品牌商業(yè)策劃書(shū)
日子如同白駒過(guò)隙，不經(jīng)意間，我們的工作已經(jīng)告一段落了，我們的工作又將迎來(lái)新的任務(wù)和目標，是時(shí)候開(kāi)始制定策劃書(shū)了。策劃書(shū)怎么寫(xiě)才合適呢？以下是小編幫大家整理的品牌商業(yè)策劃書(shū)，希望能夠幫助到大家。
品牌商業(yè)策劃書(shū)1
一、前言
二、什么是品牌?
三、品牌受歷史文化與跨越地理限制
四、好棒品牌分析：
五、好棒品牌策劃項目單：
第一部份：市場(chǎng)分析
一、市場(chǎng)分析
二、消費者分析
三、競爭品牌分析
第二部份：品牌推廣策劃
一、品牌建設規劃
二、品牌推廣策略
三、品牌推廣表現
四、公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)推廣
五、區域市場(chǎng)整合推廣
一、前言
首先，感謝李總給予我建議的機會(huì )，在此致以深切的問(wèn)侯!
深圳市奧萊特廣告有限公司自一九九四年成立到現在，先后為國內幾十家企事業(yè)單位進(jìn)行過(guò)品牌策劃和代理工作，積累了近十年的操作經(jīng)驗，我們有信心也有實(shí)力，希望這次的建議能為貴公司獻上錦綿之力!
在品牌的設計與傳播中，品牌標志、標準字、標準色三要素是整個(gè)品牌傳播系統的核心，也是企業(yè)地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，是視覺(jué)系統形象設計中的核心并構成了企業(yè)的第一特征和基本氣質(zhì)。所以此三要素的確立應特別的謹慎、嚴格，否則，不僅會(huì )帶來(lái)資源的浪費而且造成傳播的負面影響。
二、什么是品牌?
品牌是存在于消費者頭腦中的實(shí)實(shí)在在的印記和選擇態(tài)度，也是留在消費者頭腦中的感覺(jué)。消費者主要從五個(gè)方面來(lái)感覺(jué)品牌，那就是企業(yè)、產(chǎn)品、符號、人(個(gè)性)、使用者形象。通過(guò)品牌認同的四個(gè)方面，我們可以確定以下品牌認同的模式，是達成品牌認同的途徑。在此基礎上提煉品牌的核心價(jià)值主張(我們稱(chēng)之為品牌的大usp)。品牌在實(shí)現過(guò)程中的統一化，由此帶來(lái)的好處是節省了資源，從此，品牌的營(yíng)銷(xiāo)和傳播等所有行為都將于一個(gè)核心價(jià)值主張的投資。
品牌就是符號，符號包括兩大類(lèi)別：視覺(jué)化的標識和不同的做法。我們逐個(gè)討論——視覺(jué)化的標識(cis-vi)�！拔迥陜�，你希望別人對你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺(jué)印象?”這個(gè)印象將主導一切策略。提到麥當勞，人們馬上會(huì )想到金黃色的m型標志和紅白相間組成放在麥當勞門(mén)口椅子上的麥當勞叔叔，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標。麥當勞的符號定位強有力且一致化的支持了麥當勞的銷(xiāo)售：食品、歡樂(lè )、朋友。作為符號組成部分的另一個(gè)方面——不同的作法，是一個(gè)品牌重要的差異化方面，也是主要行銷(xiāo)策略;是可能在相當條件下使用集中企業(yè)更多參與競爭。
品牌就是企業(yè)，消費者通過(guò)對企業(yè)的若干行為認識企業(yè)的宗旨、態(tài)度等，為品牌和消費者之間建立牢固的感情基礎，對產(chǎn)品的訴求產(chǎn)生信心，達成銷(xiāo)售。參加公益活動(dòng)，既能吸引注意力，同時(shí)又是塑造企業(yè)形象的好方法，這樣使消費者感覺(jué)吃的麥當勞漢堡有了更多更豐富的內容。
品牌就是產(chǎn)品，不是所有的產(chǎn)品都是品牌，但所有的品牌至少有一種產(chǎn)品。品牌就是產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系。銷(xiāo)售產(chǎn)品其實(shí)是銷(xiāo)售一種生活方式，一種生活態(tài)度。
品牌就是人，當品牌的訊息傳達到消費者的時(shí)候，消費者對品牌往往會(huì )產(chǎn)生感性聯(lián)想，聯(lián)想到具體的人或品牌個(gè)性，就象出牌有牌格一樣，品牌同樣有著(zhù)自己的品牌個(gè)性。麥當勞叔叔作為代言人，不僅在同行內，就在食品以外都有無(wú)與倫比的地位，這樣麥當勞贏(yíng)得了兒童市場(chǎng)。品牌個(gè)性是品牌的核心價(jià)值主張人物化的體現，必須保證一致化，同時(shí)也應與產(chǎn)品市場(chǎng)屬性保證一致化。我們看到，麥當勞做到了，可以說(shuō)很絕妙。
品牌是如何實(shí)現的?
在對品牌認同的分析中，我們可以發(fā)現，消費者是品牌的接受方也是取決方，實(shí)際上，品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是消費者。很多營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、品牌管理專(zhuān)家、廣告人都論述了消費者需求的重要性，在此不贅。但我們必須根據消費者需求，確立我們的品牌認同，并以此確立品牌的核心價(jià)值主張，通過(guò)品牌的四個(gè)方面傳達給消費者品牌的信息，當然這需要多種傳播途徑的組合并采取一致化的戰略性戰術(shù)來(lái)實(shí)現。品牌實(shí)現的具體戰術(shù)有：產(chǎn)品層級劃分、市場(chǎng)區域劃分、確立品牌的大小usp、主題性運動(dòng)，主題下的營(yíng)銷(xiāo)管理、傳播推廣、促銷(xiāo)、公關(guān)、事件、直效等。
品牌商業(yè)策劃書(shū)2
活動(dòng)背景
進(jìn)年來(lái)，越來(lái)越多的商品走入大學(xué)生的生活，為大學(xué)生的生活和工作提供了更多的便捷。
一、 活動(dòng)目的：
將好好吃面包品牌推廣進(jìn)入四川教育學(xué)院，在校園內提高其知名度和重購買(mǎi)力。
二、 活動(dòng)名稱(chēng)：
好好吃面包品牌推廣活動(dòng)
三、 活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月18日
四、 活動(dòng)地點(diǎn)：四川教育學(xué)院
五、 主辦單位：好好吃面包品牌公司
六、 主要對象：四川教育學(xué)院學(xué)生
七、 活動(dòng)分工：
活動(dòng)前
1、項目部門(mén)
主要著(zhù)手此次活動(dòng)的整個(gè)策劃過(guò)程，由策劃人完成詳細的策劃書(shū)的書(shū)寫(xiě)工作，做好各個(gè)部門(mén)活動(dòng)的安排。
2、宣傳部門(mén)
�。�1）海報宣傳：征召兩名具有較強繪畫(huà)能力和書(shū)法能力的學(xué)生作為宣傳人員，宣傳人員必在第一時(shí)間制出海報與同學(xué)們見(jiàn)面，以確保宣傳的.時(shí)效性。
�。�2）活動(dòng)宣傳：征召五名有一定口才能力及社交能力的學(xué)生開(kāi)展一個(gè)商品推介活動(dòng)，運用豐富多彩的活動(dòng)內容吸引學(xué)生們的眼球，并分發(fā)宣傳單。
�。�3）網(wǎng)絡(luò )宣傳：進(jìn)入四川教育學(xué)院的BBS和帖吧等，以發(fā)表言論和帖子的方式進(jìn)行宣傳。
3、外聯(lián)部門(mén)
為這次活動(dòng)籌集經(jīng)費，與宣傳部門(mén)合作邀請更多的同學(xué)參加本次活動(dòng)，并借用活動(dòng)中能夠用到的有價(jià)值的道具用品，并負責妥善保管，聯(lián)系與本次活動(dòng)有關(guān)的人員及部門(mén)。
4、組織部門(mén)
由組織人員安排好進(jìn)行活動(dòng)的會(huì )場(chǎng)布置人員及統計學(xué)生反饋問(wèn)題的人員。
活動(dòng)中
1、宣傳部門(mén)
提前半小時(shí)安排人員布置現場(chǎng)，做好活動(dòng)中可能出現的一切問(wèn)題，做好準備工作和解決方案。
2、組織部門(mén)
持好現場(chǎng)紀律，安排好管理人員。
活動(dòng)后
1、外聯(lián)部門(mén)
負責清理現場(chǎng)，回收工作用具，維持好現場(chǎng)秩序。
2、組織部門(mén)
負責材料的整理及收藏，統計學(xué)生的反饋問(wèn)題并寫(xiě)總結。
以上各個(gè)部門(mén)應高度協(xié)調，互相監督，互相配合，確�；顒�(dòng)圓滿(mǎn)成功。
八、 活動(dòng)細則：
1、文明宣傳，保證現場(chǎng)秩序；
2、要求工作人員一定要到場(chǎng)，而且要提前到場(chǎng)；
3、部門(mén)之間要配合默契，相互幫助。
九、 活動(dòng)預算：
五名宣傳人員，預計工資50—60/天，共計250—300元；活動(dòng)宣傳所需材料：氣球，彩帶，彩紙等，預計15元左右，話(huà)筒租用預計50元左右，共計65元左右；海報宣傳所需材料：紙張，預計5元左右，繪畫(huà)所需彩筆，美工刀等，可由制作人員自行準備，預計工資20元；面包試嘗品和網(wǎng)絡(luò )宣傳可由公司負責，經(jīng)費可略。
總共合計340—390元左右。
十、 活動(dòng)效果預測：
可在四川教育學(xué)院內擴大好好吃面包品牌的影響力，在校園內提高其知名度和重購買(mǎi)力。
品牌商業(yè)策劃書(shū)3
品牌策劃
首先我們通過(guò)貴方博客了解到你們的服務(wù)主體以"影像"為主，專(zhuān)業(yè)拍攝愛(ài)情短劇、短片、愛(ài)情MV、愛(ài)情電影;其次按照我們曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的婚紗攝影工作室來(lái)看多半以攝影為主如提供個(gè)人寫(xiě)真;最后我們在網(wǎng)絡(luò )上調研了8090后的婚慶趨勢及消費習慣用語(yǔ)之后提供如下策劃方案：
A計劃品牌定位：中國第一家視頻婚紗影像機構;
基本策劃思路：
1、以視頻與影像兩個(gè)詞語(yǔ)來(lái)突出清視界的服務(wù)定位即市場(chǎng)定位;
2、加入"視頻"以滿(mǎn)足8090后的習慣用語(yǔ)，既告知市場(chǎng)定位又造成與競爭對手的絕對差異化;
3、非常易記易傳播;
4、與品牌名稱(chēng)相呼應即支撐了品牌中"視"的特質(zhì);
5、以中國第一家命名，到目前為止我們并沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)現以此定位的影像機構;更多的是攝影工作室，顯然是一片紅海;
6、與時(shí)俱進(jìn)，我們發(fā)現現在的8090后們更多的會(huì )提到"電子相冊"即通過(guò)"視頻"的剪輯完全可以滿(mǎn)足新人們將"愛(ài)情故事"以視頻的方式在8-10英寸的"數碼相框"上時(shí)刻動(dòng)態(tài)展示的效果顯然要比靜態(tài)的來(lái)的更好更美。
7、關(guān)于視頻的幾個(gè)參考定義：
連續的圖像變化每秒超過(guò)24楨(frame)畫(huà)面以上時(shí)，根據視覺(jué)暫留原理，人眼無(wú)法辨別單幅的靜態(tài)畫(huà)面，看上去是平滑連續的視覺(jué)效果，這樣連續的畫(huà)面叫做視頻;
視頻也指新興的交流、溝通工具，是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種設備及軟件，用戶(hù)可通過(guò)視頻看到對方的儀容、聽(tīng)到對方的聲音;
視頻技術(shù)最早是為了電視系統而發(fā)展，但是現在已經(jīng)更加發(fā)展為各種不同的格式以利消費者將視頻記錄下來(lái)。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)達也促使視頻的紀錄片段以串流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放;
8、影像一般的理解自然是拍攝錄像但是從目前的市場(chǎng)來(lái)看，多半以上只是跟拍錄像，報價(jià)一般是6個(gè)小時(shí)600-1000元不等;市場(chǎng)并沒(méi)有成熟到婚慶中將新人的愛(ài)情故事拍攝成短劇的普遍需求，目前來(lái)看只是小眾市場(chǎng)，特征是：有經(jīng)濟實(shí)力、文化層次高、追求個(gè)性、珍藏記憶等;
中國人民大學(xué)教授、經(jīng)濟學(xué)博士王琪延認為婚慶消費屬于一種情感型、表現型的消費，有自己的獨特之處。
B計劃品牌定位：愛(ài)情故事
此項定位直接定位與消費者的價(jià)值觀(guān)即品牌營(yíng)銷(xiāo)上所謂的搶占心智資源;
上述也是出于這樣一個(gè)原則，那么定位于"愛(ài)情故事"的策劃思路：
第一、 從服務(wù)內容出發(fā)演繹的就是新人的"愛(ài)情故事"如愛(ài)情短劇;
第二、 定位愛(ài)情故事有利于將來(lái)的服務(wù)內容的擴展，在消費者大腦當中植入的除了現在的影像服務(wù)之外，有利于擴展將來(lái)業(yè)務(wù)即整體的婚慶策劃;
第三、 此項定位雖不能直接的與大眾同行區別開(kāi)來(lái)但是我們可以這樣操作--
C方案：結合上述兩者思路
品牌地位：中國第一家視頻婚紗影像機構;
品牌價(jià)值：唯有頂尖的專(zhuān)業(yè)團隊才能為你打造最完美的愛(ài)情故事;
品牌口號：1演繹你獨一無(wú)二的愛(ài)情故事;
2清視界的故事，唯有愛(ài)情;
品牌個(gè)性：唯美感受，精致珍藏;
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