平面設計的審美追求思考論文
摘要：隨著(zhù)生活品質(zhì)的提升，人們在注重滿(mǎn)足物質(zhì)需求的同時(shí)，對于審美也提出了更高的要求。在數字技術(shù)日新月異的今天，電腦技術(shù)和各種設計軟件盛行，平面設計逐漸成為表現美感的重要方式。
關(guān)鍵詞：平面設計；審美追求；探析
平面設計被廣泛應用在日常生活的各個(gè)角落：大至街頭巷尾的招牌廣告，小至拿在手中的礦泉水瓶，都能看見(jiàn)它的蹤影。如今，人們愈加看重平面設計的審美價(jià)值。文章簡(jiǎn)要介紹平面設計的定義，再從平面設計審美追求的具體內涵和表現形式兩方面進(jìn)行論述。
一、平面設計的定義
平面設計屬于設計的范疇，多指在二維或三維空間的基礎上，結合文字、圖形、色彩等元素，構成具有創(chuàng )造性和藝術(shù)欣賞價(jià)值的作品。除了滿(mǎn)足視覺(jué)審美需求外，平面設計也能創(chuàng )造巨大的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。
二、平面設計審美追求的具體內涵
從實(shí)用的角度出發(fā)，平面設計作品的本質(zhì)是為了滿(mǎn)足某種切實(shí)的需要。不過(guò)，人們在追求實(shí)用的同時(shí)，往往也會(huì )對作品抱有審美層面的期待，人們總是傾向于接受和認同更美好的事物，哪怕這種美僅僅體現在外觀(guān)上。因此，在平面設計中追求視覺(jué)美感、創(chuàng )造審美價(jià)值，就顯得很有必要。
1.秩序協(xié)調產(chǎn)生美感
在平面設計中，秩序性、協(xié)調美是一種普遍的追求。無(wú)論是欣賞美景還是衡量物象，我們總是尋求一種視覺(jué)上的秩序性和協(xié)調感。同樣，平面設計作品若想引人注目，也必須符合人們的審美習慣。談及秩序性，數學(xué)這門(mén)學(xué)科對秩序美的生成可謂影響深遠：黃金分割、九段劃分法、網(wǎng)格設計理論體系等在平面設計中的應用，給創(chuàng )作增添了一種得天獨厚、對稱(chēng)協(xié)調式的美感。
2.現代品位塑造美感
審美是與時(shí)俱進(jìn)的，不同時(shí)代的人們對于審美有不同的追求。在進(jìn)行平面設計時(shí)，設計師要充分考慮受眾在審美方式和習慣的改變。尤其是數字技術(shù)迅速發(fā)展的今天，平面設計從創(chuàng )作到傳播都發(fā)生了很大的變化，沿用固有的模式并不能契合當前人們的審美要求。所以，設計師應當結合文字、圖片、色彩等多重元素，添加視頻、音頻等予以補充，從而創(chuàng )作出富有沖擊力、高技術(shù)性的設計作品�，F代設計并不應一味應用現代技術(shù)，還應在設計中體現人們的現代生活理念。如，在倡導可持續發(fā)展的當下，將一些綠色環(huán)保元素融入平面設計，與人們健康發(fā)展的觀(guān)念相協(xié)調，不失為一條設計的捷徑。
3.商品特征關(guān)聯(lián)美感
除了對于藝術(shù)感的追求，平面設計作品還要實(shí)現商業(yè)價(jià)值。所以，實(shí)用性和功利性是不可回避的要素。商家為了滿(mǎn)足消費者的需求，愿意為自家產(chǎn)品設計出良好的外觀(guān)形象，可見(jiàn)設計在商品銷(xiāo)售中的重要性不容小覷。設計必須立足產(chǎn)品，依附于產(chǎn)品的特征。色彩斑斕、令人眼花繚亂的華麗外觀(guān)利于人們對商品本身的特性產(chǎn)生有效認知。所以，在平面設計中，要緊扣商品特征，創(chuàng )造關(guān)聯(lián)美感。
三、平面設計審美追求的表現形式
1.平面設計的創(chuàng )意性表現
平面設計中最有價(jià)值、最寶貴的資源便是創(chuàng )意，這也是設計作品能源源不斷迸發(fā)活力的根本所在。在商品日益同質(zhì)化的今天，平面設計如何讓人耳目一新？答案正是創(chuàng )意。隨著(zhù)生活品質(zhì)的提升，人們目光所及已經(jīng)不僅僅是自身所處的小圈子，他們有見(jiàn)識、有品位，對于審美也有了更高的要求。實(shí)用性已經(jīng)涵蓋商品的全部?jì)r(jià)值，在實(shí)用之余，附加的審美價(jià)值才是商品差異化的加分項。如何讓自身在眾多同質(zhì)化的商品中脫穎而出成為首選？創(chuàng )意可以實(shí)現這點(diǎn)。在設計中融入更豐富、更多元的要素，再賦予產(chǎn)品足夠的內涵，可以使產(chǎn)品在飽含美感的同時(shí)也不失靈性。
2.平面設計的色彩表現
色彩是平面設計中最直觀(guān)、最奪人眼球的元素。若將色彩應用得當，它也能成為彰顯象征性和情感性的`重要窗口。在平面設計中有一些深入人心的色彩，如可口可樂(lè )的紅、百事可樂(lè )的藍、RIO雞尾酒的五彩繽紛等，我們能從色彩的巧妙運用中，判斷出商品及其設計風(fēng)格。色彩除了通過(guò)視覺(jué)有效傳達產(chǎn)品信息以外，還能主動(dòng)實(shí)現與人們的情感交流�？吹絉IO雞尾酒的海報，我們會(huì )不自覺(jué)地被帶入一種青春洋溢、縱享歡樂(lè )的愉悅心境。相比文字，色彩是一種更簡(jiǎn)約、更富美感的表達方式。優(yōu)秀的平面設計一定離不開(kāi)恰如其分的色彩表達。
四、結語(yǔ)
追求平面設計的審美價(jià)值已經(jīng)成為大勢所趨，創(chuàng )意是核心競爭力，而巧妙的色彩應用能為設計加分。除追求設計的秩序性和協(xié)調感、貼近現代審美以外，設計與商品特征的契合度也不可忽視。審美追求固然重要，但要通過(guò)平面設計為提高產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值服務(wù)。
參考文獻：
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