災后綿竹年畫(huà)產(chǎn)業(yè)重建發(fā)展探討論文

　　【關(guān)鍵詞】:災后重建; 文化產(chǎn)業(yè)鏈; 年畫(huà)旅游

　　【摘要】: 綿竹年畫(huà)是中國四大年畫(huà)之一。在“5.12”特大地震前，綿竹年畫(huà)帶動(dòng)新農村建設和鄉村旅游的發(fā)展，年畫(huà)節也碩果累累。地震給綿竹帶來(lái)了巨大的災難，綿竹年畫(huà)產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng )。在這一背景下，文章探討了綿竹災后年畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。

　　一、發(fā)展脈絡(luò )

　　綿竹位于古蜀道川陜公路名鎮孝泉以西。因盛產(chǎn)一種韌性極好的竹子，繼而制作桃符，畫(huà)為"神荼郁壘"，使綿竹木版年畫(huà)在清代同天津楊柳青、山東濰坊、蘇州桃花塢并稱(chēng)為中國木版年畫(huà)四大家。明清兩個(gè)朝代，尤其是清乾隆年間，是綿竹木版年畫(huà)發(fā)展的輝煌時(shí)期。那時(shí)，當地年畫(huà)作坊達300多家，年畫(huà)藝人逾千名，從事年畫(huà)生產(chǎn)的鄉民約萬(wàn)人，年畫(huà)大量銷(xiāo)往云南、貴州和陜、甘等省，還遠銷(xiāo)東南亞等國家。其題材豐富,內容廣泛,主要包括風(fēng)俗習慣、生活生產(chǎn) 、歷史傳說(shuō)等,無(wú)一不帶有濃郁的鄉土特色。如《漁家樂(lè )》、《紡線(xiàn)女》、《趙公鎮宅》等, 反映民俗風(fēng)情的各個(gè)側面和農民祈福消災、神靈庇佑的美好心愿。近年來(lái)，在黨和政府的大力扶持下，省級有關(guān)部門(mén)又專(zhuān)門(mén)采取搶救實(shí)施，綿竹年畫(huà)獲得新的藝術(shù)生命。2006 年,綿竹年畫(huà)被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　二、綿竹年畫(huà)發(fā)展狀況

　　擁有2000多年歷史的"年畫(huà)之鄉"綿竹，在“5.12"前已有成型的畫(huà)坊十來(lái)家，常年繪畫(huà)人員300多人，民營(yíng)年畫(huà)經(jīng)營(yíng)實(shí)體十余家，年畫(huà)產(chǎn)品多達20余類(lèi)上千個(gè)品種，去年一年年畫(huà)銷(xiāo)售額就達到3000萬(wàn)元左右，并形成了孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村兩個(gè)各具特色的年畫(huà)村。以綿竹年畫(huà)為題材的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)得到空前發(fā)展，已達30余家。政府從2001年春節開(kāi)始，已連續成功舉辦了七屆"年畫(huà)節"，并于2007年2月10日成功舉行了《綿竹木版年畫(huà)特種郵票》首發(fā)式。綿竹還以地方人大決議的形式將農歷臘月二十三確定為綿竹年畫(huà)節，使之成為綿竹第一個(gè)地方性節日。

　　綿竹年畫(huà)民俗村位于綿竹市，建筑面積20萬(wàn)平方米，距成都市83公里，是川內從成都至"九寨黃龍"最捷近黃金通道德（陽(yáng)）阿（壩）公路的必經(jīng)之地。大地震前，年畫(huà)村一期工程建設完工。來(lái)之不易的發(fā)展成果卻被"5.12"大地震毀于一旦。沿山10個(gè)鎮所有農家樂(lè )遭到破壞，遵道鎮棚花村災前是新農村建設代表，中國著(zhù)名的“四大年畫(huà)專(zhuān)業(yè)村”之一，全村66戶(hù)農民靠制作年畫(huà)為生，現在已經(jīng)不復存在，該村所有房屋被夷為平地。位于綿竹市大南街的年畫(huà)博物館是我國年畫(huà)專(zhuān)題博物館，其綜合樓在地震中受到嚴重損毀。

　　三、災后年畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路

　　1. 以文化產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)引導發(fā)展

　�、� 相關(guān)概念產(chǎn)業(yè)鏈是指一定地域內, 同一產(chǎn)業(yè)部門(mén)或不同產(chǎn)業(yè)部門(mén)或不同行業(yè)中具有競爭力的企業(yè), 與相關(guān)企業(yè)以產(chǎn)品為紐帶按照一定的邏輯關(guān)系和時(shí)空關(guān)系, 聯(lián)接成的具有價(jià)值增值功能的鏈網(wǎng)式企業(yè)戰略聯(lián)盟。文化產(chǎn)業(yè)鏈是指在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，文化生產(chǎn)、文化銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節相互作用，相互影響，形成文化產(chǎn)業(yè)的有機鏈條。其基本形態(tài)表現為上游的原創(chuàng )研發(fā)、中游的生產(chǎn)制造以及下游的.銷(xiāo)售發(fā)行。

　�、� 構建年畫(huà)文化產(chǎn)業(yè)鏈保護傳統文化不能是為了保存而保存。綿竹年畫(huà)，作為一種民俗，不僅僅是繼承傳統文化，更要對這根植于民族文化、發(fā)源于民間的傳統文化產(chǎn)品進(jìn)行保護、發(fā)掘和創(chuàng )新，才能促進(jìn)綿竹年畫(huà)不斷發(fā)展壯大。

　�、� 原創(chuàng )、研發(fā)：注重產(chǎn)品創(chuàng )新、人才儲備研發(fā)環(huán)節一般處于產(chǎn)業(yè)鏈的上端。產(chǎn)業(yè)鏈打造過(guò)程中，如果占據了產(chǎn)業(yè)鏈的上端, 就意味著(zhù)掌握了核心技術(shù)和核心競爭力。

　　加強年畫(huà)產(chǎn)品的創(chuàng )新是推廣年畫(huà)藝術(shù)的最佳途徑，也是延續年畫(huà)生命力的最好方式。功能的創(chuàng )新、新材料、新工藝的運用上不斷拓展，開(kāi)發(fā)刺繡年畫(huà)、陶版年畫(huà)、手繪年畫(huà)折扇、手繪年畫(huà)門(mén)票等系列年畫(huà)產(chǎn)品。內容上在傳統文化與現代時(shí)尚生活之間實(shí)現有效的對接，將古老的年畫(huà)藝術(shù)與現代美術(shù)技法、理論相結合。牛仔褲、T恤、杯墊、掛歷、書(shū)簽、桌布、窗簾、絲巾、地板磚等現代生活物品上展現傳統的年畫(huà)，顯得非常新潮。葫蘆、水晶、陶瓷等新材料也可廣泛應用。充分延長(cháng)年畫(huà)產(chǎn)品的價(jià)值鏈，體現傳統文化魅力和文化產(chǎn)業(yè)內容為王的優(yōu)勢，傳統與創(chuàng )新融合，追求更大的附加值。在謀求創(chuàng )新的同時(shí)，要增強產(chǎn)權保護的意識，部分產(chǎn)品可以申請專(zhuān)利保護。

　　人才資源，是民間文化產(chǎn)業(yè)的核心資源。為使綿竹年畫(huà)后繼有人，也使災后受災人民能盡快安居樂(lè )業(yè)，建議采取多種辦法聚攏和培訓民間藝術(shù)人才。年畫(huà)老藝人重點(diǎn)保護，農民工成為綿竹年畫(huà)產(chǎn)品的中堅力。常年開(kāi)展培訓班，采取基地辦學(xué)、聯(lián)合辦學(xué)、依托辦學(xué)、以產(chǎn)帶培、以師帶徒等多種形式，培養人才。

　�、� 生產(chǎn)、制造目前綿竹年畫(huà)生產(chǎn)主要集中在孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村，以農戶(hù)作坊式生產(chǎn)。還有三彩畫(huà)坊、古藝軒等數十家已形成規模的民間綿竹年畫(huà)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)。整個(gè)年畫(huà)產(chǎn)業(yè)缺乏統一的規模經(jīng)營(yíng)。企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟的主體，調整文化產(chǎn)業(yè)結構,創(chuàng )建集約化經(jīng)營(yíng)模式，可采用公司+農戶(hù)模式，統一生產(chǎn)管理，做大做強年畫(huà)企業(yè)。同時(shí)注重塑造品牌，使價(jià)值隨產(chǎn)業(yè)鏈打造而擴張和升值。

　�、� 銷(xiāo)售、發(fā)行強大的產(chǎn)業(yè)鏈必定有完善發(fā)達的營(yíng)銷(xiāo)體系與之相支撐, 營(yíng)銷(xiāo)體系是產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)與客戶(hù)的紐帶。要立足長(cháng)遠，建立穩定高效的年畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，針對一級市場(chǎng)可采取直接營(yíng)銷(xiāo)渠道；二級市場(chǎng)可采取直接和間接渠道并舉的辦法，利用市場(chǎng)中間商和代理商進(jìn)行銷(xiāo)售；三級市場(chǎng)，采取間接渠道為主，直接渠道為輔的原則；四是促銷(xiāo)策略。同時(shí)抓好年畫(huà)節、各種文化展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)。年畫(huà)還可以旅游商品形式在酒店、各景區銷(xiāo)售。

　　2. 與重建新家園結合

　　綿竹有孝德鎮射箭臺村與遵道鎮棚花村兩個(gè)各具特色的年畫(huà)村。射箭臺村800多戶(hù)農戶(hù)，災前有300多戶(hù)都在從事年畫(huà)創(chuàng )作，每戶(hù)月均收入可達到400元。村里還修建了綿竹年畫(huà)廣場(chǎng)。棚花村災前年畫(huà)上墻的人家已有300多戶(hù)。2006年，棚花村成為全市第一個(gè)年畫(huà)村。災前村民們還開(kāi)始學(xué)習刺繡年畫(huà)、陶板年畫(huà)、金絲年畫(huà)等精品年畫(huà)的制作。大災前兩村里每家墻上門(mén)上都畫(huà)有年畫(huà)。地震摧毀綿竹年畫(huà)村，綿竹抓好全國對口支援的契機，把新家園建設成為文化主題村鎮。將新家園的建設和年畫(huà)生產(chǎn)基地聯(lián)系起來(lái)，使災民能自力更生。

　　3. 與旅游業(yè)結合

　　綿竹屬省級歷史文化名城，距成都90KM，與三星堆為近鄰，又位于大九寨環(huán)線(xiàn)上，具有十分優(yōu)越的旅游地理優(yōu)勢。在社會(huì )消費結構日益向文化旅游流入的背景下，實(shí)現年畫(huà)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的對接，發(fā)展年畫(huà)旅游。將年畫(huà)旅游定位為：具體閑度假功能、參與功能的綜合文化旅游產(chǎn)品。在災后重建規劃上，充分考慮一無(wú)所有的災民今后的自力更生能力。新建民居建筑建議打造成為景觀(guān)房地產(chǎn)，采用川西民居風(fēng)格，即青石板的街道、板門(mén)的鋪面、懸廊的二層木樓、木墻花窗小青瓦的四合院、竹叢水塘邊的茅舍。未來(lái)的年畫(huà)村可以采用院落出租，可以成為養老度假，還可以提供影視拍攝背景，打造影視基地。年畫(huà)與有趣的民俗“拉保�！焙退拇�民間歌舞相結合，增強游客的體驗，將綿竹年畫(huà)村打造成了集民俗文化體驗、田園觀(guān)光于一體的鄉村民間工藝文化旅游景區。

　　參考文獻

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