當代商業(yè)空間設計中潛意識應用論文
餐飲空間設計要面向市場(chǎng)，與工商管理及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是密不可分的。國外有設計師借用“閾下知覺(jué)”的理念，即通過(guò)物理、化學(xué)、生物等手段，影響消費者的感覺(jué)，從而實(shí)現銷(xiāo)售的目的。潛意識相較于閾下知覺(jué)要更加復雜和深奧，包括了對外物以及自身的認知和覺(jué)知，是一種最簡(jiǎn)單的心理現象，但同時(shí)也是復雜心理活動(dòng)的基礎，是人的認知的開(kāi)端。一本從信法師的《阿含經(jīng)的疑難》中論及“意根有眼耳鼻舌身五根，五根一一是意根之部分…....，若要指出意根之所在，唯有全稱(chēng)眼耳鼻舌身意�！痹趪獾奈墨I研究中，萊布尼茨闡釋過(guò)“次要知覺(jué)”，指的就是潛意識；赫爾巴特也曾將心理氛圍意識領(lǐng)域和潛意識領(lǐng)域；尼采曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“意識只是表層”；弗洛伊德強調人的本能的、情欲的、自然性的一面，開(kāi)辟了潛意識研究的新領(lǐng)域。由此可見(jiàn)潛意識研究的重要意義，也為商業(yè)空間設計提供了理論基礎。
一、研究目的及意義
設計的最終意義在于被市場(chǎng)接受并服務(wù)于市場(chǎng)。本論文研究的目的就是探索并歸納如何通過(guò)設計的手法，利用并引導人的潛意識，從而在不需要語(yǔ)言或文字提示的情況下實(shí)現設計的意圖。從管理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，將潛意識研究應用于商業(yè)空間設計有協(xié)助管理，節約資源，組織人流，促進(jìn)消費的意義。室內設計跟廣告設計一樣，只要充分了解消費者的心理，同樣可以達到促進(jìn)消費等目的。通過(guò)空間陳設、燈光、材質(zhì)等元素的變化，達到強調或者弱化室內效果提供心理暗示，引導消費者潛意識的目的。例如，可以將某餐飲空間通過(guò)燈光劃分為三個(gè)區域，在客流量較少的時(shí)候只打開(kāi)便于管理的一個(gè)區域的燈光，顧客們受到心理暗示都會(huì )選擇燈亮的區域就餐而不需要任何語(yǔ)言的提示，從而節省了這個(gè)時(shí)間段內餐廳的人力和資源。從美學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，用空間結構的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術(shù)效果取代文字符號在空間中的作用，使得空間更具審美價(jià)值。文字符號的警告或者提示會(huì )直接引起人的關(guān)注，這樣的直接意識多少都會(huì )給人留下受到管制和強迫的心理感受。而通過(guò)空間結構的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術(shù)效果取代文字符號在空間中的作用，不僅可以實(shí)現同樣的目的，給人留下溫馨謙和的印象，還能使得空間更具審美價(jià)值。
二、應用前景及創(chuàng )新
將潛意識研究應用于商業(yè)空間設計，是從全新的角度來(lái)重新審視和觀(guān)察商業(yè)空間設計的現狀及存在的問(wèn)題。堅持“以人為本”為中心，從客體的角度出發(fā)，利用潛意識的影響來(lái)引導行為。剖析不同形態(tài)的空間以及空間的不同元素對人產(chǎn)生的心理影響，尋找出人之間的潛意識共性，作為商業(yè)空間設計的指導方法。實(shí)現即使不用任何文字說(shuō)明也可以做到聯(lián)想、引導、疏通等目的。潛意識心理研究在商業(yè)空間設計中應用方法可初步概括為以下幾個(gè)方面：首先，空間的結構與組織。這是商業(yè)空間設計中首先要考慮的問(wèn)題。結合商業(yè)空間的功能性及審美性需求對各個(gè)空間的尺度比例、人流動(dòng)向等大的框架進(jìn)行宏觀(guān)定位。注重空間對人的影響與互動(dòng)合理劃分空間結構，組織區域關(guān)系才能為后繼的設計工作打下堅實(shí)的基礎。其次，空間的界面與造型。界面是空間點(diǎn)與線(xiàn)的交匯體現。在界面的處理手法上，可采用線(xiàn)性和塊狀的造型，打造流動(dòng)而富有節奏的空間界面。也可通過(guò)色彩或造型的疏密變化，起到緊湊或指引的視覺(jué)效果。尤為要注重空間各個(gè)界面之間的聯(lián)系，實(shí)現視覺(jué)的`整體性和連貫性，才能使空間的指引目的更加明確。再者，空間的分隔與聯(lián)系�？臻g的分隔是空間設計中的微觀(guān)結構。同一個(gè)商業(yè)空間中的不同功能區域既有區別又有聯(lián)系。例如售樓處的展示區和洽談區，因為功能的不同起陳設擺放、燈光設置等都有所不同。要根據區域的功能性和私密性設計分隔，同時(shí)要注重區域的聯(lián)系。最后，空間的過(guò)渡與引導。人的身體對環(huán)境具有一定的適應性。從室外進(jìn)入室內，從開(kāi)放式空間進(jìn)入封閉空間，從公共空間進(jìn)入私密空間等都需要注重空間的過(guò)渡并引導人流按照設計的線(xiàn)路行走。結合人的潛意識心理，采用欲揚先抑，欲散先聚，欲廣先窄，欲高先低，欲明先暗等設計手段對空間的過(guò)渡進(jìn)行處理。當然，除此之外也可以從商業(yè)空間的形態(tài)、色彩、陳設與燈光等方面考慮潛意識對商業(yè)空間設計的作用和影響。商業(yè)空間比家居空間更加重視主體——空間對客體——消費者產(chǎn)生聯(lián)想和引導的作用。在商業(yè)空間設計中，某些情境下設計師需要通過(guò)設計的手段引導消費者的行為，可是又不能過(guò)分引起消費者的反感和不適，這個(gè)時(shí)候可以通過(guò)影響并引導消費者的潛意識從而達到設計的目的。在設計研究中，充分考慮商業(yè)空間的特殊性、功能性等，結合管理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等其他學(xué)科的知識，融會(huì )貫通，深入思考。從消費者心理角度出發(fā)，注重設計的引導性。國內國外都有不錯的設計案例，例如阿爾瓦阿爾托的赫爾辛基甘藍葉餐廳等。在這些案例中，設計師們通過(guò)設計手段實(shí)現引導消費者的目的。
三、小結
美國的認知心理學(xué)家唐納德諾曼在《設計心理學(xué)》中強調將設計對社會(huì )及個(gè)人產(chǎn)生的心理反應反作用于設計，起到滿(mǎn)足和反映人們的心理作用。潛意識是不外露的閾下意識，但是其影響體驗的方式卻是最基本的。在進(jìn)行商業(yè)空間設計時(shí)，不僅可以利用具體的符號或者文字影響人的意識從而進(jìn)行明確的引導，也可以利用人的潛意識。通過(guò)光影的變換，材質(zhì)的變化，空間形態(tài)、布局設置等手段，使人們本能的在體驗中采取行動(dòng)，做出某種決斷，引導其不自覺(jué)的遵循設計的意圖，從而使得設計成果更貼近于設計目的。
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