紅色系在包裝設計中的附加值論文
摘要：紅色在包裝設計中具有增加美學(xué)價(jià)值、營(yíng)造良好的文化氛圍、滿(mǎn)足消費者情感需求的附加值。設計人員在進(jìn)行包裝設計時(shí)，為了滿(mǎn)足廣大消費者對紅色的心理需求，可以考慮大量使用有著(zhù)深刻文化內涵的紅色系，以期更好地創(chuàng )造出美學(xué)、文化、情感的附加值。
關(guān)鍵詞：紅色系；文化；美學(xué)；情感；包裝設計；附加值
一、引言
包裝，顧名思義，就是對商品進(jìn)行包和裝，不僅滿(mǎn)足了商品攜帶方便，同時(shí)也起到保護商品不受損傷的功能。任何一件商品都需要進(jìn)行包裝設計。包裝設計是商品必不可少的一部分。包裝設計在體現產(chǎn)品功能性的同時(shí)也要體現出藝術(shù)美，以達到功能與形式的高度統一。包裝設計應該依據產(chǎn)品類(lèi)型、屬性、用途以及包裝材料、產(chǎn)品功能等各方面因素，創(chuàng )新性地設計出符合消費者需求和審美需求的包裝設計[1]。而對企業(yè)來(lái)講，創(chuàng )造利潤是企業(yè)生存發(fā)展的根本，追求更多的附加值是企業(yè)的目標。色彩設計是包裝設計的重要環(huán)節[2]。由此也可以看出色彩在包裝設計中所發(fā)揮的重大作用，同時(shí)也給設計人員提出了更高的要求。
二、紅色及其文化內涵
紅色，是中國人最喜愛(ài)的顏色，如果用一種顏色代表中國，那一定是紅色。紅色象征著(zhù)希望、勝利，中國的五星紅旗就是紅色的；紅色象征著(zhù)高貴，尊敬，因此會(huì )有“走紅毯”這種說(shuō)法；紅色象征著(zhù)喜慶、圓滿(mǎn)、團圓，在中國的傳統節日里必見(jiàn)紅色；中國人對紅色的愛(ài)可見(jiàn)一斑。紅色在中國有著(zhù)深刻的文化內涵。春節是中國人最重視的節日，在春節這天，家家戶(hù)戶(hù)籠罩在紅色的海洋里，如紅色的春聯(lián)、大紅燈籠等等。如果家里有新出生的寶寶或是本命年的人，都會(huì )在春節這天穿上紅色的衣服，寓示著(zhù)在即將到來(lái)的這一年會(huì )平安、順利。在中國傳統婚禮上，也是處處都可見(jiàn)紅色，新娘的紅色禮服，紅色鞋子，紅喜字，典禮時(shí)走的紅地毯等等，處處洋溢著(zhù)喜慶、吉祥。提到紅色，人們還會(huì )聯(lián)想到高貴、尊敬，紅色同時(shí)也是美好的象征。在中國乃至世界的各大頒獎典禮、電影節等盛大的慶典上，嘉賓都要走過(guò)紅地毯，這也象征著(zhù)一種高貴、一種尊敬，同時(shí)也寓示著(zhù)一種美好。包括在抗日戰爭勝利70周年的紀念活動(dòng)上，也有邀請各國政要走紅毯的儀式，這些都是美好的象征，是我們對喜慶、美好的一種表達方式。以上種種都說(shuō)明紅色具有著(zhù)深刻的文化內涵，是受大眾喜愛(ài)的色彩。紅色在中國有著(zhù)悠久的歷史。從古時(shí)起，紅色就具有了文化內涵。在故宮的建設中，因為人類(lèi)很早就喜愛(ài)紅色，并把它作為美好的色彩，因此，在故宮建筑用色上多處運用了紅色[3]。到當代，在北京奧運會(huì )上，紅色也是大放異彩，從奧運吉祥物歡歡、奧運火炬、以及鳥(niǎo)巢內的識別標識都用到紅色，說(shuō)明了紅色在中國的地位和意義，也讓整個(gè)世界都認識了“中國紅”。
三、包裝設計的附加值
在商店、超市擺放的琳瑯滿(mǎn)目的商品中，給消費者留下第一印象的就是多姿多彩的商品包裝。在當代，消費水平已經(jīng)成為身份地位的一種象征。商品包裝體現出消費者的消費水平，也體現出一種生活品位。因此，從一件商品的包裝可以看得出一個(gè)人的生活方式、生活品位、社會(huì )地位等等。為了滿(mǎn)足消費者心理需求，商家為了追求更大利益，包裝設計變得越來(lái)越新奇且種類(lèi)繁多，所以，包裝設計體現的價(jià)值和作用也越來(lái)越重要。隨著(zhù)科技的進(jìn)步，人們的生活水平在不斷提高，人們的生活方式也在發(fā)生著(zhù)改變，消費者追求的已不再只是商品的使用價(jià)值，這種改變也使得商品包裝設計的目的不再單純的是保護商品、體現消費水平這么簡(jiǎn)單，更要體現一種附加價(jià)值[4]。因此，商品包裝在商品流通中扮演的角色也越來(lái)越重要，在商品營(yíng)銷(xiāo)中起到不容忽視的促進(jìn)作用。包裝設計越來(lái)越成為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。從包裝設計的地位以及作用的改變可以看出，包裝設計提升產(chǎn)品附加值已得到認可，并被商家寄予希望，越來(lái)越受到重視。這是人們生活方式、消費水平、消費需求等因素共同作用的結果。在商品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，包裝有時(shí)起到比產(chǎn)品本身更重要的作用，也因此賦予包裝設計在提高附加值上新的力量和源泉[5]。在市場(chǎng)競爭日益激烈的今天，一件商品除了要體現功能價(jià)值，還要體現外在附加值，才能更加贏(yíng)得消費者的青睞。包裝設計是商品外在附加值的最好體現。比如一款椅子，除了要滿(mǎn)足大眾休息、工作的功能外，椅子的外在形式也要具有人文價(jià)值，具有人情味，既要滿(mǎn)足大眾審美，也要符合人體工程學(xué)，這就是附加價(jià)值的一種體現。而外在形式就是椅子的包裝設計，因此體現出包裝設計可以提升產(chǎn)品附加值。這就要求設計者要根據不同場(chǎng)合、不同用途設計不同美學(xué)風(fēng)格的椅子，最大限度地提升產(chǎn)品附加值。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化，同樣外形的椅子可以被世界各地的人們喜愛(ài)并使用，因此可以看出包裝設計有著(zhù)強大的文化滲透力。
四、紅色體現在包裝設計中的附加價(jià)值
色彩是包裝設計不可或缺的一部分，在包裝設計中有舉足輕重的地位。尤其是深受中國大眾喜愛(ài)的紅色，更是蘊藏著(zhù)深厚的附加價(jià)值。
�。ㄒ唬w現在包裝設計中的美學(xué)附加值
包裝設計不單純指的是對商品的包裝，比如服裝是對人的一種包裝[6]；建筑外觀(guān)色彩是對建筑的一種包裝。色彩最初運用到設計中的功能是美觀(guān)。色彩、文字、圖形是包裝設計的三要素，而人們在包裝設計中最先觀(guān)察到的就是色彩，換句話(huà)說(shuō)，包裝美不美，和色彩有著(zhù)緊密的關(guān)系[7]。紅色是中國人喜愛(ài)的顏色，新娘的紅色禮服、旗袍都充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，人們喜愛(ài)紅色是因為紅色象征著(zhù)美好，感覺(jué)穿上紅色的衣服很美。沒(méi)有人會(huì )否認紅色的新娘禮服是美的，每一個(gè)新娘都希望自己在這一天是最美的，因此人們會(huì )選擇紅色。這體現了紅色在包裝設計中的美學(xué)附加值。再有，從中華民族的傳統來(lái)看，很多的建筑用色也會(huì )選擇紅色作為外觀(guān)色彩，一是能體現出鮮艷、喜慶、莊重；二是能表現出中國式的美。2010年上海世博會(huì )中國館的顏色，整個(gè)建筑外觀(guān)色彩全部采用紅色，靈感來(lái)自于中國故宮。整個(gè)中國館采用七種不同的紅色，在不同的位置選用不同的紅色，綜合在一起表現出一種大氣磅礴的美。紅色的美學(xué)附加值和中國的傳統文化密不可分。紅色具有美學(xué)價(jià)值，并且當代的.包裝設計，正在從“形式追隨功能”向“形式美和功能并存”的方向轉變，這也給了紅色更多的機會(huì )。
�。ǘw現在包裝設計中的文化附加值
紅色歷史悠久，有著(zhù)厚重的文化內涵，因此在包裝色彩設計時(shí)倍受設計師的青睞。中國人的紅色情結，也為紅色包裝的商品增加了文化附加值。紅色讓人聯(lián)想到的是激情、能量、生命力，就像紅牛的包裝，宣傳紅牛這種功能型飲料，用紅色包裝再合適不過(guò)。王老吉的包裝設計也采用紅色，紅色是具有傳統意義和文化認同感的。而且用紅色也符合王老吉產(chǎn)品本身的特點(diǎn)屬性，涼茶是傳統中醫文化中清熱止渴解暑的保健飲品，具有悠久的文化歷史。中秋節月餅的包裝，月餅盒的包裝大多數會(huì )采用紅色，紅色傳遞著(zhù)祝福與吉祥，中國又是注重禮儀的國家，用紅色來(lái)傳情達意對消費者在節日購物是非常好的選擇。對于商家來(lái)說(shuō)，選擇紅色作為禮品包裝色，一方面繼承發(fā)揚了中華民族的優(yōu)良傳統，另一方面也增加了產(chǎn)品文化附加值。文化越來(lái)越成為商品包裝設計附加值的體現。如果包裝設計沒(méi)有文化內涵，那么包裝也就只剩下物質(zhì)功能，缺少了精神功能的附加值。在當代，消費者評判商品包裝好壞的標準，已不僅僅停留在功能層面上，消費者越來(lái)越追求的是一種心理感受，一種心理滿(mǎn)足。一件商品的包裝，要有藝術(shù)驅動(dòng)力和文化附加值，才更能受到大眾的喜愛(ài)和歡迎。比如一套紅木家具，它是中國傳統家具的代表，如今在國內外到處都受到了熱捧。在家庭客廳中，可以用簡(jiǎn)約舒適的現代沙發(fā)搭配紅木圈椅，束腰方桌作為茶幾，周?chē)倥湟宰之?huà)等其他裝飾，使得整個(gè)空間簡(jiǎn)約、大氣，渲染出典雅的文化氛圍，這就是紅色創(chuàng )造產(chǎn)品附加值的魅力所在。紅木由于其材質(zhì)本身的特點(diǎn)呈紅色，經(jīng)過(guò)設計制造成家具后，布置在客廳內，在室內環(huán)境的映襯下，可以展現出強烈的文化氛圍。這種文化氛圍又恰好符合大眾的生活方式，符合大眾的心理需求，迎合了大眾的心理感受，從而受到大眾的追捧。包裝設計也因此成為文化傳播的一種載體，而文化內涵本身又增加了包裝設計的附加值。由此可見(jiàn)，包裝設計與文化內涵的關(guān)系是密不可分的。
�。ㄈw現在包裝設計中的情感附加值
從消費者滿(mǎn)意度來(lái)看，商品包裝設計可以通過(guò)滿(mǎn)足顧客心理上、情感上的各種需求來(lái)達到創(chuàng )造附加值的目的。包裝設計與消費者心理需求有著(zhù)緊密的關(guān)系，也可以說(shuō)，當商品滿(mǎn)足了消費者的需求，而包裝設計又同時(shí)滿(mǎn)足消費者的心理需求時(shí)，消費者更加愿意購買(mǎi)該商品。當今，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，消費者對于產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。商品競爭日趨激烈，而產(chǎn)品本身并未拉開(kāi)差距。在這種情況下，商品包裝設計便成為一種區別差距的手段，精明的商家轉而會(huì )在商品包裝設計上追求一種精神上的附加值，通過(guò)滿(mǎn)足消費者的情感需求，來(lái)達到創(chuàng )造產(chǎn)品附加值的目的。比如化妝品包裝設計�；瘖y品品牌競爭激烈，而各種品牌的化妝品本身的功能差距如何，作為消費者未必十分清楚，但精明的商家卻抓住了這一問(wèn)題，通過(guò)包裝設計滿(mǎn)足消費者的情感追求，以此來(lái)擴大產(chǎn)品之間的差距，提高產(chǎn)品競爭力。能夠滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品自然更容易贏(yíng)得市場(chǎng)。雅詩(shī)蘭黛的紅石榴水是一款適合年輕女性的化妝水，它的包裝設計采用紅色系。實(shí)際上，消費者購買(mǎi)這款化妝水，除了因石榴中含有非常豐富的礦物質(zhì)，能夠為肌膚迅速補充水分的使用價(jià)值外，紅色系的商品包裝也為商品增加了砝碼。紅色系在中國傳統色彩體系中屬正色，給人一種高貴、美麗和優(yōu)雅的感覺(jué)，這與女士們自信、時(shí)尚、青春的情感追求產(chǎn)生了強烈的共鳴，因而受到青睞。產(chǎn)品的包裝設計使產(chǎn)品變得更加與眾不同。設計通過(guò)滿(mǎn)足消費者的情感追求，達到了創(chuàng )造產(chǎn)品情感附加值的目的，同時(shí)也達到了促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
五、結語(yǔ)
紅色——這個(gè)古老而又神秘的東方色彩，在包裝設計中的應用必將越來(lái)越廣泛。但恰到好處地運用紅色，又將是另外一個(gè)問(wèn)題。作為一個(gè)設計人員，必定要掌握全面的設計專(zhuān)業(yè)知識，盡最大可能設計出消費者滿(mǎn)意、企業(yè)獲益的產(chǎn)品包裝。恰如其分地運用紅色，充分體現紅色在產(chǎn)品包裝設計中的美學(xué)附加值、文化附加值、情感附加值，并努力挖掘紅色更大的附加值，是今后設計人員的努力目標和前進(jìn)方向。
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作者:竇樂(lè )樂(lè ) 孫愛(ài)婷 單位:東北林業(yè)大學(xué)
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