農業(yè)品牌建設調研報告3篇

　　在當下社會(huì )，接觸并使用報告的人越來(lái)越多，報告中提到的所有信息應該是準確無(wú)誤的。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是小編為大家收集的農業(yè)品牌建設調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

農業(yè)品牌建設調研報告1

　　我縣是農業(yè)大縣，為了建成農業(yè)強縣，就必須充分利用本地資源，走農業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路，把我縣建成農副產(chǎn)加工基地，實(shí)現農業(yè)增效、農民增收。農業(yè)品牌建設與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化密不可分，它是推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要舉措，是促進(jìn)新型工業(yè)化的重要途徑。

　　”品牌”是市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，是能夠給創(chuàng )建者和社會(huì )帶來(lái)經(jīng)濟效益和財富的商標或標識。它既是有形財富，也是無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng )建品牌就是以高質(zhì)量的商品或服務(wù)為根基，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為目的，通過(guò)一系列運作，提高某種商品在市場(chǎng)上的知名度，消費者對商品的認知度。，

　　一、我縣農業(yè)品牌建設現狀

　　我縣農業(yè)資源豐富，商品量較高。農林牧漁產(chǎn)品產(chǎn)量在全市、全省不僅占有靠前的位次，且總量較大。加之我縣工業(yè)污染少，農產(chǎn)品品質(zhì)有保證。借此天然優(yōu)勢，我縣農業(yè)品牌建設已取得了一定的成績(jì)。到今年初，全縣已注冊41個(gè)農業(yè)品牌商標。有”鑫禾”、”桂山”3個(gè)精制大米品牌；”2個(gè)食用油品牌；”芙蓉”、”董河”、”綠陽(yáng)春”3個(gè)茶葉品牌；””草魚(yú)、草魚(yú)、鳙魚(yú)、”大閘蟹”3個(gè)水產(chǎn)品品牌；”天寶”、”綠楊橋”、”狀元郎”等6個(gè)酒類(lèi)品牌；””3個(gè)魚(yú)面品牌；還有”金綠環(huán)””葡萄””藕粉””豆油等其他品牌。其中”和”天寶”、”狀元郎”是省精品品牌，是著(zhù)名商標；”食用油、”董河”茶葉、””草魚(yú)、””草魚(yú)、鳙魚(yú)等6個(gè)品牌中，有29個(gè)品種是國家認證的綠色食品。這些品牌產(chǎn)品，部分已進(jìn)入中百等大型超市或通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)往全國各地，品牌所發(fā)揮的經(jīng)濟效益越來(lái)越大。我縣盡管創(chuàng )出了一些農業(yè)品牌，但與先進(jìn)地區、與跨越發(fā)展的要求存在”五個(gè)不足”。

　　一是商標品牌意識不到位，重申報注冊輕保護。截止去年底，我縣已注冊的41件農業(yè)品牌中，被閑置的農產(chǎn)品商標達11件，占24.3%。失效達8件，占19.5%，注銷(xiāo)1件，占2.4%，轉讓1件，占2.4%。超過(guò)一半品牌商標沒(méi)有發(fā)揮應有的作用。

　　二是品牌企業(yè)無(wú)規模，”作坊”多，市場(chǎng)占有量小。規模相對較大的”大米去年才生產(chǎn)1.3萬(wàn)多噸，不僅在全省的市場(chǎng)所占份額很有限，與蘄春縣的”珍米”也有一定的`差距。而其他的一些品牌規模更小，甚至是小作坊。如”芙蓉”茶年產(chǎn)不過(guò)5噸，魚(yú)面是我縣較有特色有知名度的商品，但在當地卻有幾家作坊企業(yè)在生產(chǎn)，產(chǎn)量不過(guò)幾噸。洗馬豆油也是這樣狀況。

　　三是質(zhì)量保證難，生產(chǎn)缺標準。目前全縣僅有”大米等6個(gè)通過(guò)綠色食品認證的品牌，是按國家規定的標準進(jìn)行生產(chǎn)，其他農業(yè)品牌的產(chǎn)品一是產(chǎn)品源頭客觀(guān)存在農業(yè)生產(chǎn)標準難控制，二是質(zhì)量標準沒(méi)有檢驗通過(guò)，這都增加了市場(chǎng)認可難度。優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)開(kāi)發(fā)標準化還處于起步階段。

　　四是絕大部分品牌知名度不高。我縣農民的農產(chǎn)品，銷(xiāo)路以自產(chǎn)自銷(xiāo)為主，優(yōu)質(zhì)難優(yōu)價(jià)。如農民種植水稻大多追求產(chǎn)量，不是根據市場(chǎng)需求種植。中匯米業(yè)等龍頭企業(yè)訂單的優(yōu)質(zhì)水稻如”中5號”、”Ⅱ優(yōu)航1號”收購價(jià)盡管高出30%，優(yōu)良水稻如”金優(yōu)928”高出15%，但訂單比重太少。所以產(chǎn)業(yè)化程度低既擴大不了品牌的知名度，自產(chǎn)自銷(xiāo)就又很難實(shí)現優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　五是品牌有”空白區”。我縣有一批有優(yōu)勢有規模有潛力的產(chǎn)品，如蔬菜、”三元豬”、雞蛋等，但至今沒(méi)有注冊一個(gè)商標，更沒(méi)有形成品牌。

　　二、我縣農業(yè)品牌建設的優(yōu)勢

　　為提高農業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度，加強農業(yè)品牌建設，我縣農業(yè)品牌建設應有所為有所不為，抓”大”活”小”。抓”大”的，就是把品牌建設重點(diǎn)放在有規模、有潛力、有一定知名度的農產(chǎn)品上，如大米、蔬菜、”三元豬”、雞蛋、水產(chǎn)品。對同一類(lèi)產(chǎn)品，重中之重放在1到2個(gè)品牌上�；睢毙　钡�，就是突出地方特色，求”獨”求”特”求”精”，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)求”宜”，能大則大，宜小則小。

　　我縣發(fā)展農業(yè)品牌的優(yōu)勢主要體現在以下四個(gè)方面：

　　一有規�；�礎。以去年為例，全縣水稻產(chǎn)量38萬(wàn)噸，優(yōu)質(zhì)比例60%以上，商品率高達65%，可提供稻谷加工量為25萬(wàn)噸。生豬出欄41.8萬(wàn)頭，水產(chǎn)品產(chǎn)量1.4億斤，雞蛋產(chǎn)量2.萬(wàn)噸，都位居全市、全省前列。

　　二有品質(zhì)好的基礎。我縣工業(yè)污染相對少，甚至可以說(shuō)沒(méi)有工業(yè)污染，這為提高各類(lèi)農產(chǎn)品品質(zhì)奠定了良好的環(huán)境基礎。

　　三有品牌基礎。注冊的大米品牌有”2個(gè)品牌各有10個(gè)系列產(chǎn)品是國家綠色食品�！边�獲得了省精品品牌的稱(chēng)號�！薄迸剖秤糜�、”董河牌”茶葉獲綠色食品認證。

　　四有群眾基礎。去年我縣農民出售農產(chǎn)品”原料”收入占總收入的39.6%，加工轉化收入（含從加工轉化企業(yè)中獲取工資收入）只占不到3%，全縣農副產(chǎn)品轉化增值率不過(guò)60%。廣大農民盼望品牌建設帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化增收致富，我縣農業(yè)生產(chǎn)水平一向較高，農民對新技術(shù)接受較快，只要品牌建設能給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，廣大農民會(huì )積極參與。

　　三、我縣農業(yè)品牌建設的出路

　　一要優(yōu)化結構，實(shí)行區域化生產(chǎn)。目前我縣農業(yè)生產(chǎn)突出表現為”散”字。如水稻，全縣水稻種植者有近20萬(wàn)農戶(hù)，且品種雜，全縣共有近百個(gè)品種。早中晚稻種植面積居前三位的品種產(chǎn)量只占總產(chǎn)的44%。雖然全縣優(yōu)質(zhì)水稻比重占62%，但優(yōu)質(zhì)沒(méi)能體現出優(yōu)價(jià)。油菜生產(chǎn)面臨同樣的問(wèn)題。因此，我縣要主打幾個(gè)優(yōu)質(zhì)品種，劃分種植區域，實(shí)行萬(wàn)畝連片種植。加工企業(yè)要通過(guò)訂單以實(shí)惠引導農民種植市場(chǎng)需要品種，農業(yè)部門(mén)要從種子、栽培技術(shù)等方面標準化服務(wù)區域種植。

　　二要整合加工資源，形成龍頭拳頭。目前，全縣農副產(chǎn)品加工企業(yè)規模小且分散，開(kāi)工不足，全年開(kāi)工率為44%。全縣大米加工企業(yè)20xx年40家，加工大米能力日產(chǎn)1300噸，實(shí)際生產(chǎn)力日產(chǎn)580噸。朱店生產(chǎn)粉絲的有3家，年生產(chǎn)能力1300噸，去年僅生產(chǎn)180噸。而且為了爭市場(chǎng)，互相惡性競爭，導致兩敗俱傷。有鑒于此，必須對現有加工企業(yè)進(jìn)行整合，從政策上、環(huán)境上大力支各類(lèi)農業(yè)加工企業(yè)，做到四個(gè)”統一”即統一標識、統一商標、統一標準、統一包裝，形成拳頭，擴大規模。

　　三要標準化生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全。這是創(chuàng )品牌、樹(shù)品牌的核心。農業(yè)品牌與工業(yè)品牌不同，農產(chǎn)品的質(zhì)量從源頭很難控制，農產(chǎn)品加工既要優(yōu)質(zhì)又要實(shí)行無(wú)公害生產(chǎn)。因此，要實(shí)行加工工藝標準化，嚴格按照國家標準生產(chǎn)，以保障產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性和食品安全。

　　四要品牌共享，利益共享，互信互利。一個(gè)品牌不僅龍頭企業(yè)受益，而且千家萬(wàn)戶(hù)受益。通過(guò)加強品牌建設，成建制地整體推進(jìn)農民進(jìn)入市場(chǎng)，可增強農民抵抗市場(chǎng)風(fēng)險的能力。以龍頭企業(yè)+農戶(hù)形成產(chǎn)業(yè)化，共同創(chuàng )建品牌、共享品牌可避免各自利益走向極端。農民作為相對弱勢群體，在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化中，不僅生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節獲取直接利益，還應在加工轉化中有實(shí)惠，這樣產(chǎn)業(yè)化創(chuàng )品牌就有群眾基礎。去年，我縣三家大米龍頭企業(yè)通過(guò)訂單，與6萬(wàn)多農戶(hù)以契約合同的形式種植”中5號”、”Ⅱ優(yōu)航1號”等優(yōu)質(zhì)稻14萬(wàn)畝，企業(yè)收購價(jià)高出常規稻價(jià)30%以上，每畝增收270元。

農業(yè)品牌建設調研報告2

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟快速增長(cháng)和現代農業(yè)發(fā)展，居民的收入水平不斷提高，健康安全意識不斷增強。與居民消費需求相適應，近年來(lái)農產(chǎn)品市場(chǎng)也發(fā)生了很大變化。比較明顯的是，超市、連鎖店以每年30%的增長(cháng)速度取代著(zhù)傳統的農貿市場(chǎng)。而對進(jìn)入超市的農產(chǎn)品，各地都制訂了嚴格的商標和品牌標準�？梢灶A見(jiàn)，今后沒(méi)有商標、沒(méi)有品牌的農產(chǎn)品，將很難進(jìn)入消費主渠道。作為一個(gè)傳統農業(yè)大市，如何在未來(lái)農產(chǎn)品市場(chǎng)上占得先機，非常值得我們去探討與思考。

　　一、我市農產(chǎn)品品牌建設現狀及存在問(wèn)題

　　近年來(lái)，在市委、市政府的高度重視下，全市上下緊緊圍繞具有地方特色的水果、畜牧、小麥、棉花、蔬菜、林業(yè)等六大主導產(chǎn)業(yè)，按照農業(yè)產(chǎn)業(yè)化“121強龍工程”實(shí)施意見(jiàn)的統一部署，集中主要精力，實(shí)行政策傾斜，尋求重點(diǎn)突破，培育和發(fā)展了一批具有一定牽動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)龍頭，打造了一批具有市場(chǎng)競爭力的品牌農產(chǎn)品。如安徽省東方面粉廠(chǎng)的“東鼎”牌系列面粉各項指標均達到或處于國際領(lǐng)先水平，國內久負盛名的`符離集燒雞和碭山酥梨暢銷(xiāo)北京、上海等大中城市，近期新開(kāi)發(fā)的名優(yōu)農產(chǎn)品豐原梨汁、錦豐方便面、科技牌罐頭、皖王面粉等也表現不俗。截止xx年底，全市共有省市級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)71家，資產(chǎn)總值28.8億元，年銷(xiāo)售收入59億元，分別比上年增長(cháng)91.9%、80%、72.5%，其中超億元企業(yè)17家，較上年增加4家;有省級名牌農產(chǎn)品14個(gè)，國家免檢產(chǎn)品4個(gè)，安徽省著(zhù)名商標1個(gè)，地理標志產(chǎn)品1個(gè)，獲綠色食品證書(shū)8個(gè)，無(wú)公害農產(chǎn)品8個(gè)，經(jīng)過(guò)認證的無(wú)公害農產(chǎn)品生產(chǎn)基地17個(gè)，認證面積40多萬(wàn)畝。以興達罐業(yè)、科技食品、欣誠、田源等公司生產(chǎn)的各類(lèi)水果、蔬菜罐頭出口勢頭良好，出口創(chuàng )匯1731萬(wàn)美元，較上年增長(cháng)16.9%。

　　總的說(shuō)，近年我市農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農產(chǎn)品品牌建設均有較大進(jìn)步和長(cháng)足發(fā)展，既有數量的增長(cháng)又有質(zhì)量的提升。但在看到已經(jīng)取得的成績(jì)和發(fā)展潛力的同時(shí)，我們更應該看到存在的差距。我市農產(chǎn)品品牌建設主要存在以下幾方面問(wèn)題：

　　(一)龍頭企業(yè)數量少、規模小，牽動(dòng)性弱。目前我市資產(chǎn)總額在1000萬(wàn)元以上的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有50多家，但真正在全國或全省有一定知名度的企業(yè)卻很少，全市還沒(méi)有一家國家級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。在71個(gè)省市級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)中，加工型企業(yè)40家，其中面粉加工企業(yè)就占18家，結構單一，規模較小，企業(yè)與基地、農戶(hù)之間關(guān)系松散，對產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性較弱。另外從現有的農業(yè)產(chǎn)業(yè)資源看，企業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間比例失衡，出現有產(chǎn)業(yè)，沒(méi)龍頭;大產(chǎn)業(yè)，小龍頭;小產(chǎn)業(yè)，大龍頭等現象，這勢必對我市龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大和品牌建設造成不利影響。

　　(二)品牌意識薄弱。受傳統農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念的影響，當前許多農業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心仍然是農產(chǎn)品，而不是品牌。品牌意識淡薄，加之品牌建設風(fēng)險高、費用投入大，品牌效益短期內難以顯現，企業(yè)創(chuàng )新品牌的積極性不高，不僅制約了新的品牌產(chǎn)生，而且導致我市一些歷史品牌逐漸衰弱。

　　(三)農業(yè)標準體系和農產(chǎn)品質(zhì)量認證體系建設有待加強。我市的農業(yè)標準化工作雖起步較早，并取得一定成績(jì)，但由于部分農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對標準化生產(chǎn)、品牌經(jīng)營(yíng)和商標注冊等認識不足，加之農業(yè)標準化及農產(chǎn)品質(zhì)量認證體系建設滯后、多頭認證等，不同程度地影響了農產(chǎn)品品牌的建設。

　　(四)農產(chǎn)品加工包裝發(fā)展滯后。我市農產(chǎn)品加工業(yè)近幾年雖有較快發(fā)展，但仍顯滯后。突出問(wèn)題是結構不合理,規模小,加工層次低。糧食中仍有70%以上以原糧方式出售，一些經(jīng)過(guò)初級加工的產(chǎn)品,因加工不細,包裝不精,給人以檔次較低和質(zhì)量不高的印象,從而直接影響到品牌的附加價(jià)值,也對品牌創(chuàng )建形成一定制約。

　　二、對我市農產(chǎn)品品牌建設的幾點(diǎn)建議

　　隨著(zhù)農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和農產(chǎn)品市場(chǎng)化程度的不斷提高,農業(yè)品牌化發(fā)展的氛圍已經(jīng)形成。實(shí)踐表明，實(shí)施農產(chǎn)品品牌建設,是現代農業(yè)發(fā)展的必由之路，同時(shí)也是拓寬農民就業(yè)渠道、促進(jìn)農民增收和農業(yè)結構調整、提高農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力的根本保證。為此，對我市農產(chǎn)品品牌建設提出以下幾點(diǎn)建議：

　　(一)加強領(lǐng)導，形成合力，營(yíng)造全市積極創(chuàng )建名牌的良好氛圍。各級政府及相關(guān)職能部門(mén)要提高認識，加強領(lǐng)導，強化服務(wù)，盡心盡職為品牌培育“鋪路搭橋”，努力營(yíng)造“創(chuàng )建名牌，人人有責”的良好社會(huì )氛圍。另外，鑒于目前我市經(jīng)濟總量低，企業(yè)規模偏小，申報安徽名牌、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品還有一定困難，建議市政府在全市范圍內開(kāi)展“知名品牌農產(chǎn)品”評選活動(dòng)，一方面是先行打造一批市級知名品牌;另一方面旨在對企業(yè)負責人和農村合作組織經(jīng)紀人進(jìn)行實(shí)戰培訓，提高他們的整體素質(zhì)，為下一步爭創(chuàng )安徽名牌和中國名牌奠定基礎;

　　(二)扶持壯大龍頭企業(yè)，推動(dòng)農產(chǎn)品品牌發(fā)展。要實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略，就需要有一定規模和實(shí)力的企業(yè)積極參與，企業(yè)的規模和經(jīng)濟實(shí)力是創(chuàng )建品牌的前提。當務(wù)之急，一要做大做強本土企業(yè)，對重點(diǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品給予重點(diǎn)培育、重點(diǎn)扶持，鼓勵知名品牌利用品牌資源進(jìn)行擴張和延伸，促進(jìn)規模企業(yè)早出名牌、多出名牌;二要外聯(lián)內合，一方面通過(guò)采取貼牌生產(chǎn)方式，加強與省內外一流企業(yè)的合作，學(xué)習他們在品牌建設上的成功經(jīng)驗，逐步打造自己的品牌，另一方面利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，抱起團來(lái)創(chuàng )名牌。

　　(三)加強農產(chǎn)品質(zhì)量管理，建立健全農產(chǎn)品質(zhì)量體系和質(zhì)量體系認證制度。食品安全和質(zhì)量是農產(chǎn)品品牌的生命線(xiàn)。在實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略過(guò)程中，必須大力推行農產(chǎn)品的標準化工作，突出抓好農業(yè)質(zhì)量標準體系、農產(chǎn)品質(zhì)量監督檢測體系和農業(yè)標準化技術(shù)推廣體系建設，做到質(zhì)量有標準，生產(chǎn)有規程，產(chǎn)品有標志，市場(chǎng)有監測。企業(yè)要把質(zhì)量管理和標志管理貫穿始終，用嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量培育品牌信譽(yù)，以?xún)?yōu)良產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。要大力推進(jìn)農產(chǎn)品商標和地理標志注冊，把地理標志和農產(chǎn)品商標列入品牌創(chuàng )建重點(diǎn)，積極申報綠色農產(chǎn)品和實(shí)施原產(chǎn)地保護。同時(shí)要積極運用商標來(lái)保護自己、擴大市場(chǎng)份額，并采取多種形式宣傳推介品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，以擴大品牌知名度和影響力。

　　(四)推進(jìn)科技創(chuàng )新，提高品牌的市場(chǎng)競爭力。實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略，必須重視科技創(chuàng )新，走“科技興農”道路。要廣泛運用生物工程技術(shù)、現代先進(jìn)種養技術(shù)、加工技術(shù)和信息技術(shù)等，發(fā)展科技含量和附加值高的品牌產(chǎn)品，提高農業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競爭力。

　　(五)注重品牌整合，加強農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)。要充分利用好農博會(huì )、招商會(huì )、展銷(xiāo)會(huì )等平臺，打造良好的品牌形象，并利用媒體廣告、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)題報道以及公共關(guān)系等多種促銷(xiāo)手段，進(jìn)行品牌的整合宣傳，提高公眾對品牌形象的認知度和美譽(yù)度。同時(shí)還要重視現代物流新業(yè)態(tài)，廣泛運用現代配送體系、電子商務(wù)等方式，開(kāi)展網(wǎng)上展示和網(wǎng)上洽談，增強信息溝通，搞好產(chǎn)需對接，以品牌的有效運作不斷提升品牌價(jià)值，擴大知名度。

農業(yè)品牌建設調研報告3

　　白河是典型的山區農業(yè)縣，自然資源較為豐富。然而，長(cháng)期以來(lái)，全縣農產(chǎn)品加工卻較為滯后。為此，我們深入田間地頭、加工企業(yè)，與種植戶(hù)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行座談，掌握了我縣農產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、供應的現狀及存在的問(wèn)題，形成了粗淺的思考。

　　一、我縣農產(chǎn)品品牌建設現狀

　　白河素有“秦頭楚尾”之稱(chēng)，漢江穿境而過(guò)，農產(chǎn)品資源較為豐富。目前，全縣年產(chǎn)生豬27萬(wàn)頭、養雞32萬(wàn)只以上，蠶繭4600噸。林特野生資源豐富，盛產(chǎn)茶葉、魔芋、竹筍、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。山泉水藏量豐富，水質(zhì)均為低鈉低礦化度、偏硅酸型天然型礦泉水。特色養殖資源豐富，有野豬、梅花鹿、孔雀等。白河是中國生態(tài)富硒木瓜基地，目前種植面積達10萬(wàn)畝。

　　雖然農產(chǎn)品資源較為豐富，但是全縣在全市、全省乃至全國并沒(méi)有可以叫得響的農產(chǎn)品加工品牌。目前，主要存在以下不足：

　　一是農產(chǎn)品加工企業(yè)少，知名度低。目前，我縣農產(chǎn)品加工企業(yè)17家，農產(chǎn)品注冊商標僅10件，主要有蠶繭加工企業(yè)1家、綠色臘肉加工企業(yè)1家、木瓜酒飲品生產(chǎn)加工企業(yè)5家，茶葉加工企業(yè)6家等，其中有2家企業(yè)均獲得安康市知名商標和陜西省級著(zhù)名商標稱(chēng)號。農產(chǎn)品品種較為單一，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，包裝比較粗糙。企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)力度不夠，市場(chǎng)知名度低，產(chǎn)品銷(xiāo)售局限于縣內、安康市內。

　　二是企業(yè)產(chǎn)值低、帶動(dòng)能力弱。全縣農業(yè)龍頭企業(yè)年產(chǎn)值千萬(wàn)元的僅有永宏化工、逸酒酒業(yè)、安凱肉食品加工、恒泰絲綢4家企業(yè)，其中有2家企業(yè)今年處于半停產(chǎn)狀態(tài)或沒(méi)能滿(mǎn)負荷生產(chǎn)。作為我縣農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)的木瓜、黃姜、蠶桑、畜牧、烤煙以及茶葉，均有龍頭企業(yè)，但龍頭企業(yè)與基地、農戶(hù)之間關(guān)系松散，對產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)能力較弱。如我縣作為國內最大的光皮木瓜基地，種植木瓜達數10萬(wàn)畝，xx年木瓜產(chǎn)量達6930噸，但我縣5家木瓜加工企業(yè)僅收購木瓜2130噸，大量的木瓜資源白白浪費。同樣，作為我縣目前唯一一家中藥材公司秦巴藥業(yè)，一直沒(méi)有產(chǎn)品加工，對中藥材的`帶動(dòng)作用也很小。

　　三是企業(yè)工藝水平參差不齊、總體水平有待提高。近年來(lái)，我縣農產(chǎn)品加工企業(yè)總體工藝水平逐步提高，如逸酒酒業(yè)獲得陜西省著(zhù)名商標稱(chēng)號、歌風(fēng)茶廠(chǎng)獲第十屆“中華杯”名優(yōu)茶特等獎，但是全縣農產(chǎn)品加工企業(yè)總體水平還不高，企業(yè)之間工藝水平參差不齊，在一定程度上影響了品牌的知名度。如我縣茶葉產(chǎn)業(yè)在品牌整合之后，市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)知名度有了明顯提高，但6家茶企之間工藝水平差距較大，需要進(jìn)一步制定詳細的品牌標準進(jìn)行規范，確�！鞍缀哟貉唷逼放浦�名度不斷提升。

　　二、思考與建議

　　加強農產(chǎn)品品牌建設是發(fā)展現代農業(yè)的必然選擇，也是我縣推動(dòng)城鄉一體化發(fā)展、實(shí)現科學(xué)發(fā)展的重要基礎。當前，農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭已從產(chǎn)品外觀(guān)質(zhì)量競爭上升到產(chǎn)品安全質(zhì)量競爭的新階段，著(zhù)力打造品牌、商標、包裝、信譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)形象，顯得十分重要，其中品牌建設尤為突出。加強農產(chǎn)品品牌建設，要充分發(fā)揮企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )和政府三個(gè)層面的作用，共同做大做強農產(chǎn)品品牌。

　　一是加快推進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化。農村產(chǎn)業(yè)化是農產(chǎn)品品牌建設的基礎和關(guān)鍵。農產(chǎn)品品牌建設和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化相伴而生、沒(méi)有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎，就不可能有規模，沒(méi)有知名品牌建設，產(chǎn)業(yè)化也不可能做大做強，只有品牌化與產(chǎn)業(yè)化相結合，才能顯現效益。立足縣情實(shí)際，明確一個(gè)具有發(fā)展潛力的主導產(chǎn)業(yè)，如山林經(jīng)濟，堅持不懈的抓到底，抓出效益。進(jìn)一步完善有關(guān)農產(chǎn)品品牌的創(chuàng )建激勵政策，充分調動(dòng)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng )建農產(chǎn)品品牌的積極性和主動(dòng)性;加大對品牌宣傳和策劃的支持，對獲得省、市級的農業(yè)名牌產(chǎn)品予以獎勵：建立農業(yè)龍頭企業(yè)服務(wù)機構，對農產(chǎn)品品牌建設進(jìn)行策劃和指導。

　　二是著(zhù)力打造龍頭企業(yè)。根據我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，必須著(zhù)力培育、打造一批牽動(dòng)力強的龍頭企業(yè)。逐步建立起龍頭企業(yè)與農戶(hù)聯(lián)合運作機制，采用“龍頭企業(yè)+基地+農戶(hù)”的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，以龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作組織、協(xié)會(huì )作為載體，在主體建設、產(chǎn)業(yè)規模、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，充分發(fā)揮各自作用，不斷推動(dòng)農業(yè)品牌的發(fā)展。

　　三是進(jìn)行科學(xué)的品牌規劃。根據我縣資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，針對當前品牌“少、雜、小”的問(wèn)題，應當突出特色主導產(chǎn)業(yè)，科學(xué)制定全縣農產(chǎn)品品牌發(fā)展規劃，合理布局，提升整體優(yōu)勢。注重產(chǎn)品整合，握緊“拳頭”，集合有限的資金，進(jìn)行品牌的整合宣傳，不斷提高我縣品牌的認知度和美譽(yù)度。要高度重視地域品牌建設。地域品牌即地理標志證明商標，具有區域產(chǎn)品特色，一個(gè)成功的地理證明商標，能帶動(dòng)一個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！瓣�(yáng)澄湖大閘蟹”、“吐魯番葡萄”、“寧夏枸杞”這些眾人皆知的農產(chǎn)品品牌落腳點(diǎn)雖在產(chǎn)品本身，但無(wú)一不被打上了鮮明的地域印記，這也無(wú)疑是值得我們學(xué)習借鑒并為之努力的方向。我縣建設地理證明商標具有一定的基礎，應該充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，積極申報地理標志證明商標，加大推廣應用的力度，將企業(yè)各自為戰轉變?yōu)橐缘赜蚱放茷辇堫^統一開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　四是加大對農產(chǎn)品的科技投入。不斷加大農業(yè)科技開(kāi)發(fā)、引進(jìn)和推廣力度，積極進(jìn)行以提高農產(chǎn)品質(zhì)量為核心的技術(shù)改造和技術(shù)攻關(guān)，建立完善農科教結合機制，通過(guò)多渠道、多形式培訓，不斷提高農民的科技素質(zhì)。進(jìn)一步強化農業(yè)標準化生產(chǎn)，建立完善品牌農產(chǎn)品相關(guān)的系列標準，構建新型農技推廣組織體系，指導企業(yè)和基地提高產(chǎn)品科技含量，提升農產(chǎn)品檔次和水平。由政府搭橋，與科研機構、高等院校加強合作。

　　五是開(kāi)發(fā)無(wú)公害、綠色產(chǎn)業(yè)品牌。食品安全是當前全社會(huì )關(guān)注的一個(gè)主要問(wèn)題，無(wú)公害綠色安全食品是消費者產(chǎn)生信任感和重復購買(mǎi)的最直接因素，無(wú)公害綠色標志已成為農產(chǎn)品質(zhì)量和安全的象征。從某種意義上說(shuō)，實(shí)施品牌戰略就是在打無(wú)公害綠色安全品牌。我縣現有的農產(chǎn)品中，如柿子、食用菌、核桃等，它們受環(huán)境條件限制少，病蟲(chóng)害少，本身就是天然的無(wú)公害食品，只要稍加引導規范，就是一個(gè)無(wú)公害、綠色食品產(chǎn)業(yè)群。力爭每種農產(chǎn)品都要獲得國家綠色食品發(fā)展中心和市無(wú)公害管理辦公室的認證，獲得無(wú)公害綠色食品標志使用權。有關(guān)部門(mén)借鑒先進(jìn)地區經(jīng)驗，遵照國家有關(guān)規定，抓緊制定、落實(shí)本縣的各類(lèi)農產(chǎn)品的生產(chǎn)標準，實(shí)行農產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，并建立田間檔案。建立農產(chǎn)品質(zhì)量檢驗、監測機構，健全農產(chǎn)品檢驗監測體系，切實(shí)保證農產(chǎn)品的質(zhì)量安全，打造農產(chǎn)品的“誠信”品牌。

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