文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)視角下的包裝設計論文
摘要：隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的日益提升，需求也呈現多樣化趨勢。廣大消費者在選購商品時(shí)對商品包裝的重視程度有較大幅度提升。因此，商家也越來(lái)越重視商品的外部包裝，力求快速吸引消費者的注意。商品包裝質(zhì)量的提高得益于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在商品包裝中滲透文化創(chuàng )意元素，有利于提升包裝的美觀(guān)與質(zhì)量。本文以食品包裝為例，簡(jiǎn)要概述了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)視角下的食品包裝，并且著(zhù)重分析了食品包裝中創(chuàng )意元素的有效運用。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)視角；創(chuàng )意元素；食品包裝
社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，在促進(jìn)民眾物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)，也催生了民眾的審美需求。這種變化在食品選擇中表現得較為突出，民眾在選擇食品時(shí)，在以食品質(zhì)量為基本標準的前提下，更加關(guān)注食品的包裝，精美別致的包裝成為凸顯食品的重要形式。當今社會(huì )創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，食品包裝設計中也滲透了諸多創(chuàng )意元素，商家力求通過(guò)對創(chuàng )意元素的運用，提升產(chǎn)品的整體競爭力。
一、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)視角下的食品包裝
隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的不斷提升，民眾對食品的要求不再簡(jiǎn)單地停留在食品的品質(zhì)與味道方面，而是在選擇食品時(shí)更加關(guān)注食品的.外觀(guān)及食品的安全與營(yíng)養。一方面，民眾在食品選擇時(shí)會(huì )充分考慮相應的審美需求。新穎獨特的包裝設計能夠有效地滿(mǎn)足消費者的審美需求；另一方面，在物質(zhì)生活水平提升的同時(shí)，民眾更加關(guān)注食品的安全性與營(yíng)養指標。食品的外包裝是食品安全性與營(yíng)養指標的直觀(guān)表現，尤其在初次選擇某種食品時(shí)，人們往往會(huì )通過(guò)食品包裝的材質(zhì)、結構及形態(tài)等元素來(lái)判斷食品的安全性與營(yíng)養指標。如果食品包裝中遵循綠色環(huán)保的包裝理念，并在材質(zhì)選擇方面進(jìn)行嚴格把控，在包裝呈現過(guò)程中滲透便捷、創(chuàng )新的設計靈感，勢必會(huì )提高產(chǎn)品的檔次，充分表現出產(chǎn)品的安全性與營(yíng)養指標，從而增加消費者的購買(mǎi)欲望。
二、食品包裝設計中創(chuàng )意元素的有效運用
隨著(zhù)民眾生活水平的提升，食品包裝必須在實(shí)現基本功能的基礎上，更加注重創(chuàng )意元素及創(chuàng )新理念的應用，以此更加有效地傳達食品的高質(zhì)量，吸引更多的消費者，推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。在提升食品包裝創(chuàng )意過(guò)程中，要充分考慮材質(zhì)、結構、外觀(guān)及外部圖案等元素，以此傳達創(chuàng )意理念，體現食品的質(zhì)量。
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隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新型材料不斷涌現。將新型材料應用于食品包裝設計中，既能提高食品的檔次，又能方便消費者食用。例如，在熟食包裝設計中，可以采用較為先進(jìn)的快熟食品包裝。該材質(zhì)由聚丙烯薄膜及紙等原料合成，加熱時(shí)能夠防止水蒸氣破壞食品，其原理為利用新材質(zhì)，保障加熱時(shí)水蒸氣凝結于包裝表層，從而避免水蒸氣影響熟食的質(zhì)量。設計師利用這種新型材質(zhì)進(jìn)行包裝，從消費者的角度考慮，既實(shí)用又富有創(chuàng )新性。
�。ǘ┙Y構創(chuàng )意元素的運用
當今社會(huì )食品包裝設計中，設計師更加注重利用包裝結構的合理性來(lái)吸引消費者，在為消費者提供方便的同時(shí)，實(shí)現自身食品的價(jià)值。例如，在盛夏季節，西瓜是人們消暑的首選水果，那么商家可以一改傳統銷(xiāo)售過(guò)程中簡(jiǎn)單包裝的方式，而是將西瓜分開(kāi)，用保鮮膜封好，并為每個(gè)西瓜配備一把勺子，并且勺柄設計成西瓜葉的形態(tài)。這樣一來(lái)既方便消費者食用，又增加了購買(mǎi)的樂(lè )趣，從而在眾多西瓜商家中脫穎而出。
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隨著(zhù)民眾審美能力的提升，其在食品選擇時(shí)更加注重食品包裝的形態(tài)。因此，新穎奇特的包裝形態(tài)能夠更加有效地促進(jìn)食品的消費。例如，在香蕉口味的冰激凌的包裝設計中，可利用輕便的包裝材料，將冰激凌的外包裝設計成為香蕉的形狀，在食用過(guò)程中也需要像吃香蕉那樣剝皮食用。這樣提升了消費者食用的樂(lè )趣，增加消費者的情感體驗。
�。ㄋ模﹫D案創(chuàng )意元素的運用
食品包裝中的圖案設計，能夠更加直觀(guān)地表達食品的質(zhì)量與設計理念，提高消費者對其的青睞程度。例如，在水蜜桃口味的軟糖的包裝設計中，設計出一棵桃樹(shù)形態(tài)的塑料板，然后設計出一些水蜜桃形狀的小包裝袋，將其粘貼在塑料板之上，消費者在食用軟糖時(shí)，有一種采摘水蜜桃的感覺(jué)，增加了其食用的樂(lè )趣。并且，使用之后的包裝仍然是一棵結滿(mǎn)桃子的桃樹(shù)，具有一定的審美價(jià)值，消費者可以選擇進(jìn)行收藏，起到一定的環(huán)保作用。
三、結語(yǔ)
在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，食品包裝的創(chuàng )意性與新奇性很大程度上影響著(zhù)食品的口碑與檔次。在食品包裝設計過(guò)程中，積極借鑒國外先進(jìn)的設計元素，并結合我國自身的特點(diǎn)，設計出符合中國特色的包裝，有利于提高我國食品的整體競爭能力。在食品包裝設計中，要秉承自然、環(huán)保、可持續發(fā)展的理念，為民眾提供方便的同時(shí)，也能促進(jìn)環(huán)保工作的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì )整體的協(xié)調、穩定、可持續發(fā)展。
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