用視覺(jué)的生理作用產(chǎn)生“真實(shí)”的空間感。這種表現方式既可以產(chǎn)生較為真實(shí)的空間感，增強受眾對信息傳達的多種感知，又可以減少因創(chuàng )建招貼真實(shí)空間感所產(chǎn)生的費用投入。利用這種方法進(jìn)行招貼設計時(shí)，重點(diǎn)在于特定環(huán)境的特定招貼的設計，招貼畫(huà)面需根據招貼環(huán)境進(jìn)行設計，招貼在制作上具有唯一性的特點(diǎn)，因此，在制作過(guò)程中相同題材的主題，所采取的畫(huà)面表現是不同的。圖6中公共車(chē)站的公益系列招貼就是利用此方法進(jìn)行設計，招貼內容利用周?chē)�環(huán)境作為主畫(huà)面，制造亦真亦幻的空間效果，通過(guò)非洲兒童的生活現狀與現代都市的生活環(huán)境形成鮮明的反差，產(chǎn)生不同生活狀況的人群在同一空間和時(shí)間中出現的錯覺(jué)，讓人切身感受到饑餓與貧窮時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生在你的身邊。

　　從這些成功的案例中我們可以看到，國外對于招貼的多感設計與表達已經(jīng)逐漸得到重視并運用。隨著(zhù)信息時(shí)代與科技的發(fā)展，招貼應該也必須有新的發(fā)展方向，招貼在當今時(shí)代已經(jīng)不再是以單純的二維方式進(jìn)行信息傳達，也不是純粹的視覺(jué)感知。多種新興信息媒介促使招貼的信息表達方式，由單一的視覺(jué)感知向多種感知綜合體驗的方式轉變，這既是時(shí)代的要求也是招貼自身發(fā)展的需要。在招貼設計過(guò)程中逐漸強化多感設計理念的導入，積極利用現代先進(jìn)的印刷工藝，豐富招貼的不同感知體驗以及跨時(shí)間與空間維度的創(chuàng )意表現思維，這些都是招貼多感設計的思路，也為招貼多感設計研究奠定了一定的基礎，提供了許多可性經(jīng)驗，使招貼隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步體現出應有的時(shí)代性與特征性。

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