淺談日本動(dòng)漫對中國動(dòng)漫發(fā)展的幾點(diǎn)啟發(fā)論文
一、日本動(dòng)漫的可取之處
1、日本動(dòng)漫的畫(huà)面處理技術(shù)
相比真人電影，動(dòng)漫電影有著(zhù)更大的想象和發(fā)揮空間，不論是場(chǎng)景畫(huà)面、人物對話(huà)還是人物表情，都可根據需要進(jìn)行一定的夸張。但并不是說(shuō)這種夸張可以無(wú)限擴大。動(dòng)漫電影中出現的畫(huà)面離不開(kāi)現實(shí)的基礎，畫(huà)面越逼真，觀(guān)眾越容易從中體會(huì )到真實(shí)感。
緣于此，在畫(huà)面處理上，如同真人電影一樣，“日本動(dòng)漫電影在創(chuàng )作的過(guò)程中始終都有攝影機的觀(guān)念……動(dòng)漫電影中的景別也分為遠景、全景、中景、近景、特寫(xiě)等，在此基礎上還有細分的例如大遠景，中近景等”，不僅如此，日本動(dòng)漫還善于利用色調的明暗、寫(xiě)實(shí)的畫(huà)風(fēng)以及一些技術(shù)方面的因素來(lái)體現畫(huà)面的縱深感，甚至于人物心理都可以用光線(xiàn)明暗來(lái)加以烘托和體現。另外，誠如我們所知，動(dòng)漫電影中的靜止畫(huà)面不論是由電腦制作還是手繪，抑或只是黏土模型每次細微的改變，然后再一幀幀拍攝成影片，它們都是由大量密集和乏味的勞動(dòng)產(chǎn)生，就算在電腦繪畫(huà)技術(shù)取得長(cháng)足進(jìn)步和發(fā)展的現在也是如此�！耙詫m崎駿的巔峰之作《千與千尋》為例，兩個(gè)小時(shí)的片子總共畫(huà)了11 萬(wàn)張手工稿，平均1 秒鐘用掉15張手稿”�？梢�(jiàn)，日本動(dòng)漫之所以能取得如此巨大的成功，除了技術(shù)層面的原因之外，還要歸功于日本動(dòng)漫創(chuàng )作者在這方面的辛勞付出。
2、日本動(dòng)漫的內涵文化
一部畫(huà)面優(yōu)美的動(dòng)漫電影，如果沒(méi)有蘊含某種主題思想或價(jià)值觀(guān)在里面，那它也很難成為經(jīng)典�！皬奈幕慕嵌葋�(lái)說(shuō)，它(日本動(dòng)漫)既然能夠作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，那么就證明它有著(zhù)可以被人們廣泛接受的思想或意識，也就是常說(shuō)的‘美’”。日本動(dòng)漫除了在畫(huà)面呈現上精心制作、細致雕琢之外，也不失深刻的內涵表達。在追求視覺(jué)效果的同時(shí)，日本動(dòng)漫還善于潛移默化地在影片中注入對人生和各種社會(huì )問(wèn)題的思考與剖析，使受眾在觀(guān)看影片過(guò)程中受到引導性地教育。以宮崎駿的動(dòng)漫作品為例，“熱愛(ài)自然、保護環(huán)境，追求人與自然之間的和諧發(fā)展”這一主題幾乎出現在他的每一部作品中，如《幽靈公主》、《天空之城》、《風(fēng)之谷》、《龍貓》、《千與千尋》等。在《千與千尋》中，千尋為河神清洗污穢后出現一大堆人類(lèi)遺棄的垃圾一幕讓人印象深刻。除了“熱愛(ài)自然、保護環(huán)境”外，日本動(dòng)漫還包含人生、愛(ài)情、親情、友情、夢(mèng)想、科幻等各個(gè)主題。如《螢火蟲(chóng)之墓》通過(guò)描寫(xiě)父母雙亡的兄妹二人艱難求生卻最終相繼死去的悲傷故事，闡述戰爭給人民帶來(lái)的深重災難，從而引發(fā)人們對戰爭的反思。又如我們可以在《犬X叉》中看到愛(ài)情主題，在《火影忍者》和《海賊王》中則能體會(huì )到友情、團隊和對夢(mèng)想不懈追求的可貴。
值得一提的是，日本動(dòng)漫作品所蘊含的這些主題思想，都是在故事情節的逐漸展開(kāi)中讓受眾自身逐漸體會(huì )和領(lǐng)悟，而不是簡(jiǎn)單直接的說(shuō)教式和填鴨式的`教育，因而更容易讓人樂(lè )于接受。而在對人物性格的描寫(xiě)刻畫(huà)上，日本動(dòng)漫也做得極為細膩真實(shí)。有別于中國動(dòng)畫(huà)片“好人永遠是好人，壞人永遠是壞人”這種單一呆板的處理方式，日本動(dòng)漫會(huì )從多個(gè)側面、用客觀(guān)和辯證的方法對人物性格進(jìn)行塑造，從而使影片中的角色有血有肉，更具真實(shí)感。如在塑造反面角色時(shí)，會(huì )賦予反面角色之所以成為反面角色的理由，如為了守護某樣東西、為了保護某個(gè)人、為了守住某個(gè)約定或是因為以前遭受了不公與傷害而報復世界。
3、日本動(dòng)漫的營(yíng)銷(xiāo)模式
動(dòng)漫是一種文化，但同時(shí)也是一種消費品。一部?jì)?yōu)秀的動(dòng)漫作品，想取得良好的社會(huì )和經(jīng)濟效益，離不開(kāi)行之有效的運作機制來(lái)加以推廣。日本動(dòng)漫發(fā)展至今，已形成一套相對完善的營(yíng)銷(xiāo)模式�！皬膶θ毡緞�(dòng)漫的分析中，我們可以看到日本動(dòng)漫從運作機制、傳播模式到產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等方面都呈現出‘立體化’的特征……運作機制的‘立體化’指的是‘集體創(chuàng )作’的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機制、‘制播同步’的產(chǎn)品反饋機制、‘多元回收’的籌資機制三者的結合”。
具體說(shuō)來(lái)，“集體創(chuàng )作”表現為很多漫畫(huà)家成立工作室，進(jìn)行集體創(chuàng )作。在分工作業(yè)愈發(fā)細化的今天，團隊創(chuàng )作顯然要比個(gè)人創(chuàng )作高出數倍的效率�！爸撇ネ健眲t指動(dòng)漫作品并非完成所有劇集之后再投入市場(chǎng)，而是先制作出前面幾集隨即投入市場(chǎng)，根據市場(chǎng)反饋情況對作品內容進(jìn)行調整，一方面起到投石問(wèn)路的效果，另一方面也更能迎合觀(guān)眾的喜好需求。而“多元回收”則指將動(dòng)漫作品的部分作業(yè)外包給勞動(dòng)成本相對低廉的其它國家，從而降低整個(gè)作品的制作成本和時(shí)間周期。除了上述營(yíng)銷(xiāo)模式之外，日本還善于開(kāi)發(fā)各種動(dòng)漫衍生品，對動(dòng)漫作品進(jìn)行二次利用。比如制作動(dòng)漫作品中的角色玩偶、根據動(dòng)漫情節和角色形象制作相關(guān)游戲軟件、亦或在玩具、文具、衣服、飾品、掛歷等上面附上作品角色的形象，通過(guò)這種方式進(jìn)一步挖掘動(dòng)漫作品的經(jīng)濟效益。
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史、現狀及存在問(wèn)題
雖然時(shí)下中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，但實(shí)際上中國動(dòng)漫已經(jīng)走過(guò)了很長(cháng)的時(shí)間，故而有評論將中國動(dòng)漫的這一尷尬局面形象地形容為“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。從早期的《驕傲的將軍》、《小蝌蚪找媽媽》、《三個(gè)和尚》到《阿凡提》、《黑貓警長(cháng)》、《葫蘆兄弟》等，在當時(shí)都獲得了良好的社會(huì )反響。但由于產(chǎn)量不高，這些都遠不能適應當時(shí)電視的需求量。改革開(kāi)放以來(lái)，中國動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)開(kāi)放，大量國外動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入中國市場(chǎng)，美國日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)遠比中國成熟，數量也很多，與國內形成強烈反差，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)呈現了明顯的劣勢。除了技術(shù)方面的原因外，當下中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足主要有以下幾個(gè)方面：
1、受眾群體范圍狹窄，題材內容不夠豐富
在中國，動(dòng)漫作品的受眾群體主要為低齡兒童，劇情內容簡(jiǎn)單幼稚，面向成人的動(dòng)漫作品相對少見(jiàn)。這使得動(dòng)漫很難在中國擴大市場(chǎng)。相比下，對受眾結構和特征進(jìn)行分析、最大范圍挖掘受眾群體也是日本動(dòng)漫取得成功的重要原因之一。2、缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈和營(yíng)銷(xiāo)模式
“在國外，動(dòng)漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——收益——再生產(chǎn)，是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈……據了解，在國外，動(dòng)漫創(chuàng )作首先考慮的就是能不能做出優(yōu)秀的衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運作的真正成功，在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調配”。然而當下中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這方面尚缺乏已經(jīng)成型的盈利模式和整體產(chǎn)業(yè)鏈觀(guān)念，尚不能很好地利用市場(chǎng)運作機制去最大限度地挖掘動(dòng)漫作品的經(jīng)濟價(jià)值，借以推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、缺乏有力的產(chǎn)權保護政策
當下中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和營(yíng)銷(xiāo)模式的不健全，很大程度上緣自于產(chǎn)權保護力度不夠。以《喜羊羊灰太狼》為例，自該作品開(kāi)播以來(lái)，很多商家并未經(jīng)過(guò)授權,就私自貼上喜羊羊等卡通商標進(jìn)行銷(xiāo)售。這嚴重損害了動(dòng)漫創(chuàng )作者及擁有合法版權商家的經(jīng)濟利益。如不能加速建立健全動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)權保護政策，加大產(chǎn)權保護力度，必將極大挫傷動(dòng)漫創(chuàng )作者的創(chuàng )作積極性和商家對動(dòng)漫作品的投資積極性。
三、中國動(dòng)漫發(fā)展滯后的解決之策
“以人之長(cháng)，補己之短”歷來(lái)是解決問(wèn)題的不二之途，要改變中國動(dòng)漫發(fā)展滯后于其它國家的尷尬局面，亦需如此。通過(guò)以上分析比較日本動(dòng)漫的可取之處和中國動(dòng)漫存在的現實(shí)問(wèn)題，不難發(fā)現，中國動(dòng)漫要發(fā)展，首先必須進(jìn)一步提高動(dòng)漫作品的制作技術(shù)，逐步縮小與其它國家之間的水平差距。要提高技術(shù)水平，關(guān)鍵在于相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的培養和專(zhuān)業(yè)團隊的建設。只有擁有精湛技藝的專(zhuān)業(yè)人才和分工合作的專(zhuān)業(yè)團隊，才能源源不斷地創(chuàng )造出高效率、高質(zhì)量的優(yōu)秀作品，逐步擴大動(dòng)漫在國內影視界的市場(chǎng)占有率和影響力。其次，要積極拓展市場(chǎng)目標，受眾群體不能只局限在低齡兒童。三要樹(shù)立完整的產(chǎn)業(yè)鏈觀(guān)念，建立行之有效的營(yíng)銷(xiāo)模式。四是加大動(dòng)漫作品的產(chǎn)權保護力度。只有嚴厲打擊盜版、仿制等侵權行為，才能為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。
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