大學(xué)生依賴(lài)媒介接觸奧運資訊研究論文
[論文關(guān)鍵詞]北京奧運會(huì )；媒介；北京大學(xué)生
[論文內容提要]本文通過(guò)對北京高校大學(xué)生的抽樣調查，分析了大學(xué)生依賴(lài)大眾媒介獲取北京奧運會(huì )資訊的情況及其影響。
奧運資訊，指大眾傳媒傳播的有關(guān)奧運新聞、奧運知識、奧運動(dòng)態(tài)、奧運人物等信息，也稱(chēng)媒介奧運資訊。北京2008年奧運的相關(guān)宣傳通過(guò)不同媒介傳播并向受眾施加某種影響，是人們通過(guò)奧運資訊傳播而進(jìn)行的社會(huì )互動(dòng)過(guò)程。
北京2008年奧運會(huì )為大學(xué)生提供了展示青春的社會(huì )環(huán)境。大學(xué)生是最活躍的體育群體，是申辦和參與舉辦奧運會(huì )的主流人群，奧運會(huì )的準備和舉辦過(guò)程將對他們豐富奧運知識和參與體育發(fā)生多方面的影響。
本研究對象是北京2008年奧運會(huì )媒介宣傳和北京大學(xué)生。對大學(xué)生的調查方法采用的主要是“概率抽樣”中的“多段抽樣”，即先抽出6所大學(xué)(北京大學(xué)、北京航空大學(xué)、北京農業(yè)大學(xué)、首都師范大學(xué)、中國人民大學(xué)和首都經(jīng)濟貿易大學(xué))，然后再從中抽出不同性別、不同專(zhuān)業(yè)、年級的大學(xué)生樣本。本項調查共發(fā)放問(wèn)卷800份，回收有效問(wèn)卷713份，有效回收率為89.13％。對調查數據的分析我們發(fā)現，大學(xué)生通過(guò)媒介接觸，對接受奧運會(huì )宣傳的態(tài)度積極主動(dòng)，具有更為獨立的現代意識，顯示出相當明顯的批判精神。但是，我們也看到，從大學(xué)生自身發(fā)展的需求而言，媒介同大學(xué)生之間還存在著(zhù)一些矛盾。
大學(xué)生依賴(lài)媒介提供的奧運資訊
1、大學(xué)生日常生活中的媒體介入
現代大學(xué)生的社會(huì )化影響因素之一，是迅速發(fā)展、廣泛普及的大眾傳媒。傳媒對大學(xué)生的影響首先體現在對大學(xué)生日常生活的介入程度。
在對大學(xué)生“除了您必要的學(xué)習、工作和生活時(shí)間之外，您每天的休閑時(shí)間大約是多少?”的調查中發(fā)現，40，3％的大學(xué)生每天的休閑時(shí)間大約在3—4小時(shí)；5—6小時(shí)的占19.1％；1—2小b時(shí)的占16.2％。在對大學(xué)生利用休閑時(shí)間接觸媒體方式的調查中，上互聯(lián)網(wǎng)是第一位選擇的有64.4％，38.4％的大學(xué)生選擇了“看電視”，有51.1％的大學(xué)生選擇了“讀書(shū)”，“看報紙雜志”得到了44.6％大學(xué)生的青睞。由此可見(jiàn)，對互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等大眾媒介的接觸在北京大學(xué)生業(yè)余生活方式中占重要的地位。
2、北京大學(xué)生接觸媒體奧運資訊的動(dòng)機
調查發(fā)現，對于大學(xué)生休閑時(shí)間接觸網(wǎng)絡(luò )中關(guān)于奧運資訊方面，“關(guān)注體育明星、體育名人”占32.4％，“增加體育的新知見(jiàn)聞”占28.5％，“關(guān)注中國舉辦奧運的成功”占27.2％等。對于電視媒介，大學(xué)生為“增加體育的新知見(jiàn)聞”占55.5％，“了解體育賽事”占54.6％，“關(guān)注中國舉辦奧運的成功”占53.9％。對于報紙媒介，大學(xué)生為“與朋友、家人共享余暇”占51.1％，“了解中國在奧運籌備工作情況”占32.7％，“增加體育的新知見(jiàn)聞”占28.4％。對于雜志媒介，大學(xué)生選擇“關(guān)注體育明星、體育名人”占21.3％。對于廣播媒介，所有動(dòng)機的選擇未超過(guò)10％。
從調查中可以看出，大學(xué)生通過(guò)不同的媒體接觸奧運資訊的動(dòng)機不同，大學(xué)生接觸媒體奧運資訊多是積極主動(dòng)的。大學(xué)生在成長(cháng)過(guò)程中存在著(zhù)各種需要，當這些需要指向媒介時(shí)，形成了一定的媒介期待，這一媒介期待將促使大學(xué)生去接近某種媒介或某種媒介體育信息的內容，并引導大學(xué)生進(jìn)行信息加工，達到一定程度的滿(mǎn)足或其他無(wú)意的結果。這一過(guò)程本身就是大學(xué)生的主動(dòng)性�？梢钥闯�，這一過(guò)程并不僅僅是認知或獲取知識的過(guò)程，當大學(xué)生從娛樂(lè )目的出發(fā)，接近媒介，達到娛樂(lè )方面的滿(mǎn)足，這一過(guò)程可能所付出的心智努力相當少，我們正是在這個(gè)意義上說(shuō)大學(xué)生是主動(dòng)的。
大學(xué)生媒介奧運資訊的接觸渠道
對于北京大學(xué)生與媒介奧運資訊之間的互動(dòng)關(guān)系和大眾媒介奧運資訊的綜合影響力，調查顯示，北京大學(xué)生經(jīng)常接觸媒體種類(lèi)的順序是：網(wǎng)絡(luò )20.2％、電視18.8％、報紙12.4％、廣播10.4％、圖書(shū)7.6％。大學(xué)生接觸不同媒體奧運資訊時(shí)間的選擇均值順序是：網(wǎng)絡(luò )—電視—報紙—廣播一圖書(shū)。從這里可以看出，北京大學(xué)生總體上的媒介奧運資訊接觸頻率和時(shí)間結構基本合理。從標準差來(lái)看，北京大學(xué)生群體接觸不同媒介奧運資訊時(shí)間的差別從小到大依次為廣播(標準差1.1605)、圖書(shū)(標準差1.1995)、報紙(標準差1.2277)、電視(標準差1.3750)、網(wǎng)絡(luò )(標準差1.4715)。北京大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò )奧運資訊的接觸率和時(shí)間都是居于首位，接觸其他傳媒的總時(shí)間量明顯減少，這與網(wǎng)絡(luò )媒體的崛起直接有關(guān)，顯示了網(wǎng)絡(luò )功能的'多樣性、豐富性。
大眾傳播媒介在北京奧運宣傳過(guò)程中，對受眾主觀(guān)意識(包括觀(guān)念、態(tài)度、心理等)的影響力是顯而易見(jiàn)的。正如調查所顯示的，對于“關(guān)注北京2008奧運的成功舉辦是愛(ài)國的表現之一”這一觀(guān)點(diǎn)，大學(xué)生持肯定態(tài)度的占76.6％(“非常同意”50.4％和“同意”26.2％)。大學(xué)生對“接觸媒介奧運宣傳可以增長(cháng)見(jiàn)識”這一觀(guān)點(diǎn)，傾向于肯定態(tài)度的占73.7％(“非常同意”33.0％和“同意”40.7％)。大學(xué)生群體對“通過(guò)接觸媒介奧運宣傳欄目可以使人產(chǎn)生一種使命感”傾向于肯定態(tài)度的55.4％(“非常同意”25.3％和“同意”30.1％)。這同大眾媒介的奧運宣傳密切相關(guān)。北京大學(xué)生認知奧運知識的途徑方面，電視是主要途徑，有77.7％的北京大學(xué)生這樣認為。報紙和網(wǎng)絡(luò )也是大學(xué)生奧運認知的很好途徑(大學(xué)生的選擇分別是45.9％和45.2％)。但大學(xué)生在接觸媒介奧運資訊中對廣播和圖書(shū)的選擇很低。另外，以?shī)W運為主題的健身活動(dòng)只有通過(guò)最廣泛的傳播，才能普及。而傳媒也在一定程度上影響著(zhù)奧運為主題的健身活動(dòng)的開(kāi)展�！侗本⿰W運行動(dòng)規劃》所推行的《北京2008年奧運會(huì )教育計劃》的一個(gè)重要方面是把奧林匹克教育活動(dòng)與全民健身運動(dòng)結合起來(lái)，提高市民的奧運意識和參與奧林匹克運動(dòng)的積極性。通過(guò)調查大學(xué)生“參與過(guò)哪些以?shī)W運為主題的健身活動(dòng)?”。調查結果顯示57.6％的大學(xué)生沒(méi)參加過(guò)以?shī)W運為主題的健身活動(dòng)。調查發(fā)現，主要的原因在于“想參加，但不知道”的占41.2％，“想參加，但不知道如何參與”的占29.5％，說(shuō)明大學(xué)生的參與欲望比較強，但媒介宣傳和組織工作還不到位。
作為新型媒介的網(wǎng)絡(luò )，已成為大學(xué)生接觸率最高的媒介形態(tài)之一，但目前存在上網(wǎng)費用高、網(wǎng)絡(luò )太擁擠、運行太慢、受上網(wǎng)設備限制等問(wèn)題。當電視體育節目的商業(yè)化使電視傳媒在現代體育傳播中具有一定優(yōu)勢，從大學(xué)生特點(diǎn)和電視媒介的特征來(lái)說(shuō)，應為大學(xué)生提供更多的接觸電視的機會(huì )。在報刊媒介的使用方面，大學(xué)生多是零買(mǎi)體育休閑類(lèi)周報。體育廣播也應利用自身優(yōu)勢給聽(tīng)眾提供更多信息。
就大學(xué)生媒介接觸行為而言，大眾媒介發(fā)揮著(zhù)積極的宣傳作用，大學(xué)生有限的業(yè)余時(shí)間內對互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒介的接觸占重要的地位。大學(xué)生通過(guò)不同的媒體接觸奧運資訊，可以滿(mǎn)足大學(xué)生增加體育的新知見(jiàn)聞、了解體育賽事和關(guān)注中國舉辦奧運的過(guò)程等需要。
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