生態(tài)審美包裝設計探討論文
摘要：當前形勢下，包裝設計行業(yè)面臨著(zhù)新的發(fā)展趨勢。無(wú)論是從商品包裝的審美文化還是設計意圖上，都需要進(jìn)一步契合時(shí)代的發(fā)展浪潮，贏(yíng)得市場(chǎng)和消費者的關(guān)注。在提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設計思潮的背景下，包裝設計需要進(jìn)一步適應生態(tài)化的發(fā)展背景。本文針對生態(tài)審美視域下包裝設計的發(fā)展價(jià)值、常見(jiàn)問(wèn)題及應用特點(diǎn)進(jìn)行探究。
關(guān)鍵詞：生態(tài)審美;包裝設計;和諧;低碳;環(huán)保
當前形勢下，包裝設計行業(yè)面臨著(zhù)新的發(fā)展趨勢。工業(yè)化的發(fā)展背景下，產(chǎn)品的銷(xiāo)售除了需要良好的品質(zhì)，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優(yōu)秀的包裝設計藝術(shù)。然而，在當前包裝設計中，仍然存在著(zhù)一些常見(jiàn)的問(wèn)題。過(guò)度消費、過(guò)度包裝的產(chǎn)品運營(yíng)模式已經(jīng)不適合當前的發(fā)展需求，無(wú)論是從商品包裝的審美文化還是設計意圖上，都需要進(jìn)一步契合時(shí)代的發(fā)展浪潮，贏(yíng)得市場(chǎng)和消費者的關(guān)注。
一、生態(tài)審美視域下包裝設計的內在價(jià)值
近年來(lái)，隨著(zhù)人們審美水平的提高，消費者對產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從表面化的產(chǎn)品包裝中脫離了出來(lái)，開(kāi)始沿著(zhù)思想化的發(fā)展道路前進(jìn)。在環(huán)境資源的消耗中，人類(lèi)與自然之間的關(guān)系從和諧變得對立，越來(lái)越多的人都認識到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開(kāi)創(chuàng )一個(gè)和諧共生的資源途徑。在生態(tài)審美視域下，提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設計思潮悄然到來(lái)，包裝設計需要進(jìn)一步適應生態(tài)化的發(fā)展背景。從根本上說(shuō)，包裝設計產(chǎn)品的藝術(shù)表現形式和人類(lèi)生活關(guān)系緊密，包裝設計應該將產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀(guān)性統一在一起，使商品能夠承擔更多的價(jià)值責任，提升現代產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展基礎。
二、生態(tài)審美視域下包裝設計的具體表現
1.設計形象的藝術(shù)化
當前時(shí)代下，包裝設計不再是夸張的物質(zhì)形態(tài)，而是一種形式間接、形象鮮明的產(chǎn)品設計。在產(chǎn)品生態(tài)設計中，環(huán)境的可持續發(fā)展造就了生態(tài)藝術(shù)的內在思想，暨反對物質(zhì)繁華、崇尚簡(jiǎn)明真實(shí)，這也促使包裝設計出現了鮮明的發(fā)展類(lèi)型。
2.包裝材料的有機化
在材料、色彩的選擇上，產(chǎn)品包裝設計需要迎合不同的人群的發(fā)展需求。因此，在產(chǎn)品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類(lèi)較高的塑料、泡沫等包裝材料�？梢圆捎眉堎|(zhì)報紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設計的常見(jiàn)規模，從而體現出設計發(fā)展的必然趨勢。
3.設計思維的人性化
隨著(zhù)人民文化素質(zhì)的提高，在我國包裝設計中，設計思維也出現了而一定的發(fā)展變化。人與環(huán)境的協(xié)調發(fā)展使企業(yè)決策者將環(huán)境問(wèn)題和經(jīng)濟效益直接掛鉤。設計師在包裝設計中扮演的角色不斷變化，而在具體的設計思維上，設計師需要立足于以人為本的發(fā)展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價(jià)值、形象價(jià)值、實(shí)用價(jià)值，將三者融合在一起，為生態(tài)環(huán)境建設和人類(lèi)可持續發(fā)展奠定發(fā)展基礎。
三、生態(tài)審美視域下的包裝設計中的常見(jiàn)問(wèn)題
當前形勢下，盡管生態(tài)審美理念已經(jīng)融入了人們的生命，但是對于包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，生態(tài)美學(xué)的設計需要體現出人與自然的相互協(xié)調，是生態(tài)美、藝術(shù)美和使用功能的有機結合，但是在當前包裝設計行業(yè)而言，生態(tài)設計的應用范圍存在發(fā)展瓶頸，還有一些問(wèn)題亟待相關(guān)工作人員借鑒和參考，具體分析如下：
1.包裝設計實(shí)用功能欠佳
對于包裝設計而言，包裝物對產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對產(chǎn)品內部的結構具備保密、防護、隔離的效果。但是，很多包裝設計師在進(jìn)行產(chǎn)品設計的過(guò)程中，過(guò)于關(guān)注產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和美觀(guān)性，但是卻忽略了包裝設計的實(shí)用性。當包裝設計的`厚度、防護面積達不到規定的效果時(shí)，那么在運輸的過(guò)程中，產(chǎn)品之間容易出現碰撞、剮蹭等情況。導致產(chǎn)品內部及包裝外部遭到損壞。特別是對于需要高層次堆疊的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品在儲存的過(guò)程中，容易出現因為承受壓力過(guò)大，產(chǎn)品承受力不足的情況。
2.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝實(shí)驗的契合
從根本上說(shuō)，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和使用都會(huì )影響著(zhù)最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發(fā)展關(guān)系。但是，在我國部分企業(yè)中，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝設計往往分別屬于兩個(gè)不同的部門(mén)，相互的默契度差、配合感嚴重不足。這樣也就導致了產(chǎn)品的包裝設計容易在后續的環(huán)節中出現問(wèn)題。例如，產(chǎn)品外觀(guān)注塑件和其他零件的相互卡扣，產(chǎn)品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費者使用人性化的降低、產(chǎn)品核心價(jià)值難以體現等等。這些問(wèn)題究其根源都要從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝實(shí)驗的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產(chǎn)品機構融為一體，提升產(chǎn)品包裝實(shí)驗的根本成效。
3.包裝體積不符合產(chǎn)品運輸
在企業(yè)的包裝設計中，產(chǎn)品包裝的設計是否合理，往往需要通過(guò)一系列的研究和實(shí)驗。但是，僅僅憑借表面的科研實(shí)驗是不足以滿(mǎn)足產(chǎn)品的科研開(kāi)發(fā)的。包裝設計除了要滿(mǎn)足自身的價(jià)值，還要針對特定的運輸條件進(jìn)行相互的調整和滿(mǎn)足。特別對著(zhù)電子信息化的發(fā)展趨勢，很多產(chǎn)品都通過(guò)快遞、物流定形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)運輸，網(wǎng)絡(luò )運輸和傳統運輸之間的包裝設計應該有所區別、有所考慮，而不能在包裝體積、產(chǎn)品形象上進(jìn)行一般化的復制和運輸。例如，一款產(chǎn)品在國內獲得了消費者的認同，而在國外卻沒(méi)有相應的發(fā)展業(yè)績(jì)。究其原因，原來(lái)問(wèn)題出來(lái)包裝體積上。通過(guò)集裝箱銷(xiāo)售到海外的產(chǎn)品因為產(chǎn)品包裝體積的不當，運輸價(jià)格大大增加，導致產(chǎn)品的空間較低，競爭力也自然而然的弱化了下去。
四、如何增進(jìn)生態(tài)審美視域下的包裝設計
1.進(jìn)行科學(xué)化、全方面的生態(tài)包裝實(shí)驗
生態(tài)包裝實(shí)驗是包裝產(chǎn)品正式運作、出廠(chǎng)前的基礎步驟。無(wú)論是跌落試驗、防水試驗還是抗摩擦實(shí)驗，在具體的生態(tài)包裝理念的指引下，應該針對每一種產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)，認真系統的分析出每一種產(chǎn)品中所具有的發(fā)展弱點(diǎn)。要使產(chǎn)品包裝設計進(jìn)一步貼合產(chǎn)品的薄弱之處，在提高包裝強度的同時(shí)，運用新材料、新技術(shù)，降低包裝材料的成本，規劃產(chǎn)品包裝的體積、進(jìn)一步增進(jìn)產(chǎn)品在海外競爭的核心力，避免在包裝實(shí)驗的后期實(shí)踐中出現各種各樣的問(wèn)題。
2.推進(jìn)創(chuàng )新性、開(kāi)放新的生態(tài)包裝設計
在現代包裝設計中，生態(tài)化的包裝設計理念需要貫徹在商業(yè)發(fā)展的始終。因此，在設計理念的確立上，設計師要始終堅持實(shí)用性的發(fā)展原則，運用創(chuàng )新性、開(kāi)放性的發(fā)展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對一類(lèi)色調、一種產(chǎn)品、一項類(lèi)別等形式，使商家、消費者、市場(chǎng)三者能夠構成和諧的關(guān)系，增加市場(chǎng)接納產(chǎn)品的空間。同時(shí)，這類(lèi)系列化的包裝標準模式在增加消費者關(guān)注力度的同時(shí)，也能夠減少對報紙材料、包裝實(shí)驗、銷(xiāo)售測試等方面的浪費，進(jìn)一步縮小包裝成本，增加產(chǎn)品利潤。
3.研發(fā)低碳型、節約型的生態(tài)包裝材質(zhì)
在生態(tài)理念的發(fā)展和融合下，包裝材料的循環(huán)利用使“綠色包裝”這項發(fā)展理念不斷深入。生態(tài)包裝材質(zhì)體現出了人與自然的和諧相處，也表達出了產(chǎn)品本身具有的價(jià)值內涵。因此，設計師要突破傳統的包裝材質(zhì)，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學(xué)物品，而是加大力度，研發(fā)可溶解、可再生的各類(lèi)綠色降解類(lèi)材料。例如，在福建某品牌的米粽產(chǎn)品中，設計師大膽創(chuàng )新，只用了少數的竹本材料，然后運用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質(zhì)，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產(chǎn)品包裝作品分解與自然。諸如此類(lèi)用法，酒可以選用竹筒、蔬果類(lèi)可以選用編制柳筐，都可以進(jìn)行反復、循環(huán)的使用。
五、總結
綜上所述，在生態(tài)審美視域下，生態(tài)設計理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環(huán)境問(wèn)題。通過(guò)生態(tài)化的而發(fā)展理念，包裝設計的生態(tài)審美價(jià)值在原本的基礎上得到了提升。在對資源進(jìn)行保護的同時(shí)，也能夠增加產(chǎn)品的附加值和思想深度。
參考文獻
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