內衣市場(chǎng)調查報告

　　在現在社會(huì )，報告十分的重要，報告包含標題、正文、結尾等。在寫(xiě)之前，可以先參考范文，以下是小編為大家整理的內衣市場(chǎng)調查報告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　學(xué)院：經(jīng)濟與管理學(xué)院

　　專(zhuān)業(yè)：xxx

　　班級：xxx

　　組員：xxx、xxx

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1309xxx

　　前言

　　隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟競爭的日益激烈，大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題隨之成為社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題。其實(shí)，創(chuàng )業(yè)是個(gè)不錯的選擇。應學(xué)校要求，本學(xué)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程要求營(yíng)銷(xiāo)理論加以實(shí)踐，從而更好地鍛煉我們的能力。因此，我們1309班市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的四位同學(xué)設計了一份創(chuàng )業(yè)報告，因為學(xué)校就處于市中心，想在學(xué)校周邊開(kāi)一間自創(chuàng )牌豐韻內衣店。

　　針對本組創(chuàng )業(yè)項目，我們首先對市場(chǎng)影響豐韻牌內衣店開(kāi)發(fā)做了全面的市場(chǎng)調研。本次調研時(shí)間為20xx年10月9日至20xx年11月9日。主題為豐韻內衣市場(chǎng)調研報告。我組全體成員通過(guò)上網(wǎng)查閱書(shū)籍，搜集了大量的資料，并設計了一份有關(guān)內衣的調查問(wèn)卷，并由每位成員在班級間以及周邊居民進(jìn)行調查，共完成了182份調查問(wèn)卷。根據相關(guān)資料，完成了本次的調研報告。

　　本報告由xx擔任主編，參加撰寫(xiě)的人員有：xx、xxx、xxx。分工為：xx負責“前言”及“淮安市區消費者分析”；xx負責“競爭對手分析”；xxx負責影響內衣消費的淮安市宏觀(guān)環(huán)境分析；xxx負責市場(chǎng)狀況分析。

　　由于時(shí)間倉促，編者水平有限，報告中難免有失誤，敬請指正。謝謝！

　　目錄

　　一、市場(chǎng)狀況分析

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)規模和趨勢分析

　�。ǘ�） 內衣 產(chǎn)品特點(diǎn)分析

　�。ㄈ�） 豐韻品牌形象定位

　�。ㄋ模┦袌�(chǎng)供求分析

　　二、淮安市區消費者分析

　�。ㄒ唬┬枨罅糠治�

　�。ǘ�）需求要求分析

　�。ㄈ�）、需求特點(diǎn)分析

　　三、競爭分析

　　四、影響內衣消費的淮安市宏觀(guān)環(huán)境分析

　�。ㄒ唬┤丝诃h(huán)境分析

　�。ǘ�）經(jīng)濟環(huán)境分析

　�。ㄈ�）文化環(huán)境分析

　　五、市場(chǎng)狀況分析

　�。ㄒ唬� 市場(chǎng)規模和趨勢分析

　　1．中國內衣市場(chǎng)基數大，增長(cháng)快

　　中國有13億人口，市場(chǎng)基數大，而且隨著(zhù)人們消費水平逐年提高、思想的日益開(kāi)放，內衣已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)中最具活力、成長(cháng)最快的一個(gè)分支，被譽(yù)為“服裝行業(yè)最后的一塊蛋糕”。20xx年，中國內衣銷(xiāo)售額已達1000億元以上，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。預計在未來(lái)10年中，內衣每年的增長(cháng)率應在20％左右，而一些著(zhù)名品牌如歐迪芬，近幾年的增長(cháng)率都在50％以上。

　　2、內衣消費觀(guān)念不成熟

　　據在網(wǎng)站上調查，僅北京、上海、廣州、沈陽(yáng)四個(gè)城市的調查中，80%的女性不知道內衣的型號，有些連自己的胸圍尺寸也不清楚；90%以上的人認為內衣太貴是一種浪費（華歌爾、黛安芬等在中國的售價(jià)屬于太貴）；而關(guān)于內衣款式只有15%的女性選擇性感。這一調查結果雖然未必全面，卻也說(shuō)明了中國內衣市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)。

　　3．市場(chǎng)分散，地域差別大

　　中國國土廣闊，人身體形差異非常大，這對內衣產(chǎn)品研發(fā)是很不利，很難做出一個(gè)標準體形的模型。此外，南北內衣消費差異大，南方消費較注重開(kāi)放的立體造型和色彩的多樣性，做工細膩，面料的選取多為絲綢、蕾絲花邊、錦緞等上乘材料。而北方內衣消費則追求質(zhì)樸，講究柔軟舒適，現代意識較弱，更注重功能性和實(shí)用性。中國品牌內衣地域發(fā)展不平衡，呈現明顯的南強北弱勢頭。從內衣生產(chǎn)廠(chǎng)家數量分布看，南方占主導地位，其中尤以廣東、上海最為突出，而北方內衣生產(chǎn)企業(yè)相對較少，所以即使是在北方市場(chǎng)，內衣產(chǎn)品也以南方產(chǎn)地居多。

　　4．女性?xún)纫抡�成為商家矚目的熱點(diǎn)

　　隨著(zhù)城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展，在未來(lái)，中國將涌現更多的中小城鎮，隨之都市白領(lǐng)、城市小資將越來(lái)越多，另一方面，多元化文化的沖擊及消費觀(guān)念的轉變，中國城市女性將愈發(fā)注重內衣的品質(zhì)以及內衣的文化、生活價(jià)值，品牌消費意識將愈加濃郁。從講究舒適、追求美觀(guān)到營(yíng)造氛圍、改變形體，多樣化和個(gè)性化成為新世紀內衣的口號。各種應時(shí)、應情、應季的內衣正成為女性的重要消費對象。

　�。ǘ�） 內衣 產(chǎn)品特點(diǎn)分析

　　任何一個(gè)品牌的發(fā)展都是滿(mǎn)足消費者需求，滿(mǎn)足時(shí)代潮流，從而上升為一種文化，一種生活方式，如耐克，可口可樂(lè )，IBM等。作為新生品牌，豐韻的發(fā)展方向也不例外，不僅需要增強產(chǎn)品的實(shí)用性、舒適性，還要滿(mǎn)足時(shí)代潮流。

　　所以針對潮流，“豐韻”做到了一下幾點(diǎn)：

　　1、材質(zhì)親膚

　　內衣是貼身之物，所以在表布的材質(zhì)上需要格外講究。華麗的風(fēng)格帶動(dòng)蕾絲與刺繡的大量使用，便以多款的刺繡蕾絲素材制成的彈性?xún)纫麦w現出性感嫵媚的女性美。不僅延展性佳，與肌膚觸感柔細，更重要的是其排汗性佳及洗后快干的特點(diǎn)。

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