色彩在奶粉包裝設計的運用論文
一、設計心理學(xué)對人的影響
�。ㄒ唬┰O計心理學(xué)的應用
設計心理學(xué)與我們的生活和設計的發(fā)展密不可分，作為設計師應該在實(shí)踐中運用好設計心理學(xué)這門(mén)理論的研究，使設計更好地受到人們的喜愛(ài)，更好地為消費者本人服務(wù)�，F代的奶粉包裝設計也運用了設計心理學(xué)原理，使設計在社會(huì )中更好地被消費者所認同。
�。ǘ┰O計心理學(xué)中的色彩
1.設計心理學(xué)中色彩在設計中的應用設計師們通常運用設計心理學(xué)中的色彩來(lái)對自己的作品進(jìn)行設計，在設計中運用不同的色彩給消費者的感覺(jué)就大不相同。例如，紅色代表熱情、活潑的心理特征，綠色代表新鮮、自然的心理特征。在包裝設計中綠色代表綠色無(wú)污染的食物，紅色代表味道比較辣的食物，這些都是根據設計心理學(xué)中的色彩分析而得到的。設計師們應該在設計中充分利用這一功能，使設計能被大眾所喜愛(ài)。2.色彩在奶粉包裝中的作用設計心理學(xué)中的色彩在現代的奶粉包裝中的具有重要的影響力，在奶粉包裝設計的顏色搭配中，如何使奶粉包裝在視覺(jué)上吸引消費者，增加消費者的購買(mǎi)欲望，這就與設計心理學(xué)中的色彩有密不可分的聯(lián)系。在一系列奶粉包裝中，合適的色彩最先激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，給消費者的視覺(jué)帶來(lái)沖擊。
二、分析奶粉包裝設計
�。ㄒ唬┠谭郯b的設計
設計師在奶粉包裝設計中不同種類(lèi)的奶粉又有其不同的包裝設計，這樣以方便消費者根據自己的需求進(jìn)行購買(mǎi)。金屬罐包裝和塑料軟包裝是奶粉包裝的兩種主要包裝形式。金屬罐包裝密封性好，保存時(shí)間長(cháng)，但是金屬罐包裝不方便運輸，價(jià)格也比一般的袋裝奶粉貴30%，因此金屬罐包裝相對較少。塑料軟包裝主要有鋁箔結構的包裝和鍍鋁結構的包裝。其中鋁箔結構的包裝保存時(shí)間長(cháng)，成本比鍍鋁結構的包裝要貴。為保證奶粉品質(zhì)的問(wèn)題，我國要求嬰幼兒奶粉必須使用鋁箔結構的包裝，成人的等一些奶粉包裝可以使用鍍鋁結構的包裝。
�。ǘ┡e例分析伊利奶粉的包裝設計
當今中國奶粉的市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，國外的奶粉在中國占用重要的地位，伊利奶粉如何在市場(chǎng)中占有一席之地，這與伊利奶粉的包裝設計中的“主視覺(jué)”和“色彩策略”有著(zhù)密不可分的關(guān)系。1.從設計心理學(xué)分析伊利奶粉嬰幼兒包裝設計運用設計心理學(xué)來(lái)分析伊利嬰幼兒奶粉的主視覺(jué)：（1）伊利嬰幼兒奶粉分為金裝和普裝兩種包裝，從設計心理學(xué)分析消費者第一感覺(jué)就是金裝更為精致，由于現在生活水平的提高，父母對孩子的重視，金裝的雖然價(jià)格比較貴但是大多數人還是會(huì )選擇金裝，這就是抓住了消費者的心理。（2）金裝的伊利嬰幼兒奶粉分為四段，第一段是0-6月，第二段是6-12月，第三段是1-3歲，第四段是3-6歲。此奶粉包裝設計中的數字寫(xiě)在最顯眼的地方讓消費者一目了然，方便消費者根據孩子的年齡進(jìn)行購買(mǎi)。（3）金裝的嬰幼兒奶粉上分別都有一只可愛(ài)的熊寶寶，根據四段奶粉的不同，熊寶寶也是不同的姿態(tài)，例如第一段上面的熊寶寶躺在那里玩玩具，第二段的熊寶寶坐在地上玩積木，第三段的熊寶寶趴在地上看書(shū)，第四段的熊寶寶在玩滑板車(chē)。這些都是根據嬰兒這四個(gè)階段而設計的，那只熊就代表了小孩子，消費者容易被可愛(ài)的小熊所吸引。（4）進(jìn)口奶源的字體給消費者一種好感，由于國內奶粉不斷出現事故，進(jìn)口奶源使消費者更加放心，小熊旁邊的四排小字是把奶粉的營(yíng)養大膽的告訴消費者，增加消費者的信任。2.從色彩分析此奶粉的策略（1）金裝的嬰幼兒奶粉以金色和白色為主，金色給消費者一種華貴質(zhì)感，使伊利奶粉的包裝更有品味和檔次，大陸奶粉很少使用金色為主，增加了奶粉的獨特性，使消費者眼前一亮。而白色給消費者純凈潔白的感覺(jué)，像小孩子的心一樣純潔，也是在強調伊利奶源的純凈。（2）伊利的標志放在金裝的嬰幼兒奶粉很突出主題，伊利的.標志是在白色的背景上綠色和藍色圍繞著(zhù)紅色的伊利字體組成的，其中綠色代表的是綠色，無(wú)污染的綠草地。藍色代表的是安靜，祥和，無(wú)污染的藍天。白色代表伊利牧場(chǎng)營(yíng)養豐富的牛奶，兩個(gè)紅色的伊利字體代表了陽(yáng)光溫暖的照耀。這些顏色運用設計心理學(xué)中的色彩表示了伊利的奶粉是在遼闊而干凈的草原上、陽(yáng)光溫暖的照耀下得到的源源不斷純天然、無(wú)污染的牛奶。（3）金裝伊利嬰幼兒奶粉在包裝設計中由于分為四個(gè)階段，因此每個(gè)階段的主題顏色，四個(gè)數字和小熊身上衣服的顏色都有所區別，第一階段是以橙色為主，第二階段以粉色為主，第三階段以藍色為主，第四階段以綠色為主。這四個(gè)主題顏色都是明度和純度相對較高的顏色，放在上面鮮明和諧，刺激消費者的研究，吸引消費者購買(mǎi)。（4）小熊身上的顏色都是金色，使小熊顏色與主題包裝和諧，由于小熊代表的就是小孩子，金色的小熊也代表了小孩子的高貴、可愛(ài)。也代表了大人對孩子的期望。
三、總結
運用設計心理學(xué)中的色彩原理進(jìn)行分析精裝嬰幼兒奶粉包裝的設計，了解消費者的購買(mǎi)心理是極其重要的。設計師利用色彩去增加銷(xiāo)售量是我們當代設計師必須學(xué)會(huì )的一項技能。
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