工業(yè)設計的產(chǎn)品綜合設計表達論文
工業(yè)設計是一門(mén)跨界的應用藝術(shù)。設計師如同導演那樣，要在拍攝好素材的同時(shí)兼任編導剪輯的工作,而且要做一位低調內斂的優(yōu)秀剪輯員,只有這樣才不會(huì )因為剪出一部難于理解或枯燥乏味的片子而葬送了原本精彩的素材、題材。之所以要低調內斂,就是要求設計師學(xué)會(huì )閉嘴說(shuō)話(huà),不要隨時(shí)準備為創(chuàng )意配音講解,要讓設計圖具備自我表達的天然魅力①。產(chǎn)品綜合設計表達是基于信息設計原理的應用方法,通過(guò)收集信息并將其梳理、重組為可視化的表現語(yǔ)言,以實(shí)現開(kāi)發(fā)團隊之間的可溝通表達和與應用方及應用行業(yè)之間的可傳播表達。簡(jiǎn)言之,就是解決設計者、生產(chǎn)企業(yè)、用戶(hù)之間的“溝通”問(wèn)題。產(chǎn)品綜合設計表達的設計過(guò)程并不單純是信息組織表現的過(guò)程,更是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中創(chuàng )新可能性的推導過(guò)程,是設計開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品生命周期并存的重要組成部分。
一、工業(yè)設計創(chuàng )新活動(dòng)的設計表達需求
設計表達在工業(yè)社會(huì )發(fā)展的不同時(shí)期有不同的表現需求,是一個(gè)不斷發(fā)展和完善的概念。最初的大工業(yè)生產(chǎn)時(shí)期,人們的關(guān)注點(diǎn)都在機械化批量生產(chǎn),區別于藝術(shù)品的繁雜手工藝之間的爭議與整個(gè)社會(huì )的生產(chǎn)方式革新,并不存在設計表達的概念。隨著(zhù)設計職業(yè)化的推進(jìn),設計團隊成員之間的思維溝通躍然于紙面,同時(shí)設計師與甲方之間，與用戶(hù)之間都存在精準的溝通與傳達的需求。產(chǎn)品設計的程序和步驟有明顯的階段性，各階段存在不同的溝通表達需求。產(chǎn)品設計師最初需要采用綜合信息調查、情報分析等方法對目標產(chǎn)品綜合信息進(jìn)行設計判斷以找準設計定位,進(jìn)而通過(guò)個(gè)人與團隊的思維碰撞對目標產(chǎn)品進(jìn)行概念演繹與創(chuàng )新。在此基礎上,新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品信息需要與不同的對象實(shí)現不同形式的溝通。最終通過(guò)信息可視化傳達的綜合運用將撬動(dòng)人心的產(chǎn)品核心優(yōu)勢精準傳達，以通過(guò)良好的產(chǎn)品體驗實(shí)現品牌價(jià)值優(yōu)化提升。
二、產(chǎn)品設計師應具備的綜合表達能力
工業(yè)設計發(fā)展至今,要求設計師對所設計的產(chǎn)品應具備全面分析的能力,這不僅僅體現在產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)階段,而是綜合考量整個(gè)產(chǎn)品生命周期所涉及的相關(guān)問(wèn)題和制約因素。產(chǎn)品基礎信息包括籌劃、調研、比較、采購等各個(gè)環(huán)節的信息內容，是由多方協(xié)作的信息采集和整理過(guò)程。設計師的首要任務(wù)就是統籌以上產(chǎn)品基礎信息組織加工使其產(chǎn)生質(zhì)變，再對未知用戶(hù)行為需求和心理需求進(jìn)行判斷，最終設計出具有創(chuàng )新特制的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗②。這一完整的設計思維過(guò)程包含了人類(lèi)從事創(chuàng )造性活動(dòng)所需要具備的邏輯思辨能力、想象能力、鑒賞能力、表達能力等,其中表達能力是工業(yè)設計從業(yè)人員特有的可視語(yǔ)言技能。比如工程技術(shù)人員設計了復雜的可工作機器人,卻因過(guò)于復雜的電子機械結構使第三方無(wú)從下手,這就需要工業(yè)設計專(zhuān)業(yè)人士以可溝通為前提融入開(kāi)發(fā)團隊,在充分考慮第三方操作體驗的同時(shí)組織有效信息創(chuàng )新優(yōu)化結構與形態(tài)。這是一項跨越藝術(shù)與科學(xué)的表現領(lǐng)域,是專(zhuān)業(yè)表現與跨領(lǐng)域溝通傳達的綜合作業(yè)。其作為工業(yè)設計的潛力軍需要具備產(chǎn)品綜合設計表達能力，即發(fā)現并分析問(wèn)題的能力、創(chuàng )造性解決問(wèn)題的能力和設計表達的能力。分析問(wèn)題是職業(yè)技能,發(fā)現問(wèn)題是職業(yè)天賦。設計師的一項重要職業(yè)技能就是在分析問(wèn)題的過(guò)程中培養發(fā)現問(wèn)題的能力。問(wèn)題通常隱藏在構成產(chǎn)品的各種復雜的因素之中,使設計項目偏離目的。尋求問(wèn)題的答案和解決方式是設計的關(guān)鍵。設計師用不同的思維形式進(jìn)行思維推理和創(chuàng )造活動(dòng),思維活動(dòng)經(jīng)歷“準備—創(chuàng )新—驗證”三個(gè)思維步驟。在這個(gè)思維過(guò)程中,各種抽象的概念、解決方案的“頓悟”、形態(tài)圖像等在腦海中交替產(chǎn)生,同時(shí)交替使用發(fā)散性思維和收斂性思維去對設計對象進(jìn)行研究、創(chuàng )新和評價(jià)，最終呈現解決問(wèn)題的全新方式。
三、產(chǎn)品綜合設計表達的應用要點(diǎn)
產(chǎn)品綜合設計表達是應整個(gè)產(chǎn)品生命周期的各階段表達需求而產(chǎn)生的，所以要求我們要以系統的思維方法指導設計表達的應用,使體系中的各種要素彼此聯(lián)系、相互作用，并在此基礎上,綜合運用各種表達方式進(jìn)行信息闡述。其中既包括博覽后的表達手段借鑒，也包括打破思維定式的創(chuàng )新手段應用,以此更好地嘗試內容的組織編排,最終實(shí)現清晰且獨具特色的產(chǎn)品綜合設計表達。當設計作品完成后通過(guò)視覺(jué)傳達的環(huán)節進(jìn)行表現時(shí),通常會(huì )在數據整合的基礎上取舍關(guān)鍵要素并組織畫(huà)面,以達到具備吸引閱讀的效果。產(chǎn)品綜合設計的應用要點(diǎn)包括以下內容：
1.分清主次，強調表現
產(chǎn)品設計作品通常借助手繪實(shí)現初步的溝通與展示。手繪作品往往需要通過(guò)千萬(wàn)張基礎訓練磨煉出游刃有余的效果。而在技法表現之前,還需要用大腦對即將表達的信息量進(jìn)行主次篩選。
2.重組信息，應用圖解
該階段的表達目標是“清晰地”詮釋產(chǎn)品的核心創(chuàng )新點(diǎn)。對一件造型相對復雜的產(chǎn)品進(jìn)行概念陳述時(shí),往往會(huì )因為其復雜的造型語(yǔ)言干擾“說(shuō)明信息”的識別速度,這就需要我們整理信息并應用圖解等分類(lèi)方式將信息進(jìn)行有效的區分。
3.客觀(guān)因素決定內容形式
產(chǎn)品信息的傳達不是單向的輸出,而是產(chǎn)品與用戶(hù)彼此的交流，這跟交流時(shí)長(cháng)、地點(diǎn)和媒介等都有直接關(guān)系。就像一張海報與逐張播放的幻燈片,會(huì )根據內容主次等客觀(guān)因素調整內容的表達形式。
4.打破思維方式，采取創(chuàng )新型應用手段
創(chuàng )新應是建立在相對堅實(shí)的基礎上展開(kāi)的全新嘗試,而非天馬行空。這就需要基于對目標人群的分析研究來(lái)了解其具體行為方式,從而展開(kāi)大膽創(chuàng )意,開(kāi)拓全新思維方式,并實(shí)現項目策劃。
5.開(kāi)創(chuàng )新思維，自己做蛋糕
創(chuàng )新的另一個(gè)維度是對需求領(lǐng)域的開(kāi)拓,這一需求可能會(huì )打破原有的平靜,引導一種全新的行為方式與認知方向,繼而成為新的潮流風(fēng)向標。這種創(chuàng )新體現在視覺(jué)傳達中應是引人駐足并啟發(fā)思考的視覺(jué)語(yǔ)言。
6.一句話(huà)產(chǎn)生共鳴
展示、景觀(guān)等需要消費者身臨其境才能被打動(dòng),產(chǎn)品設計只要有一個(gè)核心特點(diǎn)就可以被消費者記住。抓核心、抓賣(mài)點(diǎn)是產(chǎn)品綜合設計表達非常重要的基礎文案。
四、設計表達的信息要素
1.設計表達的信息內容
形象的思維再現能力是工業(yè)設計師的基礎能力，它的作用在于表達新設計的外觀(guān)印象,分析其形態(tài)、色彩、材質(zhì)等表象因素。而新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅僅體現設計師的個(gè)人藝術(shù)品位,更重要的是要將其歸于市場(chǎng)、歸于用戶(hù),通過(guò)理性的分析將影響其形態(tài)、材質(zhì)等的市場(chǎng)、用戶(hù)、技術(shù)、行為方式等諸因素抽象提煉出來(lái)作為信息儲備。設計表達的信息內容同時(shí)還包括設計師或設計團隊的思維軌跡記錄、時(shí)間進(jìn)度、項目分工、技術(shù)節點(diǎn)、效果圖、環(huán)境模擬效果等因素,并在這一系列過(guò)程中反復驗證、調整和再創(chuàng )新,這些過(guò)程和過(guò)程節點(diǎn)本身就是各環(huán)節設計表達所需要的信息點(diǎn)。
2.設計信息傳遞的對象
設計表達是一種信息傳達,在設計工作開(kāi)展之初我們就應考慮到接受信息的.對象是誰(shuí),并要了解對象的接受能力,對設計內容和形式做出與之匹配的構建。首先,我們應該充分地考慮目標對象對設計的需求和愿望,然后是其年齡、性別、職業(yè)、綜合認知能力、經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)知識、修養和民俗等,需要設計師在前期充分地做好分析。工業(yè)設計活動(dòng)中的設計信息傳達對象存在其固有的特點(diǎn)。一方面是高級管理層,他們關(guān)心的是目前設計的核心賣(mài)點(diǎn),可能一張意向圖就可以實(shí)現較好的溝通,進(jìn)而開(kāi)展各種詳盡的資料匯編和圖紙設計,再者是樣機層面的技術(shù)結構、產(chǎn)品成本和用戶(hù)期望值等商品化方向的諸多因素;另一方面是甲方執行層,他們關(guān)心的是具體的設計進(jìn)程和設計方案,會(huì )具體到時(shí)間推進(jìn)計劃、產(chǎn)品尺度、形態(tài)、技術(shù)結構等相關(guān)的各式計劃表、圖紙、效果圖、草模和樣機等。在信息高度膨脹的今天,人們依賴(lài)信息來(lái)判斷、決策和采取行動(dòng)。編輯適應對象的信息傳達可以幫助企業(yè)高管在較短的時(shí)間內捕捉有效信息,憑借其豐富且敏銳的市場(chǎng)經(jīng)驗判斷設計作品的市場(chǎng)前景。
3.信息接收的條件
一次成功的設計實(shí)施,是由無(wú)數次設計傳達、優(yōu)化來(lái)實(shí)現的,每一次信息交互過(guò)程都存在空間、時(shí)間、環(huán)境、傳遞方式等外在因素的影響,這就要求設計師充分考慮每次信息的傳遞條件,主動(dòng)地調整表達策略和表達形式。一個(gè)產(chǎn)品項目通常是由一個(gè)團隊協(xié)作開(kāi)發(fā),團隊之間有面對面直接溝通的合作形式,也可能會(huì )存在異地協(xié)同設計的開(kāi)發(fā)形式,我們需要選取最便捷的易于溝通的方式。與此同時(shí),面對不同的受眾對象，內容形式也將不同。工程師需要詳盡地標注工程圖紙，客戶(hù)需要圖表、草圖、演示文稿等，用戶(hù)則需要虛擬現實(shí)的綜合演示及同類(lèi)產(chǎn)品的比較�？傊�,時(shí)空束縛不了我們,只會(huì )促使我們不斷創(chuàng )新,尋求更優(yōu)的傳達方式。
4.設計信息傳達的媒介手段
綜合以上三點(diǎn)的各項制約因素,采取相應的媒介手段,是設計表達信息組織的核心要點(diǎn)。在工業(yè)設計領(lǐng)域,可用于表達設計思維的媒介手段有很多,如語(yǔ)言、手繪、模型、計算機圖像等已是常規手段,結合具體的因素條件確認其具體的形式變化,會(huì )產(chǎn)生豐富的想象力。但隨著(zhù)技術(shù)的革新,交互多媒體、虛擬現實(shí)建模技術(shù)等使信息展示平臺產(chǎn)生了變化,信息內容的組織研究也同樣進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域。信息設計的概念漸漸融入工業(yè)設計的綜合設計表達范疇,成為較扎實(shí)的借鑒學(xué)科,這也打通了專(zhuān)業(yè)界限,呈現出全新的設計格局。
五、工業(yè)設計活動(dòng)中的信息流程
工業(yè)設計創(chuàng )新活動(dòng)是從信息調研開(kāi)始的,在此階段要收集文字、圖片、視頻錄像等用戶(hù)信息,但該階段采集的原始信息并不能清晰顯示設計問(wèn)題的內在本質(zhì)，需要有序地整理編輯再轉化為可視化的用戶(hù)信息,作為設計項目的基礎為下一個(gè)階段的設計定位做準備。在設計定位階段,需要通過(guò)組織和推理設計信息的內在關(guān)系,概括和提煉出重要信息以實(shí)現產(chǎn)品系統的完整梳理,繼而進(jìn)入方案創(chuàng )新階段。
六、設計報告的呈現原則
設計報告的識別性是一種記憶印象的個(gè)性風(fēng)格,是基于設計表達的特別發(fā)揮。完整的設計報告需要具有統一的版面尺寸和構圖結構,使報告書(shū)具有統一的規范處理,這樣才能使畫(huà)面看起來(lái)穩定、規范。對于多種表達內容和形式的編排,需要采用統一的處理手法使其達到視覺(jué)的規范化。設計報告中包含的內容千差萬(wàn)別,應針對各部分內容特點(diǎn)依照其表達需求進(jìn)行靈活調整,做到統一規范下的豐富實(shí)用性。同時(shí)要講述的內容很多,需要利用版面設計對信息量進(jìn)行控制。在此，應用信息設計的設計方法優(yōu)化重組信息量是必要的環(huán)節。另外,為突出重點(diǎn)信息,產(chǎn)生停頓和加深印象的視覺(jué)效果,可以采用對比或留白的手法進(jìn)行表現。再者，基礎報告制作完成時(shí),需考慮受眾的關(guān)注點(diǎn),采取有起伏、有懸念的圖文交替重新組織編排,以一個(gè)編導的身份編輯好表達的順序。
結語(yǔ)
設計創(chuàng )新的思維過(guò)程是一項由復雜機制構成的思維活動(dòng),必然要通過(guò)一定的表達方法“再現”出來(lái),以便對思維活動(dòng)和思維的對象進(jìn)行掌握和控制，表達的效能不是簡(jiǎn)單的最終思維結果的視覺(jué)化顯現,而是促進(jìn)設計思維產(chǎn)生與發(fā)展的“媒介”。設計表達能力就是設計師應該在骨子里具備的一種基本技能,它不僅可以打造作品的獨特魅力,同時(shí)為設計師增添了一份可積累的設計標簽,是設計師魅力的名片展示。
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�、僭S坤，孫晶，劉雪飛.信息設計——產(chǎn)品綜合設計表達.知識產(chǎn)權出版社，2016
�、诎Ｄ�,許坤，馮鳴,產(chǎn)品體驗的信息構建思路.美術(shù)大觀(guān)，2013.8
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