電視頻道策劃書(shū)
篇一：電視頻道策劃書(shū)
整體構架
背景淺析
電視是目前世界上無(wú)可爭議的第一大傳播媒體，和報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò )等傳播媒體相較之下，電視占有絕對的優(yōu)勢。盡管網(wǎng)絡(luò )迅速的興起和普及，但就像電視無(wú)法取代報紙一樣網(wǎng)絡(luò )也無(wú)法取代電視。
華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院作為華中地區唯一的一所具有鮮明傳媒文化特色的藝術(shù)院校，其校內電視臺無(wú)論是在宣揚學(xué)校辦學(xué)理念還是在豐富學(xué)生課余生活、拓寬學(xué)生視野上都占有舉足輕重的地位。華傳衛視正是秉承著(zhù)以傳媒精神為本，以學(xué)生關(guān)注之關(guān)注的理念創(chuàng )辦的頻道。
頻道定位
一、 品牌確定：
華傳“潮”我看。華傳衛視是以資訊為核心，以潮流娛樂(lè )為特色的綜合性頻道。
二、 品牌定位：
華傳衛視將借鑒浙江衛視“全互動(dòng)”的品牌定位作為自己的品牌定位。在培養傳媒人才的學(xué)校里，以“全互動(dòng)”為形式，以關(guān)注傳媒學(xué)生的關(guān)注為理念，以華傳學(xué)子的切身需求為原則，力爭成為傳媒人的風(fēng)向標。
三、 頻道識別：
1.通過(guò)樹(shù)立頻道獨有的形象來(lái)展現頻道的魅力，加強受眾對頻道的記憶點(diǎn)。其中通過(guò)臺標、頻道ID、電視宣傳片、廣告時(shí)段提示等地設計來(lái)彰顯華傳衛視青春、時(shí)尚的特色。（將在頻道包裝部分著(zhù)重描繪。）
2．品牌欄目的相呼應。品牌欄目的呼應不僅體現在“潮”我看的“潮”的精神上，同時(shí)也體現在“全互動(dòng)”的形式上。通過(guò)“潮”的精神來(lái)吸引受眾的眼球，通過(guò)新聞“全互動(dòng)”、娛樂(lè )“全互動(dòng)”、影視劇“全互動(dòng)”真正意義上的讓傳媒學(xué)子感受到傳媒學(xué)子觀(guān)看華傳衛視，傳媒學(xué)子“制作”華傳衛視。
四、（一）內容定位：
華傳衛視作為以資訊為核心、以潮流娛樂(lè )為特色的綜合性頻道，縱然不能面面俱到，但依舊要體現出頻道的重點(diǎn)和層次。因此，我們將節目?jì)热莘譃槿髩K：生活服務(wù)、學(xué)習就業(yè)和潮流娛樂(lè )。
�。ǘ╋L(fēng)格定位：
華傳衛視作為旨在為大學(xué)生服務(wù)的頻道，其風(fēng)格定位完全依據當代大學(xué)生的性情品味來(lái)確定。
1.洋氣：訴諸于受眾視覺(jué)的攝像、燈光、舞美、主持人、嘉賓、拍攝場(chǎng)景、音樂(lè )、畫(huà)面包裝等元素都應該追求朝氣、色彩鮮明、意氣風(fēng)發(fā)。
2.時(shí)尚：華傳衛視應透射出視角的新銳、內容的前沿、形式的新穎、個(gè)性的張揚、形象的入時(shí)、語(yǔ)言的時(shí)髦。
3.陽(yáng)光：作為大學(xué)生自己的頻道，我們應當倡導正確的生活觀(guān)念、積極的生活態(tài)度、健康的生活方式、高雅的生活境界。媒體環(huán)境分析
一、目標受眾分析：
�。ㄒ唬┦鼙娞攸c(diǎn)：華傳衛視主要鎖定的是本校的在校大學(xué)生，他們有如下特點(diǎn)。
1.好奇心強烈，關(guān)注周身事物，有自己獨特的看法并渴望表達。
2.追求個(gè)性、追逐流行，喜歡旅行、電影、音樂(lè )。
3.反應迅速、不喜歡墨守成規，不喜歡拖拖拉拉。
4.剛開(kāi)始生活獨立，急需掌握一些生活技能，如清潔、收納等。
�。ǘ┦鼙娦枨螅�
1.大學(xué)生們都希望擁有自己的平臺來(lái)表現自己，展現自己的青春才氣。
2.大學(xué)生們也希望能夠有一個(gè)權威的平臺對他們的生活、就業(yè)各方面進(jìn)行引導。
3.大學(xué)生們還需要一個(gè)能夠涵蓋新聞、時(shí)尚、電影、音樂(lè )、美食、旅游、娛樂(lè )的綜合性頻道帶給他們最新的資訊，獲得有意義的知識及感悟。
�。ㄈ┓治鼋Y論：針對目標受眾的特點(diǎn)及需求，華傳衛視力求實(shí)踐品牌理念“潮”我看及“全互動(dòng)”的思想。做到：
1.充分給予大學(xué)生展現的空間，只要敢于秀出自己，定能在品牌欄目中找到合適的機會(huì )，實(shí)現電視舞臺零門(mén)檻。
2.實(shí)現強大的服務(wù)功能。力求涵蓋新聞、時(shí)尚、電影、音樂(lè )、美食、旅游、娛樂(lè )的最新的資訊，同時(shí)也在生活、就業(yè)等方面進(jìn)行引導。
3.節奏明快的播出方式。華傳衛視作為一個(gè)綜合性頻道，將做到雜而不亂、全面而不冗長(cháng)，讓受眾能自覺(jué)鎖定頻道而不覺(jué)煩悶。
二、題材資源分析：
大學(xué)生題材的廣泛性、豐富性、貼近性是華傳衛視的生存和發(fā)展取之不盡、用之不竭的源泉。大學(xué)生題材涉及到我們生活的方方面面，大學(xué)生的優(yōu)秀事跡（環(huán)保、支教等）、大學(xué)生旅游、大學(xué)生考研或實(shí)習、大學(xué)生話(huà)題時(shí)評（以江蘇衛視《幸福晚點(diǎn)名》為例）、大學(xué)生文體賽事（唱歌比賽、主持人選拔等）、職場(chǎng)類(lèi)活動(dòng)、創(chuàng )意智慧類(lèi)節目（以湖南臺《以一敵百》為例）、大學(xué)生短片、談話(huà)訪(fǎng)談類(lèi)（以中央臺《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》為例）以及有關(guān)學(xué)校宣傳、大學(xué)生劇場(chǎng)等等，華傳衛視的題材選擇完全符合了一個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道在相應的領(lǐng)域對資源寬泛、廣博、可持續性開(kāi)掘的要求。
三、廣告商定位：
�。ㄒ唬⿵V告價(jià)值分析：電視廣告快速、直觀(guān)、趣味性強、覆蓋面廣，大學(xué)生追求時(shí)髦、彰顯個(gè)性的特點(diǎn)更容易受到電視廣告的影響。其消費需求主要在于衣食住行學(xué)等日常消費品、電子類(lèi)3C產(chǎn)品、電影，KTV等娛樂(lè )消費等。
�。ǘ撛趶V告商：1.衣食住行學(xué)類(lèi)：可口可樂(lè )、麥當勞、肯德基、美特斯邦威、森馬等。
2．電子通訊及3C產(chǎn)品：聯(lián)想、諾基亞、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等。
3.電影、KTV等娛樂(lè )消費：天河國際影城、金逸國際影城、歡樂(lè )空間、米樂(lè )星、城市英雄等。
欄目設置
一、節目框架：
二、節目編排：
篇二：網(wǎng)站頻道運營(yíng)策劃書(shū)
一、頻道運營(yíng)目的
提高訪(fǎng)問(wèn)量
改善用戶(hù)體驗
提高用戶(hù)粘性
提高綜合收益
二、目標客戶(hù)群體分析
1. 目標客戶(hù)群體
展會(huì )舉辦方；想要推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，提高知名度的.企業(yè)；提供展會(huì )服務(wù)的相關(guān)企業(yè)；物流經(jīng)理人、愛(ài)好者等查看展會(huì )相關(guān)新聞信息的人群。
2. 各目標群體的需求展會(huì )舉辦方的：
�。�1）通過(guò)網(wǎng)站的宣傳活動(dòng)為展會(huì )進(jìn)行宣傳推廣，提升人氣。尤其是一些新舉辦的展會(huì )，沒(méi)有一定的知名度和號召力，需要通過(guò)各種途徑進(jìn)行宣傳，以保證展會(huì )的成功舉辦。
�。�2）通過(guò)網(wǎng)站的后續報道為展會(huì )提供形象宣傳，提高知名度和影響力，為后續展會(huì )打好基礎。不管是已經(jīng)成熟的展會(huì )還是新舉辦的展會(huì )都需要通過(guò)不斷提高自己的知名度和影響力來(lái)使自己得到長(cháng)遠的發(fā)展。
想要推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，提高知名度的企業(yè)：
�。�1）通過(guò)網(wǎng)站尋找合適的展會(huì )參展，以達到展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)的各種目的。
�。�2）通過(guò)網(wǎng)站尋找合適的展會(huì )服務(wù)提供商，為自己提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的展會(huì )服務(wù)。不管是物流企業(yè)還是貿易企業(yè)，都有參加展會(huì )的需求，及早獲取適合自己的展會(huì )信息、尋找合適的展會(huì )服務(wù)提供商是他們的需求點(diǎn)。
提供展會(huì )服務(wù)的相關(guān)企業(yè)：通過(guò)網(wǎng)站招攬生意。如何盡可能的突出自身優(yōu)勢特點(diǎn)，從而吸引更多的客戶(hù)洽談合作，是他們的需求點(diǎn)。
物流經(jīng)理人、愛(ài)好者等查看展會(huì )相關(guān)新聞信息的人群：通過(guò)網(wǎng)站查看他們感興趣的展會(huì )報道、展會(huì )新聞等信息。
三、宣傳推廣分析
1. 線(xiàn)上推廣
線(xiàn)上推廣方法多、成本低、見(jiàn)效快，是網(wǎng)站推廣的有力手段。網(wǎng)站的整體線(xiàn)上推廣方案里肯定都會(huì )包括搜索引擎、EDM、微博、博客、SNS、論壇、QQ群、分類(lèi)信息網(wǎng)站、威客、網(wǎng)絡(luò )事件、外鏈等各種線(xiàn)上推廣方式，展會(huì )頻道的推廣應該在網(wǎng)站推廣的基礎上把一些有自身特色的東西展現出來(lái)。例如可以利用EDM進(jìn)行展會(huì )相關(guān)信息的市場(chǎng)調研，可以注冊展會(huì )頻道的微博、博客等發(fā)布信息，制造跟展會(huì )相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )事件進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)等。
2. 線(xiàn)下推廣
線(xiàn)下推廣相對來(lái)說(shuō)成本較高，但是對于提升網(wǎng)站的形象和影響力有著(zhù)不容忽視的作用。線(xiàn)下推廣的手段也是多種多樣的，如參加展會(huì )，電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)，投放廣告等。而展會(huì )頻道作為頻道可以開(kāi)展有自身特色的線(xiàn)下推廣活動(dòng)，如制作展會(huì )期刊（可以先制作在線(xiàn)期刊，達到一定的成熟度后可以考慮出版線(xiàn)下期刊）、與相關(guān)展會(huì )進(jìn)行資源置換等。
四、盈利模式分析
1. 會(huì )員
2. 廣告
3. 展商名錄
出售展商信息。參考
4. 期刊
制作物流展會(huì )電子期刊，出售期刊廣告。期刊成熟度提高之后，有了廣泛受眾之后可以考慮做收費期刊。
5. 為展會(huì )提供全程互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣服務(wù)為不具有互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣能力或互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣能力較弱的展會(huì )舉辦方提供相應的專(zhuān)業(yè)服務(wù)或咨詢(xún)，收取費用。
五、發(fā)展目標分析
短期目標：跟隨網(wǎng)站發(fā)展的整體步伐，流量穩步提升，使網(wǎng)站訪(fǎng)客了解各種展會(huì )信息，了解我們能夠提供的各種服務(wù)。
中期目標：建立品牌形象，在提升流量的同時(shí)，使更多物流、貿易展會(huì )專(zhuān)業(yè)人士認識和了解我們的網(wǎng)站和頻道，并愿意使用我們的頻道來(lái)獲取信息和發(fā)布信息，同時(shí)能夠為我們進(jìn)行口碑傳播。
長(cháng)期目標：樹(shù)立國內最專(zhuān)業(yè)的物流、貿易展會(huì )頻道的形象，使展會(huì )頻道能夠獨當一面，成為互聯(lián)網(wǎng)展會(huì )服務(wù)的優(yōu)質(zhì)提供商，成為物流、貿易展會(huì )專(zhuān)業(yè)人士極其信賴(lài)的互聯(lián)網(wǎng)信息來(lái)源。
篇三：電視頻道策劃方案
最近網(wǎng)絡(luò )編輯課程的一項作業(yè)：策劃一個(gè)網(wǎng)站并設計頻道內容，雖然花費了不少時(shí)間確定主題和欄目名稱(chēng)、內容，但由于是我們喜歡的東西，做起來(lái)比較有意思，所謂樂(lè )在其中不過(guò)如此吧。
策劃過(guò)程中借鑒了騰訊、新浪、搜狐娛樂(lè )頻道的一些功能設計，呵呵，很不好意思的拿出來(lái)展示給大家看，有需要修改或者補充的地方希望大家能夠給點(diǎn)意見(jiàn)啦，在這里先謝謝大家了！
鑒于目前國內互聯(lián)網(wǎng)上具有高水準的綜合性?shī)蕵?lè )網(wǎng)站的缺少，我們策劃的是一個(gè)新新的全方位、多視角、高水平的大型娛樂(lè )網(wǎng)站，該網(wǎng)站所有內容均建立在正面客觀(guān)的基礎上（博客或論壇中網(wǎng)友私人言論除外），堅決擯除虛假、八卦、黃色信息的發(fā)送與傳播。
該娛樂(lè )網(wǎng)站計劃建設有電影頻道、電視頻道、音樂(lè )頻道、明星頻道、游戲頻道等多個(gè)頻道。
電視頻道策劃方案
一、電視頻道拓撲圖
見(jiàn)附見(jiàn)
二、電視頻道內容介紹
電視頻道下共設有星聞播報、特別企劃、娛樂(lè )最想看、大開(kāi)眼界、銀屏博覽、世說(shuō)新娛、互動(dòng)社區七個(gè)板塊。
星聞播報：時(shí)刻關(guān)注電視領(lǐng)域各方面的最新動(dòng)態(tài)，每天第一時(shí)間發(fā)布有關(guān)臺前幕后以及明星的第一手新聞。
下設熱點(diǎn)星聞、獨家猛料兩個(gè)分類(lèi)。
熱點(diǎn)星聞：從劇星動(dòng)向、屏前幕后、娛樂(lè )盛典（各類(lèi)頒獎典禮盛況新聞）三個(gè)角度全方位第一時(shí)間發(fā)布每天最新的電視領(lǐng)域資訊。其中劇星動(dòng)向的分類(lèi)為內地強檔資訊、港臺風(fēng)云資訊、歐美明星資訊、日韓偶像資訊，屏前幕后則包括電視劇開(kāi)機、殺青、宣傳、開(kāi)播等方面資訊。
獨家猛料：該欄目發(fā)布的內容均為本網(wǎng)站獨家資訊，未經(jīng)允許，不得轉載。內容包括：明星在網(wǎng)站內作客的獨家專(zhuān)訪(fǎng)以及經(jīng)過(guò)明星允許獨家公開(kāi)的隱藏在星光背后的明星生活與情感世界。
特別企劃：根據最新屏幕熱點(diǎn)與觀(guān)眾觀(guān)看電視的喜好與品味選擇最具有吸引力的一系列電視領(lǐng)域精彩話(huà)題精心制作出的一個(gè)一個(gè)電視專(zhuān)題欄目。這些專(zhuān)題涉及面廣，可以是一種電視文化現象的探討，可以是一些一類(lèi)電視劇的歸納總結，還可以是某個(gè)時(shí)段觀(guān)劇全攻略等等。特別企劃在保證了內容趣味性的同時(shí)還能使話(huà)題具有一定的深度，大大增強了欄目?jì)热莸狞c(diǎn)擊率與可讀性。
下設熱點(diǎn)專(zhuān)題、經(jīng)典回顧、特色回顧三個(gè)分類(lèi)。
熱點(diǎn)專(zhuān)題：對于近期屏幕熱點(diǎn)話(huà)題的深入探討。
經(jīng)典回顧：對于有一定年代的經(jīng)典電視劇及影視明星參演劇集的總結與歸納。
特色頻道：根據目前國內大多數電視迷以及網(wǎng)民觀(guān)看電視劇的喜好與品味制作了偶像劇場(chǎng)、TVB專(zhuān)區、美劇專(zhuān)場(chǎng)三個(gè)專(zhuān)欄，匯集了內地、臺灣、韓國、日本偶像劇，香港電視劇，美國電視劇的一切資訊與劇集介紹。
娛樂(lè )最想看：從電視傳媒、網(wǎng)站編輯、廣大電視愛(ài)好者等角度第一時(shí)間全方位的向影迷推薦最新最火的熱劇、一周娛樂(lè )大事件、近期焦點(diǎn)明星人物等最近銀幕熱點(diǎn)，幫助網(wǎng)民了解最新銀屏動(dòng)態(tài)的同時(shí)也能在他們選擇觀(guān)看電視劇時(shí)提供一些建設性的指導意見(jiàn)。
下設媒體聚焦、熱劇推薦、先鋒人物、直擊一周四個(gè)分類(lèi)。
媒體聚焦：從各種傳播媒體與娛樂(lè )機構的角度在宣傳新劇與新星的同時(shí)向網(wǎng)民提供最新銀幕訊息。
熱劇推薦：網(wǎng)站編輯綜合電視劇投資情況、卡斯陣容以及收視高低和市場(chǎng)反映情況等指標客觀(guān)地向廣大電視迷推薦近期各地熱門(mén)電視劇。
先鋒人物：每周推出一個(gè)主打星作為一周熱門(mén)人物，介紹其方方面面的訊息。 直擊一周：一周娛樂(lè )大事件的歸納總結，方便網(wǎng)友了解娛樂(lè )界一周動(dòng)態(tài)。 大開(kāi)眼界：有關(guān)電視方面所有圖片視頻的資料庫。
下設精彩圖庫和TV大觀(guān)園兩個(gè)分類(lèi)。
精彩圖庫：包括電視海報、精彩劇照、明星靚圖在內的所有與電視劇有關(guān)的圖片資源。
TV大觀(guān)園：包括電視劇拍攝資訊、宣傳片花等在內所有與電視劇有關(guān)的視頻資源。
銀屏博覽：十分齊全、詳盡的電視劇及綜藝節目資料庫，方便網(wǎng)民快速的查詢(xún)所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀(guān)看、下載地址。
下設電視劇庫、綜藝秀兩個(gè)分類(lèi)。
電視劇庫：將網(wǎng)站內所有電視劇資源按內地出品、港臺制造、日韓來(lái)風(fēng)、歐美進(jìn)口、其他等五個(gè)電視劇來(lái)源地區進(jìn)行分類(lèi)，方便網(wǎng)民快速的查詢(xún)所要尋找的電視劇資料以及快速連接到影片觀(guān)看、下載地址。
綜藝秀：網(wǎng)站內所有綜藝節目資源、信息的資料庫。
世說(shuō)新娛：明星博客，娛樂(lè )圈內人士以及各類(lèi)網(wǎng)民對近期熱點(diǎn)話(huà)題、熱播影片以及周邊文化效應的討論、評價(jià)。
下設焦點(diǎn)話(huà)題、星聞人物、精彩評論三個(gè)分類(lèi)。
焦點(diǎn)話(huà)題：在不觸碰法律邊線(xiàn)的范圍內就近期某個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題出發(fā)引起各領(lǐng)域人物的廣泛討論與交流。
星聞人物：娛樂(lè )圈人士及資深影評人的話(huà)語(yǔ)空間。包括明星博客、星語(yǔ)錄、影評人評論等。
精彩評論：網(wǎng)站編輯精心挑選的網(wǎng)民對電視劇及周邊產(chǎn)物的各類(lèi)精彩評論，如星評、劇評、雜評等。
互動(dòng)社區：網(wǎng)站注冊用戶(hù)及游客自由發(fā)帖、互動(dòng)交流的一級平臺。
三、電視頻道頁(yè)面設計
1， 風(fēng)格：色彩靚麗，簡(jiǎn)約而不失大氣
2， 主色調：由大紅色逐漸過(guò)渡到橘黃色
3， 靜態(tài)頁(yè)文件命名（*.htm）
電視文件夾：television
電視首頁(yè)：index
欄目頁(yè)：星聞播報：news，特別企劃：topic，娛樂(lè )最想看：focus，大開(kāi)眼界：picture，銀屏博覽：database，世說(shuō)新娛：comments，互動(dòng)社區：chartroom
子欄目頁(yè)：newslist
搜索結果頁(yè)（全站統一）：result
最終文章頁(yè)：article
電視列表頁(yè)：tvlist
圖片列表頁(yè)：piclist
信息反饋?lái)?yè)（全站統一）：indicate
評論顯示頁(yè)：comment
說(shuō)明頁(yè)（全站統一）：
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