從消費趨勢變化看未來(lái)品牌的異化發(fā)展論文
摘 要：在未來(lái)的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展以及可能的技術(shù)變革下，消費趨勢將會(huì )發(fā)生巨大的變化，本文分析了伴隨著(zhù)消費趨勢變化，未來(lái)傳統消費品牌可能會(huì )出現的幾種異化發(fā)展。
關(guān)鍵詞：消費趨勢；消費品牌；異化發(fā)展
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，我們的消費趨勢正在或將要發(fā)生巨大的改變，尤其是在傳統的消費品領(lǐng)域，社會(huì )及經(jīng)濟的發(fā)展，以及未來(lái)的技術(shù)變革，都將會(huì )帶來(lái)消費趨勢的改變，而相應的傳統消費品品牌也將會(huì )呈現出異化發(fā)展的態(tài)勢。
一、未來(lái)的消費趨勢變化
隨著(zhù)未來(lái)的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展，消費趨勢將會(huì )出現出多種變化，首先是消費品的同質(zhì)化，消費者個(gè)性化需求的強化。此外，對于傳統技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品消費者的關(guān)注將從硬件轉向軟件及服務(wù)，而對于設計和審美元素日益重要的產(chǎn)品，消費者的關(guān)注將更多的轉向設計元素，而一些過(guò)去主要體現功用的產(chǎn)品未來(lái)則可能會(huì )回歸對功能的關(guān)注。
1、產(chǎn)品同質(zhì)化及消費需求個(gè)性化
今天，在生產(chǎn)能力的過(guò)剩和多數技術(shù)的普及下，大多數傳統消費品迅速發(fā)展完善和成熟，除了明顯不同類(lèi)型的產(chǎn)品外，不同企業(yè)提供的同類(lèi)型產(chǎn)品之間的差異正在迅速減少甚至消失，也即產(chǎn)品同質(zhì)化。而隨著(zhù)經(jīng)濟及社會(huì )的`發(fā)展，在消費領(lǐng)域，人們對日常消費品的個(gè)性化需求將會(huì )不斷加強，人們的個(gè)性、喜好甚至價(jià)值觀(guān)等，都有可能希望從中得到體現。未來(lái)，人們將會(huì )從購買(mǎi)現有的既定商品，轉向消費更能實(shí)現自身個(gè)性化需求的商品。
2、消費關(guān)注從產(chǎn)品硬件轉向軟件及服務(wù)
對于傳統技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品，隨著(zhù)技術(shù)的成熟和普及，產(chǎn)品本身單純硬件上的差異一直在不斷減少，某些成熟行業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)在快速進(jìn)入同質(zhì)化階段，例如家電、電腦，以及手機等通訊娛樂(lè )終端設施。對于傳統技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品，消費者對硬件差異的關(guān)注正在減少，現有消費者對于品牌的選擇更多的是基于品牌的感性認知和產(chǎn)品硬件之外的其他元素，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及和未來(lái)終端產(chǎn)品應用軟件及內容的豐富，消費者的關(guān)注點(diǎn)將逐漸從產(chǎn)品轉移到軟件應用及內容上。
3、消費關(guān)注從產(chǎn)品本身向設計元素的轉變
在服裝、家居，家具等產(chǎn)品領(lǐng)域中，在不同品牌相同或相似材質(zhì)的產(chǎn)品之間，產(chǎn)品的本身差異也同樣日益減少，以往顧客對材質(zhì)或構成的關(guān)注重點(diǎn)正在轉變，除了在初期對材質(zhì)的關(guān)注外，其后逐漸轉向產(chǎn)品設計工藝等。因此，對于這幾類(lèi)大眾消費品，未來(lái)的必然趨勢將是，顧客的消費關(guān)注重點(diǎn)從產(chǎn)品本身的基本物理特征轉向設計元素的差異。
4、消費關(guān)注回歸功用
在某些產(chǎn)品領(lǐng)域，例如日化用品，最初人們關(guān)注的是產(chǎn)品的功用，而隨著(zhù)商品的豐富，產(chǎn)品的種類(lèi)、功用日益增多。在激烈競爭下，某些廠(chǎng)商在凸顯功用的顯著(zhù)性的同時(shí)，轉向使用人群細分，某些廠(chǎng)商則為品牌注入感性?xún)r(jià)值，如個(gè)性，身份、以及親和力等，這使得消費者在購買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注出現較大差異和不同。但在未來(lái)，在日化用品領(lǐng)域，消費者對產(chǎn)品的關(guān)注將會(huì )回歸功用本身，而產(chǎn)品感性因素或非功用因素都將會(huì )弱化。而對于部分在外部環(huán)境出現較多的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品功用外，有價(jià)值的顧客關(guān)注點(diǎn)也可能包含個(gè)性化因素，或部分時(shí)尚或設計元素。
二、傳統技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品品牌的軟性化
隨著(zhù)技術(shù)的成熟，傳統技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品本身的差異迅速減少，在未來(lái)傳統技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品品牌將會(huì )走向軟性化。對于某些有著(zhù)一定技術(shù)含量和可能產(chǎn)生服務(wù)要求的傳統技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，未來(lái)可能的發(fā)展趨勢，一種是傳統制造業(yè)品牌向軟件和服務(wù)品牌轉變，第二種就是未成功轉變的制造類(lèi)品牌逐步消亡，由軟件和服務(wù)品牌替代崛起。
1）未來(lái)的硬件提供將會(huì )變成微利甚至免費模式
隨著(zhù)技術(shù)的成熟，傳統技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品本身的硬件差異迅速減少，產(chǎn)品正在或將會(huì )進(jìn)入同質(zhì)化階段。如電腦、手機等娛樂(lè )通訊終端。對于生產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，單純靠出售硬件的盈利正越來(lái)越薄，更多開(kāi)始轉向通過(guò)服務(wù)和軟件盈利。在未來(lái)，大量的樂(lè )通訊終端類(lèi)電子消費品，將會(huì )變成微利銷(xiāo)售，甚至可能在大量活動(dòng)場(chǎng)合中免費贈送，但是獲得這類(lèi)產(chǎn)品后，則需要購買(mǎi)相應的軟件或內容才可以正常使用。
2）軟件和服務(wù)品牌的興起
在未來(lái)，這類(lèi)產(chǎn)品在運營(yíng)商或渠道商處將會(huì )按不同配置的基本分類(lèi)而提供，硬件品牌將會(huì )逐步消亡�，F在IBM、聯(lián)想的品牌標記，或許會(huì )變成未來(lái)的軟件和服務(wù)提供商。即使對于某些看來(lái)技術(shù)含量相對較弱的產(chǎn)品領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展趨勢也很可能是走向服務(wù)化，例如電視，已在逐步歸入影音娛樂(lè )終端概念，僅僅區別于便攜式移動(dòng)終端。而未來(lái)進(jìn)入智能一體化家居生活后，大家記住的更可能是一體化服務(wù)商的品牌。
三、 傳統大眾消費品牌的去品牌化
住非技術(shù)類(lèi)傳統消費品領(lǐng)域，如服裝鞋帽、個(gè)人家居、家具等領(lǐng)域，品牌的作用將會(huì )呈現出不同的發(fā)展趨勢，一是大眾化產(chǎn)品的去品牌化。
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