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國際醫學(xué)院項目策劃書(shū)

時(shí)間:2021-04-12 11:55:37 策劃書(shū) 我要投稿

國際醫學(xué)院項目策劃書(shū)

  國際醫學(xué)院開(kāi)展相關(guān)的項目需要提前制定相關(guān)的策劃書(shū),以提高項目的質(zhì)量。下面是小編推薦給大家的國際醫學(xué)院項目策劃書(shū),希望大家有所收獲。

國際醫學(xué)院項目策劃書(shū)

  一、項目背景分析

  (一)SWOT分析(優(yōu)勢/劣勢、機會(huì )/威脅)

  優(yōu)勢:

  1、仁慈醫院是淮海經(jīng)濟區唯一的一家創(chuàng )傷外科醫院;

  2、仁慈醫院醫療設備先進(jìn)、完善,醫生隊伍強大,集中徐州眾多知名專(zhuān)家;

  3、仁慈醫院的斷肢再植醫療技術(shù)和水平在徐州乃至淮海經(jīng)濟區都有較高聲譽(yù);

  4、仁慈醫院耗費巨資,投入到醫院設備和醫療隊伍的建設,使得醫院逐步的向以專(zhuān)科為主、綜合為輔,現代化花園式的三級甲等綜合性醫院方向發(fā)展。

  劣勢:

  1、仁慈醫院雖然地處風(fēng)景修理的金山橋經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區,但距離市區較遠,周?chē)鷽](méi)有形成成熟社區,醫院業(yè)務(wù)量明顯受到影響;

  2、雖然醫院在社會(huì )上形成一定的影響,但只是單純的科室或者醫療項目,綜合性醫院品牌形象尚未真正建立;

  3、醫院各項的工作開(kāi)展,基本上還處于一個(gè)逐步建立和逐步完善的時(shí)期,在這個(gè)時(shí)期,醫院的整體競爭力偏向薄弱;

  4、仁慈醫院的競爭地位并不十分理想。

  機會(huì ):

  1、自醫院成立至今,已經(jīng)做了大量的廣告媒體宣傳,在群眾中已經(jīng)積累了一定的宣傳效應,但這些宣傳效應并不等于醫院的品牌形象,它只是在一定程度上促進(jìn)醫院的品牌形象的建立;

  2、政府針對百姓看病難問(wèn)題已經(jīng)出臺了許多相應管理辦法和約束措施,這些管理辦法和措施對進(jìn)一步凈化醫療機構競爭環(huán)境起到很大作用,

  3、江蘇省慈善總會(huì )去年成立,目前全省各種類(lèi)型“慈善超市”“愛(ài)心超市”400余家,慈善醫院和醫療站點(diǎn)近400家,本著(zhù)“安老、扶幼、助學(xué)、濟困”的原則,在全省開(kāi)始實(shí)施6個(gè)“資助千人”項目;

  4、12月3日是國際殘疾人節,是全社會(huì )共同關(guān)心、關(guān)愛(ài)殘疾、智障人群的公益日,也是諸多醫院體現自身社會(huì )責任和社會(huì )價(jià)值的大好時(shí)機。

  威脅:

  1、在消費者心目中,徐州比較先進(jìn)的醫療機構有徐州市中心醫院、徐州醫學(xué)院附屬醫院、徐州市第一人民醫院、徐州市第三人民醫院以及徐州市中醫院等,以上諸多醫院正在加緊自身的完善和發(fā)展步伐;

  2、醫患關(guān)系歷來(lái)是醫療機構比較頭疼的問(wèn)題,仁慈醫院一樣面臨醫患關(guān)系處理的難題;

  3、新聞媒介不斷報導的關(guān)于醫院、醫生和患者之間的不正常和不正規行為,使得患者對醫院的信任度降低,出現警戒心理,嚴重的發(fā)展為敵視、抵制和拒絕;

  4、新醫院,面臨提升形象和擴大就醫量的兩難境地,提升形象就要擴大投入,就醫量上不去,就意味著(zhù)收入上不去,擴大提升形象的投入就很難保證。

  (二)項目細節分析

  仁慈醫院,單從字面的意思上獎,包涵著(zhù)“仁愛(ài)、仁義,慈愛(ài)、慈善”的含義,本身就具有一定的社會(huì )責任感。所以,參加公益慈善活動(dòng),打造徐州最具仁愛(ài)慈善的現代化醫院,以體現仁慈醫院的社會(huì )價(jià)值;

  由于各種致病因素的增加和人口基數的不斷增長(cháng),我國每年有出生缺陷的新生兒數量也不斷增加;據不完全統計,全國每年新生兒數量約為1600萬(wàn),出生缺陷率約為4%(心臟病0.8%,足內翻0.27%,唇腭裂0.19%),新增出生缺陷人口約64萬(wàn)。 隨著(zhù)現代醫療技術(shù)的發(fā)展,越來(lái)越多的出生缺陷疾病能夠通過(guò)治療實(shí)現康復。但在現實(shí)社會(huì )中,卻有很多的`家庭因貧困而無(wú)力為這些能夠手術(shù)康復的孩子支付相關(guān)的手術(shù)費用。貧困的家長(cháng)和貧困的患兒在無(wú)奈中企盼奇跡的出現;但出現在他們面前的卻往往是孩子的長(cháng)期痛苦甚至夭折。時(shí),如果沒(méi)有國家和社會(huì )各界的支持與幫助,將會(huì )出現一個(gè)接一個(gè)的家庭悲劇;

  每年12月3日紀念國際殘疾人日的活動(dòng)旨在促進(jìn)人們殘疾問(wèn)題的理解,鼓勵人們維護殘疾人的尊嚴,保障其權利和幸福。同時(shí)也是為了增加殘疾人融入政治生活、社會(huì )生活、經(jīng)濟生活和文化生活等各個(gè)方面時(shí)所獲得的成就感。國際殘疾人日的主題建立在使殘疾人充分、平等地享受人權并使之參與社會(huì )的目標之上;

  從五月份的全國助殘日到國際殘疾人日,全社會(huì )乃至全球都在全面關(guān)注殘疾人,為他們的生存、生活而貢獻自己的力量。以幫助殘疾人為目的的公益慈善活動(dòng)越來(lái)越受到社會(huì )和媒介的關(guān)注。

  (三)項目初步目標

  通過(guò)12.3國際殘疾人日的活動(dòng),吸引社會(huì )媒介的密切關(guān)注,引起社會(huì )受眾的關(guān)心關(guān)注,通過(guò)活動(dòng)號召全社會(huì )參加到仁慈醫院的“關(guān)愛(ài)生命,關(guān)注殘疾人”的慈善事業(yè)中來(lái),逐步傳達仁慈醫院的“仁愛(ài)慈善”的社會(huì )形象;

  通過(guò)媒介的宣傳效應,加上仁慈醫院的后期跟進(jìn)系列服務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展,逐步在消費者心目中樹(shù)立起仁慈醫院是“徐州最具仁愛(ài)慈善的現代化醫院”的品牌形象。

  二、項目策劃思路

  1、以“仁愛(ài)慈善”為主題,開(kāi)展系列公益慈善活動(dòng),讓仁慈醫院為發(fā)起人的慈善活動(dòng)發(fā)展成為慈善運動(dòng)。

  2、根據項目的具體情況,可以將活動(dòng)的周期分為一下三個(gè)階段:前期新聞炒作期--活動(dòng)高潮期暨12.3國際殘疾人日大型公益慈善義演活動(dòng)--后期形象維護期。

  3、三個(gè)階段的劃分

  □ 新聞炒作期(11月5日--11月26日)

  主要目標:利用新聞媒介的宣傳效應,引起社會(huì )大眾的密切關(guān)注,吸引跟多的人關(guān)注仁慈醫院的發(fā)展,建立仁慈醫院在社會(huì )大眾中的“仁愛(ài)慈善”的社會(huì )形象。

  主要措施:利用12.3國際殘疾人日的契機,大打仁慈醫院的慈善形象,主要操作措施為:關(guān)愛(ài)、關(guān)心、關(guān)懷、關(guān)注。

  關(guān)愛(ài)在仁慈:開(kāi)展“明天計劃”,積極配合江蘇省慈善總會(huì )的6個(gè)“資助千人”項目,在醫院設立貧困家庭病殘兒童的救助基金,設立專(zhuān)門(mén)管理部門(mén),設立“仁慈·明天計劃”基金會(huì ),在12.3大型活動(dòng)中,邀請有關(guān)人員為基金會(huì )成立剪彩;

  關(guān)心在仁慈:關(guān)注病殘患者康復工程,邀請徐州市殘疾人聯(lián)合會(huì )領(lǐng)導及各區殘疾人聯(lián)合會(huì )主要負責人,參觀(guān)仁慈醫院醫療設施,并和醫院主治醫生、醫院領(lǐng)導下病房、病區,看望患者并贈送慰問(wèn)品。

  關(guān)懷在仁慈:院領(lǐng)導慰問(wèn)徐州殘疾人自助團體,如殘疾人藝術(shù)團、心緣志愿者服務(wù)中心,在仁慈醫院建立適合殘疾人的助殘愛(ài)殘崗位。

  關(guān)注在仁慈:向江蘇省慈善總會(huì )申請成為徐州慈善醫院,并邀請江蘇省慈善總會(huì )、江蘇省殘疾人聯(lián)合會(huì )、徐州市殘疾人聯(lián)合會(huì )、徐州市心緣志愿者服務(wù)中心負責人鄭復生為仁慈醫院題詞,號召和呼吁建立徐州助殘救殘基金會(huì )。

  通過(guò)前期的新聞宣傳,形成一定的社會(huì )性的“愛(ài)心奉獻”氛圍,為12.3的國際殘疾人日的大型公益義演活動(dòng)做好鋪墊。

  活動(dòng)高潮期(11月27日--12月4日)

  主要目標:通過(guò)前期的鋪墊工作,這個(gè)階段主要宣傳大型的公益義演活動(dòng),把整個(gè)慈善運動(dòng)推向高潮。

  主要措施:

  對12.3的仁慈公益義演活動(dòng)做適當的宣傳;

  邀請徐州殘疾人藝術(shù)團、徐州特教中心、徐州聾啞學(xué)校的演出團體到現場(chǎng)為徐州市民進(jìn)行演出;

  邀請徐州市殘疾人聯(lián)合會(huì )、各區殘疾人聯(lián)合會(huì )負責人,徐州心愿志愿者服務(wù)中心負責人出席活動(dòng),并為仁慈醫院的“仁慈·明天計劃”基金會(huì )剪彩;

  現場(chǎng)安排流動(dòng)或者固定募捐箱,讓有愛(ài)心的現場(chǎng)觀(guān)眾在現場(chǎng)為殘疾人貢獻一份慈善之心,凡捐助者都有禮物相贈;

  現場(chǎng)倡導建立徐州助殘救殘愛(ài)心基金會(huì )以及愛(ài)心崗位。

  形象維護期(活動(dòng)結束后)

  主要目標:繼續傳播仁慈醫院的“仁愛(ài)慈善”形象,在醫院內部開(kāi)展一系列愛(ài)心活動(dòng)。

  主要措施:

  發(fā)掘醫院里感人感動(dòng)細節故事,進(jìn)行新聞傳播;

  舉辦系列的愛(ài)心活動(dòng);

  繼續關(guān)注愛(ài)心慈善活動(dòng),選擇性參與一些公益活動(dòng)。

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