從涿州影視城探尋影視城的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路論文
【摘要】進(jìn)入新世紀后，隨著(zhù)歷史題材影視劇熱潮的逐漸消退以及旅游業(yè)項目的不斷拓展，僅依靠影視拍攝和單一的旅游觀(guān)光為生的影視城面臨著(zhù)尷尬局面，全國各地已建成的影視城，大多數出現了虧損多盈利少、影視城超飽和狀態(tài)等問(wèn)題，筆者將涿州影視城作為研究對象，通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)、問(wèn)卷調查等形式對涿州影視城生存狀況進(jìn)行了探究，并探索性的提出影視城建設的未來(lái)走勢——影視城產(chǎn)業(yè)化。
【關(guān)鍵詞】影視城；現狀；趨勢
影視城是影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，隨著(zhù)我國影視產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展期，一大批影視城在全國各地如火如荼的興起并迅速發(fā)展。涿州影視城正是這些影視的代表之一。近年來(lái)，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和歷史題材影視劇熱潮的逐漸消退，涿州影視城出現了片源短缺，經(jīng)營(yíng)困難的問(wèn)題。這并不是個(gè)案，他體現了當前全國大多數影視城共同面臨的尷尬局面，影視城產(chǎn)業(yè)化之路已經(jīng)勢在必行。
1.正視尷尬局面
涿州影視城曾經(jīng)是我國最成功的影視城之一，始建于1990年，由央視投資建成，占地面積21973畝，是迄今為止接待攝制組最多的影視城，曾先后拍攝了《唐明皇》、《武則天》、《三國演義》、《上官婉兒》、《大明宮詞》、《中國命運的決戰》、《漢武帝》等2000多部影片和電視劇。近年來(lái)，涿州影視城也如同全國大多數影視城一樣，進(jìn)入衰退期，逐漸從輝煌走向了低谷，在“溫飽線(xiàn)”上進(jìn)行著(zhù)痛苦的掙扎�！坝y、負擔重、產(chǎn)品單一”成為了涿州影視城面臨的最大問(wèn)題。
1.1盈利難
即原有依靠參觀(guān)旅游和影視拍攝的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)遠遠不能維持影視城發(fā)展的需要。從影視拍攝看，2010年，涿州影視城雖然片約不斷，先后有幾十部影片進(jìn)場(chǎng)拍攝，但是幾天一部的接片數量與火爆時(shí)期一天三部的數量必然不能同日而語(yǔ)，差距非常明顯。在我們的走訪(fǎng)中偌大的影視城只有一部名為《古今六人行》的影視劇正在布置場(chǎng)景，其他場(chǎng)地都空閑，大量的資源閑置浪費。從旅游經(jīng)營(yíng)角度看，旅客寥寥無(wú)幾，據不完全統計，在“十一”、“五一”等黃金假期等旅游旺季，每天的游客量也僅僅百余人。
1.2負擔重
即基本的維護費用給影視城帶來(lái)了沉重的負擔。影視拍攝的每次布景都是由攝制方投資完成，但是眾多基礎設施的養護卻需要影視城自身進(jìn)行負擔。涿州影視城建有唐城、漢城、明清一條街等仿古建筑。一些使用率不高的設施不僅不能帶來(lái)效益，還給影視城帶來(lái)了“負擔”，比如，當初為拍攝《三國演義》專(zhuān)門(mén)建設的“曹操丞相府”，內有跑馬場(chǎng)、瞭望塔等具有明顯漢代特征的建筑。據相關(guān)人士稱(chēng)，自《三國》之后，“丞相府”就再沒(méi)有接待一個(gè)劇組拍攝，但是它的維護費用卻不可少，這種類(lèi)似的情況也出現在吳城等場(chǎng)景。
1.3產(chǎn)品單一
即相關(guān)旅游產(chǎn)品和影視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及其簡(jiǎn)單，涿州影視城內除了兩個(gè)提供照相的場(chǎng)所外，沒(méi)有任何相關(guān)影視作品的開(kāi)發(fā)，遠遠不能滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾游客想深入劇情，一探究竟的需要。在蜀國街絲毫感受不到“劉關(guān)張”結義的動(dòng)人之感，在“三碗不過(guò)崗”的酒家前，也感受不到武二郎的豪邁。只能看到幾間木頭房子，孤零零的佇立其中。用導游的話(huà)說(shuō)“只有點(diǎn)仿古建筑，沒(méi)什么看頭”，可知當前影視城對游客的吸引力可見(jiàn)一斑。除了這些問(wèn)題外，我國在影視城建設上還存在重復建設、影視拍攝超飽和等一系列問(wèn)題，這些直接導致了影視城發(fā)展的惡性循環(huán)，更導致了影視城在衰退的泥潭中無(wú)法自拔。
2.明辨缺陷原因
涿州影視城是個(gè)例，但卻體現著(zhù)我國影視城在經(jīng)營(yíng)建設中存在的普遍性問(wèn)題。
2.1在建設角度看目的缺乏科學(xué)性
很多影視城的建設從規劃開(kāi)始就存在著(zhù)政治因素的干擾，沒(méi)有進(jìn)行長(cháng)遠的分析考慮，也沒(méi)有從市場(chǎng)的角度出發(fā)科學(xué)論證。這些動(dòng)輒上億元、占地數千畝的項目多由省、市等政府機構主辦、牽頭或合辦，有的項目明確被列為省精神文明建設重點(diǎn)工程或者省、市經(jīng)濟發(fā)展的重點(diǎn)工程。在這些項目中，資源很可能并不是按市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)需要配置，甚至是從形象工程、政績(jì)工程角度出發(fā)考量。因此，影視城的盲目上馬的“先天問(wèn)題”直接導致后期發(fā)展的動(dòng)力不足。
2.2從經(jīng)營(yíng)角度看缺乏有效地合理的科學(xué)規劃
影視城建設的本來(lái)目的是為影視劇的拍攝提供場(chǎng)景，但是要是想維持經(jīng)營(yíng)并取得經(jīng)濟效益，大部分的影視城都會(huì )把盈利方式轉嫁到旅游上，但是大部分影視城中的旅游項目較為單一，只是依靠旅游是很難獲得長(cháng)期效益的。
2.3從管理角度看缺乏規范的管理制度
目前，我國的影視城的管理主體不明確，一方面處于多方管理的狀態(tài)，另一方面也出現了無(wú)管理現狀。不管是國家廣電總局、文化部還是旅游總局，都沒(méi)有具體管理影視城的部門(mén)。這就直接造成兩方面弊端：一方面缺乏規范的管理制度、管理缺乏規范性、無(wú)法制約不正當競爭等問(wèn)題；另一方面使得很多政策性的導向出現滯后性，無(wú)法積極的有效地從政府職能這方面去管理影視城，容易忽視影視城發(fā)展中存在的種種問(wèn)題。
3.探究未來(lái)方向
要么進(jìn)步，要么毀滅，這就是擺在國內影視城面前的兩條路。從國內外影視旅游以及影視主題公園的成功案例來(lái)看，旅游化和影視產(chǎn)業(yè)集群化是影視城的未來(lái)發(fā)展的兩極。我國影視城要實(shí)現這兩極，就必須做到。
3.1要延伸影視城的功能
把影視城當做凝聚聚集的平臺，通過(guò)加強相關(guān)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和開(kāi)拓，不僅把影視產(chǎn)業(yè)的.各種要素凝聚在一起，深挖影視自身潛力。圍繞創(chuàng )意、劇本、投資、拍攝、后期的合成剪輯、營(yíng)銷(xiāo)、播出、發(fā)行和后期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等諸多環(huán)節做文章，把相關(guān)的企業(yè)集中到影視城，就成為了名副其實(shí)的影視產(chǎn)業(yè)基地。從而可以做到，劇組從來(lái)到影視城到走出影視城，就能把一部好的電影“帶走”。
3.2要提高影視城的旅游吸引力
深度挖掘影視城內在的文化內涵和底蘊，使場(chǎng)景活躍起來(lái)，具有生命力，還可以搭配相關(guān)文化產(chǎn)品進(jìn)行延伸。要緊跟影視劇的主題，從衣食住行各個(gè)角度開(kāi)展活動(dòng)，滿(mǎn)足觀(guān)眾日益變化的旅游心理。要將影視城于周?chē)皡^容為一體進(jìn)行運作，通過(guò)聯(lián)合舉辦大型活動(dòng)來(lái)擴大知名度，吸引游客，以影視城帶動(dòng)周邊景區，互相促進(jìn)優(yōu)勢互補。在此基礎上，要和國內影響大效益好的旅行社建立伙伴關(guān)系，開(kāi)設相應的旅游路線(xiàn)，吸引更多的客源。
3.3要把握市場(chǎng)脈搏
以市場(chǎng)導向為主要理念，深入研究游客的消費心理，通過(guò)對游客進(jìn)行定期的調查來(lái)了解游客對于影視城中各個(gè)方面的評價(jià)，進(jìn)而有針對性的發(fā)揮優(yōu)勢，改進(jìn)不足。要加強影視相關(guān)的旅游產(chǎn)品方面的開(kāi)發(fā)。積極開(kāi)發(fā)包括書(shū)籍、海報、圖片、音像制品、道具、玩具、紀念品等不同形態(tài)的產(chǎn)品。
3.4要轉變收入結構
降低門(mén)票價(jià)格，增加其他消費點(diǎn)。門(mén)票價(jià)格要控制在消費者可以接受的程度，而且可以根據不同的旅游時(shí)間制定浮動(dòng)的門(mén)票價(jià)格并隨時(shí)加以宣傳，要通過(guò)組織優(yōu)惠活動(dòng)，針對學(xué)生等特殊群體，制定特殊政策，吸引不同層次的游客觀(guān)光旅游。要深入挖掘潛在的消費，增加其他消費場(chǎng)地的消費，比如相關(guān)的影視產(chǎn)品。生產(chǎn)制作一些具有代表性的產(chǎn)品，影視劇中的人物或者有特殊意義的紀念品。
3.5要合理優(yōu)化影視城資源
著(zhù)力發(fā)展室內劇，把室內劇演繹納入影視城產(chǎn)業(yè)鏈條之中。影視城可以吸納一批優(yōu)秀的室內劇作品在在基地拍攝，同時(shí)以主題影視旅游的形式向廣大游客開(kāi)放，從而使廣大旅游者形成新的興趣點(diǎn)。
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