探討從議程設置理論來(lái)看網(wǎng)絡(luò )推手的網(wǎng)絡(luò )紅人打造論文
論文摘要：網(wǎng)絡(luò )推手在網(wǎng)絡(luò )社會(huì )中扮演著(zhù)重要的角色，他們工作性質(zhì)很是富有爭議，他們對網(wǎng)絡(luò )輿情的推動(dòng)力量不可估計，他們打造的網(wǎng)絡(luò )紅人已不勝枚舉。本文將從大眾傳媒的議程設置理論出發(fā)來(lái)分析網(wǎng)絡(luò )推手現象，希望對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下的議程設置理論有更好的認識。
論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )推手 網(wǎng)絡(luò )紅人 議程設置
一系列的網(wǎng)絡(luò )事件，一系列的網(wǎng)絡(luò )紅人的出現，犀利哥、鳳姐又再次把受眾眼球引到了網(wǎng)絡(luò )紅人的身上，想到了網(wǎng)絡(luò )推手。在網(wǎng)絡(luò )傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )傳播的自由性與交互性，受眾利用網(wǎng)絡(luò )發(fā)布信息的自由性，以至于剛開(kāi)始大家都在思考，議程設置理論適不適合網(wǎng)絡(luò )傳播？
一、議程設置理論概述
庫姆斯和D.L.肖認為，“媒介的議程設置功能就是指媒介的一種能力：通過(guò)反復播出某類(lèi)新聞報道，強化該話(huà)題在公眾心目中的重要程度。大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動(dòng)賦予各種“議題”不同程度的顯著(zhù)性，來(lái)影響人們對周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐袛唷?/p>
二、網(wǎng)絡(luò )傳播環(huán)境下的議程設置
網(wǎng)絡(luò )媒體比起傳統媒體其自由性與交互性，很難想象網(wǎng)絡(luò )媒體的議程設置，但是網(wǎng)絡(luò )中的海量信息的存在，只有那些有別于其他信息的信息才能吸引受眾的眼球，人們對有噱頭的信息才會(huì )注意到，根據傳播學(xué)者彭蘭的研究“網(wǎng)絡(luò )的以下特點(diǎn)決定了它會(huì )具有議程設置的功能”第一，議程設置假設認為，人們對某些議題的關(guān)注程度，主要來(lái)源于這些議題被報道的頻率與強度。第二，在網(wǎng)絡(luò )中，大眾傳播與人際傳播是相互交織的，而在議程設置方面，人際傳播對大眾傳播是一個(gè)有力的補充；第三，利用互動(dòng)技術(shù)，報道對象與受眾可以建立直接聯(lián)系，因此，當事人的影響會(huì )更直接地傳遞給受眾，對于提高一個(gè)事件的受注目程度非常有利。
三、網(wǎng)絡(luò )推手通過(guò)網(wǎng)絡(luò )議程設置來(lái)把控網(wǎng)絡(luò )事件
�。ㄒ唬┝私饩W(wǎng)絡(luò )推手
網(wǎng)絡(luò )推手也稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃師、網(wǎng)絡(luò )推客、有些人也稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò )公關(guān)。網(wǎng)絡(luò )推手服務(wù)的對象包括：企業(yè)、產(chǎn)品以及個(gè)人。網(wǎng)絡(luò )紅人離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )推手的包裝，他們讓現實(shí)中的普通人以極快的速度紅遍網(wǎng)絡(luò )，這只是網(wǎng)絡(luò )推手工作的一部分如今網(wǎng)絡(luò )推手面對更多的是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的推廣以及品牌知名度的打造網(wǎng)絡(luò )推手的產(chǎn)生離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的崛起�；ヂ�(lián)網(wǎng)自身所具有的傳播速度快、時(shí)間的任意性、空間的.無(wú)限性、傳播的互動(dòng)性和方式的多樣性等特點(diǎn)，吸引著(zhù)成千上萬(wàn)的人們�；ヂ�(lián)網(wǎng)雖然締造的是一個(gè)虛擬的空間，但影響力不容小覷，它是商業(yè)進(jìn)行推廣的世界，網(wǎng)絡(luò )推手也由此應運而生。說(shuō)到網(wǎng)絡(luò )推手就會(huì )想到網(wǎng)絡(luò )炒作。
�。ǘ┳h程設置下，網(wǎng)絡(luò )推手推炒作的步驟分析
1、網(wǎng)絡(luò )推手利用網(wǎng)絡(luò )信息傳播的自由性是其成功的第一步
在網(wǎng)絡(luò )傳播中，受眾獲得了前所未有的權力，具備了在網(wǎng)絡(luò )中制造和傳播信息的權利。尤其是一些網(wǎng)絡(luò )論壇，更是受眾自由傳播信息的陣地。因為有了這個(gè)大眾傳媒的載體，他們才能在網(wǎng)絡(luò )傳播以網(wǎng)民的身份進(jìn)行議程設置操控。
2、選準打造對象設置議程設的被傳對象是第二步。
借助網(wǎng)絡(luò )想紅的人很多，但并不是每個(gè)人都能在網(wǎng)上紅起來(lái)，網(wǎng)絡(luò )推手公司當然也會(huì )充分考慮到經(jīng)濟利益，如果不適合網(wǎng)絡(luò )大環(huán)境的人或事他們也不會(huì )推，除了像天天仙MM那樣以一個(gè)比較正面姿態(tài)成名的人很少，他并不會(huì )去挑選那些外表特別出色的人來(lái)作為炒作對象，因為“這樣的人，大家雖然叫好，也會(huì )形成一定名人效應，難以形成討論的話(huà)題，難以產(chǎn)生持久的人氣。
3、賦予被傳者顯著(zhù)性議題是其成功的第四步。
在網(wǎng)絡(luò )自由的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )推手完全有可能和能力賦予某些事件“顯著(zhù)性”，使事件逐步顯著(zhù)化、重要化而成為公眾的“思考對象”，將公眾注意力引導到某些事件和問(wèn)題上。網(wǎng)絡(luò )推手對炒作人物有區別的選擇，但最主要是對炒作對象的整體包裝，這種包裝就是用一些有噱頭的話(huà)語(yǔ)與圖片來(lái)包裝炒作對象，吸引受眾眼球，他們對炒作對象的語(yǔ)言與圖片包裝，傳播特定的內容，這些內容完全是他們有目的設計的內容。
4、網(wǎng)絡(luò )推手利用正確的網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)是其把控議程的第三步。
網(wǎng)絡(luò )推手在炒作過(guò)程中使用的技術(shù)手段作用很大。發(fā)帖、頂帖、制造爭議話(huà)題、故意抬杠，以及通過(guò)運作和網(wǎng)站的關(guān)系把某一話(huà)題置頂、制作成網(wǎng)站專(zhuān)題等等，都屬于技術(shù)手段的范疇。他們必須擁有豐富的網(wǎng)絡(luò )資源，比如擁有多個(gè)網(wǎng)絡(luò )論壇的注冊ID、博客，甚至擁有較大規模的專(zhuān)職、兼職發(fā)帖與跟帖隊伍。網(wǎng)絡(luò )推手公司往往都擁有很多“槍手”，在槍手的幫助下發(fā)有爭議的帖子，這些人每天的任務(wù)就是根據要求，在各種論壇上通過(guò)不同的注冊ID號就某一帖子進(jìn)行點(diǎn)擊，評論或是故意爭吵，營(yíng)造出某話(huà)題受成千上萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注的假象，引起真正網(wǎng)民的公鳴，這時(shí)他們就成功了，當然龐大的推手隊伍是其推波助瀾的關(guān)鍵�；靥适撬麄兯淖钪饕幕貓�。當網(wǎng)絡(luò )明星置身于BBS中時(shí)，平時(shí)默默無(wú)聞的網(wǎng)絡(luò )編輯、網(wǎng)絡(luò )版主是左右她曝光率的關(guān)鍵力量。因此，如何讓網(wǎng)絡(luò )編輯、網(wǎng)絡(luò )版主樂(lè )意跟著(zhù)推是網(wǎng)絡(luò )推手很深的一門(mén)功課。
網(wǎng)絡(luò )推手正在積極工作著(zhù)，他們的議程設置在控制著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的輿論，有他們的存在網(wǎng)絡(luò )中充斥各種有趣及與世俗偏離的元素，當然網(wǎng)民數量的龐大，真正網(wǎng)民的呼聲，也在推動(dòng)著(zhù)網(wǎng)絡(luò )輿情。
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