- 相關(guān)推薦
傳播調研報告
我們眼下的社會(huì )，報告的使用頻率呈上升趨勢，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長(cháng)。你所見(jiàn)過(guò)的報告是什么樣的呢？以下是小編收集整理的傳播調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
傳播調研報告1
本世紀的第一個(gè)十年已走過(guò)了九年，國際國內形勢發(fā)生了巨大變化，對現代文化傳播體系的認識和管理、運用也發(fā)生了很大變化。直轄以來(lái)，xx市的文化傳播體系有了長(cháng)足的進(jìn)步，但與大眾需要相比，與形勢發(fā)展需要比，與周邊、境外比，不少地方還存在差距。本文就此做一些粗淺的探討。
一、 xx媒體發(fā)展存在的主要成效和存在的主要問(wèn)題
�。ㄒ唬┏尚�
�。�、傳統媒體。紙媒：直轄以來(lái)，xx傳統媒體發(fā)展取得了長(cháng)足進(jìn)步：優(yōu)勝劣汰的媒體運作機制開(kāi)始發(fā)揮作用，媒體數量增長(cháng)：新增了xx晨報、xx時(shí)報、時(shí)代信報等一批紙媒；商界、電腦報等一批行業(yè)性質(zhì)強的紙媒脫穎而出；一些不適應媒體發(fā)展要求的媒體如xx工人報、xx經(jīng)濟報、西南經(jīng)濟日報等消亡。
電視。xx電視臺通過(guò)系列整合，人、財、物、政策等資源配置得到很大優(yōu)化，收視率和整體影響力比直轄前有較大提高，在全國的綜合排名也靠前。
電臺。隨著(zhù)電視和網(wǎng)絡(luò )的普及，在一般廣播類(lèi)節目受眾銳減的情況下，交通廣播電臺的興起成為直轄以來(lái)廣播類(lèi)媒體發(fā)展的一個(gè)耀眼亮點(diǎn)，xx２００多萬(wàn)各階層駕駛員成為交廣臺的最大受眾群；音樂(lè )臺的發(fā)展也標志著(zhù)電臺專(zhuān)業(yè)化細分對市場(chǎng)拓展更為有利，這也給xx廣播電臺的重新組合提供了有益的參照體。
新興媒體。網(wǎng)絡(luò )、手機報等新興媒體的迅速興起，對傳統媒體帶來(lái)巨大沖擊。xx在這方面起步較早，已積累一定應對經(jīng)驗。除國內各地網(wǎng)絡(luò )媒體在渝都設有分頻道或分站外，本地網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展也各有千秋：華龍網(wǎng)得益于官方的大力扶持漸漸做大，在國內已有一定影響；騰訊與大渝網(wǎng)的合作，使大渝網(wǎng)后來(lái)居上，在區域市場(chǎng)的影響力迅速上升，這是運作方式巧妙帶來(lái)的結果；市委宣傳部與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò )媒體也有較密切聯(lián)系和良好的合作，使網(wǎng)絡(luò )媒新體在本地“揚正抑負“的作用發(fā)揮明顯。
�。ǘ┐嬖趩�(wèn)題
紙媒。
�。�、同質(zhì)化競爭仍沒(méi)有得到根本解決，這嚴重影響了本地媒體的成長(cháng)壯大；市民們看都市類(lèi)紙媒，買(mǎi)一張基本可不用再買(mǎi)其他的了，這造成了媒體資源浪費；
�。�、本地一些媒體短期行為傾向性較強，向外擴張動(dòng)力不足，更缺乏這方面的長(cháng)遠規劃；
�。�、宣傳部門(mén)把本地媒體作為產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展的思路不夠清晰，在管住不出問(wèn)題方面下功夫多，在政策、資金向產(chǎn)業(yè)化方向引導發(fā)展較少，對本地媒體缺乏足夠吸引力，本地紙媒始終難以沖出去，制約了發(fā)展；相反，我們看到的是外地紙媒頻頻向xx市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
電視。
�。�、缺乏有影響力的品牌欄目；
�。�、時(shí)常表現出以注重收視率為名過(guò)于媚俗的傾向，導致一批欄目和節目粗制濫造，在市內外造成不好影響；
�。�、作為現代最具影響力的大眾傳媒，電視臺應注意兼顧各方要求，既要有適應普通大眾、收視率較高的通俗欄目，也要有起教化和培養情操作用的高雅欄目，必要時(shí)可給高雅欄目一定補貼，這方面xx電視臺有較明顯缺陷；
�。�、反映xx人日常生活的“龍門(mén)陣”、“霧都夜話(huà)”等欄目的一些節目?jì)热輿](méi)有準確反映出現代xx人工作生活的精氣神；一些本地題材的電視劇粗制濫造，演員形象和藝術(shù)功底差，導致不少外地人對xx人整體印象不佳（外地人評價(jià)看了xx電視臺的節目后感到：“出美女的地方無(wú)美女；女人缺乏應有的氣質(zhì)和女人味，一些舉止粗俗、怪異的男演員打破了外地人認為xx男人陽(yáng)剛、陽(yáng)光的好印象”,認為xx人無(wú)文化或低俗文化盛行），我們傳播出去的xx人形象一定要注意，不能弄成“形象誤導”。５、主城區電視臺的存在有地方黨政及轄區內受眾的客觀(guān)需求，但受播出時(shí)間和頻道限制，主城區電視臺大都沒(méi)能很好發(fā)揮應有的作用，區縣黨政領(lǐng)導和需有貼近性電視節目的轄區受眾對此頗有意見(jiàn)。希望能認真研究，拿出切實(shí)可行的解決辦法。
電臺。作為擁有聽(tīng)眾最多的空中傳播平臺，xx交廣臺的內容還不夠豐富，還有不少時(shí)段的節目安排不夠精彩、精細，還沒(méi)有真正起到電臺類(lèi)節目的領(lǐng)軍作用；人民臺和經(jīng)濟臺影響力相對較弱。
網(wǎng)絡(luò )。對本地網(wǎng)媒在資金和部分政策上支持不錯，但對網(wǎng)站運作機制、人才引進(jìn)機制等機制建設方面指導和支持力度不夠，華龍網(wǎng)競爭和創(chuàng )新意識與其他網(wǎng)站相比有差距。
二、加強媒體建設構建現代文化傳媒體系的有效途徑
�。ㄒ唬┽槍ΜF代傳媒傳播特點(diǎn)構建新體系。由報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )構成的現代文化傳媒集合形成了文化工業(yè)，其對人類(lèi)的影響是巨大的。文化工業(yè)利用現代傳媒普及、快捷、形式多樣、易于接受的特點(diǎn)，在現代人生活中無(wú)孔不入地滲透著(zhù)。它既傳播人們需要的東西，也傳播一部分人不需要的東西；既傳播意識形態(tài)的信息，也傳播如體育、娛樂(lè )、生產(chǎn)、社會(huì )生活類(lèi)非意識形態(tài)的信息。我們這里講的實(shí)際上是指構建我們需要的、能為傳播符合最廣大人民群眾根本利益和黨政工作需要信息服務(wù)的現代文化傳媒體系。這就要求這個(gè)體系要具備篩除有害信息、關(guān)閉有害管道的職責和機能。
現代傳媒體系為一些專(zhuān)家學(xué)者所詬病的是其異化功能和破壞文化多樣性的作用（比如西方文化通過(guò)現代文化傳媒體系的傳播，引導多元文化向其靠攏，削弱或消滅了許多其他文化），在意識形態(tài)領(lǐng)域也是如此，強大的現代傳媒體系對意識形態(tài)的影響是顯而易見(jiàn)的�，F代傳媒體系較弱是造成我市輿論和文化影響力在市外、境外還很弱的重要原因之一。
現代傳媒的這些特點(diǎn)我們可以充分利用，在盡力保持文化多樣性的同時(shí)，在意識形態(tài)領(lǐng)域抑制多樣性，促使人們對黨和國家的發(fā)展目標及政治追求形成共識；在文明和道德領(lǐng)域重塑中國的形象。這個(gè)問(wèn)題現在已引起黨和國家的高度重視，已開(kāi)始撥巨款打造現代傳媒體系。我市也應該積極行動(dòng)起來(lái)，這既是對黨和國家行動(dòng)的呼應，也是xx地位發(fā)生變化和貫徹落實(shí)“３１４”部署和科學(xué)發(fā)展觀(guān)的客觀(guān)需要：我們需要一個(gè)強大、有效的現代文化傳媒體系來(lái)提升自己、影響周邊。
�。ǘ嫿ㄎ覀兊默F代文化傳媒體系應注重幾個(gè)結合：
�。�、具備國際視野和立足實(shí)際相結合。即：既要有遠大目標，又不能脫離實(shí)際干沒(méi)有可操作性的事；
�。�、傳統媒體與新興媒體相互結合（融合）；報紙、電視、廣播這些傳統媒體現在仍是傳播主流，即使在網(wǎng)絡(luò )迅猛發(fā)展的今天，這些傳統媒體也仍然生命力旺盛，
�。�、表現方式上注意中西方結合。既要使國內的受眾能夠接受，又要國（境）外的受眾能夠接受。在現階段，我們應更多地學(xué)習和掌握西方現代傳媒體系的'傳播方式和語(yǔ)言體系，并注意與我們的方式相融合，這才能使我們的影響力有效擴大到國（境）外。
�。ㄈ�、媒體管理部門(mén)應加大對媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的支持力度
媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是構建現代文化傳播體系的重要途徑。這已成為不管是國內還是國外現代文化傳播體系發(fā)展的一個(gè)基本規律。不向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的媒體是沒(méi)有競爭力的，其傳播影響力也是有限甚至逐步消退的。媒體向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，就需要在政策、資金、機制等方面加大支持力度，還要鼓勵本地媒體向外發(fā)展，吸收域外的各方面“營(yíng)養”，以助成長(cháng)壯大。
三、加強媒體建設構建現代文化傳播體系的對策措施
�。�、全力擴大覆蓋面、提高技術(shù)含量。不論哪類(lèi)媒體，進(jìn)入現代文化傳播體系都要求盡可能的擴大覆蓋面。能“到達”，才能傳播；提高技術(shù)含量則是保障傳播能夠即時(shí)、不失真和表現形式多樣化。應加強對外合作，積極爭取進(jìn)入市外、境外的傳播網(wǎng)絡(luò )體系。
�。�、同一區域體系內盡量避免同質(zhì)化競爭。不管是傳統媒體還是新興媒體，嚴重的同質(zhì)化競爭必然帶來(lái)無(wú)謂的資源浪費。同一區域體系內的媒體應根據市場(chǎng)細分的實(shí)情，按“分得越細，做得越專(zhuān)業(yè)”的原則，盡量確立自己獨特的核心競爭力，并積極向外擴張，使信息傳播向更廣、更深發(fā)展。
�。�、電視、電臺等媒體應該以建立品牌欄目（或頻道）、塑造名主持人為抓手打造有影響力的傳播平臺。如電臺系列，交廣臺有優(yōu)質(zhì)平臺就應配置優(yōu)勢資源，而不應以照顧其他臺的名義限制交廣臺使用資源。當受到扶持的交廣臺成為火車(chē)頭時(shí)，就會(huì )對其他臺的發(fā)展起到有力的拉動(dòng)作用。電視臺的優(yōu)勢資源同樣應向品牌欄目?jì)A斜：大多數受眾記住的都是電視臺的具體欄目而不是一個(gè)“電視臺”的概念。比如很多外地人一說(shuō)起xx電視臺想到的就是“霧都夜話(huà)”、“龍門(mén)陣”這幾個(gè)欄目。同時(shí)，應千方百計培養更多的李加明、韓詠秋、林海一類(lèi)名主持人。
�。�、注意抓好文藝載體與與現代傳媒的結合。這其實(shí)是廣義傳媒與狹義傳媒的結合，也是形式和內容的結合：文學(xué)藝術(shù)也是一種傳播載體，可以傳播相當豐富的信息內容，比如小說(shuō)、小品、電視、電影、戲劇等可以傳播大量新聞無(wú)法傳播的內容，其對人們思想、道德和日常生活行為的影響是巨大的�，F代傳媒對文藝傳播的推動(dòng)可以說(shuō)是顛覆性的、具有巨大震撼力的，二者如能有效結合，可以產(chǎn)生極大的影響力。市委宣傳部應組織專(zhuān)門(mén)的力量來(lái)研究如何通過(guò)文學(xué)藝術(shù)打造現代xx人形象。
�。�、注意加強區縣現代傳播體系的建設。區縣電視、報刊及網(wǎng)絡(luò )的存在與發(fā)展有地方黨政及轄區內受眾的客觀(guān)需求，至少在接近性上是難以替代的。它既是中央、市級現代傳媒體系的有力補充，也是當地黨政施加影響的有力工具。既然難以替代，就應該考慮將其納入構建現代傳媒體系，不能讓其游離于這個(gè)體系之外。市級宣傳管理部門(mén)應出臺相關(guān)政策，引導這些區縣媒體向現代傳播體系轉變并健康發(fā)展。
傳播調研報告2
大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學(xué)技術(shù)信息的重要渠道。在現代形式多樣的大眾傳媒中，報紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時(shí)、可供反復閱讀和思考、報道翔實(shí)深入等特點(diǎn)脫穎而出，成為面向公眾的科學(xué)傳播的重要媒體。XX年進(jìn)行的中國公眾科學(xué)素養調查結果顯示，我國公民通過(guò)報紙所獲取的科技知識和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類(lèi)報紙，具有版面多、信息量大、價(jià)格低、報道內容廣、報道角度多等優(yōu)勢，更是在面向公眾的科學(xué)傳播中發(fā)揮著(zhù)不可或缺的作用。
本文以XX年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報》和《XX晨報》a、b版的新聞報道為研究對象，同時(shí)進(jìn)行了“大連地區都市類(lèi)報紙讀者對科技報道報道的期望”的調查 ，以期能全面準確地分析這兩家報紙科技報道的現狀。
現 狀
1.科技報道數量偏低
從科技報道報道數量來(lái)看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類(lèi)報紙刊登的科技報道數量太少或是較少的讀者人數所占比例共計為75.4%。經(jīng)筆者統計，XX年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報》的a、b版新聞報道共2758篇，其中科技報道共63篇，所占比例為2.28%，平均2.03篇/天；《XX晨報》的a、b版新聞報道共3065篇，其中科技報道報道共55篇，所占比例為1.79%，平均1.77篇/天。
2.科技報道內容覆蓋面較窄
從科技報道內容范圍來(lái)看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類(lèi)報紙刊登的科技報道涉及范圍太少或是較少的讀者人數所占比例共計為70.6%。由于兩家報紙所刊載文章的側重點(diǎn)不同，筆者根據其內容實(shí)質(zhì)按照14大類(lèi)進(jìn)行了“抽象歸納”�！洞筮B晚報》相對比較突出的是醫藥健康方面的報道，共9篇，占科技報道總量的15%，而基礎科學(xué)、軍事科學(xué)、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；《XX晨報》相對比較重視生命科學(xué)、航天科學(xué)、科技動(dòng)態(tài)方面的報道，而基礎科學(xué)、信息技術(shù)、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報道為零。
3.科技報道形式較為單一
從科技報道形式來(lái)看，調查結果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類(lèi)報紙大多數的科技報道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報》科技圖片量為平均0.65幅/篇，《XX晨報》科技圖片量為平均0.56幅/篇�？萍紝�(zhuān)題報道方面，只有《大連晚報》的特派記者與“中國大學(xué)生北極考察活動(dòng)”同行，刊發(fā)了《迎接北極第一縷曙光“中國大學(xué)生北極考察活動(dòng)”專(zhuān)題報道》。而科技通訊、科技特寫(xiě)、科普小品等形式的科技報道在兩家都市類(lèi)報紙上未見(jiàn)蹤影。
4.科技報道來(lái)源各有千秋
從科技報道的來(lái)源來(lái)看，《大連晚報》和《XX晨報》獲取科技報道的途徑不盡相同。在XX年3月1日～31日期間，《大連晚報》比較重視本地新聞報道，由本報記者采寫(xiě)的報道數量為38篇，占總報道量的60.32%；轉載其他媒體報道的科技報道和其他媒體特供稿的數量共為24篇，占總報道量的38.10%，還有1篇報道沒(méi)有明確標注來(lái)源；《XX晨報》比較青睞轉載其他媒體的科技報道和其他媒體的特供稿，數量共為39篇，占總報道量的70.91%；而由本報記者采寫(xiě)的報道數量?jì)H為16篇，占總報道量的29.09%。
5.科技報道記者采寫(xiě)能力有限
科技報道記者是否具有較強的采寫(xiě)能力是科技報道報道成功與否的關(guān)鍵。經(jīng)筆者調查發(fā)現，大連地區都市類(lèi)報紙科技報道記者情況堪憂(yōu)。其中《大連晚報》科技報道記者只有1人負責與科技局、信息產(chǎn)業(yè)局、高新園區等部門(mén)溝通，專(zhuān)業(yè)背景為廣播電視新聞專(zhuān)業(yè)；《XX晨報》科技報道記者同樣只有1人負責與科技局等部門(mén)溝通，專(zhuān)業(yè)背景為新聞專(zhuān)業(yè)。
對策建議
都市類(lèi)報紙在面向公眾的科學(xué)傳播中扮演著(zhù)非常重要的角色，如何更好地發(fā)揮都市類(lèi)報紙在面向公眾的科學(xué)傳播中的作用呢？通過(guò)對大連地區都市類(lèi)報紙科技報道現狀的分析，筆者認為可以從以下幾方面入手。
1.努力增加科技報道數量
保證科技報道的數量是都市類(lèi)報紙對受眾進(jìn)行有效的科學(xué)傳播的重要手段�？萍紙蟮罃盗窟^(guò)少,是無(wú)法滿(mǎn)足讀者需求的，不論其內容質(zhì)量如何,都會(huì )使傳播效果大打折扣。都市類(lèi)報紙對于科技報道應在觀(guān)念上重視、政策上扶持、制度上激勵、人員上配備，通過(guò)各種渠道努力增加科技報道的數量。同時(shí)，還應注重形成“眾星捧月”的科技報道局面，即確立本報在某一科技領(lǐng)域報道優(yōu)勢的.同時(shí)，不斷擴大科技報道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。
2.不斷豐富科技報道形式
多種多樣的形式可以使科技報道更加吸引讀者的注意力，增強科學(xué)傳播的效果。都市類(lèi)報紙除了充分發(fā)揮新聞圖片直觀(guān)形象、現場(chǎng)感強、真實(shí)性高、短時(shí)間內傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢，加強科技圖片報道，提高科技圖片的使用量，使讀者對科技事件有更直觀(guān)地認識之外，還可以采用科技通訊報道、科技專(zhuān)題報道、科技人物寫(xiě)真、科普小品趣聞等形式，以彌補科技報道因專(zhuān)業(yè)性強、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來(lái)的影響。此外，科技報道故事化也是拉近科技報道與百姓之間距離的重要形式之一。
3.積極對待科技報道轉載
轉載其他媒體的科技報道既可以豐富本報的科技報道來(lái)源，又可以擴大科技報道的影響。都市類(lèi)報紙應在保證科技報道的科學(xué)性、真實(shí)性的基礎上，以積極的態(tài)度轉載其他媒體的報道。如介紹科技報道中所涉及到的背景知識，轉換科技報道的專(zhuān)業(yè)化角度為社會(huì )化、生活化、服務(wù)化角度，突出科技報道中的某一方面的價(jià)值，挖掘科技報道中與本地關(guān)聯(lián)密切的細節，彰顯科技人物追求真理、勇于批判、大膽創(chuàng )新、團結協(xié)作的精神，注重人文關(guān)懷等。此外，還可以關(guān)注國內外專(zhuān)業(yè)科技期刊，從最新發(fā)表的科技論文中尋找有價(jià)值的科技報道線(xiàn)索，以豐富科技報道報道的來(lái)源。
4.注重培養科技報道記者素養
稱(chēng)職的科技報道記者要具有不懈追求的科學(xué)精神，掌握一定的科學(xué)知識和科學(xué)方法，以及科技采訪(fǎng)寫(xiě)作能力。都市類(lèi)報紙應注重培養科技報道記者的素養，使科技報道記者熟悉科技工作的原則和方針，具備鑒別科技信息的能力，積極關(guān)注科技發(fā)展的連續性、科技成果的可替代性，并能公正對待科技爭論。一方面，都市類(lèi)報紙可以采勸請進(jìn)來(lái)送出去”的方法以加強科技記者報道素養的培養；另一方面，都市類(lèi)報紙應制定相應的激勵機制和公正的科學(xué)評價(jià)作品的標準，以此鼓勵科技報道記者自覺(jué)提高自身素養。
傳播調研報告3
都市類(lèi)報紙科學(xué)傳播現狀調研報告大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學(xué)技術(shù)信息的重要渠道。在現代形式多樣的大眾傳媒中，報紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時(shí)、可供反復閱讀和思考、報道翔實(shí)深入等特點(diǎn)脫穎而出，成為面向公眾的科學(xué)傳播的重要媒體。XX年進(jìn)行的中國公眾科學(xué)素養調查結果顯示，我國公民通過(guò)報紙所獲取的科技知識和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類(lèi)報紙，具有版面多、信息量大、價(jià)格低、報道內容廣、報道角度多等優(yōu)勢，更是在面向公眾的科學(xué)傳播中發(fā)揮著(zhù)不可或缺的作用。
本文以XX年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報》和xxa、b版的新聞報道為研究對象，同時(shí)進(jìn)行了“大連地區都市類(lèi)報紙讀者對科技報道報道的期望”的調查 ，以期能全面準確地分析這兩家報紙科技報道的現狀。
現 狀
1.科技報道數量偏低
從科技報道報道數量來(lái)看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類(lèi)報紙刊登的科技報道數量太少或是較少的讀者人數所占比例共計為75.4%。經(jīng)筆者統計，XX年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報》的a、b版新聞報道共2758篇，其中科技報道共63篇，所占比例為2.28%，平均2.03篇/天；xx的'a、b版新聞報道共3065篇，其中科技報道報道共55篇，所占比例為1.79%，平均1.77篇/天。
2.科技報道內容覆蓋面較窄
從科技報道內容范圍來(lái)看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類(lèi)報紙刊登的科技報道涉及范圍太少或是較少的讀者人數所占比例共計為70.6%。由于兩家報紙所刊載文章的側重點(diǎn)不同，筆者根據其內容實(shí)質(zhì)按照14大類(lèi)進(jìn)行了“抽象歸納”�！洞筮B晚報》相對比較突出的是醫藥健康方面的報道，共9篇，占科技報道總量的15%，而基礎科學(xué)、軍事科學(xué)、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；xx相對比較重視生命科學(xué)、航天科學(xué)、科技動(dòng)態(tài)方面的報道，而基礎科學(xué)、信息技術(shù)、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報道為零。
3.科技報道形式較為單一
從科技報道形式來(lái)看，調查結果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類(lèi)報紙大多數的科技報道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報》科技圖片量為平均0.65幅/篇，xx科技圖片量為平均0.56幅/篇�？萍紝�(zhuān)題報道方面，只有《大連晚報》的特派記者與“中國大學(xué)生北極考察活動(dòng)”同行，刊發(fā)了《迎接北極第一縷曙光“中國大學(xué)生北極考察活動(dòng)”專(zhuān)題報道》。而科技通訊、科技特寫(xiě)、科普小品等形式的科技報道在兩家都市類(lèi)報紙上未見(jiàn)蹤影。
4.科技報道來(lái)源各有千秋
從科技報道的來(lái)源來(lái)看，《大連晚報》和xx獲取科技報道的途徑不盡相同。在XX年3月1日～31日期間，《大連晚報》比較重視本地新聞報道，由本報記者采寫(xiě)的報道數量為38篇，占總報道量的60.32%；轉載其他媒體報道的科技報道和其他媒體特供稿的數量共為24篇，占總報道量的38.10%，還有1篇報道沒(méi)有明確標注來(lái)源；xx比較青睞轉載其他媒體的科技報道和其他媒體的特供稿，數量共為39篇，占總報道量的70.91%；而由本報記者采寫(xiě)的報道數量?jì)H為16篇，占總報道量的29.09%。
5.科技報道記者采寫(xiě)能力有限
科技報道記者是否具有較強的采寫(xiě)能力是科技報道報道成功與否的關(guān)鍵。經(jīng)筆者調查發(fā)現，大連地區都市類(lèi)報紙科技報道記者情況堪憂(yōu)。其中《大連晚報》科技報道記者只有1人負責與科技局、信息產(chǎn)業(yè)局、高新園區等部門(mén)溝通，專(zhuān)業(yè)背景為廣播電視新聞專(zhuān)業(yè)；xx科技報道記者同樣只有1人負責與科技局等部門(mén)溝通，專(zhuān)業(yè)背景為新聞專(zhuān)業(yè)。
對策建議
都市類(lèi)報紙在面向公眾的科學(xué)傳播中扮演著(zhù)非常重要的角色，如何更好地發(fā)揮都市類(lèi)報紙在面向公眾的科學(xué)傳播中的作用呢？通過(guò)對大連地區都市類(lèi)報紙科技報道現狀的分析，筆者認為可以從以下幾方面入手。
傳播調研報告4
氣候的變化關(guān)系到國計民生，做好氣象信息的傳播非常緊迫，我國氣象事業(yè)自建國后開(kāi)始發(fā)展，已經(jīng)有了長(cháng)足的進(jìn)步，氣象信息的傳播也不斷地走向正規，實(shí)踐需要理論的指導，我國對氣象傳播的研究在上世紀90年代末期開(kāi)始發(fā)軔，近幾年發(fā)展勢頭迅猛。在這種形勢下，對當前氣象傳播研究的現狀做一分析已是非常必要。
研究現狀分析
總結上世紀末期以來(lái)關(guān)于氣象傳播的論文，大體可以分為這樣三大類(lèi)：一是對傳統媒體氣象傳播的研究；二是新媒體下的氣象傳播研究；三是關(guān)于氣象新聞寫(xiě)作、廣播等方面的技術(shù)性指導。
在傳統媒體中，電視無(wú)疑占據著(zhù)最廣大的受眾市場(chǎng)。20xx年全國電視觀(guān)眾抽樣調查顯示,天氣預報節目是觀(guān)眾的最?lèi)?ài); 20xx年,廣西開(kāi)展了氣象信息接收情況抽樣調查,在被調查的1114人中有88%是通過(guò)電視獲取氣象信息的,列各類(lèi)媒體首位。所以在傳統媒體氣象傳播的研究中，對電視媒體氣象傳播的研究是最多的。這一大類(lèi)又可以分為三大部分：
第一部分是概括性地指出電視媒體怎么做才能更好地做好氣象傳播。比如河南人民廣播電臺魏峰的《電視氣象節目的創(chuàng )新》，這篇論文分析并介紹了我國目前的電視氣象節目的主要方式，然后提出只有創(chuàng )新才是媒體發(fā)展的出路之所在，最后對如何創(chuàng )新提出了建議。類(lèi)似的論文還有遼寧省氣象中心李黨紅的《電視氣象節目的價(jià)值要素淺析》等等。
第二部分是結合具體理論分析當前電視氣象傳播現狀。比如華中科技大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉立成的《公共氣象理念下的氣象電視直播》，文章主要是運用公共氣象理念結合具體的傳播形式——電視直播進(jìn)行了技術(shù)性分析，從實(shí)踐方面提出了電視氣象直播的途徑，包括演播室直播、現場(chǎng)直播、延伸直播及移動(dòng)直播等。關(guān)于這方面的論文還有暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳強等的《用新聞?dòng)^念打造氣象節目》。
第三部分是個(gè)案分析。比如山西省氣象中心范永玲等的《展現氣象魅力，炫出廣告活力》就是對太原電視臺《天氣資訊》電視欄目的個(gè)案分析，文章先是分析了當前電視氣象節目存在的局限性，然后分析了《天氣資訊》這一節目的主要特點(diǎn)，以及是如何規避上述缺陷的，最后指出這檔節目在受眾中間反響 強烈，深受受眾喜愛(ài)。類(lèi)似的論文還有溫州電視臺王曉峰的《增強城市廣播電視臺應對氣象災害的傳播能力》、中國氣象局華風(fēng)氣象影視中心倪景春的《中國氣象頻道傳播價(jià)值及實(shí)現》等。
對于報紙這一載體的氣象傳播的研究也有一些，但是遠不如電視這么廣泛。其中具有代表性的是深圳報業(yè)集團深圳青少年報社王瑋的《“異軍突起”的天氣預報——淺析氣象新聞在我國目前報紙中的現狀》，該文先是分析了天氣預報在我國報紙中的報道現狀，并對新興的都市類(lèi)報紙中的氣息信息進(jìn)行了分析，在提出了其中的一些共同特征后，指出了其中的不足及改進(jìn)的方式。類(lèi)似的還有武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黃崢的《氣象新聞報道——都市報不可忽視的內容產(chǎn)品》；暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院麥尚文的《塑造新的咨詢(xún)服務(wù)品牌——解讀〈南方都市報〉氣象新聞版》和《新鮮天氣，新穎報道》。對于廣播氣象傳播研究的較少，比如北京市專(zhuān)業(yè)氣象局張姝麗的《氣象服務(wù)信息稿件編寫(xiě)中廣播語(yǔ)言的應用》，該文從提高專(zhuān)業(yè)氣象信息服務(wù)質(zhì)量的角度出發(fā)，提出了應用廣播語(yǔ)言寫(xiě)作的基本要求，重點(diǎn)從廣播語(yǔ)言的遣詞、造句和表述三個(gè)方面討論了實(shí)現氣象服務(wù)信息稿件口語(yǔ)化的方法。
第二大類(lèi)是對新媒體氣象傳播的研究，所謂的新媒體是指前的技術(shù)支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志，數字報紙、數字廣播、手機短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò )、數字電視等。在新媒體氣象傳播的研究中最多的是對手機短信傳播的研究。比如，山西省晉中市氣象局郭彩萍等的《對氣象短信制作的思考》，文章運用傳播學(xué)和新聞學(xué)中的有效傳播的基本原則進(jìn)行了分析，并對氣象短信的不斷創(chuàng )新提出了建設性的意見(jiàn)。類(lèi)似的論文還有湖北省氣象局劉立成的《略論移動(dòng)電話(huà)氣象短信息的有效傳播》等。另一方面的研究就相對籠統些，不再具體區分是什么樣的媒體，而是用新媒體加以概括，比如，北京華風(fēng)氣象影視信息集團石永怡的《氣象信息的新媒體傳播》，文章指出：氣象信息的新媒體傳播應該以服務(wù)為導向，利用各種新興媒體資源，實(shí)現對各級政府、目標消費者更加及時(shí)、精準、到位的氣象服務(wù)。
第三大類(lèi)是關(guān)于氣象新聞寫(xiě)作廣播等方面的技術(shù)性指導，這部分文章就是從氣象新聞制作的技巧方面，給我們提供一些指導。這方面的文章也不是很多，較有代表性的有丁煥新先生的《氣象新聞攝影的實(shí)踐和探討》，該文由氣象新聞攝影的內容和目的、氣象新聞攝影的表現方法、氣象新聞攝影要以人為本、如何搞好氣象新聞攝影四個(gè)方面組成，高屋建瓴地對氣象新聞攝影做了全面的說(shuō)明，并提出了很多實(shí)用性較強的方法。還有湖北省氣象局劉立成的《天氣預報主持語(yǔ)言的特點(diǎn)》，青海省氣象臺錢(qián)有海等的《如何實(shí)現氣象服務(wù)信息稿件的口語(yǔ)化》等論文。
除了以上三大類(lèi)的論文之外，還有部分論文從比較新穎的角度切入氣象傳播的研究，開(kāi)闊了我們的視野，使氣象傳播的研究領(lǐng)域得到了擴大。比如中國氣象報李丹等的《黨和國家三代領(lǐng)導人的氣象新聞傳播思想》，挖掘整理了黨和國家三代領(lǐng)導人的氣象新聞傳播思想。這些重要的思想對于指導氣象傳播實(shí)踐具有重大的指導意義，文章將其系統地羅列出來(lái)，有助于我們更容易的把握這些思想的深刻內涵，以便在實(shí)踐工作中深入貫徹執行。
當前氣象傳播研究的問(wèn)題與展望
通過(guò)上面的.分析，我們可以看到盡管我國氣象傳播的理論研究已經(jīng)有所成就，取得了很大的進(jìn)步，但總體看來(lái)，其中仍存在著(zhù)一些欠缺亟待改進(jìn)。主要表現在：
一是對各種媒介研究的嚴重失衡，首先表現在對電視媒體的研究過(guò)于集中且出現同質(zhì)化現象。同為傳統媒體，對電視氣象傳播的研究占到絕大部分，而對報紙的研究較少，對于廣播，在搜集到的論文中，僅僅只有1篇。并且對于電視媒體的研究同質(zhì)化現象比較嚴重，特別是對于電視媒體技術(shù)性操作方面的論文多且雷同，很難找出新意。另外一個(gè)方面的表現是對于新媒體的研究較少，特別是對網(wǎng)絡(luò )上的氣象傳播，一些論文只是作為其中一部分，簡(jiǎn)單帶過(guò)，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)研究這個(gè)領(lǐng)域。據，到20xx年，我國數字電視接收機市場(chǎng)規劃將達到20xx萬(wàn)臺，整個(gè)數字電視產(chǎn)業(yè)的規模將達到15000億元，新媒體的發(fā)展態(tài)勢樂(lè )觀(guān)，我們的理論工作者更該成為新媒體氣象傳播的先行者，提供有價(jià)值的理論指導。
二是對氣象傳播概念的界定還有待推敲�，F在很多論文中出現的概念并不是氣象傳播，而是氣象新聞，并且概念的界定大同小異，尚待推敲。論文中對氣象新聞的定義一般表述為“氣象新聞指媒體傳播的天氣、氣候變化或氣象事業(yè)發(fā)展、變動(dòng)的事件或信息”；“所謂氣象新聞,是指涉及氣象事業(yè)發(fā)展或由于天氣氣候變化所引起的或信息”；“氣象新聞是指媒體傳播的天氣、氣候變化以及氣象事業(yè)重大發(fā)展的事件或信息”等，這些定義都將氣象新聞界定為事件或信息，其實(shí)從字面意思上來(lái)看，氣象新聞應該首先具備新聞的必要特征，比如氣象新聞報道的必須是事實(shí)，而且新聞是有時(shí)效性的，這些關(guān)鍵因素都沒(méi)有在定義中得到體現，所以對氣象傳播中關(guān)鍵概念的界定還需要商榷研究。
三是對實(shí)踐的研究較少。特別是報紙氣象新聞的寫(xiě)作與編輯、電視氣象節目主持人的播音與形象設計、廣播中的氣象新聞的播音等方面技術(shù)性的指導較少，而為了達到最好的傳播效果，這些方面又是不可避免的。這些都需要從實(shí)踐中提出有效的探索，但是對報紙氣象新聞的寫(xiě)作與編輯，目前還沒(méi)有文章論述，所以這也是氣象傳播研究中的理論空白，需要我們不斷的探索。
四是研究隊伍結構不合理。通過(guò)上面的分析，我們可以發(fā)現，目前從事氣象傳播的研究人員多是各地方氣象局的研究人員，只有很少的院校老師和研究生來(lái)從事這方面的工作，更不用說(shuō)傳播學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者了，這不可避免地會(huì )造成研究視角的偏失，所以隨著(zhù)氣象傳播研究的發(fā)展，更多專(zhuān)家學(xué)者的加入，未來(lái)的研究視角、研究領(lǐng)域都會(huì )有所擴大。
綜觀(guān)我國當前的氣息信息傳播研究現狀，可以發(fā)現該領(lǐng)域有很大的研究?jì)r(jià)值，做好這方面的研究，可以更好地指導氣象傳播實(shí)踐，而氣象傳播對人們的生產(chǎn)生活又有著(zhù)深刻的影響，而且傳播學(xué)的理論與氣象領(lǐng)域又有很多的契合點(diǎn)，伴隨著(zhù)我國氣象傳播事業(yè)的發(fā)展，相信氣象傳播研究也將有新的發(fā)展。
【傳播調研報告】相關(guān)文章：
統計調研報告-調研報告07-25
消防調研報告_調研報告06-13
醫院調研報告_調研報告04-20
汽車(chē)調研報告范文_調研報告05-06
制藥企業(yè)調研報告-調研報告02-23
鄉鎮鄉村旅游調研報告-調研報告02-22
動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)調研報告范文-調研報告01-26
信息技術(shù)調研報告-調研報告01-04