民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展論文
摘要：本文首先從保守僵化思想觀(guān)念的制約、缺乏合理的產(chǎn)業(yè)結構、缺乏健全的產(chǎn)業(yè)管理體制、缺乏完善的產(chǎn)業(yè)政策、特色體育文化產(chǎn)品有待開(kāi)發(fā)、缺乏優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才六個(gè)方面對當前我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了詳細分析。
關(guān)鍵詞：民族傳統體育；體育文化產(chǎn)業(yè)；傳播
隨著(zhù)我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)結構逐漸朝著(zhù)具體化、清晰化的方向發(fā)展。民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國文化產(chǎn)業(yè)以及社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展都具有一定的影響作用。而這一影響作用的實(shí)現都需要傳播的手段來(lái)實(shí)現�？v觀(guān)西方體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，西方體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了有西方經(jīng)濟快速發(fā)展的基礎物質(zhì)保障之外，另一個(gè)重要原因便在于他們更重視對其的傳播與宣傳力度。因而為了更好地推動(dòng)我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就應該分析當前我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一些問(wèn)題，然后就其問(wèn)題提出相應的解決對策。
1、當前我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題分析
1.1、保守僵化思想觀(guān)念的制約
長(cháng)時(shí)間以來(lái)在我國計劃經(jīng)濟體制的影響之下，在高度集中的行政體制的影響下，我國民族傳統體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便顯得過(guò)于保守，在社會(huì )、經(jīng)濟、科技高速發(fā)展的今天，其傳播與發(fā)展呈現出了滯后性。因而，在其傳播與發(fā)展的道路上，亟需改變傳統的傳播觀(guān)念，要能夠較好地認識到民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)是我國社會(huì )文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，要積極運用各種傳播手段，組織多種形式的文化娛樂(lè )活動(dòng)以及相關(guān)賽事來(lái)對其進(jìn)行廣泛的傳播。
1.2、缺乏合理的`產(chǎn)業(yè)結構
我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對較晚，當前，其發(fā)展仍然存在著(zhù)一定的局限性，沒(méi)有很好地做到從產(chǎn)業(yè)的整體角度作為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)對其產(chǎn)業(yè)結構進(jìn)行調整以及優(yōu)化，從而使其在競爭當中的優(yōu)勢以及特色沒(méi)有凸顯出來(lái)，制約了民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)持續、全面的發(fā)展。為了改善這一問(wèn)題，就應該努力調整產(chǎn)業(yè)結構形式，要以我國社會(huì )、經(jīng)濟、文化事業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，對其產(chǎn)業(yè)結構進(jìn)行合理的融合，以當前市場(chǎng)取向為指引以?xún)?yōu)化各項資源配置，使我國的民族傳統體育文化產(chǎn)品能夠得到延伸，能夠走上一條可持續發(fā)展的道路，從而為社會(huì )創(chuàng )造出更多的精神價(jià)值以及經(jīng)濟價(jià)值。
1.3、缺乏健全的產(chǎn)業(yè)管理體制
在舉國體制以及計劃經(jīng)濟的影響之下，我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)也是在政府的調控指引下發(fā)展的。為了更好地發(fā)展我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)，就應制定一個(gè)健全的管理體制。首先在加強政府監督的前提下，還需根據該產(chǎn)業(yè)當中各個(gè)層面以及意識形態(tài)關(guān)聯(lián)度的不同，對其進(jìn)行分類(lèi)指導；其次，要制定相應的法律條文，制定一些有利于我國民族傳統文化產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展的政策，從而使其能夠健康有序地發(fā)展；最后，應該建立一個(gè)與當前市場(chǎng)經(jīng)濟體制相適應的產(chǎn)業(yè)管理體制，以促進(jìn)我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)市場(chǎng)化、規�；姆较虬l(fā)展。
1.4、缺乏完善的產(chǎn)業(yè)政策
在完善我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)政策方面可從以下三方面進(jìn)行分析：首先，對于我國民族傳統體育文化，應該做到積極保護、合理開(kāi)發(fā)并且有效利用；其次，要不斷促進(jìn)開(kāi)放，除政府參與傳播之外，還應鼓勵社會(huì )組織參與其中，充分發(fā)揮社會(huì )資源的力量，廣泛地吸引社會(huì )資金，使其實(shí)現雙贏(yíng)；最后，還必須要擴大對外文化交流活動(dòng)，學(xué)習借鑒西方發(fā)達國家體育文化傳播與發(fā)展的經(jīng)驗，走上一條外向型產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
1.5、特色體育文化產(chǎn)品有待開(kāi)發(fā)
我國是一個(gè)多民族國家，不同地區、不同民族之間存在著(zhù)較大的人文差異，不同民族也表現出不同的民族傳統體育文化特色。在宏觀(guān)上全面把握以及發(fā)展我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)的前提下，還必須要在微觀(guān)上對具有地方特色的民族傳統體育文化產(chǎn)品進(jìn)行挖掘、開(kāi)發(fā)、宣傳，使其作為一種微觀(guān)力量，來(lái)推動(dòng)我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
1.6、缺乏優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才
毋庸置疑，專(zhuān)業(yè)人才資源對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的影響，但是我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上卻存在著(zhù)專(zhuān)業(yè)人才匱乏的問(wèn)題。因此，為了推動(dòng)我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就必須要加強人才的培養，培養出一批既了解我國民族傳統體育文化，又熟悉文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)，同時(shí)還能夠吸收國外先進(jìn)管理理念的創(chuàng )新型人才。
2、我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展的對策分析
2.1、有效運用現代傳播媒介進(jìn)行傳播
現如今，隨著(zhù)大眾傳播的不斷發(fā)展，傳播媒介也在不斷豐富，因而首先必須做好對民族傳統體育文化的搜集整理工作，然后通過(guò)報刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播媒介對其信息進(jìn)行廣泛傳播。通過(guò)傳播讓更多的人了解各具特色的民族傳統體育文化，指導廣大人民群眾樹(shù)立起正確的民族傳統體育文化價(jià)值觀(guān)。
2.2、推動(dòng)我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾傳播的融合
從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，作為一種社會(huì )文化產(chǎn)物，民族傳統體育文化的傳播也必須遵循大眾傳播學(xué)的社會(huì )功能。當前大眾傳播學(xué)主要具有四大功能，分別為社會(huì )協(xié)調、環(huán)境監測、文化傳播以及娛樂(lè )四個(gè)方面。在推動(dòng)二者融合的進(jìn)程中，應該從社會(huì )整體以及宏觀(guān)的角度出發(fā)，綜合運用多項學(xué)科理論、充分運用多種傳播媒介對民族傳統體育文化的相關(guān)信息進(jìn)行傳播，從而構建出一個(gè)跨學(xué)科、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介、跨地區的綜合性體育文化產(chǎn)業(yè)集團，在此背景之下來(lái)促進(jìn)其經(jīng)營(yíng)理念、運作機制、組織管理等多方面的改革，使得我國民族傳統體育文化傳播能夠朝著(zhù)一個(gè)科學(xué)、有效、有序的方向健康發(fā)展。
2.3、培養出國際化的專(zhuān)業(yè)人才
當前的國際競爭，最根本的便在于人才的競爭，為了改善我國民族傳統體育文化專(zhuān)業(yè)人才缺乏的現狀，我們不但需要努力培養人才，還需要大力引起人才，并且努力留住人才，要防止人才的流失。因而我們需為這些專(zhuān)業(yè)人才營(yíng)造出一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，因而需建立一個(gè)合理的利益機制，并為其提供一個(gè)良好的工作環(huán)境以及工作條件。首先，需建立一個(gè)合理的人才評估機制，要通過(guò)提高工資福利待遇的方式來(lái)留住人才，提高民族傳統體育文化傳播人才的社會(huì )地位；其次，還需加強對國際傳播人才的培養與引進(jìn)，以培養出既了解民族傳統體育文化信息，又善于經(jīng)營(yíng)管理，同時(shí)還能夠處理相關(guān)法律事務(wù)的國際化人才隊伍。專(zhuān)業(yè)人才的培養也是我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展得以順利有序進(jìn)行的前提條件�？偠灾�，在我國民族傳統體育文化的傳播與發(fā)展當中，人才因素是一大關(guān)鍵性因素。
2.4、加強法律法規的建設與完善
當今社會(huì )是一個(gè)法制社會(huì )，任何社會(huì )行為有法律法規的約束才能夠得到更為有序地開(kāi)展，因而在我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展道路上也必須要建立并且健全同民族傳統體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策法規，要以我國傳統體育文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際為基準，還需同國際體育產(chǎn)業(yè)、國際體育服務(wù)業(yè)以及國際體育市場(chǎng)的規則相接軌，在推動(dòng)我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，在開(kāi)展國際性體育服務(wù)的時(shí)候遵守國際慣例。
2.5、加速我國民族傳統體育文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的改革
我國民族傳統體育文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在面對國內外的競爭壓力的時(shí)候，應該做到與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)轉變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)思路，做到科學(xué)管理，加大科學(xué)技術(shù)含量，做到規�；�(jīng)營(yíng)，對產(chǎn)業(yè)結構以及產(chǎn)品結構進(jìn)行合理地調整，努力縮小我國民族傳統體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與國際體育產(chǎn)品之間在技術(shù)標準、質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面的差異，不斷擴大我國民族傳統體育產(chǎn)品的國內市場(chǎng)份額，并且積極向外出口我國民族傳統體育文化產(chǎn)品。
3、結語(yǔ)
我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)，它是同人類(lèi)社會(huì )文明共同衍進(jìn)與發(fā)展的“新興產(chǎn)業(yè)”，它也是我國社會(huì )、經(jīng)濟、文化發(fā)展的重要組成部分。民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)，它是以民族傳統體育無(wú)形資產(chǎn)作為產(chǎn)業(yè)核心，通過(guò)對民族傳統體育當中所蘊含的體育精神以及物質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播及開(kāi)發(fā)，從而創(chuàng )造出相應的精神價(jià)值以及經(jīng)濟價(jià)值。加強對我國民族傳統體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播，不但能夠更好地傳播我國民族傳統體育文化信息，讓更多的人了解民族傳統體育文化，同時(shí)也能夠促進(jìn)我國民族特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對促進(jìn)當地經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)各民族之間的融合也有重要作用。
參考文獻：
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