互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代傳統的電視媒體解析的論文
摘要：新形勢下，以電視傳播為主的傳統媒體應如何挖掘優(yōu)勢、創(chuàng )新形式應對互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的挑戰，成為目前傳統電視媒體急需解決的問(wèn)題。筆者將在本文中介紹互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代傳統電視媒體遇到的沖擊與挑戰，以及面對這樣的沖擊該如何應對。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視；傳統電視；應對策略
電視作為傳統的主要信息傳播媒介發(fā)展迅速，而互聯(lián)網(wǎng)在電視媒體領(lǐng)域的滲透逐漸加深，并有強勁的取而代之的勢頭�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視對傳統電視的沖擊是挑戰，同時(shí)也是一個(gè)促使傳統電視進(jìn)行改革創(chuàng )新、推陳出新、優(yōu)化體制的機會(huì )。
1互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代傳統電視媒體的現狀
1.1傳統電視媒體的收視率下滑嚴重
當前，智能手機已經(jīng)完全攻占了手機市場(chǎng)，2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò )層層遞進(jìn)式快速發(fā)展，對于信息的獲取也越來(lái)越快速高效。電視劇作為電視主打的收視王牌，也被互聯(lián)網(wǎng)電視分流，致使傳統電視收視下滑。幾大視頻平臺，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等適用于移動(dòng)端與PC端，多以情愛(ài)為主線(xiàn)的電視劇吸引居家時(shí)間少的年輕人，他們更喜歡用手機收看，不受時(shí)間和空間的限制。中老年人成為電視收視的主體，然而，適合這類(lèi)群體的節目?jì)热葺^少，收視率回升困難。
1.2傳統電視的優(yōu)勢逐漸減少
在過(guò)去，電視作為主要的信息傳播渠道，收視群體廣泛，影響力大，種類(lèi)豐富，有實(shí)時(shí)報道性的新聞，形式內容各異的娛樂(lè )綜藝，也有劇情跌宕的影視劇，容易制造和引導社會(huì )輿論，然而，這些優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)新媒體面前逐漸喪失�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視相比傳統電視而言，有更強的互動(dòng)性并且可以很好地滿(mǎn)足群體碎片式的休閑時(shí)間。無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的運用更是極大沖擊了依賴(lài)于線(xiàn)路的傳統電視。在新聞播報方面網(wǎng)絡(luò )電視快捷高效；在娛樂(lè )綜藝方面，網(wǎng)絡(luò )電視平臺與頻道遠多于傳統電視為數不多的固定頻道，其評論等多種互動(dòng)功能增強了網(wǎng)絡(luò )電視的互動(dòng)性；影視劇方面，網(wǎng)絡(luò )電視更加自由，不受固定時(shí)間播放和空間限制，活動(dòng)性更強。
1.3傳統電視成本高，盈利少
我們所能直觀(guān)看到的無(wú)論是電視劇播放還是新聞播報，或者是娛樂(lè )綜藝，現場(chǎng)錄制背后都有一個(gè)人數眾多、規模龐大的團隊在運作，其中需要的設備儀器昂貴，精密度高，而其收入來(lái)源主要是廣告費與有線(xiàn)運營(yíng)商等，而網(wǎng)絡(luò )電視平臺的大規模分流導致原本投入傳統電視的廣告大幅減少，盈利減少，部分廣告投入各大視頻播放平臺，相對于傳統電視媒體有更好的播放率。
2傳統電視媒體的應對策略
2.1利用融合新媒體，創(chuàng )新建設
新媒體的強勁攻占給傳統電視發(fā)展帶來(lái)了極大沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了諸多改革契機，新形勢下傳統電視媒體只有與網(wǎng)絡(luò )電視強強聯(lián)手、相互合作，才能實(shí)現共贏(yíng)。近年來(lái)，傳統電視在融合互聯(lián)網(wǎng)方面有顯著(zhù)進(jìn)步，如諸多節目中利用微信等平臺增強與觀(guān)眾的互動(dòng)性，實(shí)現對互聯(lián)網(wǎng)的利用，如春晚吹起的“搖一搖”之風(fēng)。面對新媒體的沖擊，傳統電視應積極融合互聯(lián)網(wǎng)，探求更優(yōu)的運作模式。
2.2突出優(yōu)勢建設，做到更優(yōu)更精
傳統電視存在許多網(wǎng)絡(luò )電視難以企及的優(yōu)勢，傳統電視應深刻挖掘自身優(yōu)勢，并不斷優(yōu)化。相比網(wǎng)絡(luò )電視而言，傳統電視的'運作和制作更加精良，其擁有這龐大的運作制作團隊。選擇更專(zhuān)業(yè)的團隊，優(yōu)化設備器械，在質(zhì)量上做到精益求精。電視不受網(wǎng)絡(luò )與流量限制，這一點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò )電視無(wú)法比擬的。電視媒體作為傳統傳媒，更具有公信力。隨著(zhù)各種編輯軟件的成熟，對原本圖像等的編造篡改也愈加嚴重。而傳統的電視媒體就可以有效避免這些問(wèn)題，在公眾心中增強公信力。
2.3共享資源，高效整合利用并深入報道
傳統電視媒體有更多正規的信息源、視頻資源、專(zhuān)業(yè)的處理團隊，而網(wǎng)絡(luò )視頻信息來(lái)源廣泛，發(fā)布門(mén)檻低，各種虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò )，不實(shí)報道增多，傳統電視媒體應抓住這個(gè)契機。對各類(lèi)信息進(jìn)行篩選、處理整合優(yōu)化資源，共享網(wǎng)絡(luò )資源，增強吸引力。
2.4豐富內容，優(yōu)化形式
電視傳媒以播放內容為主，所以要想從根本上提高收視、增大盈利還需從內容上進(jìn)行改革。近年來(lái)，我國電視劇題材單一老套，缺乏新意，新聞形式單一，娛樂(lè )綜藝多從國外引入或模仿現象嚴重，這些不良之風(fēng)導致了收視群體的大量流失。集中力量打造精品節目，針對性地根據觀(guān)眾的年齡喜好考慮社會(huì )價(jià)值與內涵創(chuàng )新節目形式。減少浮夸低俗的節目，注重節目的教育意義與深刻內涵，做經(jīng)典的好節目。
3結語(yǔ)
新媒體網(wǎng)絡(luò )時(shí)代帶來(lái)的不只是沖擊，還有契機。傳統電視媒體在這樣的新形勢下更應積極謀求發(fā)展新渠道，融合互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，改革創(chuàng )新打造精品節目，整合利用資源，在時(shí)代的洪流中砥礪前行。當電視品質(zhì)提升到一定地步，下滑的收視會(huì )出現回升，收益也會(huì )更加樂(lè )觀(guān)，最重要的是可以使廣大群眾受益。
參考文獻：
[1]黃升民.電視生猛且堅強的“六缸”驅動(dòng)力[J].電視研究,2013(11).
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