電影營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式探析論文
微博的出現改變了人們特別是白領(lǐng)和學(xué)生的社交方式，微博互動(dòng)具有將信息碎片化處理的效果，微博的移動(dòng)終端又能讓人們不限時(shí)段不限地點(diǎn)地分享訊息，因此微博的傳播過(guò)程不僅增加了受眾的參與度和體驗熱情，更加注重了信息源覆蓋面的準確性和覆蓋過(guò)程中一傳十十傳百的核裂變式分享模式，每個(gè)裂變都會(huì )帶來(lái)更多的受眾覆蓋，更重要的是能帶來(lái)正確的受眾覆蓋。xx微博的數據顯示，以“失戀33天”為關(guān)鍵詞的微博就超過(guò)500萬(wàn)，電影的官方微博的粉絲也已逾10萬(wàn)。在微博宣傳中，該片可以說(shuō)獲得了突破性勝利�！妒�33天》明確目標受眾是學(xué)生和白領(lǐng)為代表的年輕群體。張文伯利用新媒體平臺上形成的“教室話(huà)題”和“辦公室話(huà)題”利用年輕群體快捷的生活方式和節奏將宣傳信息碎片化，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，使參與者在不同空間變成了信息發(fā)送者，擴大了分享效果。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)的新，不僅體現在營(yíng)銷(xiāo)手段的新，更在營(yíng)銷(xiāo)概念的創(chuàng )新，概念的創(chuàng )新指引這行為的創(chuàng )新。創(chuàng )新可以是在原有模式中加入新元素，也可以在摒棄傳統的情況下，徹底開(kāi)發(fā)新的領(lǐng)域�！妒�33天》運用了兩種維度，推出了“虛擬博物館”和虛擬人物的新概念，并在傳統的光棍節概念中添加了新的元素，使受眾將光棍節這個(gè)固有的`元素和該片有意識無(wú)意識地結合在一起，形成了一種新的概念和感受。新媒體營(yíng)銷(xiāo)改變了傳統模式中不能分眾個(gè)體和只能被動(dòng)接受的缺陷，利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)中每個(gè)人都有二次傳播和支配的權利，提高受眾的參與度和熱情，讓年輕受眾有自己的宣傳體驗。同時(shí)，“自愈”電影的概念也是本片的一大概念創(chuàng )新，在電影的周邊，不斷推出“貓小賤”為主角的漫畫(huà)和視頻，每日都發(fā)布“貓小賤”漫畫(huà)系列、失戀自愈手冊，使得每個(gè)失戀者都產(chǎn)生一種莫名其妙的共鳴；另一方面，自愈的概念放在光棍節，成為其定制電影，也是一種宣傳創(chuàng )新�！妒�33天》推出的《失戀物語(yǔ)》以及“失戀博物館”都是本片針對網(wǎng)絡(luò )提出的虛擬概念，宣傳方不僅把大量的視頻投放在網(wǎng)上，還把從各地征集的分手信物和療傷歌曲以及觀(guān)眾寄來(lái)的失戀感受一同放在失戀博物館，營(yíng)造一種失戀的氣氛，觸動(dòng)更多的觀(guān)眾。
《失戀33天》的新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道已經(jīng)突破了微博和視頻，宣傳方還通過(guò)制作微電影以及各地的首映禮擴大與當地受眾的影響力度和覆蓋力度。在微電影和首映禮的渲染下，該片在當地還未開(kāi)播就已經(jīng)紅極一時(shí)了，當地受眾又會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )（微博、人人等）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )宣傳，達到線(xiàn)上線(xiàn)下共同宣傳的效果。
《失戀33天》的成功宣傳經(jīng)驗告訴我們，大膽的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新為電影帶來(lái)了事半功倍的宣傳效果，也為電影帶來(lái)了意想不到的票房。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的投入，為該片減少了許多的宣傳成本，卻達到了相比傳統營(yíng)銷(xiāo)手段成倍的宣傳效果。相對與傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，打破了傳統媒體一家獨大的壟斷地位，從而推動(dòng)媒體進(jìn)入了一個(gè)“碎片化”乃至在微博擴散下的“微�！睍r(shí)代，受眾越來(lái)越廣，覆蓋面也越來(lái)明確和廣泛。
營(yíng)銷(xiāo)宣傳越來(lái)越成為電影票房的重要影響因素，好的營(yíng)銷(xiāo)可以讓電影在一夜之間家喻戶(hù)曉，特別在這個(gè)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，微博時(shí)代，好的電影只有挖掘符合自己的宣傳方式才能在節省宣傳成本的同時(shí)，又能達到事半功倍的效果。盡管《失戀33天》的營(yíng)銷(xiāo)方式取得了巨大的成功，但并不代表該宣傳模式適用于每一部電影，《失戀33天》為我們帶來(lái)了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，我國的電影營(yíng)銷(xiāo)應當以此為契機，不斷探索自己的營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)電影營(yíng)銷(xiāo)的多元化發(fā)展，是我國電影產(chǎn)業(yè)的客觀(guān)要求。