國產(chǎn)IP影視劇發(fā)展現狀及出路論文
摘要：21世紀的IP影視劇得益于大眾文化與流行文化的崛起，以及其題材類(lèi)型與播出平臺的多元化，發(fā)展速度不可同日而語(yǔ)。但是由于IP擁有者盲目追求經(jīng)濟利益，忽視社會(huì )利益，以及IP本身所存在的類(lèi)型化，同質(zhì)化的弊端，導致IP影視劇發(fā)展陷入困境。本文試圖通過(guò)分析IP影視劇興起原因以及其目前的發(fā)展困境，從而為IP影視劇可持續發(fā)展提供合理化的建議。
關(guān)鍵詞：國產(chǎn)IP影視��；發(fā)展現狀；出路探析
從《仙劍奇俠傳》到《致我們單純的小美好》，時(shí)下的影視行業(yè)，根據IP改編的影視劇儼然成為一股不可忽視的中堅力量。無(wú)論是喧囂的電視熒屏，還是相對封閉的電影屏幕，亦或是異軍突起的網(wǎng)絡(luò )平臺，IP影視劇已經(jīng)成為不可或缺的一抹色彩，以其強盛的生命力迅速得以蔓延，并扎根國產(chǎn)影視行業(yè)。細究之，不難發(fā)現國產(chǎn)IP影視劇在大眾文化與流行文化的催生下，仍存在著(zhù)諸多的發(fā)展困境與瓶頸。如何打破困境、突破瓶頸，實(shí)現國產(chǎn)IP影視劇的長(cháng)久發(fā)展，是從業(yè)人員不得不面對和考量的創(chuàng )作命題。
1國產(chǎn)IP影視劇的興起原因
IP是英文單詞（IntellectualProperty）的縮寫(xiě)，即知識產(chǎn)權�！癐P改編的電影就是以具有知識產(chǎn)權的創(chuàng )意產(chǎn)品為基礎進(jìn)行二次創(chuàng )作完成的電影”。①同理，IP改編的國產(chǎn)影視劇也是對創(chuàng )意產(chǎn)品的藝術(shù)再創(chuàng )作。國產(chǎn)IP影視劇不僅收獲了電視行業(yè)的收視冠軍、更一度占據了電影市場(chǎng)的票房前列，尤其在網(wǎng)絡(luò )平臺的不斷催化下，IP影視劇獲得了日漸廣闊的發(fā)展空間，呈現出異�；鸨陌l(fā)展態(tài)勢。事實(shí)上，國產(chǎn)IP影視劇作為大眾文化與流行文化的衍生物，其繁榮與發(fā)展也勢必受到兩者的影響與催化。加之，國產(chǎn)影視劇創(chuàng )作題材的同質(zhì)化，也要求影視劇創(chuàng )作在題材上進(jìn)行拓寬與創(chuàng )新。首先，在消費社會(huì )與娛樂(lè )至死的時(shí)代背景之下，大眾文化與流行文化日漸興起，并且迅猛發(fā)展，成為當今社會(huì )中不可忽視的文化力量。國產(chǎn)IP影視劇最早起源于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和游戲，兩者持續發(fā)酵與催化，不僅僅為國產(chǎn)IP影視劇拓寬了創(chuàng )作題材，更引入了新的相對穩定的收視群體。改編自痞子蔡的同名網(wǎng)絡(luò )言情小說(shuō)《第一次親密接觸》使IP劇第一次走入人們的視線(xiàn)，但并未形成特定的IP概念。直至2005年，根據同名單機游戲改編的古裝玄幻電視劇《仙劍奇俠傳》播出，開(kāi)創(chuàng )了游戲改編成電視劇的先河。至此，根據網(wǎng)絡(luò )IP改編的影視劇呈井噴式增長(cháng)，成為影視行業(yè)的主力軍，IP來(lái)源也更加多元化，小說(shuō)、游戲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)都成為IP改編源源不斷的素材�？梢�(jiàn)，從屬于大眾文化與流行文化的小說(shuō)、游戲、漫畫(huà)，在消費市場(chǎng)與娛樂(lè )化的聯(lián)姻下，促進(jìn)了IP影視劇的發(fā)展與繁榮。其次，隨著(zhù)大眾審美意識和標準的日益提升，已經(jīng)形成類(lèi)型化創(chuàng )作的影視題材，即革命歷史劇、古裝劇、現代都市劇等，這些日臻成熟的影視題材難以滿(mǎn)足精神日益豐盈的受眾品位。一方面，IP改編的影視劇拓寬了影視劇的創(chuàng )作題材與審美風(fēng)格。從《步步驚心》到《三生三世十里桃花》，從《甄嬛傳》到《盜墓筆記》，穿越題材、玄幻題材、盜墓題材不斷被IP改編收入囊中，題材的創(chuàng )新使得受眾產(chǎn)生觀(guān)看欲望。另一方面，播出平臺和渠道的多元化也助力IP影視劇的發(fā)展。無(wú)論是電視熒屏，還是電影銀幕，亦或是相對自由的網(wǎng)絡(luò )平臺，三者相互共融，推動(dòng)國產(chǎn)IP影視劇的發(fā)展。由是觀(guān)之，國產(chǎn)IP影視劇的興起與發(fā)展，既得力于大眾文化與流行文化的崛起，又借助題材的拓寬與播出平臺多元化發(fā)展。在兩者的共同助力之下，國產(chǎn)IP影視劇恰逢時(shí)機地彌補了市場(chǎng)空缺、拓寬了創(chuàng )作素材與思路，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，獲取了強盛的生命力。
2國產(chǎn)IP影視劇的發(fā)展困境
隨著(zhù)IP影視劇的日臻火爆，在市場(chǎng)機制的引導下，國產(chǎn)IP影視劇在收獲良好的市場(chǎng)反應時(shí)，也呈現出諸多問(wèn)題與弊端。國產(chǎn)IP影視劇不可避免的沿襲了大眾文化與流行文化娛樂(lè )性、消費性等特征�！啊蟊娝囆g(shù)品’是完全以大眾消費為目的；而為了獲得最大利潤，作品必然會(huì )有具有迎合多數人口味、迎合低層次文化、無(wú)法進(jìn)行‘獨效’表達等特征”。②國產(chǎn)IP影視劇在發(fā)展過(guò)程中由于受到資本博弈、市場(chǎng)運營(yíng)等方面因素的影響下，一味迎合市場(chǎng)和受眾需求，在題材創(chuàng )作、價(jià)值導向等方面日益走入發(fā)展桎梏之中。從類(lèi)型題材創(chuàng )作的問(wèn)題來(lái)看。在娛樂(lè )至死，經(jīng)濟效益至上的時(shí)代，部分投資人看重經(jīng)濟效益，轉而忽視了作品文化價(jià)值和制作質(zhì)量。當一部作品獲取良好的市場(chǎng)反響，同一時(shí)段，同類(lèi)型的作品會(huì )一哄而上，搶占市場(chǎng)資源，導致題材同質(zhì)化。當《步步驚心》收獲成功時(shí)，《宮》系列的IP劇相繼出現；當《甄嬛傳》收獲口碑與收視率的雙重贊譽(yù)時(shí)，《錦繡未央》《畢月傳》《楚喬傳》等作品扎堆出現。究其緣由，IP影視劇在題材上同質(zhì)化嚴重，導致劇本的原創(chuàng )性有所缺乏。此外，國產(chǎn)IP影視劇并未形成類(lèi)型化的創(chuàng )作模式�！霸谝粋�(gè)講究游戲化和文化速食的年代，即使影片氣勢再宏大，再有多少滄桑歷史和記憶往事鉤沉，沒(méi)有準確的類(lèi)型電影和受眾定位策略，也難以獲得市場(chǎng)的認定和觀(guān)眾的接納”。③國產(chǎn)IP影視劇應立足已有的IP資源，將同質(zhì)化題材轉化為類(lèi)型化范式生產(chǎn)。從價(jià)值導向的獻媚層面分析。國產(chǎn)IP影視劇充分挖掘網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和游戲的創(chuàng )作空間，不斷為影視劇注入新鮮血液，即穿越劇、玄幻劇、盜墓劇。但不可忽視的是，縱使影視劇類(lèi)型得以擴展和延伸，但架空虛化歷史的文化言說(shuō)，存在戲仿、拼貼、文化淺薄等價(jià)值獻媚的創(chuàng )作傾向。以IP改編的穿越劇為例，截取歷史特定時(shí)期為宏觀(guān)背景，而劇中故事的展開(kāi)完全架空歷史，不切合特定的歷史語(yǔ)境。而歷史是反映一個(gè)國家和民族的重要依據，具有教育和文化功能。根據IP改編的穿越劇無(wú)法正確發(fā)揮歷史的教育和文化功能，甚至在一定程度上，會(huì )曲解受眾的歷史觀(guān)。此外，IP改編的玄幻劇、盜墓劇崇尚神鬼人魔的異元世界，對現實(shí)世界的觀(guān)照疲軟�？傊�，“‘重寫(xiě)’與‘戲說(shuō)’兩種建構模式鄭彼此摻雜，構成一個(gè)看似矛盾抵牾實(shí)則相反相成、互為影響的新的文化景觀(guān)”，④?chē)a(chǎn)IP影視劇也正是如此。盡管，國產(chǎn)IP影視劇在IP產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)的共謀下，儼然成為影視行業(yè)中的新生力量。但其背后所面臨的題材同質(zhì)化、類(lèi)型范式缺乏；對受眾群體的價(jià)值認知的誤導，是當下國產(chǎn)IP影視劇亟待解決的問(wèn)題。如何最大化發(fā)揮IP產(chǎn)業(yè)與影視行業(yè)的優(yōu)勢，助力國產(chǎn)IP影視劇的健康、長(cháng)遠發(fā)展，是值得深思的文化和技術(shù)問(wèn)題。
3國產(chǎn)IP影視劇的出路對策
雖然國產(chǎn)IP影視劇面臨著(zhù)諸多的.發(fā)展瓶頸，大部分作品被浩瀚的“影視洋流”吞噬，但在諸多國產(chǎn)IP影視劇作品中，仍有優(yōu)質(zhì)精良的IP劇，如《瑯琊榜》《鬼吹燈之精絕鬼城》等作品以其引人入勝的故事情節、精良的制作模式、優(yōu)質(zhì)的演員陣容獲得了市場(chǎng)和受眾的一致認可。整體而言，國產(chǎn)IP影視劇依然未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈、其文化媚俗也一直廣受詬病，乏善可陳，粗制濫造的IP劇大量充斥著(zhù)影視市場(chǎng)。對于國產(chǎn)IP影視劇出路對策的分析，應該立足IP與影視兩者的基礎之上，探究更深層次文化意涵。形成類(lèi)型化的生產(chǎn)范式，完善產(chǎn)業(yè)鏈是IP影視劇保持長(cháng)久發(fā)展的前提。IP改編不應局限于影視劇，更要注重全IP開(kāi)發(fā)。即以“IP”為產(chǎn)業(yè)鏈的核心，打造閱讀、影視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè )、廣播、全方位的“IP生態(tài)系統”。此外，IP影視劇的周邊衍生品也是這條產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一部分，通過(guò)IP影視劇帶動(dòng)劇中人物造型玩偶、服飾搭配的協(xié)同發(fā)展。相比于好萊塢的IP改編而言，國產(chǎn)IP影視劇在類(lèi)型范式與產(chǎn)業(yè)鏈方面只能望其項背。以漫威IP改編系列電影為例，從獨立的英雄人物《美國隊長(cháng)》《鋼鐵俠》《緑巨人》，到復仇式的英雄群像《X戰警》《復仇者聯(lián)盟》，儼然形成了系列化、品牌化、類(lèi)型化的生產(chǎn)范式。此外，從影視劇中的英雄裝備到線(xiàn)下的實(shí)物銷(xiāo)售，IP元素得以形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈�！昂萌R塢電影已成為一種圍繞原生唱片、仿真人偶、玩具、糖果、快餐以及一切你能想象到的消費品所展開(kāi)的謀求利益的手段”。⑤國內IP劇雖有所嘗試，但稍顯疲軟。深層挖掘文化基因，實(shí)現現實(shí)觀(guān)照力度是國產(chǎn)IP影視劇獲取長(cháng)足發(fā)展的動(dòng)力。文化是人之根本、是民族之基石。影視文化作為觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的一種形式，它改變了精英文化以及主流文化的壟斷，實(shí)現了文化的共享與傳播，豐富了大眾的業(yè)余生活，同時(shí)也促進(jìn)了文化的發(fā)展。國產(chǎn)IP影視劇在架空歷史、建構異靈空間的同時(shí)，更應該將蘊含其中的民俗文化、神話(huà)傳奇、普世價(jià)值觀(guān)融于影像的塑造與建構之中，不應一味追求經(jīng)濟效益，反而忽視了影視文化的社會(huì )功能。如何在IP改編的同時(shí)，實(shí)現受眾的文化認同與身份認同，是當下國產(chǎn)IP影視劇值得厘清的創(chuàng )作思路。概言之，國產(chǎn)IP影視劇，不僅要做到技術(shù)層面與制作層面的體系建設，而且更應從作品本身的文本內容出發(fā)，兩者相互交融，形成從創(chuàng )意、制作到發(fā)行，文化內涵到價(jià)值弘揚、線(xiàn)上到線(xiàn)下衍生產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的IP改編與生產(chǎn)的全新體系。
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