包裝設計中的人文主義美學(xué)論文
摘要：包裝設計的最終目標是滿(mǎn)足消費者需求，如何我們將“包”看作是設計范疇，那么“裝”就屬于美學(xué)范疇，二者之間的結合充分體現了其人文主義美學(xué)特征。在包裝設計上，我們既要重視實(shí)用功能，又要注重美學(xué)體現，二者之間的完美結合才是包裝設計的最終目標�，F代包裝的人文主義美學(xué)體現在多個(gè)方面，其中包括廣告宣傳和視覺(jué)傳達�，F代包裝越來(lái)越重視審美功能的體現，筆者致力于挖掘包裝設計中的人文主義美學(xué)，使美學(xué)設計能夠促進(jìn)現代包裝設計的發(fā)展。從包裝中人文主義美學(xué)的體現、人文主義美學(xué)的意義上進(jìn)行分析，闡述了現代包裝設計理論，并基于人文主義美學(xué)對包裝設計未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行了展望。
關(guān)鍵詞：包裝設計；人文主義美學(xué)；審美功能；視覺(jué)效果
人文主義美學(xué)是包裝設計的一部分，在以往的包裝設計中，實(shí)用功能占據主要地位。隨著(zhù)觀(guān)念的改變，人文主義美學(xué)的地位逐漸提高�，F代包裝設計中，人文主義美學(xué)得到更多的體現�，F代設計師在設計過(guò)程中要在保證產(chǎn)品功能的基礎上，更多的體現人文關(guān)懷�？傊�，人文主義美學(xué)與設計功能之間相輔相成，只有將二者結合才能設計出更好的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，人文主義美學(xué)給現代設計提出了新的要求，對于設計師而言，把握這一要求才能設計出好的包裝，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。
一、包裝設計中人文主義美學(xué)的體現
�。ㄒ唬┤宋闹髁x美學(xué)與設計功能相輔相成
首先，包裝設計的功能是為了裝載日常用品，設計功能是其存在的基本價(jià)值。但隨著(zhù)現代人觀(guān)念的改變，包裝設計的理念明顯偏向于美學(xué)與設計功能之間的結合。美學(xué)體現于包裝設計的整個(gè)過(guò)程中。從消費者心理學(xué)角度看，只有結合了美學(xué)與設計功能的包裝才能夠符合現代人的需求。視覺(jué)功能是人文主義美學(xué)的一種特殊體現，心理學(xué)認為，人類(lèi)購買(mǎi)欲望首先來(lái)自于感官，包裝的表面設計是其人文主義精神得以體現的重要途徑，這也是現代包裝越來(lái)越重視美學(xué)設計的主要原因。美是可以察覺(jué)的，這種察覺(jué)最終通過(guò)購買(mǎi)行為轉化為經(jīng)濟效益，在年輕消費群體中，對于人文主義美學(xué)有著(zhù)更高的追求。另外，人文主義美學(xué)的精髓在于人與人之間的尊重與關(guān)愛(ài)，也就是設計師與消費者之間具有著(zhù)某種關(guān)愛(ài)的關(guān)系，從這一點(diǎn)出發(fā)，人文主義美學(xué)是通過(guò)設計師的手來(lái)傳遞。包裝的設計過(guò)程中，要綜合考慮價(jià)格、功能、美觀(guān)等多方面因素，從人的需求角度分析進(jìn)行設計，滿(mǎn)足消費者的價(jià)值取向�？梢�(jiàn)，人文主義美學(xué)具有差異性。
�。ǘ⿲徝酪饩呈前b人文主義美學(xué)的重要體現
審美意境體現在包裝的'“裝”上，是人文主義美學(xué)的重要體現。與設計功能不同，審美意境表現為抽象的美學(xué)概念，是人的一種主觀(guān)表現。消費者在購買(mǎi)包裝時(shí)，材料、顏色、款式都是其購買(mǎi)的主要影響因素，可見(jiàn)審美意境這一抽象的概念也是通過(guò)具象的元素來(lái)體現�，F代包裝設計已經(jīng)將品牌設計列為重中之重，品牌可以有效的傳達包裝的審美情趣，這使得美學(xué)與人文主義美學(xué)之間存在差別。注重審美是消費者的第一心理，但隨著(zhù)購買(mǎi)者心理的發(fā)展，理性消費最終會(huì )占領(lǐng)市場(chǎng)，因此審美意境的重點(diǎn)在于人文，就是滿(mǎn)足消費者的實(shí)用功能與審美觀(guān)念，才是產(chǎn)品設計的主要任務(wù)。同時(shí)，消費者的審美意境還受到多種因素的影響，如何在包裝設計中體現出其人文特征將成為設計師的主要任務(wù)。要求設計師不能一味的追求包裝視覺(jué)效果，內容與形式的結合才是現代人文主義美學(xué)的體現，才能滿(mǎn)足消費者的審美需求。
二、包裝設計中人文主義美學(xué)的意義
包裝中的人文主義美學(xué)具有積極意義，其中主要體現為人文主義美學(xué)彰顯了包裝的審美價(jià)值，滿(mǎn)足消費者的多方面需求。產(chǎn)品包裝往往具有升華產(chǎn)品的作用，消費者甚至會(huì )將包裝列入購買(mǎi)商品的考慮因素中，產(chǎn)品包裝具體廣告性，好的包裝使產(chǎn)品本身得到了很好的宣傳。對于企業(yè)利益獲得來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是具有促進(jìn)作用的。人文主義美學(xué)認為，功能與美感是并存的，雖然美感停留在表層階段，但它往往能制約人的心理，改變人對產(chǎn)品功能的理解。這也是審美意境作用的體現。人類(lèi)價(jià)值觀(guān)在不斷改變，對于現代人而言，人文主義美學(xué)的意義更深刻，體現在商家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，包裝的美學(xué)理念得到了升華。日益提高的人類(lèi)生活水平也促進(jìn)了審美觀(guān)念的改變，對于產(chǎn)品包裝的美感要求越來(lái)越高。商家則不斷的加大包裝的設計成本，確保包裝的質(zhì)量，提高其審美價(jià)值，滿(mǎn)足人類(lèi)的審美需求，當然，這一過(guò)程中也引發(fā)了人們對于產(chǎn)品質(zhì)量的思考，人文主義的積極意義不僅體現在觀(guān)賞功能上，以人為本的理念要求設計者真正從消費者的整體需求和個(gè)性需求出發(fā)進(jìn)行設計。也就是說(shuō)，我們可以將人文主義美學(xué)分為美學(xué)、設計學(xué)和廣告學(xué)三個(gè)方向，其中美學(xué)是直觀(guān)的體現，設計學(xué)是消費者理性心理的體現，是包裝上設計質(zhì)量的要求，而廣告學(xué)是一種宣傳手段，是將美學(xué)行為轉化為消費行為的工具。人文主義美學(xué)同時(shí)體現在這三個(gè)方面。廣告傳達與審美意境之間具有關(guān)聯(lián)性，而品牌效應則加深了包裝的難度，提高了廣告傳達的地位。廣告將美學(xué)中的基本元素作為誘導方式，是形式與內容結合的一種體現。這種結合起到了間接誘導消費者的作用。美學(xué)傳達的意義就在于形式與內容之間不能分開(kāi)，缺了形式，也就是美學(xué)的基本表現，消費行為很難形成。缺了內容，也就是產(chǎn)品的功能，長(cháng)久的消費行為則不能建立，只有將人文主義美學(xué)與包裝設計功能之間進(jìn)行結合才是其設計方向。
三、包裝設計中人文主義美學(xué)的應用
人文主義美學(xué)包括心理層面和情感層面兩部分，包裝設計的人文主義關(guān)懷是其美學(xué)效應的重要體現�；诖�，設計者應將設計美感與設計功能放在同等重要的位置上，讓消費者接納產(chǎn)品就要從兩個(gè)方面出發(fā)，建立產(chǎn)品的品牌效應�，F代社會(huì )中存在諸多成功的案例，固體香水的浮雕聽(tīng)子包裝，保持面膜的錫紙包裝，都體現了包裝設計的人文關(guān)懷，增強消費者的購買(mǎi)欲望。包裝是產(chǎn)品的外在體現，更是一種美的體現。正是由于這種結合才使得消費者與產(chǎn)品與某品牌之間的認可度越來(lái)越高，泰舒茶被認為是茶的重生，設計上，泰舒茶完全脫離了俗套的設計方式，將東方文化體現了淋漓盡致。而除了這一點(diǎn)外，該產(chǎn)品還重視品味，正是通過(guò)品味才使購買(mǎi)后的顧客能夠認可并愛(ài)上這款茶葉，可見(jiàn)人文關(guān)懷的重要作用。對于包裝設計師而言，最重要的是體現出人文關(guān)懷，理解設計的功能與價(jià)值，美感是瞬間感受，而實(shí)用性是從日常生活中長(cháng)期體現出來(lái)的。設計產(chǎn)品的功能應能夠改變人們的視覺(jué)審美，賦予使用者精神世界，體現出關(guān)懷與被關(guān)懷。包裝設計應同時(shí)體現出單一價(jià)值與綜合國力，并且以服務(wù)大眾為目的。人文主義美學(xué)不僅可以增強人們對于產(chǎn)品的興趣，還是設計師道德與能力的體現。上文我們通過(guò)具體的例子說(shuō)明了這一問(wèn)題，事實(shí)上還有很多成功的設計，他們在設計上采用了能夠俘獲人心的包裝，體現了產(chǎn)品的特征，并且做到實(shí)事求是，簡(jiǎn)潔大方。一些包裝設計還能夠使人過(guò)目難忘，是由于他們應用了具有超大反差的色彩或者材料，在包裝設計中，fossil化石手表聽(tīng)子的設計是當時(shí)經(jīng)典設計，包裝體現了多種情懷�？梢�(jiàn)人文主義美學(xué)在包裝設計中具有廣泛的應用，在現代產(chǎn)品設計中更是有著(zhù)不可磨滅的作用，而現代設計師的理念也需要隨之更新。一些設計師的設計理念更新慢，就會(huì )出現產(chǎn)品設計無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)需求的狀態(tài)，包裝設計的人文主義美學(xué)體現是一項潛移默化的活動(dòng)，而不是刻意的，只有設計師真正從人的角度出發(fā)，關(guān)注設計目的，關(guān)注人的需求，才能設計出好的作品，促進(jìn)工業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。
四、結語(yǔ)
包裝設計是一種深刻的生產(chǎn)性活動(dòng)，不僅具有實(shí)用功能，也是一種美的體現。隨著(zhù)人們生活水平的改變，包裝設計中的美學(xué)理念變得更加重要，它影響了人的整個(gè)生活與環(huán)境。對于設計師而言，應將產(chǎn)品的設計功能與美學(xué)理念結合在一起，改變傳統的消費觀(guān)念，滿(mǎn)足更多消費者的需求。需要在工業(yè)設計創(chuàng )新中融入更多的美學(xué)元素，將現代美學(xué)應用于包裝設計中，并通過(guò)廣告效應、品牌效應等去改變產(chǎn)品的功能，促進(jìn)企業(yè)的可持續發(fā)展。
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