《河北衛視》的頻道定位與發(fā)展學(xué)術(shù)論文
摘要：縱觀(guān)當代中國媒體格局，競爭日益激烈，節目日趨同質(zhì)化。河北衛視作為一家“上星”較晚、一直處于全國中下游水平的衛視頻道，在2007年完成了一次“脫胎換骨”的改變，收視和網(wǎng)絡(luò )影響力迅速提升。本文縱觀(guān)《河北衛視》的發(fā)展和崛起，從定位、節目編排和內容設計等方面分析其成功的原因。
關(guān)鍵詞：《河北衛視》；內容定位；發(fā)展
一、特色定位：家庭頻道是河北衛視的媒體定位
如今頻道定位已經(jīng)成為了關(guān)乎省級衛視生存與發(fā)展的戰略性問(wèn)題。若把頻道定位看作頻道發(fā)展的起點(diǎn)，那么特色化頻道定位就是頻道發(fā)展的策略。省級衛視要走特色化、差異化道路，要以特色定位來(lái)取勝。
2007年5月，河北衛視銳意改版，確立了“快樂(lè )家+家”的頻道品牌訴求，并把“快樂(lè )家+家”作為頻道形象標識大力宣傳推介，定位于“以新聞節目為龍頭，以影視劇為支持，以文藝娛樂(lè )欄目為主打，以故事類(lèi)節目為輔助”的綜合性頻道。
經(jīng)過(guò)兩年的探索與發(fā)展，2009年，河北衛視果斷地對頻道的定位進(jìn)行了升級，把“快樂(lè )家+家”的頻道定位提升到“快樂(lè )家庭頻道”。2009年10月份固定為“中國家庭頻道”。小小微調和更名，其內涵更為明確，圍繞的核心詞——“家庭”更為突出。轉變的背后是河北衛視對于頻道定位的深度理解。
由于緊鄰我國文化政治中心的地理優(yōu)勢，河北衛視樹(shù)立了：“走出河北、面向全國，開(kāi)放辦臺”的核心理念，積極參與全國衛視競爭，強化頻道品牌建設。同時(shí)，頻道設立了駐京辦事處，借助北京人力智力資源，加快與現代電視理念接軌進(jìn)程，保證了頻道及節目包裝、策劃、研發(fā)處于業(yè)內前沿位置。
二、頻道內容的設計與編排
根據定位，河北衛視旨在建立一個(gè)全方位服務(wù)中國家庭的`大賣(mài)場(chǎng),是服務(wù)中國家庭的“百科全書(shū)”，此后，節目的內容設計和編排上，也以家庭的主題，盡量滿(mǎn)足不同家庭、家庭中不同成員的需求，努力傳播家庭文化、娛樂(lè )家庭成員、為家庭生活提供服務(wù)。而這些是通過(guò)綜藝節目的制作、新聞節目的編排和電視劇的選擇幾個(gè)方面體現出來(lái)的。
在節目設計上實(shí)現了線(xiàn)性編排，新聞節目重點(diǎn)打造早、中、晚三大新聞節目板塊。
影視劇按不同受眾群細分為五大劇場(chǎng)《快樂(lè )劇場(chǎng)》《開(kāi)心劇場(chǎng)》《童樂(lè )劇場(chǎng)》《合家歡劇場(chǎng)》和《溫馨劇場(chǎng)》；周六、周日安排經(jīng)典電視劇、特色類(lèi)型劇的濃縮剪輯版，兩天一部劇。劇目的選擇力求貼近中國家庭頻道定位，以現當代室內劇、家庭劇、情感劇、兒童劇等為主。以最大限度的滿(mǎn)足觀(guān)眾的情感訴求——引導情緒,制造快樂(lè )。
其他節目融合多種現代流行節目樣式，以?shī)蕵?lè )、故事類(lèi)節目為主打方向，以家庭收視單元為對象，借助明星、主持人的影響力，全方位打造頻道特色節目。其中特色綜藝節目《真情旋律》，由潘長(cháng)江父女二人主持，其身份的選擇也容易讓人聯(lián)系到家庭�！毒C藝傳奇》也是河北衛視一檔原創(chuàng )的金牌娛樂(lè )節目，全新改版的《綜藝傳奇》——《明星童樂(lè )會(huì )》以“童年”為主題，以“感情”為主軸，以“回憶”為主線(xiàn)。希望經(jīng)由明星藝人一步步尋找并確認那些令他懷念卻久未謀面的同窗好友的過(guò)程中，讓觀(guān)眾在感受明星藝人對尋回童年時(shí)期的過(guò)程中，喚起大家對那份純真友誼真摯而熱烈的渴望。
在精神側面上，原有的自辦欄目《讀書(shū)》，2008年-2009年分別舉辦了“家庭養生知識系列”，也是圍繞“家庭頻道”理念的轉變逐步轉型。同時(shí)，將《天下故事會(huì )》轉變?yōu)椤都彝ス适聲?huì )》，變化意味著(zhù)內容系列化的調整，使“家是最小國，國是千萬(wàn)家”的理念更契合節目的內容。
2009年又打造了一檔對頻道定位有支撐的節目《家政女皇》，它采用內外景結合的方式，充分調動(dòng)娛樂(lè )元素，志在讓觀(guān)眾在輕松的氛圍中長(cháng)生活之見(jiàn)識。在目前頻道改版新上的節目中獨領(lǐng)風(fēng)騷，受到好評。
配合線(xiàn)上推出的優(yōu)秀欄目，河北衛視還將推出一系列大型活動(dòng)：“十大好家庭”系列評選活動(dòng)，其中包括十大好兒媳、十大好公婆評選、家庭卡拉OK大賽等；此外，寶寶選秀，引爆全國。通過(guò)寶寶選秀這一欄目讓全國的家長(cháng)帶著(zhù)孩子參與，體現了河北衛視的理念，也找到了進(jìn)入市場(chǎng)的契合點(diǎn)、貼近觀(guān)眾。
河北衛視的頻道包裝圍繞“快樂(lè )家+家”這個(gè)核心理念，全力推出頻道整體形象概念。鮮明的頻道識別系統和主持人形象是頻道包裝的重頭戲，和頻道定位緊密相扣。頻道識別系統由宣傳片、片花、片頭、片尾、節目預告、廣告宣傳格式等組成，它們在色彩、風(fēng)格、音樂(lè )等方面具有一致性，以反映頻道定位，體現頻道傳播理念。
三、對未來(lái)欄目發(fā)展的探索
�。ㄒ唬┖侠砝煤烷_(kāi)發(fā)資源，塑造品牌特色
品牌化是未來(lái)衛視頻道運營(yíng)的核心競爭力。衛視品牌的確立，意味著(zhù)它在觀(guān)眾眼中具有不可替代性，享有極高的忠誠度；意味著(zhù)它在廣告商眼里，是產(chǎn)品形象的最佳載體。在過(guò)去的幾年，“快樂(lè )家+家”的形象為河北衛視注入了全新的活力，收效不錯，未來(lái)，河北衛視要進(jìn)一步把自己定位品牌化、專(zhuān)業(yè)化。除了要激發(fā)了本土觀(guān)眾的情感共鳴和收視熱情，又要在全國觀(guān)眾中樹(shù)立起自己獨特的形象，在全國衛視市場(chǎng)上顯得別具一格。
�。ǘ﹦�(chuàng )新節目類(lèi)型，緊扣時(shí)代脈搏
中國電視特別是省級電視創(chuàng )新能力不足已經(jīng)成為制約其發(fā)展的瓶頸。從綜藝節目一擁而上到娛樂(lè )節目克隆成風(fēng)，再到熒屏電視劇泛濫，各省級衛視面目雷同，能在全國市場(chǎng)上叫得出名字的精品欄目少之又少。河北衛視現已有幾檔原創(chuàng )的綜藝節目，但有的節目特色不夠，還不能夠在觀(guān)眾中留下深刻印象。在未來(lái)的發(fā)展中，河北衛視除了要在內容上緊扣“快樂(lè )家+家”的口號，繼續發(fā)展原創(chuàng )節目，更要隨著(zhù)市場(chǎng)和時(shí)代的要求不斷。
�。ㄈ┨嵘\營(yíng)能力，注重整合營(yíng)銷(xiāo)
作為一項傳媒產(chǎn)業(yè)，單一的贏(yíng)利模式或許會(huì )使省級衛視在數字電視、IPTV、移動(dòng)電視等新媒體的沖擊下生存地越發(fā)艱難。提升自身的運營(yíng)能力，全面整合全頻道、全臺資源，成為省級衛視的必要手段。比如安徽衛視在頻道和電視劇的推廣、創(chuàng )新運作方面下功夫，把電視劇看作一個(gè)貫穿頻道特點(diǎn)和風(fēng)格的中心產(chǎn)品，圍繞它去整合其他相關(guān)節目資源、推廣活動(dòng)。
參考文獻：
[1]舒蘭.中國省級衛視頻道定位探析[J].傳媒觀(guān)察,2008,(12).
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