包裝設計中感官體驗元素融入的方法與原則論文
一、現代包裝設計中感官體驗元素融入的方法
(一)感官刺激法
歸納設計的目的主要有三種，第一個(gè)目的是要引起人們的注意，第二個(gè)目的是要給人留下深刻的印象，第三個(gè)目的是要使各種信息達到完美的溝通。而包裝設計要達到第一個(gè)和第二個(gè)目的，首先要做的是使商品具有感官上的沖擊力，通常來(lái)說(shuō)，營(yíng)造感官沖擊最好的辦法是通過(guò)對比度和飽和度兩個(gè)維度來(lái)實(shí)現的。設計中對比的運用無(wú)處不在，我們可對比的設計元素也有很多，比如材質(zhì)、造型、色彩、圖形、文字等。通過(guò)這些視覺(jué)元素的對比，人們會(huì )注意到產(chǎn)品最顯著(zhù)的特點(diǎn)，而正是通過(guò)對比，小的元素也會(huì )得到注意。飽和度是針對包裝的色彩來(lái)說(shuō)的，在包裝設計中，色彩元素是必不可少的，因此設計者們會(huì )特別注意色彩的飽和度問(wèn)題，通過(guò)飽和度的對比使包裝富有視覺(jué)沖擊力。此外，要想完美地營(yíng)造感官沖力，就要尊重人對于一些特定事物、特定元素的偏好，比如人的視覺(jué)對一些特定比例的偏好，如黃金分隔點(diǎn)、形象與空間的比例，形象與整體局部的關(guān)系，局部與局部之間量的分配等�！靶赂泄佟卑b設計的前提是要尊重人的感受，所以無(wú)論在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等方面都要以人的主觀(guān)感受為準，要尊重人的感官感受，對應產(chǎn)品特點(diǎn)，營(yíng)造產(chǎn)品包裝能夠展現的感官信息，為人們營(yíng)造全方位的感官愉悅。
(二)情景設計法
現代包裝設計強調人性化設計。包括包裝材料、包裝使用過(guò)程、包裝形象塑造等，都要充分考慮事物的自然發(fā)展規律和人類(lèi)生存的需要。如提倡商品包裝材料的減量化、安全化、重復利用和再生性等方面的要求，力求包裝的設計符合自然發(fā)展規律，便于社會(huì )流通和符合消費者需求為最終目的。產(chǎn)品的包裝最終要拿到賣(mài)場(chǎng)或銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行展示，所以產(chǎn)品的包裝成品也要能與銷(xiāo)售的環(huán)境產(chǎn)生良好的互動(dòng)，就是我們常說(shuō)的“情景交融”。這種全方位考慮包裝設計的方式對于包裝設計是否能夠產(chǎn)生更多的市場(chǎng)價(jià)值尤為重要。從市場(chǎng)上運用情景設計法設計的商品來(lái)看，多為食品包裝，而食品包裝也是最容易運用多種感官進(jìn)行包裝設計的先驅行業(yè)。如麥當勞的公交站廣告，把廣告牌直接印成麥當勞食品販賣(mài)窗口的形式，表現了麥當勞隨時(shí)為您服務(wù)的理念，而通過(guò)廣告牌內商品的展示，人們也很好地了解到了店內的食物和新品以及價(jià)格等信息，不僅引發(fā)了人們的好奇心理，而且也刺激了人的感官，用大場(chǎng)景的視覺(jué)效果營(yíng)造了物與人情景交融的效果。
(三)體驗設計法
體驗設計法是強調消費者對于選擇包裝的參與問(wèn)題，目的是使消費者在目標產(chǎn)品包裝上停留相對長(cháng)的時(shí)間，并通過(guò)參與，對包裝產(chǎn)生心理活動(dòng)，使消費者在參與的過(guò)程中獲得美好的體驗，留下深刻的印象。在超市里，會(huì )有許多“試吃”“試喝”的體驗部分，而產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上對于這一部分的附加，實(shí)際上也是產(chǎn)品包裝設計的重要部分，通過(guò)最直接的感官體驗，了解商品的嗅覺(jué)和味覺(jué)以及其他信息，在這種情況下即使對于產(chǎn)品沒(méi)有十分的滿(mǎn)意，處于求實(shí)心理的消費者也可能會(huì )對商品產(chǎn)生購買(mǎi)行為，因為此時(shí)消費者可能會(huì )覺(jué)得:“當前的商品雖然沒(méi)達到滿(mǎn)意程度，但起碼不壞，別的同類(lèi)商品雖然看著(zhù)好，但實(shí)際狀況不知道”。而帶有保守心理的消費者會(huì )格外注重商品的體驗環(huán)節。由此看來(lái)，這種帶有體驗環(huán)節的產(chǎn)品包裝會(huì )贏(yíng)得更多消費者的信任。
(四)趣味設計法
所謂的“趣味”是指能讓人感到快樂(lè )的，誘發(fā)興趣的特性。如果一件包裝設計使人感到愉快、有趣，那這件包裝設計就帶有了趣味性，擁有趣味性的包裝能使消費者獲得難忘的體驗。日常乏味的生活已經(jīng)使人們更加厭倦了乏味的設計和毫無(wú)生機的設計作品，所以趣味性的“新感官”包裝設計應需出現。所謂趣味性的“新感官”包裝設計就是通過(guò)在包裝中融入多種感官的手法來(lái)表現某種特定的情趣或幽默感，趣味性的設計方主要有以下幾種方式:首先，要制造意外和夸張，即超越常規。通過(guò)這種設計手法使人們從原本既定的常態(tài)中解放出來(lái)，進(jìn)而獲得心理的愉悅。其次，利用“兒童化”的設計方法。不論是何種年齡段的消費者，對于帶有兒童化風(fēng)格的包裝商品都不會(huì )產(chǎn)生排斥情緒，反而會(huì )幫人減輕心理壓力。
二、現代包裝設計中感官體驗元素融入的原則
(一)整體與系統的把握性原則
整體和系統的把握原則強調的是在進(jìn)行包裝設計時(shí)，感官體驗元素的融入要符合商品的屬性和特點(diǎn)，要根據產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行前期宣傳和包裝后期感官要表達方式的開(kāi)發(fā)，努力地處理好感官與感官之間的聯(lián)系。首先要將一個(gè)符合產(chǎn)品主基調的情感傳達給消費者，滿(mǎn)足消費者的初級情感訴求。其次要重視包裝設計的整體性。要圍繞一個(gè)特定的、鮮明的主題，設計元素的融入要簡(jiǎn)明干脆，圍繞主要設計主題進(jìn)行附加元素的定位，在強化主題的同時(shí)抓住情感基調。
(二)感官元素的整合和互補原則
如今人們對于包裝感官體驗方面的要求會(huì )不斷地提高，對于感官的刺激可能也會(huì )日趨麻木，因為我們會(huì )不定期地接觸到各種新鮮刺激的信息，這些信息可能是圖像、聲音、色彩、文字等。然而這些信息都不是以個(gè)體形式出現的，它們之間必然存在著(zhù)一定的聯(lián)系，就算是沒(méi)有聯(lián)系的信息，我們的感官也會(huì )通過(guò)生活的經(jīng)驗、環(huán)境的影響等人為地把它們聯(lián)系在一起，并進(jìn)行整合。在進(jìn)行包裝設計時(shí)，我們會(huì )圍繞一個(gè)主題、一種思想、一個(gè)基調等進(jìn)行包裝設計，而所有的附加元素都是為這個(gè)主體服務(wù)的，這就是感官的整合。通過(guò)感官的`整合我們可以平衡好各種服務(wù)于主體的其他信息，這樣既能使包裝主題鮮明，又能使包裝生動(dòng)有趣。
(三)主次有序原則
首先，我們來(lái)討論包裝設計主次有序的問(wèn)題，包裝設計的感官融入一定要符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，不能出現“硬加”“硬靠”“主次不分”的狀況，如果真的出現上述情況，那傳達的信息就會(huì )凌亂，給消費者的感受不明確，進(jìn)而使心理上感到厭惡。所以我們在進(jìn)行包裝設計時(shí)，要選用那些簡(jiǎn)單易懂的、容易讓人接受的方式進(jìn)行設計，注意包裝上的信息不要過(guò)多，但要圍繞一個(gè)主題，力度均衡地附加其他信息，突出主要感官表達的沖擊效果，然后在此基礎上附加其他感官信息，使消費者感官有步驟、有次序、循序漸進(jìn)地受到刺激、產(chǎn)生聯(lián)想。此外，“多感官”的表達要適量，表達的目標要明確，表達的產(chǎn)品的特點(diǎn)等信息要鮮明。比如在表達床上用品的時(shí)候，重點(diǎn)表達的信息是柔軟、蓬松、親膚、天然等，所以重點(diǎn)要放在觸覺(jué)方面的較多。在表達科技產(chǎn)品的時(shí)候，我們要強調的往往多是科技產(chǎn)品的質(zhì)感和品質(zhì)等問(wèn)題，所以感官表達重點(diǎn)放在聽(tīng)覺(jué)上的要比視覺(jué)上的多。在經(jīng)濟全球化的今天，我們相信包裝與商品已融為一體，是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的有利條件，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用。包裝是企業(yè)品牌的體現和代表，是產(chǎn)品質(zhì)量的保證和象征，同時(shí)也是消費市場(chǎng)的綜合需求的反應，它直接影響到消費者的購買(mǎi)欲。是企業(yè)、市場(chǎng)和設計界不得不關(guān)注的重要課題。這就要求新型的包裝設計要更加符合世界發(fā)展的潮流和趨勢，更加注重人文內涵的開(kāi)發(fā)，這實(shí)際上就是要以人為本，注重人的感官享受，引導人們參與其中，讓人得到一種體驗價(jià)值和一種美的愉悅。
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