互補創(chuàng )新理論在現代動(dòng)漫設計中的應用論文
新媒體時(shí)代隨著(zhù)電子信息技術(shù)的發(fā)展，電腦科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大展拳腳。信息傳播方式從傳統的紙上印刷品進(jìn)化到全面電子網(wǎng)絡(luò )化的信息傳播方式，而電子信息傳播也從有線(xiàn)逐漸向無(wú)線(xiàn)發(fā)展，傳播速度也是呈幾何級數增長(cháng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為信息傳播的內容之一，在這一系列翻天覆地的變革當中，從各個(gè)方面都得到了無(wú)與倫比的便利，與此同時(shí)，也承受著(zhù)前所未有的挑戰。緊跟著(zhù)新媒體時(shí)代數字技術(shù)的步伐，動(dòng)漫載體已經(jīng)從書(shū)刊、電視、電影等傳統媒體向網(wǎng)絡(luò )、手機等新興媒體擴展，動(dòng)漫的表現形式也變得更加豐富，其設計理念和創(chuàng )作模式也在發(fā)生著(zhù)變化。新媒體平臺和數字技術(shù)的提高與發(fā)展為動(dòng)漫藝術(shù)設計創(chuàng )作提供了新的創(chuàng )作方式和設計語(yǔ)言： 一方面，依靠數字技術(shù)，動(dòng)漫設計師的創(chuàng )作自由度大大提高； 另一方面，受眾對于動(dòng)漫產(chǎn)品的需求也變得越來(lái)越個(gè)人化、多元化。動(dòng)漫設計的重心也逐漸脫離物質(zhì)層面向精神層面靠攏，設計從靜態(tài)的、理性的、單一的、物質(zhì)的、實(shí)用的創(chuàng )造向動(dòng)態(tài)的、感性的、復合的、非物質(zhì)的理想的創(chuàng )造轉變。傳統的設計理念和思維方式已經(jīng)不能適應新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，我們需要把握新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，將互補創(chuàng )新設計應用于動(dòng)漫設計中，尋找合適的設計思維和創(chuàng )作模式，推動(dòng)我國動(dòng)漫設計的藝術(shù)創(chuàng )新。
在這個(gè)多元化的世界中，沒(méi)有事物可以獨立存在，互補創(chuàng )新設計，其本質(zhì)是指在動(dòng)漫創(chuàng )新設計的過(guò)程中優(yōu)勢的互補。
所謂互補，就是相互補充，互以?xún)烧吖泊鏋榍疤�，在方法論中互補是指將兩類(lèi)或兩種相互排斥或對立的概念或事實(shí)在一定的理論框架內有機地統一起來(lái)，從而建構起互斥和包容的事實(shí)或概念在內的更為完整、更為正確的解決問(wèn)題的方法。[1]
在具體的動(dòng)漫設計方法研究中，同一方向的研究視角不易使我們的思想推向更深處，很多事物看似內容與形式恰恰是相反的甚至是互斥的思想和體系，但實(shí)際上，如果我們能從“一方面向兩端思考，幫助認識的深化，另一方面，看到它們之間總是存在著(zhù)的相互補充的關(guān)系�！盵2]
這樣思維互補的角度去指導我們的設計可以幫助我們大大提高動(dòng)漫的創(chuàng )新度。其中，最有價(jià)值的運用體現在前期設計中的劇本、造型和產(chǎn)業(yè)互補中，越是在創(chuàng )意階段越需要較為深刻的認識力和豐富的想象力； 越是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈構架，越需要用創(chuàng )新的互補理論方法去協(xié)作完善。
一、動(dòng)漫劇本構思設計中的互補創(chuàng )新方法應用
劇本，一劇之本。劇本的質(zhì)量決定著(zhù)未來(lái)影片的思想深度和藝術(shù)成就，動(dòng)漫的劇本更是如此，劇本好壞與創(chuàng )意性設計思維方式息息相關(guān)，不僅要求人們用科學(xué)的方法界定設計對象，借助于靈感和頓悟等創(chuàng )造性設計思維來(lái)激發(fā)創(chuàng )意火花，而且還要求用形象的`設計語(yǔ)言表達解決問(wèn)題的方式方法，用類(lèi)推和隱喻來(lái)加強對設計對象的空間認知和視覺(jué)記憶，以形成完美的互補設計思維體系。中國動(dòng)漫要提高思想和藝術(shù)質(zhì)量首先要從劇本的互補創(chuàng )新抓起。
動(dòng)漫劇本的構思互補創(chuàng )新，可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是原創(chuàng )性的，是從無(wú)到有的過(guò)程。原創(chuàng )性的動(dòng)漫構思，其人物、情節、結構、主題等都應該是新穎獨特的，可謂“創(chuàng )意造言，皆不相師”.另一類(lèi)是再創(chuàng )作的，構思過(guò)程中我們可以運用到互補創(chuàng )新的設計方法，再創(chuàng )設計大多數是各類(lèi)題材作品的改編，在原有的人物、故事基礎之上進(jìn)行再創(chuàng )作�！霸瓌”尽焙汀靶聝热荨�
兩者看起來(lái)是相對立的，實(shí)則不然，他們相互補充且相互包容： 因為各類(lèi)題材上的改編并非原著(zhù)的照搬，而是取其內在的精神實(shí)質(zhì)和故事框架結構編寫(xiě)新的劇本，通過(guò)合理運用優(yōu)勢互補的方法，再創(chuàng )性改編可以大大勝過(guò)優(yōu)秀的原創(chuàng )。
中外名著(zhù)中改編成功的案例還有很多，例如迪士尼根據莎士比亞名劇《哈姆雷特》改編的《獅子王》； 根據法國作家雨果的著(zhù)名長(cháng)篇小說(shuō)《巴黎圣母院》改編的《鐘樓怪人》，研究其出彩本質(zhì)都是源于原著(zhù)提供了很好的故事構架，運用互補創(chuàng )新的設計方法在有劇可依的前提下大膽創(chuàng )新，傳承了原作中文學(xué)要素精華，在新的語(yǔ)境下加入創(chuàng )新的情節部分，將作品演繹的更具意味。
二、動(dòng)漫造型設計中的互補創(chuàng )新方法應用
動(dòng)漫的造型創(chuàng )作目的，就是要將每一個(gè)動(dòng)漫角色設計為可視的形象，并賦予其獨特的藝術(shù)感染力和鮮活的生命力。
回顧動(dòng)漫百年的發(fā)展與創(chuàng )作，大凡經(jīng)典之作一定伴隨著(zhù)成功的動(dòng)畫(huà)明星的塑造，它不僅要能引起受眾情感共鳴，同時(shí)要能獲得好的商業(yè)效益。在造型設計過(guò)程中，我們要運用邏輯思維上的現實(shí)事物與抽象性思維的產(chǎn)物的互補關(guān)系來(lái)設計。例如，造型設計總體的藝術(shù)特征主要表現為簡(jiǎn)潔和力度，簡(jiǎn)潔強調的是運用盡可能概括度高的、抽象性強的造型手段來(lái)設計動(dòng)漫角色，形成該角色特有的風(fēng)格； 力度則強調造型應當充分表現動(dòng)漫角色特有的性格、氣質(zhì)以及質(zhì)感和體積感等，它們之間既為對立關(guān)系又相互依存，運用互補設計的方法，兼顧邏輯思維與形象思維，通過(guò)對原型的解讀、記憶、凝聚抽象后創(chuàng )新出新形象。
動(dòng)漫造型設計不僅是為作品塑造一個(gè)形象符號，還具有自己的生命性的表現特質(zhì)，例如形體、性格、特定的行為舉止使之變得更加富有個(gè)性化特色，只有將這些鮮活的矛盾又互補的元素融入到造型中，才可能創(chuàng )作出逼真的令人愉悅的的形象。
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中資產(chǎn)互補方法應用
“凡事預則立，不預則廢”.將動(dòng)漫設計創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)對象，就要統一規劃，以便有計劃、有步驟推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
國外動(dòng)漫廠(chǎng)商經(jīng)常以廉價(jià)甚至免費贈送動(dòng)畫(huà)片的手段進(jìn)入中國市場(chǎng)，然后以推廣衍生品及形象授權來(lái)獲取高額利潤。國產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻高成本付出收獲甚微，甚至有些成本都無(wú)法收回。國內還有很多企業(yè)完成了成功的創(chuàng )意突破并顯著(zhù)提升了現有的產(chǎn)品，但經(jīng)常無(wú)法將成功創(chuàng )意的產(chǎn)品商業(yè)化，導致產(chǎn)品創(chuàng )意最終失敗。成功的創(chuàng )意不僅需要企業(yè)研發(fā)的競爭力，而且需要資產(chǎn)互補的方法來(lái)指導實(shí)踐。
Teece（ 1986） 在分析很多創(chuàng )新發(fā)起的企業(yè)不能獲得來(lái)自創(chuàng )新的利潤的原因時(shí)，他認為創(chuàng )新的商業(yè)化“需要創(chuàng )新的專(zhuān)業(yè)知識與其他能力或資產(chǎn)一起使用，服務(wù)（ 如營(yíng)銷(xiāo)、競爭性制造）和售后支持幾乎總是必需的。這些服務(wù)只能從互補性資產(chǎn)中獲得，是專(zhuān)業(yè)化的”.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主導盈利模式是通過(guò)衍生品來(lái)開(kāi)發(fā)和挖掘潛在的市場(chǎng)價(jià)值空間。如《千與千尋》和《幽靈公主》在日本國內票房收入均超過(guò) 1 億美元，并借助于迪斯尼的發(fā)行渠道成功打入美國電影市場(chǎng)，但超過(guò) 80% 的商業(yè)價(jià)值都是在衍生品階段實(shí)現的，傳統的“電視播放 + 影院放映”途徑所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值不足 2%.
這說(shuō)明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)回報和再投資能否實(shí)現，很大程度上取決于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游的衍生品開(kāi)發(fā)及后續的價(jià)值環(huán)節口，而不僅僅只是單一的播放動(dòng)漫作品，需要多渠道的互補協(xié)作才能全方位的打入市場(chǎng)。
《藍貓淘氣 3000 問(wèn)》是國內影響面最廣和市場(chǎng)運作最成熟的動(dòng)畫(huà)片，創(chuàng )造了世界最長(cháng)動(dòng)畫(huà)片吉尼斯紀錄，“藍貓”品牌也被業(yè)內稱(chēng)為“中國動(dòng)漫第一品牌”.“藍貓”品牌的飛速發(fā)展除了“藍貓”形象本身的魅力以外，還離不開(kāi)經(jīng)營(yíng)者們大力推動(dòng)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式�！八{貓”產(chǎn)業(yè)群的組建形式為： 依托“藍貓”卡通形象為品牌資產(chǎn)，通過(guò)商標分類(lèi)授權的形式與其他眾多公司形成股份公司，借助外部科研力量組建虛擬研發(fā)網(wǎng)絡(luò )，采取委托研發(fā)或者買(mǎi)斷技術(shù)的形式，依靠采取 OEM形式或者由品牌授權公司制造。此外，還有以“藍貓”品牌注冊的保健食品、玩具、日化用品、服裝等各類(lèi)公司，幾乎囊括動(dòng)畫(huà)所有衍生產(chǎn)品的種類(lèi)，這種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的多元化擴張模式和整合營(yíng)銷(xiāo)模式被業(yè)內稱(chēng)為“藍貓模式”.“藍貓”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)恰當的把互補性資產(chǎn)應用于動(dòng)漫設計中，將各個(gè)渠道相互依存，互為補充的關(guān)系發(fā)揮到極致，因而，取得了前所未有的歷史性突破。
這些互補創(chuàng )新方法在動(dòng)漫設計中應用的例子告訴我們合理的運用互補方法可以提高我們的動(dòng)漫設計創(chuàng )新性，我們在動(dòng)漫的設計實(shí)踐過(guò)程中得到印證。
經(jīng)濟學(xué)家曾經(jīng)斷言，在人類(lèi)進(jìn)入新的財富積累階段，以滿(mǎn)足人類(lèi)精神文明需求為特征的創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)將會(huì )成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，這預示著(zhù)以數字信息化為代表的新媒體語(yǔ)境下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間將無(wú)限擴大，當我們把互補的理解、互補的視角、互補的方法合理的運用于動(dòng)漫設計中，把兩級對立的范疇、方法、觀(guān)點(diǎn)和理論結合起來(lái)，就會(huì )形成更加完備的動(dòng)漫設計學(xué)科研究的方法論，從而有效的指導我們的設計創(chuàng )新實(shí)踐，雖然這只是剛剛開(kāi)始，但相信隨著(zhù)對互補創(chuàng )新設計方法的經(jīng)一步深入研究，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景將會(huì )越來(lái)越好。
參考文獻：
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[3]陳奇佳、宋暉。 中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展芻議[J]. 江西師范大學(xué)學(xué)報（ 哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版） ,2005.58.
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