（合集）大學(xué)生銀行移動(dòng)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽策劃書(shū)

　　不經(jīng)意間，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，你有制定過(guò)下階段的工作目標嗎？讓我們一起來(lái)學(xué)習寫(xiě)策劃書(shū)吧。策劃書(shū)要寫(xiě)哪些內容呢？以下是小編精心整理的大學(xué)生銀行移動(dòng)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽策劃書(shū)，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　一、大賽目的

　�。ㄒ唬┩ㄟ^(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽，激發(fā)學(xué)生創(chuàng )新思維，鍛煉市場(chǎng)拓展能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場(chǎng)競爭力；

　�。ǘ�）探索學(xué)校與企業(yè)聯(lián)合培養營(yíng)銷(xiāo)人才模式，提升學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)水平；

　�。ㄈ�）創(chuàng )新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會(huì )公益活動(dòng)模式、提升企業(yè)社會(huì )形象，促進(jìn)區域經(jīng)濟社會(huì )和諧發(fā)展。

　　二、大賽名稱(chēng)

　　20xx年“華夏銀行小龍人杯”大學(xué)生直銷(xiāo)銀行市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽

　　三、大賽主題

　　主題釋義：移動(dòng)小龍人，是華夏銀行移動(dòng)銀行品牌，旗下包含直銷(xiāo)銀行、手機銀行、微信銀行等多種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品。其中，直銷(xiāo)銀行是指：沒(méi)有實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)、也不依托于任何實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、可視化互動(dòng)和電子渠道等遠程渠道為客戶(hù)提供金融產(chǎn)品的銀行服務(wù)模式。其賬戶(hù)注冊、激活以及轉賬、購買(mǎi)理財等均全部在互聯(lián)網(wǎng)上完成。華夏銀行作為一家全國性股份制商業(yè)銀行，順應互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，不斷創(chuàng )新，采用電子銀行的渠道和產(chǎn)品幫助客戶(hù)整合內部資源和上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提高資金的流動(dòng)性和使用效率，對銀行進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域具有重要的戰略意義。

　　大學(xué)生擁有寬廣的前程和美麗的夢(mèng)想，夢(mèng)想變?yōu)楝F實(shí)，必須經(jīng)過(guò)實(shí)踐。營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽為在校學(xué)生提供一個(gè)學(xué)以致用，通過(guò)實(shí)踐檢驗、提升能力、放飛職業(yè)夢(mèng)想的機會(huì )，讓大學(xué)生在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中成長(cháng)，放飛心中激情，成就未來(lái)夢(mèng)想。

　　創(chuàng )意是營(yíng)銷(xiāo)的源動(dòng)力。學(xué)生參與到華夏銀行直銷(xiāo)銀行產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，一方面可以通過(guò)全面的市場(chǎng)調研、項目推廣實(shí)踐，提升能力和競爭力，獲得更好的未來(lái)；另一方面也有機會(huì )把自己在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng )意和想法變成現實(shí)。

　　四、大賽組織

　�。ㄒ唬┲鬓k單位

　　武漢商貿職業(yè)學(xué)院、華夏銀行股份有限公司武漢分行

　�。ǘ�）承辦單位

　　武漢商貿職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)

　�。ㄈ�）組織機構

　　大賽組委會(huì )：

　　校方：劉明菲（指導整個(gè)大賽活動(dòng)）、程繼（協(xié)調學(xué)校、學(xué)院資源支持大賽活動(dòng)）、呂祥斌（組織輔導員做好學(xué)生宣傳動(dòng)員與報名工作）、張迎燕（總體協(xié)調整個(gè)大賽活動(dòng)）、艾青益（具體負責大賽組織與宣傳活動(dòng)）、劉鷹（協(xié)助大賽組織與宣傳工作）、祝軍（協(xié)助大賽組織與宣傳工作）。

　　銀行方：胡方雷（指導整個(gè)大賽活動(dòng)）、林斌（指導整個(gè)大賽活動(dòng)）、田楊（總體協(xié)調整個(gè)大賽活動(dòng)）、趙黎明（協(xié)助大賽組織、宣傳及咨詢(xún)工作）、王呈瑾（協(xié)助大賽組織、宣傳及咨詢(xún)工作）。

　　五、參賽對象

　　武漢商貿職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生。

　　參賽學(xué)生在校內自行組成參賽團隊，每隊5名隊員（建議男女生共同組隊，不同專(zhuān)業(yè)交叉組隊），1名指導老師。參賽團隊應不少于20支。

　　六、大賽報名

　　20xx年5月18日前，由校方統一組織學(xué)生報名。

　　七．大賽賽程

　　營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽于20xx年5月14日啟動(dòng)，至20xx年6月19日結束，分啟動(dòng)、初賽、決賽三個(gè)階段。

　�。ㄒ唬﹩�動(dòng)階段

　　20xx年5月14日14：30，在武漢商貿職業(yè)學(xué)院2J-C102教室舉行大賽啟動(dòng)儀式。屆時(shí)，華夏銀行武漢分行電子銀行部對直銷(xiāo)銀行品牌及大賽概況進(jìn)行宣講。

　�。ǘ�）初賽階段

　　1. 初賽項目：

　�。�1） 華夏銀行直銷(xiāo)銀行用戶(hù)市場(chǎng)調查

　　要求各參賽隊伍根據大賽提供的調查問(wèn)卷，面向學(xué)校學(xué)生（但不僅限于學(xué)生）完成不低于200份有效樣本的調查，被調查者須下載華夏銀行直銷(xiāo)銀行App并進(jìn)行注冊激活，并在注冊時(shí)填寫(xiě)參賽團隊的“推薦人代碼”（該推薦人代碼將作為識別、統計各團隊成績(jì)的重要依據），以區分各個(gè)團隊的工作成果。每個(gè)被調查者在完成問(wèn)卷并成功注冊及激活華夏銀行直銷(xiāo)銀行即被認定為一個(gè)有效樣本。

　�。�2）根據市場(chǎng)調查結果編制針對在校學(xué)生的華夏銀行直銷(xiāo)銀行市場(chǎng)推廣方案

　　根據調查結果，擬定針對在校學(xué)生（不僅限于學(xué)生）的市場(chǎng)推廣方案，以擴大華夏銀行直銷(xiāo)銀行在學(xué)生中的知曉度、認知度、美譽(yù)度，推廣方案要求文本規范，創(chuàng )意新穎，具備實(shí)效性。

　　2. 時(shí)間安排：

　�。�1）5月14日至6月14日，完成用戶(hù)市場(chǎng)調查和市場(chǎng)推廣方案。

　�。�2）6月15日，提交調研報告和市場(chǎng)推廣方案。

　�。ㄈ�）決賽階段

　　有效樣本量不低于200，并完成調研報告和市場(chǎng)推廣方案的團隊可入圍決賽。

　　決賽時(shí)間：XX年6月19日前后（具體時(shí)間以組委會(huì )最后通知為準）。

　　決賽地點(diǎn)：武漢商貿職業(yè)學(xué)院。

　�。ㄋ模┰u分標準

　　最終得分=影響范圍分×60%+調研報告分×10%+市場(chǎng)推廣方案分×10%+決賽答辯分×20%

　　1. 影響范圍分

　　“影響范圍”用于衡量參賽團隊調研口碑宣傳效果，即向在校學(xué)生（但不僅限于學(xué)生）宣傳華夏銀行直銷(xiāo)銀行品牌并提高用戶(hù)感知的程度。此部分數據將由系統自動(dòng)統計。具體的有效樣本量統計以截至6月14日24:00時(shí)團隊“推薦人代碼”被填寫(xiě)的次數為準。

　　記分標準：

　　有效樣本量＜200，未達到入圍標準，記0分

　　200≤有效樣本量＜300，達到200記60分，在此基礎上每增加10個(gè)得1分

　　300≤有效樣本量＜400，達到300記70分，在此基礎上每增加10個(gè)得2分

　　有效樣本量≥400，在此基礎上每增加10個(gè)得5分，不封頂

　　2. 調研報告分

　　根據反饋問(wèn)卷匯總分析問(wèn)卷中反映出的信息，制作調研報告，并得出相應結論。

　　3. 市場(chǎng)推廣方案分

　　根據調研結果提出華夏銀行直銷(xiāo)銀行在本校內的推廣方案。必須按照一般企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的格式，文本規范，內容新穎，具備實(shí)效性。

　　決賽答辯分

　　根據入圍參賽團隊的現場(chǎng)答辯表現由評委打分。

　　八、獎項設立

　　1. 團隊獎：

　　一等獎1名，每隊獲得價(jià)值XX元的獎品及證書(shū)

　　二等獎2名，每隊獲得價(jià)值1200元的獎品及證書(shū)

　　三等獎3名，每隊獲得價(jià)值800元的獎品及證書(shū)

　　優(yōu)秀獎6名，每隊獲得價(jià)值500元的獎品及證書(shū)

　　大賽結束后，獲獎團隊成員可獲得參加華夏銀行武漢分行的現場(chǎng)面試機會(huì )，將有機會(huì )進(jìn)入華夏銀行武漢分行實(shí)習。

　　2. 組織獎：

　　大賽將視比賽組織及學(xué)生團隊綜合表現，評選出優(yōu)秀單位并授予“優(yōu)秀組織獎”，頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，并給予一定價(jià)值的物質(zhì)獎勵。

　　3. 教師獎：

　　獲一等獎、二等獎、三等級團隊的指導教師均可獲得優(yōu)秀指導教師獎。

　　九、學(xué)分認定

　　對完成有效樣本120份以上，并按要求完成調研報告和市場(chǎng)推廣方案的參賽團隊，經(jīng)教師認定，學(xué)校給予每個(gè)成員2個(gè)社會(huì )實(shí)踐學(xué)分。

　　十、物料

　�。ㄒ唬﹩�(wèn)卷問(wèn)題設計

　�。ǘ�）促銷(xiāo)海報、華夏銀行直銷(xiāo)銀行宣傳折頁(yè)

　�。ㄈ�）大賽海報

　�。ㄋ模﹫竺�表——并有大賽的簡(jiǎn)介，起到一定普及作用

　�。ㄎ澹└鞣N證書(shū)的模板設計、樣品

　　十一、大賽宣傳

　　大賽采取校園傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播、平面媒體報道等形式展開(kāi)全方位宣傳報道。由武漢商貿職業(yè)學(xué)院及華夏銀行武漢分行根據自身資源引入相關(guān)媒體。

　　武漢商貿學(xué)院負責指導學(xué)生社團在校內張貼大賽海報、懸掛橫幅等戶(hù)外宣傳，組織校內新聞宣傳，并提供給大賽組委會(huì )辦公室稿件，用于全面宣傳。

　　十二、活動(dòng)咨詢(xún)

　�。ㄒ唬┳稍�(xún)熱線(xiàn)

　　艾老師。

　�。ǘ�）大賽組委會(huì )辦公室聯(lián)系方式

　　學(xué)校聯(lián)系人：艾青益 ；

　　華夏銀行武漢分行聯(lián)系人：田楊 。

　�。ㄈ�）大賽官方指定郵箱。

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