農業(yè)品牌建設現狀調研報告

　　在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，報告對我們來(lái)說(shuō)并不陌生，不同種類(lèi)的報告具有不同的用途。相信很多朋友都對寫(xiě)報告感到非�？鄲腊�，下面是小編為大家收集的農業(yè)品牌建設現狀調研報告，歡迎閱讀與收藏。

　　我縣是農業(yè)大縣，為了建成農業(yè)強縣，就必須充分利用本地資源，走農業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路，把我縣建成農副產(chǎn)加工基地，實(shí)現農業(yè)增效、農民增收。農業(yè)品牌建設與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化密不可分，它是推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要舉措，是促進(jìn)新型工業(yè)化的重要途徑。

　　”品牌”是市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，是能夠給創(chuàng )建者和社會(huì )帶來(lái)經(jīng)濟效益和財富的商標或標識。它既是有形財富，也是無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng )建品牌就是以高質(zhì)量的商品或服務(wù)為根基，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為目的，通過(guò)一系列運作，提高某種商品在市場(chǎng)上的知名度，消費者對商品的認知度。，

　　一、我縣農業(yè)品牌建設現狀

　　我縣農業(yè)資源豐富，商品量較高。農林牧漁產(chǎn)品產(chǎn)量在全市、全省不僅占有靠前的位次，且總量較大。加之我縣工業(yè)污染少，農產(chǎn)品品質(zhì)有保證。借此天然優(yōu)勢，我縣農業(yè)品牌建設已取得了一定的成績(jì)。到今年初，全縣已注冊41個(gè)農業(yè)品牌商標。有”鑫禾”、”桂山”3個(gè)精制大米品牌；”2個(gè)食用油品牌；”芙蓉”、”董河”、”綠陽(yáng)春”3個(gè)茶葉品牌；””草魚(yú)、草魚(yú)、鳙魚(yú)、”大閘蟹”3個(gè)水產(chǎn)品品牌；”天寶”、”綠楊橋”、”狀元郎”等6個(gè)酒類(lèi)品牌；””3個(gè)魚(yú)面品牌；還有”金綠環(huán)””葡萄””藕粉””豆油等其他品牌。其中”和”天寶”、”狀元郎”是省精品品牌，是著(zhù)名商標；”食用油、”董河”茶葉、””草魚(yú)、””草魚(yú)、鳙魚(yú)等6個(gè)品牌中，有29個(gè)品種是國家認證的綠色食品。這些品牌產(chǎn)品，部分已進(jìn)入中百等大型超市或通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)往全國各地，品牌所發(fā)揮的經(jīng)濟效益越來(lái)越大。我縣盡管創(chuàng )出了一些農業(yè)品牌，但與先進(jìn)地區、與跨越發(fā)展的要求存在”五個(gè)不足”。

　　一是商標品牌意識不到位，重申報注冊輕保護。截止去年底，我縣已注冊的41件農業(yè)品牌中，被閑置的農產(chǎn)品商標達11件，占24.3%。失效達8件，占19.5%，注銷(xiāo)1件，占2.4%，轉讓1件，占2.4%。超過(guò)一半品牌商標沒(méi)有發(fā)揮應有的作用。

　　二是品牌企業(yè)無(wú)規模，”作坊”多，市場(chǎng)占有量小。規模相對較大的”大米去年才生產(chǎn)1.3萬(wàn)多噸，不僅在全省的市場(chǎng)所占份額很有限，與蘄春縣的”珍米”也有一定的差距。而其他的一些品牌規模更小，甚至是小作坊。如”芙蓉”茶年產(chǎn)不過(guò)5噸，魚(yú)面是我縣較有特色有知名度的商品，但在當地卻有幾家作坊企業(yè)在生產(chǎn)，產(chǎn)量不過(guò)幾噸。洗馬豆油也是這樣狀況。

　　三是質(zhì)量保證難，生產(chǎn)缺標準。目前全縣僅有”大米等6個(gè)通過(guò)綠色食品認證的品牌，是按國家規定的標準進(jìn)行生產(chǎn)，其他農業(yè)品牌的產(chǎn)品一是產(chǎn)品源頭客觀(guān)存在農業(yè)生產(chǎn)標準難控制，二是質(zhì)量標準沒(méi)有檢驗通過(guò)，這都增加了市場(chǎng)認可難度。優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)開(kāi)發(fā)標準化還處于起步階段。

　　四是絕大部分品牌知名度不高。我縣農民的農產(chǎn)品，銷(xiāo)路以自產(chǎn)自銷(xiāo)為主，優(yōu)質(zhì)難優(yōu)價(jià)。如農民種植水稻大多追求產(chǎn)量，不是根據市場(chǎng)需求種植。中匯米業(yè)等龍頭企業(yè)訂單的優(yōu)質(zhì)水稻如”中5號”、”Ⅱ優(yōu)航1號”收購價(jià)盡管高出30%，優(yōu)良水稻如”金優(yōu)928”高出15%，但訂單比重太少。所以產(chǎn)業(yè)化程度低既擴大不了品牌的知名度，自產(chǎn)自銷(xiāo)就又很難實(shí)現優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　五是品牌有”空白區”。我縣有一批有優(yōu)勢有規模有潛力的產(chǎn)品，如蔬菜、”三元豬”、雞蛋等，但至今沒(méi)有注冊一個(gè)商標，更沒(méi)有形成品牌。

　　二、我縣農業(yè)品牌建設的優(yōu)勢

　　為提高農業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度，加強農業(yè)品牌建設，我縣農業(yè)品牌建設應有所為有所不為，抓”大”活”小”。抓”大”的，就是把品牌建設重點(diǎn)放在有規模、有潛力、有一定知名度的農產(chǎn)品上，如大米、蔬菜、”三元豬”、雞蛋、水產(chǎn)品。對同一類(lèi)產(chǎn)品，重中之重放在1到2個(gè)品牌上�；睢毙　钡�，就是突出地方特色，求”獨”求”特”求”精”，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)求”宜”，能大則大，宜小則小。

　　我縣發(fā)展農業(yè)品牌的優(yōu)勢主要體現在以下四個(gè)方面：

　　一有規�；�礎。以去年為例，全縣水稻產(chǎn)量38萬(wàn)噸，優(yōu)質(zhì)比例60%以上，商品率高達65%，可提供稻谷加工量為25萬(wàn)噸。生豬出欄41.8萬(wàn)頭，水產(chǎn)品產(chǎn)量1.4億斤，雞蛋產(chǎn)量2.萬(wàn)噸，都位居全市、全省前列。

　　二有品質(zhì)好的基礎。我縣工業(yè)污染相對少，甚至可以說(shuō)沒(méi)有工業(yè)污染，這為提高各類(lèi)農產(chǎn)品品質(zhì)奠定了良好的環(huán)境基礎。

　　三有品牌基礎。注冊的大米品牌有”2個(gè)品牌各有10個(gè)系列產(chǎn)品是國家綠色食品�！边�獲得了省精品品牌的稱(chēng)號�！薄迸剖秤糜�、”董河牌”茶葉獲綠色食品認證。

　　四有群眾基礎。去年我縣農民出售農產(chǎn)品”原料”收入占總收入的39.6%，加工轉化收入（含從加工轉化企業(yè)中獲取工資收入）只占不到3%，全縣農副產(chǎn)品轉化增值率不過(guò)60%。廣大農民盼望品牌建設帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化增收致富，我縣農業(yè)生產(chǎn)水平一向較高，農民對新技術(shù)接受較快，只要品牌建設能給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，廣大農民會(huì )積極參與。

　　三、我縣農業(yè)品牌建設的出路

　　一要優(yōu)化結構，實(shí)行區域化生產(chǎn)。目前我縣農業(yè)生產(chǎn)突出表現為”散”字。如水稻，全縣水稻種植者有近20萬(wàn)農戶(hù)，且品種雜，全縣共有近百個(gè)品種。早中晚稻種植面積居前三位的品種產(chǎn)量只占總產(chǎn)的44%。雖然全縣優(yōu)質(zhì)水稻比重占62%，但優(yōu)質(zhì)沒(méi)能體現出優(yōu)價(jià)。油菜生產(chǎn)面臨同樣的問(wèn)題。因此，我縣要主打幾個(gè)優(yōu)質(zhì)品種，劃分種植區域，實(shí)行萬(wàn)畝連片種植。加工企業(yè)要通過(guò)訂單以實(shí)惠引導農民種植市場(chǎng)需要品種，農業(yè)部門(mén)要從種子、栽培技術(shù)等方面標準化服務(wù)區域種植。

　　二要整合加工資源，形成龍頭拳頭。目前，全縣農副產(chǎn)品加工企業(yè)規模小且分散，開(kāi)工不足，全年開(kāi)工率為44%。全縣大米加工企業(yè)20xx年40家，加工大米能力日產(chǎn)1300噸，實(shí)際生產(chǎn)力日產(chǎn)580噸。朱店生產(chǎn)粉絲的有3家，年生產(chǎn)能力1300噸，去年僅生產(chǎn)180噸。而且為了爭市場(chǎng)，互相惡性競爭，導致兩敗俱傷。有鑒于此，必須對現有加工企業(yè)進(jìn)行整合，從政策上、環(huán)境上大力支各類(lèi)農業(yè)加工企業(yè)，做到四個(gè)”統一”即統一標識、統一商標、統一標準、統一包裝，形成拳頭，擴大規模。

　　三要標準化生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全。這是創(chuàng )品牌、樹(shù)品牌的核心。農業(yè)品牌與工業(yè)品牌不同，農產(chǎn)品的質(zhì)量從源頭很難控制，農產(chǎn)品加工既要優(yōu)質(zhì)又要實(shí)行無(wú)公害生產(chǎn)。因此，要實(shí)行加工工藝標準化，嚴格按照國家標準生產(chǎn)，以保障產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性和食品安全。

　　四要品牌共享，利益共享，互信互利。一個(gè)品牌不僅龍頭企業(yè)受益，而且千家萬(wàn)戶(hù)受益。通過(guò)加強品牌建設，成建制地整體推進(jìn)農民進(jìn)入市場(chǎng)，可增強農民抵抗市場(chǎng)風(fēng)險的能力。以龍頭企業(yè)+農戶(hù)形成產(chǎn)業(yè)化，共同創(chuàng )建品牌、共享品牌可避免各自利益走向極端。農民作為相對弱勢群體，在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化中，不僅生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節獲取直接利益，還應在加工轉化中有實(shí)惠，這樣產(chǎn)業(yè)化創(chuàng )品牌就有群眾基礎。去年，我縣三家大米龍頭企業(yè)通過(guò)訂單，與6萬(wàn)多農戶(hù)以契約合同的形式種植”中5號”、”Ⅱ優(yōu)航1號”等優(yōu)質(zhì)稻14萬(wàn)畝，企業(yè)收購價(jià)高出常規稻價(jià)30%以上，每畝增收270元。

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