百事可樂(lè )的促銷(xiāo)活動(dòng)策劃模板
什么是活動(dòng)策劃
活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執行、可操作、創(chuàng )意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度�；顒�(dòng)策劃案是相對于市場(chǎng)策劃案而言，嚴格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內涵。
百事可樂(lè )的'促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
近日，許多網(wǎng)友好奇百事可樂(lè )的促銷(xiāo)活動(dòng)策劃什么樣，所以小編收集了有關(guān)百事可樂(lè )的促銷(xiāo)活動(dòng)策劃模板，希望能夠幫助到大家，下面隨小編一起看看吧。
一、活動(dòng)目的
百事公司新推出的低碳型可樂(lè )，可樂(lè )拉環(huán)的設計為內嵌式拉環(huán)。內嵌式拉環(huán)更為環(huán)保，安全。同時(shí)，公司還推出最輕的600mL的包裝瓶。新技術(shù)使包裝瓶的外殼變薄，其合理的結構能保護飲料成分。低碳可樂(lè )的糖分、碳水化合物和卡路里含量只有其普通可樂(lè )的一半，是可樂(lè )中的瘦身版本。
為了倡導低碳生活，構建和諧校園，所以我們決定將在20xx年圣誕節前后，針對新推出的低碳型百事可樂(lè )，策劃1—3日的促銷(xiāo)推廣方案。讓消費群在最短的時(shí)間認知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品的推廣期，加快進(jìn)入成長(cháng)期，創(chuàng )造盈利效益，從而達到擴大市場(chǎng)占有率的目的，
二、活動(dòng)對象
我們的產(chǎn)品偏向于中、低端市場(chǎng)，主要以學(xué)生、老師、及其他工作人員等為主要的消費群體。這次活動(dòng)的主要活動(dòng)對象是：溫州大學(xué)城全體在校師生以及工作人員。
目標消費群體：學(xué)校的老師、工作人員。
活動(dòng)對象的特點(diǎn)：
�。ㄒ唬┚哂幸欢ǖ馁徺I(mǎi)能力。
�。ǘ┉h(huán)保意識增強。
�。ㄈ┳非髸r(shí)尚，健康活力。
三、活動(dòng)主題
百事可樂(lè )的促銷(xiāo)活動(dòng)主題是“低碳生活，共享百事”，并借助圣誕節日氣氛進(jìn)行品牌活動(dòng)推廣。
四、活動(dòng)方式
通過(guò)產(chǎn)品推銷(xiāo)、空瓶換購、發(fā)放印有百事低碳的宣傳扇子、愛(ài)心一角活動(dòng)等活動(dòng)促銷(xiāo)為主。利用低碳消費趨勢、觀(guān)念，重點(diǎn)推出低碳可樂(lè )概念，并隨機送出圣誕小禮品。
同時(shí)，借助百事可樂(lè )的品牌優(yōu)勢以及圣誕節日氣氛，搶占消費者的第一吸引力，通過(guò)豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激消費者在活動(dòng)期間的沖動(dòng)性購買(mǎi)。
五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
活動(dòng)時(shí)間：
12月22日-12月23日：調查小賣(mài)部和百信超市的百事可樂(lè )銷(xiāo)量、材料準備
12月23日-12月24日：派發(fā)印有低碳百事的扇子和宣傳單，進(jìn)行校園廣播宣傳和人人網(wǎng)、微博宣傳。
12月24日-12月26日：活動(dòng)實(shí)施，在商務(wù)中心一樓的舉辦活動(dòng)
活動(dòng)地點(diǎn)：
商務(wù)中心一層廣場(chǎng)。
六、廣告配合方式
�。ㄒ唬┬刃麄鳎涸谛燃吧虅�(wù)中心分發(fā)宣傳單、印有低碳百事信息的扇子。
�。ǘ┚W(wǎng)絡(luò )宣傳：通過(guò)溫州大學(xué)校園網(wǎng)、人人網(wǎng)、官方微博等渠道進(jìn)行“低碳生活，百事校園行”的宣傳。
�。ㄈ⿵V播宣傳：通過(guò)溫州大學(xué)廣播臺進(jìn)行低碳飲料的宣傳。
七、前期準備
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安排具體分發(fā)傳單人員，以及各自負責范圍。
安排活動(dòng)專(zhuān)員在人人網(wǎng)、官方微博進(jìn)行前期活動(dòng)宣傳。
安排在商務(wù)中心活動(dòng)場(chǎng)地的服務(wù)人員。
�。ǘ┪镔Y準備
12月23日之前布置好活動(dòng)場(chǎng)地，準備活動(dòng)禮品以及百事產(chǎn)品。
12月20日之前印刷完成活動(dòng)宣傳單，百事扇子。
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12月22日在溫州大學(xué)生活區B區進(jìn)行活動(dòng)小范圍試點(diǎn)。
八、中期操作
在活動(dòng)過(guò)程中工作人員必須嚴格遵守活動(dòng)紀律，不得擅離職守。在服務(wù)過(guò)程中服務(wù)態(tài)度必須保持禮貌溫和，不得有強買(mǎi)強賣(mài)的過(guò)激行為。如遇突發(fā)狀況，先向上級部門(mén)匯報，并沉著(zhù)應對，隨機應變。
九、后期延續
在人人網(wǎng)、官方微博進(jìn)行活動(dòng)后續宣傳，體現活動(dòng)當天盛況以及活動(dòng)影響。
十、費用預算
十一、意外防范
準備雨具、雨衣、小型急救箱。
十二、效果預估
�。ㄒ唬┍敬位顒�(dòng)前期大量的宣傳，使在校學(xué)生已經(jīng)對百事低碳新可樂(lè )有所了解。
�。ǘ┗顒�(dòng)期間“低碳百事”深入學(xué)生心中,在校大學(xué)生對百事可樂(lè )更加信任，大大提高了銷(xiāo)量。
�。ㄈO大提升了百事低碳可樂(lè )知名度，打擊了競爭對手。
�。ㄋ模┗顒�(dòng)收入預算。
�。ㄎ澹┮曰顒�(dòng)期間的促銷(xiāo)金額以及活動(dòng)后一個(gè)月，通過(guò)對百信超市和學(xué)校小賣(mài)部百事可樂(lè )的銷(xiāo)售額和活動(dòng)前的銷(xiāo)售額做對比。
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