女性消費心理引導室內商業(yè)環(huán)境設計論文
1女性消費心理與室內商業(yè)環(huán)境設計的關(guān)系
�。ǎ保┮种菩拖M，這類(lèi)人群的主要消費場(chǎng)所以經(jīng)濟、實(shí)用型為主，無(wú)需過(guò)于鋪張的裝飾，而在功能和空間感受上應當以簡(jiǎn)潔實(shí)用為主，盡量突出商品而非環(huán)境本身，例如超市環(huán)境的設計。
�。ǎ玻├碇切拖M，這類(lèi)人群的消費有特定的目標，所以在室內商業(yè)環(huán)境的設計中首先要明確設計定位，凸顯環(huán)境性格特征以滿(mǎn)足群體的消費要求，引導積極的消費行為，多數室內商業(yè)環(huán)境都以此類(lèi)人群為主要設計對象。
�。ǎ常﹤�(gè)性化消費，這類(lèi)人群消費除了商品和服務(wù)本身，還有對自身價(jià)值的肯定、享受生活的感覺(jué)，而這種感覺(jué)很大程度上取決于消費環(huán)境的舒適度以及品味的高低，所以對于環(huán)境的設計要求相對較高，需要完善的配套設施以及考究的細節設計，例如各類(lèi)高檔購物中心、休閑會(huì )所等。
2女性消費觀(guān)對室內商業(yè)環(huán)境設計的啟示
2．１一般室內商業(yè)環(huán)境的設計要求本文中提到的“室內商業(yè)環(huán)境”指創(chuàng )造和諧的購物與銷(xiāo)售室內空間的設計，包括超市、專(zhuān)賣(mài)店、購物中心等。室內商業(yè)環(huán)境具有明確功能要求，同時(shí)也有不同風(fēng)格和特色變化的要求，要求通過(guò)總體設計、平面布局、道具設置、燈光設計、陳設等相關(guān)元素來(lái)營(yíng)造具有風(fēng)格特點(diǎn)的室內空間。具體來(lái)說(shuō)要綜合考慮以下因素作為設計的出發(fā)點(diǎn)：
�。ǎ保┥唐�、服務(wù)的功能、價(jià)值、物質(zhì)特征；
�。ǎ玻┫M所體現的購買(mǎi)心理、人格特征、應用價(jià)值；
�。ǎ常┙⒃谏唐放c需求之上的商譽(yù)、文化和傳承；
�。ǎ矗┉h(huán)境因素、形式化手段等等。
2．２當代女性消費心理對于室內商業(yè)環(huán)境設計的啟示
社會(huì )在發(fā)展，社會(huì )財富不斷增長(cháng)，在此宏觀(guān)環(huán)境下消費水平提高了，消費觀(guān)念的變化也是勿庸置疑的，國內室內設計起步較晚，整體水平良莠不齊，能夠關(guān)注并有能力做出具有女性獨特審美氣質(zhì)設計作品的設計師并不多。許多受過(guò)高等教育、有一定的經(jīng)濟能力和品位的都市中青年女性發(fā)現很難找到符合她們審美要求的商品和環(huán)境。進(jìn)行室內商業(yè)環(huán)境設計時(shí)應該正視這個(gè)滯后的現狀，考慮如何在設計中去緩和甚至解決這個(gè)矛盾。所以，我們應該對這個(gè)群體進(jìn)行針對性的研究，根據整體特點(diǎn)進(jìn)行設計創(chuàng )作。把設計對象的群體化和個(gè)體化結合起來(lái)，這能夠轉換視角，促進(jìn)設計觀(guān)念的進(jìn)步，提高社會(huì )對設計的重視程度，對于指導和促進(jìn)女性消費觀(guān)向正確方向發(fā)展也起到積極的作用，所以值得我們去探究。通過(guò)對當代女性典型消費心理的研究及室內商業(yè)環(huán)境的特性的分析，我們認為在進(jìn)行室內商業(yè)環(huán)境的設計時(shí)應該將以下具體內容考慮進(jìn)去才能獲得更好的效果：
2．２．１考慮女性消費者的審美取向，以此作為確定某一室內商業(yè)環(huán)境設計基調的指導既然女性消費觀(guān)在廣泛的消費市場(chǎng)起到很重要的引導作用，那么我們在設計室內商業(yè)環(huán)境的時(shí)候就要充分考慮女性消費者的訴求。盡管不同年齡、階層、性格的女性審美取向差別很大，但總有一些共性是存在的。對于一些公共性較強的室內商業(yè)環(huán)境，我們對于設計基調的確定應該本著(zhù)求同存異的態(tài)度，綜合考慮大多數女性消費者的審美趣味，提取設計元素融入室內，以提高空間的大眾認可度。而對于消費對象比較明確的室內商業(yè)環(huán)境，則應該以主流消費對象的審美趣味為主要依據，比如專(zhuān)賣(mài)店，其消費價(jià)位本身就限定了使用者的范圍，在此有限范圍內尋求她們的共同品位就容易的多。而對她們來(lái)說(shuō)消費的也不只是商品本身，還包括附著(zhù)其上的很多附加值，比如對自身價(jià)值的肯定，對某種生活方式的追求等，商業(yè)環(huán)境設計就要能夠在在空間上滿(mǎn)足她們這些額外的心理需求。中所示為著(zhù)名香港設計師高文安的作品，在國際上享有盛名的女裝品牌ＥＰＩ－ＳＯＤＥ，專(zhuān)為現代女性而設計，受眾注重品質(zhì)優(yōu)良，格調利落，同時(shí)通過(guò)豐富的配飾凸顯個(gè)人風(fēng)格，因此在整個(gè)店面的空間設計中設計師亦以此類(lèi)女性的審美品位為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)放的空間、舒適的尺度、淡雅的色調、柔亮而不張揚的燈光、平實(shí)親切的自然材料、以及恰到好處的.軟裝共同營(yíng)造既現代簡(jiǎn)約又舒適優(yōu)雅的室內風(fēng)格，滿(mǎn)足了顧客對于空間的審美要求。
2．２．２功能決定布局，布局決定細節室內商業(yè)環(huán)境設計有很多功能性要求，如接待、收銀、展示、儲藏、衛生等。整體布局首先要很符合這些功能需求。布局完善后，可以因勢循導，逐步設計出各個(gè)細節。從功能到細節都要尊重女性的切身需求。比如超市、商場(chǎng)的洗手間可以考慮加入攜帶嬰兒的女性的實(shí)際需求，把母嬰室單獨隔離出來(lái)，以方便使用；又比如從審美上來(lái)說(shuō)，功能性較強的接待、收銀區等可以一反刻板、單調的造型方式，增加女性喜歡的色彩、圖案、柔和的燈光、乃至小擺件等以增加女性消費者的好感。
2．２．３以醒目的風(fēng)格去獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果一個(gè)室內商業(yè)環(huán)境，設計裝修的是否有風(fēng)格，直接影響了它的傳播度和營(yíng)銷(xiāo)效果。在眾多的同類(lèi)店面中，風(fēng)格性較強的那個(gè)往往更能抓住消費者的眼球，吸引潛在的消費者駐足。有的店面雖然地理位置不占優(yōu)勢，但是由于室內商業(yè)環(huán)境設計風(fēng)格明確，設計元素有新意，往往對喜好這類(lèi)風(fēng)格的人群有較強的吸引力，尤其是感性的女性消費者，可能只是為了好奇或者像感受一下室內裝修氛圍而進(jìn)入商業(yè)環(huán)境內，這是商業(yè)店面經(jīng)營(yíng)中成功的第一步。作為以女性為主要顧客群的珠寶店，中梁志天的作品以干凈的線(xiàn)條、純粹的質(zhì)感、鮮明的色彩對比營(yíng)造了高端時(shí)尚的感覺(jué)，勢必能夠吸引具有一定消費能力的女性駐足欣賞。
2．２．４關(guān)注女性時(shí)尚，做與時(shí)俱進(jìn)的潮流設計女性對于時(shí)尚的感知往往是敏銳的，而時(shí)尚具有很強的時(shí)效性，而出于經(jīng)營(yíng)成本和可持續發(fā)展角度考慮，室內商業(yè)環(huán)境的裝修周期比時(shí)尚變化的周期要長(cháng)的多，在設計的考慮過(guò)程中，一方面，室內商業(yè)環(huán)境的風(fēng)格要與當下的時(shí)尚元素掛鉤，另一方面，也要考慮室內商業(yè)環(huán)境的裝修周期，盡量融入一些經(jīng)典的、耐久的設計元素，提高設計品味，延長(cháng)設計的過(guò)時(shí)周期。同時(shí)也可以通過(guò)減少硬裝和增加軟裝來(lái)調和這個(gè)矛盾。
3結語(yǔ)
環(huán)境的改變會(huì )影響到空間使用者的情緒，在現代室內商業(yè)環(huán)境設計中，如果能夠充分表達女性的心理需求，構建能使某一群體產(chǎn)生共鳴的氛圍，將產(chǎn)生經(jīng)濟和社會(huì )雙重效應，使空間所有者、使用者、設計者三者共贏(yíng)。
作者：徐海曼 單位:安徽建筑大學(xué)
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