企業(yè)形象畢業(yè)論文
畢業(yè)論文即需要在學(xué)業(yè)完成前寫(xiě)作并提交的論文，是教學(xué)或科研活動(dòng)的重要組成部分之一。關(guān)于企業(yè)形象的畢業(yè)論文應該怎么寫(xiě)?
企業(yè)形象畢業(yè)論文篇一：
企業(yè)形象戰略淺議
摘要：本文在討論企業(yè)形象戰略原則的基礎上，主要就當前流行的兩種企業(yè)形象戰略模式及企業(yè)形象戰略的意義進(jìn)行了討論。
關(guān)鍵詞：企業(yè) 企業(yè)形象 企業(yè)形象戰略
企業(yè)形象戰略，又稱(chēng)CI(Corporate Identity)戰略，是在調研和分析的基礎上，服從于企業(yè)總體戰略目標，以促進(jìn)企業(yè)長(cháng)期發(fā)展為目的，集中各方面的要素以促進(jìn)企業(yè)形象的統一和提高企業(yè)的知名度的整體性策劃。企業(yè)戰略形象是企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)戰略的重要組成部分，其目的就是樹(shù)立良好的企業(yè)形象，贏(yíng)得更大的競爭優(yōu)勢。
一、企業(yè)形象戰略的原則
1、同一性原則
企業(yè)視覺(jué)識別和活動(dòng)識別必須建立在經(jīng)營(yíng)管理理念的基礎上，并與經(jīng)營(yíng)管理理念保持一致性。企業(yè)的全部宣傳活動(dòng)都要圍繞經(jīng)營(yíng)管理理念這一核心展開(kāi)，以此對社會(huì )大眾產(chǎn)生規模影響，達到企業(yè)預期效果。
2、獨特性原則
企業(yè)引入企業(yè)形象的目的就是要形成自己鮮明的個(gè)性。企業(yè)形象具有獨特性，才能給社會(huì )大眾以深刻的視覺(jué)沖擊，使公眾把企業(yè)從多樣的信息中識別出來(lái)，形成牢固的記憶和突出的印象。
3、動(dòng)態(tài)性原則
由于企業(yè)內外環(huán)境尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和競爭形式的變化，企業(yè)必須從已經(jīng)變化了的實(shí)際出發(fā)，對CI戰略各個(gè)部分進(jìn)行既積極又慎重，既規范又變通的動(dòng)態(tài)補充和調整。
二、企業(yè)形象戰略的主要模式
不同國家和地區由于自身所處的環(huán)境和條件的不同，在不同的發(fā)展時(shí)期，會(huì )選擇適合自己發(fā)展的企業(yè)形象戰略，其具體的方法和目標都有其各自的特點(diǎn)。在各種企業(yè)形象戰略的的模式中，日本的CI模式和美國的CI模式是比較典型的。
1、日本式的CI模式
日本模式的CI戰略的目的是要傳達給社會(huì )大眾其獨特的經(jīng)營(yíng)管理理念，為此，日本企業(yè)特別強調其設計的標準化和視覺(jué)識別的系統化。日本模式的CI戰略甚至上升到經(jīng)營(yíng)管理和文化建設的層次，為的是在社會(huì )大眾中建立起良好的企業(yè)形象，使自己的企業(yè)標志和理念得到大眾的認知和認可，從而促進(jìn)企業(yè)的長(cháng)足發(fā)展。
日本是一個(gè)東方民族，深受東方文化的影響。東方文化特別重視內在的修為，日本的企業(yè)在東方文化的影響下，其經(jīng)營(yíng)管理思想也特別重視自身的內在發(fā)展。日本企業(yè)的CI戰略將其自身的經(jīng)營(yíng)管理文化與歐美國家的優(yōu)點(diǎn)結合起來(lái)，通過(guò)不斷的融合，形成了具有日本特色的CI戰略模式�，F代化與民族化的統一是日本企業(yè)成功的秘訣，這已經(jīng)成為了日本企業(yè)界的共識。
2、美國式的CI模式
美國模式的CI戰略特別重視視覺(jué)識別系統的設計。美國企業(yè)普遍認為，CI戰略的成功與否很大程度上是由視覺(jué)識別系統決定的。因此，美國企業(yè)致力于打造企業(yè)視覺(jué)識別系統的標準化和規范化，不斷發(fā)現和創(chuàng )造具有能表現企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念特點(diǎn)的視覺(jué)信息符號系統，以此來(lái)使企業(yè)形象形成統一，使公眾更加容易地識別企業(yè)標志，進(jìn)而了解企經(jīng)營(yíng)業(yè)特點(diǎn)，在社會(huì )大眾中建立起有品質(zhì)的企業(yè)形象。
在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)打造出統一、個(gè)性的視覺(jué)符號，最容易使企業(yè)在社會(huì )大眾中建立印象深刻的形象，提高企業(yè)知名度，為企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售建立良好的基礎。
三、企業(yè)形象戰略的作用
1、提升企業(yè)形象
企業(yè)形象包含多個(gè)方面，包括商標、產(chǎn)品等有形因素和價(jià)值觀(guān)、信譽(yù)等無(wú)形因素，有形的因素是直觀(guān)的，無(wú)形的因素是抽象的。因此，社會(huì )大眾往往更多地注意到企業(yè)形象直觀(guān)的方面，容易忽視企業(yè)形象抽象的方面。
CI戰略可以有效的將企業(yè)形象的有形方面和無(wú)形方面結合起來(lái)，通過(guò)有形的標志來(lái)傳達企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念。獨特的企業(yè)形象標識所傳達的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，能使社會(huì )大眾對企業(yè)產(chǎn)生良好的感覺(jué)和深刻的印象，這就在很大程度上起到了提升企業(yè)形象的作用。
2、改善企業(yè)體質(zhì)
在全面變革的時(shí)代，企業(yè)將面臨全方位的挑戰。為了應對挑戰，企業(yè)必須改善自己的企業(yè)體質(zhì)，使之更加符合市場(chǎng)的需要，這樣才能在競爭的大潮中立于不敗之地。CI戰略正式在市場(chǎng)環(huán)境和條件變化的情況下，緊跟時(shí)代潮流，調整已經(jīng)不適合市場(chǎng)需求的經(jīng)營(yíng)管理理念，包括調整有形的產(chǎn)品、商標和無(wú)形的價(jià)值觀(guān)、信譽(yù)等，從整體上改善和提升企業(yè)體質(zhì)，以此來(lái)應對劇烈的轉型給企業(yè)帶來(lái)的影響。
CI戰略是從企業(yè)的各個(gè)具體環(huán)節著(zhù)手，從檢查隱患到發(fā)現問(wèn)題，再到解決問(wèn)題，幫助企業(yè)進(jìn)行觀(guān)念的更新和優(yōu)秀人才的引進(jìn)，塑造全新的企業(yè)形象，改變舊的、落后的體質(zhì)，建立新的、先進(jìn)的體質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。
3、提升消費信心
消費信心是消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的認可和信任，贏(yíng)得消費者的信息業(yè)就贏(yíng)得了市場(chǎng)。同一個(gè)產(chǎn)品往往會(huì )有很多個(gè)品牌，使自己的品牌贏(yíng)得消費者的信心，才能讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中站穩腳跟。
企業(yè)只有在提升產(chǎn)品品質(zhì)的基礎上，不斷提高自身的企業(yè)形象，使自己的產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)理念符合社會(huì )大眾的需求，才能贏(yíng)得消費者的信心，給企業(yè)創(chuàng )造利潤。CI戰略正是致力于打造既獨特又統一的企業(yè)形象，讓消費者可以放心地購買(mǎi)自己的產(chǎn)品，甚至使消費者在以后的購買(mǎi)活動(dòng)者形成購買(mǎi)自己企業(yè)產(chǎn)品的習慣。
4、加強內部凝聚力
企業(yè)內部力量的團結一致是形成企業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素。企業(yè)內部員工及各個(gè)部門(mén)的協(xié)調統一，是企業(yè)凝聚力的表現。CI戰略通過(guò)對員工行為觀(guān)的規范，使員工為共同的企業(yè)目標團結成利益一致的整體，培養員工的自主參與意識。統一的企業(yè)形象，可以激發(fā)企業(yè)員工的精神力量，使企業(yè)具有朝氣蓬勃的氛圍。
四、結束語(yǔ)
企業(yè)形象戰略是企業(yè)的識別系統，它是企業(yè)戰略的重要組成部分。在當今信息化時(shí)代，企業(yè)形象的好壞很容易被放大。因此，選擇恰當的形象戰略對企業(yè)的發(fā)展壯大具有重大的戰略意義。
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企業(yè)形象畢業(yè)論文篇二：
論企業(yè)形象機制
摘要：形象戰略對于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下達成經(jīng)營(yíng)目標具有極大促進(jìn)作用，正確認識企業(yè)形象機制是經(jīng)營(yíng)者科學(xué)制定并實(shí)施形象戰略的前提條件。形象機制研究對企業(yè)形象的系統構成、產(chǎn)生方式和效能模式等方面的論述可以引導企業(yè)制定切合自身實(shí)際的形象戰略并塑造企業(yè)形象，從而促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，實(shí)現形象戰略的最大價(jià)值。
關(guān)鍵詞：企業(yè)形象戰略 機制 構成 效能 模式
Abstract：Corporate image strategy plays a driving role when the corporation operates in market economy to get its goal. Only managers of corporations realize Corporation image mechanism accurately, can they decide and practice it properly. The article discuss in detail on system composition, generation pattern and potency efficiency which may lead corporation to establish fitted corporate image strategy and build up its own corporate image, accordingly promote corporation’s business operation. It’s the greatest value of corporate image strategy.
Keywords：CI Strategy Mechanism Content Composition Potency Efficiency
眾所周知，良好的企業(yè)形象可以成為豐厚的無(wú)形資產(chǎn)幫助企業(yè)在激烈的競爭中以較少之有形資源消耗獲得較大綜合回報�，F代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者普遍都將塑造企業(yè)形象、有效運用企業(yè)形象的工作上升到戰略高度。而調查發(fā)現，在熱情無(wú)所謂不高、投入無(wú)所謂不大的形象熱潮背后，如果沒(méi)有真正理解并把握企業(yè)形象運作的內在規律而僅僅停留于口頭上的重視，是很難取得預期成效的。顯然，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和形象設計師都需要更深入的研究企業(yè)形象機制，正確理解形象戰略的應有價(jià)值。
何謂企業(yè)的形象戰略?簡(jiǎn)言之就是企業(yè)為塑造企業(yè)形象并發(fā)揮企業(yè)形象效能而制定的方法和策略，其核心是在經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)踐中通過(guò)運作企業(yè)形象來(lái)實(shí)現企業(yè)發(fā)展目標。它包含兩層意思：其一，明確設定企業(yè)需要塑造什么形象并解決如何塑造的問(wèn)題;其二，制定周密的計劃并運用科學(xué)的方法來(lái)發(fā)揮企業(yè)形象的效能。
機制最早源于希臘文，其本意原指機器的構造和動(dòng)作原理;也可以理解為有機體的構造、功能及其相互關(guān)系。引申到企業(yè)形象機制研究，它包含企業(yè)形象的特點(diǎn)，其內容構成及相互關(guān)系和企業(yè)形象的效能模式三大組成部分，通常是立于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度，從理論上闡述什么是企業(yè)形象、企業(yè)形象包含哪些組成部分、各組成部分的功能及其內在聯(lián)系、企業(yè)形象能夠發(fā)揮什么作用、怎樣發(fā)揮等方面的問(wèn)題。由此可以看出，對企業(yè)形象機制探索研究所得出的方法論正好適用于指導企業(yè)制定形象戰略的具體實(shí)踐。
一、企業(yè)形象及其特點(diǎn)
1.企業(yè)形象的定義
過(guò)往研究對企業(yè)形象的概念描述偏重于理論上的全面與嚴謹，給人以十分復雜和繁瑣的感覺(jué)，很難三言?xún)烧Z(yǔ)說(shuō)清楚。實(shí)踐證明，堅持視覺(jué)設計的整體性和系統化是正確塑造和運作企業(yè)形象的必然要求。但這并不影響歸納一個(gè)簡(jiǎn)明扼要的定義表述：企業(yè)形象就是企業(yè)名號和企業(yè)標志，及與之相關(guān)的所有企業(yè)內涵。
在現實(shí)企業(yè)信息的傳播活動(dòng)中：商業(yè)中心鋪天蓋地的燈箱霓虹、高速公路兩旁綿延不盡的T型廣告牌、電視熒屏不斷重復的標版畫(huà)面與聲音都已證明，企業(yè)形象最主要的表現形式就是企業(yè)標志與名號，通過(guò)不斷重復的表象傳播有計劃地賦予標志與名號各種內涵供社會(huì )公眾記憶與聯(lián)想，所以企業(yè)形象的實(shí)質(zhì)是企業(yè)各種內涵的總和。對公眾而言，企業(yè)形象就是當提及具體企業(yè)名號或看到標志時(shí)所產(chǎn)生的相關(guān)所思所想。
從認知角度來(lái)看，企業(yè)自身和公眾對企業(yè)形象的認識顯然會(huì )有所不同，這是企業(yè)形象的主觀(guān)性和客觀(guān)性特點(diǎn)所決定的必然結果。
2.企業(yè)形象的主觀(guān)性和客觀(guān)性特點(diǎn)
首先，任何企業(yè)都有其自身形象，推行形象戰略之首要目的是為了保證企業(yè)形象規范統一，最大限度地引導社會(huì )公眾正確認識企業(yè)，即客觀(guān)存在的企業(yè)形象需要公眾的主觀(guān)認同;其次，經(jīng)營(yíng)管理者主觀(guān)上對企業(yè)形象的塑造和社會(huì )公眾總體上的客觀(guān)評價(jià)必然存在偏差，如何有效的縮小雙方在認知上的差異而達成最大限度共識，是企業(yè)實(shí)施形象戰略的重要任務(wù)，即企業(yè)主觀(guān)構筑的形象必須要通過(guò)社會(huì )評價(jià)的客觀(guān)認可，否則企業(yè)形象的效能就無(wú)從談起。
因此，企業(yè)形象的主觀(guān)性和客觀(guān)性特點(diǎn)可以歸納為：客觀(guān)存在的企業(yè)形象體現了經(jīng)營(yíng)管理者的主觀(guān)意志;公眾對企業(yè)形象的主觀(guān)印象最終匯聚成社會(huì )整體的客觀(guān)評價(jià)。這種企業(yè)形象的認知二重性決定了形象戰略在企業(yè)總體戰略構成中具有明顯的邊緣學(xué)科特性，必須綜合考量經(jīng)營(yíng)管理、視覺(jué)設計與信息傳播等諸多因素，經(jīng)過(guò)系統化、規范化的長(cháng)效運作才能夠實(shí)現企業(yè)形象戰略的最優(yōu)價(jià)值，這已為眾多正反兩方面的企業(yè)實(shí)例所反復印證。
3.專(zhuān)業(yè)設計機構的`作用
本質(zhì)上，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)是其生存發(fā)展的決定因素，形象僅是上述企業(yè)內涵的外在表現，事實(shí)證明，華麗的形象設計挽救不了沒(méi)有核心競爭力的企業(yè)，但可以幫助強者更好、更快的發(fā)展擴張。在知識爆炸的信息時(shí)代，社會(huì )公眾對企業(yè)形象的認知具有很強的選擇性，如何快速引導公眾形成如企業(yè)所愿的良好印象僅僅依靠企業(yè)本質(zhì)的簡(jiǎn)單自然表述顯然是不夠的。專(zhuān)業(yè)設計機構的作用就是運用視覺(jué)設計、信息傳播等專(zhuān)業(yè)知識和技能幫助經(jīng)營(yíng)管理者完成企業(yè)形象設計，使之適應現代資訊傳播的特點(diǎn)，既能反映企業(yè)對形象塑造的主觀(guān)意愿，又便于被社會(huì )公眾認同。所以，塑造現代企業(yè)形象的主體是企業(yè)自身，專(zhuān)業(yè)設計機構是企業(yè)實(shí)施形象戰略所倚重的外部資源，雙方通力合作共同完成企業(yè)形象工程。
二、企業(yè)形象的內容構成及特點(diǎn)
過(guò)往的企業(yè)識別系統理論cis作為企業(yè)形象戰略最重要的方法論，雖然也在書(shū)面上強調理念系統mi和行為系統bi的重要性，而在實(shí)踐中基本上卻是圍繞以企業(yè)標志為核心的視覺(jué)識別系統vi展開(kāi)工作。誠然，簡(jiǎn)單地從定義推論企業(yè)形象的內容構成，標志和名號是企業(yè)形象的基石和主體，必須要制定周密的方案與規范來(lái)保證其運用展示的系統性、統一性和延續性，這早已經(jīng)成為業(yè)界共識，但相當多的案例實(shí)踐卻是到此為止，企業(yè)形象徒有其表而忽略了更長(cháng)效的內涵賦予。
之所以需要從機制的角度來(lái)綜合審視企業(yè)形象，在于一個(gè)小小的標志圖形或者稱(chēng)謂所能承載的企業(yè)內涵幾乎是無(wú)限的：橫向可以涵蓋企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的各方面，縱向可以延伸至企業(yè)的全部歷史與未來(lái)。企業(yè)擁有什么內涵、如何有序展開(kāi)企業(yè)內涵表達是研討和實(shí)施企業(yè)形象戰略不可或缺的中心工作，其重要意義遠非完成若干華麗的手冊所能比擬。因此，可以將具有典型的系統特性的企業(yè)形象構成歸納為：
企業(yè)形象是由標志系統、應用規范系統和內涵衍生系統三大子系統相互關(guān)聯(lián)而構成的有機整體：企業(yè)形象CI=標志系統LS+應用規范系統AS+內涵衍生系統IS
1.標志系統：Logo System 縮略為L(cháng)S.：指企業(yè)標志和企業(yè)名號，及其圖形和文字原本所具有的意義，是企業(yè)形象展示的最主要與核心的內容。
標志系統是由專(zhuān)業(yè)設計機構依據企業(yè)管理層所確立的企業(yè)經(jīng)營(yíng)本質(zhì)特征和發(fā)展戰略構想，運用視覺(jué)傳達、識別設計與信息傳播的專(zhuān)業(yè)技能而得到設計確立，最終成為企業(yè)形象的基石與主體。
標志系統部分的形成需要企業(yè)管理層與專(zhuān)業(yè)設計機構密切配合、加強溝通互動(dòng)，充分發(fā)揮各自專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢才能夠達到最佳效果;其作業(yè)時(shí)間通常需要1-2個(gè)月時(shí)間。
2.應用規范系統：Application System 縮略為AS.：指標志系統在多種多樣的企業(yè)經(jīng)營(yíng)傳播環(huán)境中應該遵循的應用規則，是企業(yè)形象展開(kāi)公共傳播的規范與維持系統性、一致性的保障。
應用規范系統主要由設計機構依據企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的運轉策略或營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際情況前瞻性地預設并制定多種設計方案和管理規范，用來(lái)確保企業(yè)標志和名號在各種傳播展示條件下都能夠保持其統一性和系統性。
應用規范系統的形成需要設計機構更多地與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理政策的執行團隊展開(kāi)溝通互動(dòng)，保證所有設計預案與規范的針對性和實(shí)用價(jià)值;其作業(yè)時(shí)間視企業(yè)規模大小和應用項目多少的具體情況不同需要3-6個(gè)月甚至更長(cháng)。
3.內涵衍生系統：Intension System 縮略為IS.：即企業(yè)期待注入標志和名號中所有涵義的總和，也可以說(shuō)是企業(yè)底蘊的總和。
企業(yè)內涵衍生系統的內容應該囊括企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的全部?jì)仍谝饬x，相當于舊有cis理論中理念系統mi和行為系統bi兩大部分所體現的內容�？梢愿唧w地理解為技術(shù)內涵、產(chǎn)品內涵、實(shí)力內涵、管理內涵……等等。
企業(yè)內涵無(wú)論其實(shí)質(zhì)內容的歸納、表述還是賦予都需要在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐中分階段、有序地展開(kāi)，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的始終，是需要企業(yè)與專(zhuān)業(yè)設計機構在多種多樣的經(jīng)營(yíng)傳播活動(dòng)中=共同完成的系統工作，是長(cháng)期的作業(yè)過(guò)程，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的全過(guò)程，任何希望一蹴而就的短期企圖都是不可取的。
從企業(yè)信息傳播的過(guò)程與效能來(lái)看，企業(yè)內涵可以借助特點(diǎn)鮮明的標志系統LS載體，憑籍系統、規范、完善的應用系統AS全方位地順序展示與傳播，不斷賦予并豐富企業(yè)形象以新的活力與內涵，從而實(shí)現企業(yè)運用形象戰略促進(jìn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的終極目標。
標志系統LS、應用規范系統AS和內涵衍生系統IS之間的關(guān)系是：LS是AS的基礎并決定其典型表現特征，AS反過(guò)來(lái)保證LS的一致性與規范性;同時(shí)，AS可以豐富并優(yōu)化IS的視覺(jué)表現效果;IS通過(guò)AS的系統性和全面性賦予LS更多的涵義;AS是IS直觀(guān)展示的平臺，IS是企業(yè)與設計機構共同協(xié)作注入LS的內涵實(shí)質(zhì)。
三、企業(yè)形象的效能模式
企業(yè)形象戰略從屬于經(jīng)營(yíng)戰略，樹(shù)立形象的終極目標是運用形象的影響力來(lái)促進(jìn)企業(yè)實(shí)現具體經(jīng)營(yíng)目標。企業(yè)形象的影響力簡(jiǎn)稱(chēng)為形象力，簡(jiǎn)單地講，企業(yè)形象的效能模式就是指企業(yè)獲得形象力、并使之發(fā)揮作用實(shí)現企業(yè)發(fā)展目標最大化的方式。
在中國市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的進(jìn)程中，青島海爾從最初冰箱制造事業(yè)中塑造了Haier品牌，成功地將技術(shù)、品質(zhì)、設計和服務(wù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)制造內涵轉化成社會(huì )消費群體心目中的良好印象，并將這種印象從單純的冰箱產(chǎn)品擴展賦予到整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，形成獨具特色的海爾企業(yè)的Haier形象，進(jìn)而依托Haier形象進(jìn)入電視、空調、洗衣機、日用小家電、IT等領(lǐng)域并快速獲得高端市場(chǎng)地位，從偏居山東的地方性企業(yè)超越眾多歷史悠久的競爭對手成為全球白色家電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導性企業(yè)集團，從青島海爾到中國海爾、再從中國海爾到突破地域限定鑄就著(zhù)眼于全球發(fā)展的海爾品牌和集團形象，并繼續向更廣闊領(lǐng)域擴展的實(shí)例生動(dòng)地詮釋了企業(yè)形象的效能模式，也雄辯地印證了卓越形象支撐企業(yè)跨越式發(fā)展戰略方面所蘊含的巨大潛力。同時(shí)也必須看到，完成這一過(guò)程不僅需要企業(yè)擁有超越同儕的本質(zhì)核心競爭力，也需要企業(yè)借助設計與傳播領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)機構，充分發(fā)揮其在形象規劃、展示與公共傳播范疇的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，持之以恒共同維系并不斷擴展企業(yè)形象塑造的整體性和系統性，實(shí)現企業(yè)形象影響力的最大化，獲得最佳效能。
以此類(lèi)推，對普通的中小企業(yè)而言，企業(yè)形象的效能體現在能夠將企業(yè)積累的總體形象優(yōu)勢賦予每一項具體的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在市場(chǎng)與社會(huì )感知中形成整體化、系統化的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢，有效提高運營(yíng)效率，降低市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本。
四、結語(yǔ)
科學(xué)制定并實(shí)施形象戰略是企業(yè)發(fā)揮形象效能的基礎，其前提是把握企業(yè)形象機制，充分發(fā)掘企業(yè)內在特質(zhì)并不斷賦予企業(yè)形象以新的涵義，使表面上作用于視覺(jué)范疇的企業(yè)形象真正轉化為驅動(dòng)和優(yōu)化社會(huì )認知的形象力;同時(shí)，正確認識企業(yè)與設計機構在形象工程中的相互關(guān)系與作用，充分融合二者在各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢，塑造有生命力的企業(yè)形象，通過(guò)制定并實(shí)施形象戰略確保企業(yè)形象運作的規范性和系統性，使之能夠為最終實(shí)現企業(yè)的持續發(fā)展發(fā)揮最大價(jià)值。
參考文獻：
[1]梁丹.企業(yè)形象與企業(yè)識別系統CIS[J].廣西民族學(xué)院學(xué)報(社會(huì )科學(xué))，2004增刊,第26卷
[2]專(zhuān)業(yè)設計機構是指精于傳播理論與方法，能夠提供全方位品牌設計與視覺(jué)傳達設計的專(zhuān)業(yè)廣告公司與設計企業(yè).
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